Prekės ženklo gairės yra esminis įmonės tapatybės išraiškos vadovas. Pagrindinis jų privalumas - nuoseklumas, kurį jos suteikia balsui, tonui, vaizdams ir daugeliui kitų dalykų. Be to, jos suteikia profesionalumo visiems išoriniams ir vidiniams ryšiams ir tampa savito prekės ženklo išvaizdos ir pojūčio planu.

Šiame straipsnyje bus aptarti praktiniai būdai, kaip sukurti unikalų balsą ir ikonografiją (pasitelkiant žinomus pavyzdžius).

Autentiško prekės ženklo balso kūrimas

Norint sukurti visiškai naują įmonės prekės ženklo identitetą, reikia surinkti nemažai elementų. Štai keletas vietų, nuo kurių galite pradėti:

• Misijos pareiškimas

Remkitės savo pagrindine tapatybe ir vertybėmis. Remdamiesi misijos teiginiu, taip pat galite kurti savo įmonės istoriją ir susijusias metaforas. Daugiau informacijos apie tai, kaip kurti prekės ženklo istorijos ir žinutės apie prekės ženklą strategijaperskaitykite šį mūsų parašytą straipsnį.

• Sukurkite auditorijos žinias

Tai galima padaryti dviem būdais: pritaikyti savo prekės ženklo stilių prie esamos auditorijos arba surasti didžiausią galimą tikslinę auditoriją, kuri atitiktų jūsų prekės ženklo balsą. Bet kuriuo atveju turėsite ištirti savo auditoriją ir suformuluoti pirkėjo persona.

• Esamo turinio auditas

Bet kokio stiliaus turinys sulaukia daugiausia peržiūrų iš jūsų katalogo, vadinasi, kažką darote teisingai. Sekite auditorijos statistiką.

• Kurti "Dos" ir "Don'ts

Galbūt žinote, kas yra jūsų prekės ženklas, tačiau taip pat turite nustatyti ribas, kas tai nėra. Sukurkite išsamų geriausios praktikos ir dalykų, kurių reikia vengti, sąrašą. Štai pavyzdys iš "Adidas" prekės ženklo gairių dėl jų logotipo pateikimo:

• Komunikacijos dokumento rašymas

Dabar metas viską sudėti į vieną dokumentą ir sukurti vientisą prekės ženklo kalbėseną. Taip pat galite dirbti naudodamiesi prekės ženklo balso darbalapiu. Čia pateikiamas puikus būdas užrašyti savo prekės ženklo balsą:

Panašiai galite naudoti šią Venno diagramą, kad nuspręstumėte dėl konkrečių balso elementų:

Prekės ženklo archetipų ratas

Naudodamiesi šiuo ratu galite nustatyti, kuris archetipas geriausiai tinka jūsų įmonei. Nors šis įrankis dažniausiai yra linksmas ir kūrybiškas, jis taip pat gali padėti išlaikyti veiklos nuoseklumą. Tokios vieningos asmenybės naudojimas gali padėti palaikyti tvarką veiklos metu.

Kitas būdas nustatyti savo vietą rate yra prekės ženklo archetipų viktorina. Tai paprastas būdas nustatyti, kur jūsų įmonės įvaizdis geriausiai tinka šiame panteone, ir gali būti naudingas tiek išoriniam, tiek vidiniam prekės ženklo kūrimui. Be to, tai tarsi "Buzzfeed" asmenybės viktorina: nežiūrėkite į ją pernelyg rimtai, bet naudokitės ja, norėdami geriau pažinti savo įmonės savybes.

Skaitmeninio prekės ženklo gairių elementai

Prekės ženklo fotografijos gairės

Savitas, atpažįstamas fotografijos ir kinematografijos stilius sklandžiai suderina vaizdinį turinį. Tai ypač svarbu, jei nuotraukose ir vaizdo įrašuose yra bendra tema. Spalvos ir kadrai yra tokia pati kalba kaip ir bet kuri kita, o jos naudojimas daug pasako apie jūsų prekės ženklą ir jo balsą.

