Zīmola vadlīnijas ir būtisks ceļvedis uzņēmuma identitātes izteikšanai. To galvenā priekšrocība ir konsekvence, ko tās nodrošina balsij, tonim, attēliem un daudz kam citam. Tās arī piešķir profesionalitātes gaisotni visai ārējai un iekšējai komunikācijai un kļūst par zīmola atšķirīgā izskata un sajūtas plānu.

Šajā rakstā tiks aplūkoti praktiski veidi, kā veidot unikālu balsi un ikonogrāfiju (izmantojot spilgtus piemērus).

Autentiska zīmola balss izveide

Lai izveidotu pilnīgi jaunu zīmola identitāti un sajūtu jūsu uzņēmumam, ir jāapkopo vairāki elementi. Šeit ir dažas vietas, kur sākt:

• Misijas paziņojums

Pamatojieties uz savu identitāti un vērtībām. Pamatojoties uz misijas paziņojumu, varat arī balstīties uz sava uzņēmuma stāstu un saistītajām metaforām. Lai iegūtu vairāk informācijas par zīmola stāsts un zīmola vēstījuma stratēģija, skatiet šo mūsu rakstīto rakstu.

• Veidot zināšanas par auditoriju

To var izdarīt divējādi: vai nu pielāgot zīmola stilu esošajai auditorijai, vai arī atrast lielāko iespējamo mērķauditoriju, kas sasaucas ar jūsu zīmola balsi. Jebkurā gadījumā jums būs jāizpēta sava auditorija un jāformulē sava mērķauditorija. pircēja persona.

• Esošā satura audits

Neatkarīgi no satura stila, kas jūsu katalogā iegūst visvairāk skatījumu, kaut kas ir jādara pareizi. Sekojiet auditorijas statistikai.

• Izveidot Dos & Don'ts

Iespējams, jums ir priekšstats par to, kas ir jūsu zīmols, taču jums ir arī jānorobežo, kas tas nav. Izveidojiet plašu sarakstu ar labākajām praksēm un lietām, no kurām jāizvairās. Lūk, piemērs no Adidas zīmola vadlīnijām par logotipa noformējumu:

• Komunikācijas dokumenta rakstīšana

Tagad ir pienācis laiks visu apkopot vienā dokumentā, lai radītu vienotu zīmola tēlu. Varat strādāt arī ar zīmola balss darba lapu. Šeit ir lielisks veids, kā uzrakstīt savu zīmola balsi:

Līdzīgi varat izmantot arī šo Venna diagrammu, lai noteiktu konkrētus balss elementus:

Zīmola arhetipu ritenis

Jūs varat izmantot šo ratu, lai noteiktu, kurš arhetips vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam. Lai gan šis rīks lielākoties ir izklaidējošs un radošs, tas var arī palīdzēt saglabāt jūsu darbības saskaņotību. Šāda veida vienotas personības izmantošana var palīdzēt uzturēt kārtību jūsu darbības gaitā.

Vēl viens veids, kā noteikt savu vietu uz riteņa, ir, izmantojot zīmola arhetipu viktorīna. Tas ir vienkāršs veids, kā noteikt, kur jūsu uzņēmuma tēls vislabāk iederas šajā panteonā, un ir noderīgs gan ārējam, gan iekšējam zīmolam. Papildus tam, tā ir sava veida Buzzfeed personības viktorīna: neuztveriet to pārāk nopietni, bet izmantojiet to, lai apzinātu sava uzņēmuma īpašības.

Digitālā zīmola vadlīniju elementi

Zīmola fotografēšanas vadlīnijas

Izteikts, atpazīstams fotografēšanas un filmēšanas stils nevainojami saskaņo vizuālo saturu. Tas ir īpaši svarīgi, lai jūsu attēlos un videoklipos būtu vienota tēma. Krāsas un kadrējums ir tāda pati valoda kā jebkura cita, un šīs valodas lietojums daudz pasaka par jūsu zīmolu un tā balsi.

