Насоките за марката са основно ръководство за изразяване на идентичността на дадена компания. Основното им предимство е последователността, която осигуряват на гласа, тона, изображенията и много други. Освен това те придават професионализъм на всички външни и вътрешни комуникации и се превръщат в план за отличителния облик и усещане на марката.

В тази статия ще бъдат разгледани практически начини за изграждане на уникален глас, както и иконография (като се използват известни примери).

Създаване на автентичен глас на марката

Изграждането на изцяло нова идентичност и усещане за марката на вашата компания изисква да се съберат доста елементи. Ето няколко места, от които да започнете:

• Мисия

Основавайте се на основната си идентичност и ценности. Въз основа на декларацията за мисия можете да изградите и историята на компанията си и свързаните с нея метафори. За повече информация относно изграждането на стратегия за историята на марката и посланието на марката, разгледайте тази статия, която написахме.

• Изграждане на знания за аудиторията

Има два начина да направите това: или да адаптирате стила на марката си към съществуващата аудитория, или да откриете най-голямата целева аудитория, която резонира с гласа на вашата марка. И в двата случая ще трябва да проучите аудиторията си и да формулирате личност на купувача.

• Одит на съществуващото съдържание

Всеки стил на съдържание, който получава най-много показвания от каталога ви, трябва да прави нещо правилно. Следете статистиката на аудиторията.

• Създаване на дози и забрани

Може да имате представа за това какво представлява вашата марка, но също така трябва да определите границите на това, което тя не представлява. Създайте обширен списък с най-добрите практики и нещата, които трябва да избягвате. Ето един пример от насоките на марката Adidas за представянето на нейното лого:

• Съставяне на документ за комуникация

Сега е време да съберете всичко в един документ, за да създадете цялостен глас на марката. Можете да работите и с работен лист за гласа на марката. Ето един чудесен начин да напишете гласа на марката си:

По същия начин можете да използвате диаграмата на Вен, за да определите конкретните елементи на гласа:

Колело за архетипите на марката

Можете да използвате колелото, за да определите кой архетип е най-подходящ за вашата компания. Макар че този инструмент е предимно забавен и творчески, той може да помогне и за поддържане на съгласуваност в дейността ви. Използването на единна личност от този вид може да ви помогне да поддържате ред в хода на дейността си.

Друг начин да определите мястото си в колелото е чрез тест за архетипите на марката. Това е прост начин да определите къде образът на вашата компания се вписва най-добре в този пантеон и да бъде полезен както за външно, така и за вътрешно брандиране. Освен това е нещо като личностен тест на Buzzfeed: не го приемайте твърде сериозно, но го използвайте, за да се самоосъзнаете за характеристиките на вашата компания.

Елементи на насоките за цифрова марка

Насоки за фотография на марката

Наличието на ясно изразен, разпознаваем стил на фотография и операторско майсторство хармонизира визуалното съдържание безпроблемно. Това е особено важно за наличието на обща тема в изображенията и видеоклиповете ви. Цветовете и кадрите са език като всеки друг и използването на този език говори много за вашата марка и нейния глас.

Ето няколко неща, които трябва да имате предвид, когато решавате какъв да бъде гласът на вашата фотографска марка:

• Съдържание и тематика

Решете какво ще позволите и какво няма да позволите в снимките си, както е показано по-горе или в предишния пример с Adidas.

• Състав

Така композирате кадъра и изобразявате елементите в него. Можете да направите нещата прости и центрирани или сложни и визуално шумни в зависимост от това какво отговаря на мисията на вашата компания или как тя обработва външни материали.

• Тон и палитра

Можете да опитате остри контрасти, земни цветове или прости палитри, за да създадете настроение. Apple, както е показано на изображението по-горе, използва слабоцветни и висококонтрастни фонове, за да направи продуктите си по-ярки и да изглеждат по-футуристични.

• Човешки елементи

Как вашата марка представя хората? Какви емоции и чувства трябва да резонират с вашата аудитория и как ги използвате? Дали хората на снимките ви изглеждат силни или уязвими въз основа на това, което продуктите ви им обещават?

• Ценности и разказване на истории

Фотографията може също така да въплъти историята на вашата компания. Тя може да обозначава и илюстрира ценности с история, която изобразява вашите ценности. Можете да бъдете футуристични или класически, мощни или скромни - всичко това с правилната комбинация от елементи.

Насоки за иконография

Иконите и логата са много важни за ръководството за стила на вашата марка. Обикновено те се показват в едно и също ръководство за употреба "дос и дос" за яснота на прилагането. За ефективен пример разгледайте ръководството за марката на Nike:

По същия начин могат да се показват и варианти на логото. Това помага за използването му в различни контексти, тъй като може да се наложи да го използвате с различни фонове и цветови подредби. Използват се и двете версии в зависимост от това какъв тип фон има или дали трябва да има текст.

Насоки за подмарката

Подмарките могат да се различават малко по своя глас, тъй като имат уникални мотиви спрямо компанията майка. Един от начините да решите това е като разширите основните ценности, които представят филиала в сравнение с основната компания. Някои от тях са много тясно свързани по стилове, като HBO и HBO Max, докато други могат да се отклоняват доста.

Що се отнася до насоките за изграждане и гласовете на дъщерните дружества, можете да вземете решение въз основа на няколко въпроса:

• Различава ли се целевата група?
• Различно ли е предназначението на продукта?
• Как се различава от основната продуктова линия?

Ето един пример: Сравнете как са намалени елементите на оригиналното лого на NBC за нейния стрийминг филиал "Peacock".

Типографията е проста и подобна на тази на много нови стрийминг услуги (прост текст с прост шрифт като текста на логото на Netflix), както и символ, който опростява вариант на иконографията на компанията майка. Тъй като целта на дъщерното дружество е съгласувана, но отделна, то представлява частично отклонение от оригиналната книга на марката, като същевременно изгражда свой собствен облик.

Ако търсите услуги за стратегия на марката или за нейното изграждане, Promoguy може да ви помогне. Разгледайте нашите услуги, за да научите повече.