Štai keli dalykai, kuriuos reikėtų turėti omenyje priimant sprendimą dėl savo fotografijos prekės ženklo balso:

• Turinys ir tema

Nuspręskite, ką leisite ir ko neleisite nuotraukose, kaip parodyta pirmiau arba ankstesniame "Adidas" pavyzdyje.

• Sudėtis

Taip komponuojate kadrą ir vaizduojate jame esančius elementus. Galite viską padaryti paprastai ir koncentruotai arba sudėtingai ir vizualiai triukšmingai, priklausomai nuo to, kas tinka jūsų įmonės misijai arba kaip ji tvarko išorinę medžiagą.

• Tonas ir paletė

Nuotaikai sukurti galite naudoti ryškius kontrastus, žemiškas spalvas arba paprastas paletes. Kompanija "Apple", kaip parodyta pirmiau pateiktame paveikslėlyje, naudoja mažo spalvingumo ir didelio kontrasto fonus, kad jos gaminiai būtų ryškesni ir atrodytų futuristiškesni.

• Žmogiškieji elementai

Kaip jūsų prekės ženklas vaizduoja žmones? Kokias emocijas ir jausmus norite sukelti savo auditorijai ir kaip juos naudojate? Ar žmonės jūsų nuotraukose atrodo stiprūs, ar pažeidžiami pagal tai, ką jiems žada jūsų produktai?

• Vertybės ir istorijų pasakojimas

Fotografija taip pat gali įkūnyti jūsų įmonės istoriją. Ji gali reikšti ir iliustruoti jūsų vertybes vaizduojančią istoriją. Galite būti futuristiniai arba klasikiniai, galingi arba kuklūs - visa tai galima pasiekti tinkamai derinant elementus.

Ikonografijos gairės

Jūsų prekės ženklo stiliaus vadove labai svarbios piktogramos ir logotipai. Paprastai jie pateikiami tame pačiame "dos & don'ts" naudojimo vadove, kad būtų aiškiau juos įgyvendinti. Veiksmingo pavyzdžio ieškokite "Nike" prekės ženklo gairėse:

Panašiai galima rodyti ir logotipo variantus. Tai padeda jį naudoti įvairiomis aplinkybėmis, nes gali tekti jį naudoti su skirtingais fonais ir spalvomis. Jos naudojamos abi versijos, priklausomai nuo to, kokio tipo yra fonas arba ar reikia teksto.

Subbranduočių gairės

Subbrendų balsas gali šiek tiek skirtis, nes jie turi unikalių motyvų, palyginti su pagrindine įmone. Vienas iš būdų tai nuspręsti - išplėsti pagrindines vertybes, kurios reprezentuoja šalutinę įmonę, palyginti su pagrindine įmone. Kai kurių stilius yra labai glaudžiai susijęs, pavyzdžiui, HBO ir "HBO Max", o kiti gali gana smarkiai skirtis.

Kalbant apie dukterinių įmonių statybos gaires ir balsus, galite nuspręsti remdamiesi keliais klausimais:

• Ar tikslinė grupė skiriasi?
• Ar skiriasi gaminio paskirtis?
• Kaip jis skiriasi nuo pagrindinės produktų linijos?

Štai pavyzdys: Pavyzdžiui, palyginkite, kaip buvo sumažinti NBC originalaus logotipo elementai, skirti dukterinei transliavimo įmonei "Peacock".

Tipografija yra paprasta ir panaši į daugelio naujų transliacijos paslaugų tipografiją (paprastas tekstas paprastu šriftu, kaip ir "Netflix" logotipo tekstas), taip pat simbolis, kuris supaprastina pagrindinės bendrovės ikonografijos variantą. Kadangi dukterinės įmonės paskirtis yra suderinta, bet atskira, ji reiškia dalinį nukrypimą nuo pirminio prekės ženklo knygos, kartu kurdama savo išvaizdą.

Jei ieškote prekės ženklo strategijos paslaugų arba prekės ženklo kūrimo paslaugų, "Promoguy" gali jums padėti. Peržiūrėkite mūsų paslaugas ir sužinokite daugiau.