Lūk, dažas lietas, kas jāpatur prātā, pieņemot lēmumu par sava foto zīmola balss izvēli:

• Saturs un tematika

Izlemiet, ko atļausiet un ko neļausiet attēlot attēlos, kā parādīts iepriekš vai iepriekšējā Adidas piemērā.

• Sastāvs

Šādi jūs veidojat kadra kompozīciju un atainojat tajā esošos elementus. Varat veidot vienkāršus un centrētus vai sarežģītus un vizuāli trokšņainus kadrus atkarībā no tā, kas atbilst jūsu uzņēmuma misijai vai tam, kā tas strādā ar ārējiem materiāliem.

• Tonis un palete

Lai radītu noskaņu, varat mēģināt izmantot asus kontrastus, zemes krāsas vai vienkāršas paletes. Uzņēmums Apple, kā redzams attēlā iepriekš, izmanto zemas krāsas un kontrastainus fonus, lai padarītu savus produktus spilgtākus un izskatītos futūristiskākus.

• Cilvēkfaktori

Kā jūsu zīmols attēlo cilvēkus? Kādas emocijas un jūtas ir domātas, lai rezonētu ar jūsu auditoriju, un kā jūs tās izmantojat? Vai cilvēki jūsu fotogrāfijās izskatās spēcīgi vai neaizsargāti, pamatojoties uz to, ko jūsu produkti viņiem sola?

• Vērtības un stāstu stāstīšana

Fotogrāfija var iemiesot arī jūsu uzņēmuma stāstu. Tā var apzīmēt un ilustrēt vērtības ar stāstu, kas atspoguļo jūsu vērtības. Jūs varat būt futūristisks vai klasisks, spēcīgs vai pieticīgs, izmantojot pareizo elementu kombināciju.

Ikonogrāfijas vadlīnijas

Jūsu zīmola stila ceļvedim ļoti svarīgas ir ikonas un logotipi. Tās parasti tiek attēlotas vienā un tajā pašā "dos & don'ts" lietošanas rokasgrāmatā, lai ieviešana būtu skaidra. Efektīvam piemēram, aplūkojiet Nike zīmola vadlīnijas:

Tāpat var parādīt logotipa variācijas. Tas palīdz to izmantot dažādos kontekstos, jo logotipu var nākties izmantot ar dažādiem foniem un krāsu salikumiem. Tās izmanto abas versijas atkarībā no tā, kāds ir fona veids vai vai ir nepieciešams teksts.

Apakšzīmolu vadlīnijas

Zīmolu apakšuzņēmumu balss var nedaudz atšķirties, jo tiem ir unikāli motīvi attiecībā pret mātesuzņēmumu. Viens no veidiem, kā to izlemt, ir paplašināt pamatvērtības, kas pārstāv filiāli salīdzinājumā ar galveno uzņēmumu. Dažu zīmolu stili ir ļoti cieši saistīti, piemēram, HBO un HBO Max, bet citi var diezgan stipri atšķirties.

Attiecībā uz meitas uzņēmumu vadlīnijām un balsīm varat izlemt, pamatojoties uz dažiem jautājumiem:

• Vai mērķa grupa ir atšķirīga?
• Vai produkta mērķis ir atšķirīgs?
• Kā tas atšķiras no galvenās produktu līnijas?

Lūk, piemērs: Salīdziniet, kā tika samazināti NBC sākotnējā logotipa elementi tās straumēšanas meitasuzņēmumam "Peacock".

Tipogrāfija ir vienkārša un līdzīga daudzu jauno straumēšanas pakalpojumu tipogrāfijai (vienkāršs teksts ar vienkāršu fontu, piemēram, Netflix logotipa teksts), kā arī simbols, kas vienkāršo mātesuzņēmuma ikonogrāfijas variāciju. Tā kā meitasuzņēmuma mērķis ir saskaņots, bet atsevišķs, tas ir daļēja atkāpe no sākotnējā zīmola grāmatas, vienlaikus veidojot savu izskatu.

Ja meklējat zīmola stratēģijas pakalpojumus vai zīmola veidošanas pakalpojumus, Promoguy var jums palīdzēt. Apskatiet mūsu pakalpojumus, lai uzzinātu vairāk.