Руководство по бренду - это важнейший инструмент для выражения индивидуальности компании. Их главное преимущество - последовательность, которую они обеспечивают для голоса, тона, образов и многого другого. Кроме того, они придают профессионализм всем внешним и внутренним коммуникациям и становятся образцом отличительного стиля бренда.

В этой статье мы рассмотрим практические способы создания уникального голоса, а также иконографию (на ярких примерах).

Создание аутентичного голоса бренда

Для создания совершенно нового фирменного стиля и стиля вашей компании требуется собрать воедино множество элементов. Вот несколько мест, с которых стоит начать:

• Заявление о миссии

Отталкивайтесь от своей основной идентичности и ценностей. Отталкиваясь от формулировки миссии, вы также можете построить историю своей компании и связанные с ней метафоры. Для получения дополнительной информации о создании история бренда и стратегия его передачиОзнакомьтесь с этой статьей, которую мы написали.

• Пополните знания аудитории

Это можно сделать двумя способами: либо адаптировать стиль бренда под существующую аудиторию, либо найти самую большую целевую аудиторию, которая будет резонировать с голосом вашего бренда. В любом случае вам нужно будет изучить свою аудиторию и сформулировать персона покупателя.

• Аудит существующего контента

Какой бы стиль контента ни набирал наибольшее количество просмотров в вашем каталоге, вы наверняка делаете что-то правильно. Следите за статистикой аудитории.

• Создавайте "до" и "дон

Вы можете иметь представление о том, что такое ваш бренд, но вам также необходимо установить границы того, чем он не является. Составьте обширный список лучших практик и того, чего следует избегать. Вот пример из руководства по бренду Adidas для презентации логотипа:

• Напишите документ о коммуникациях

Теперь пришло время собрать все в единый документ, чтобы создать целостный голос бренда. Вы также можете поработать с рабочим листом "голоса бренда". Вот отличный способ записать голос бренда:

Точно так же вы можете использовать эту диаграмму Венна, чтобы определиться с конкретными элементами голоса:

Колесо архетипов бренда

Вы можете использовать колесо, чтобы определить, какой архетип лучше всего подходит вашей компании. Хотя этот инструмент в основном веселый и творческий, он также может помочь сохранить последовательность в вашей деятельности. Использование единой личности такого рода поможет вам поддерживать порядок на протяжении всей деятельности.

Еще один способ определить свое место на колесе - это викторина "архетипы бренда. Это простой способ определить, где образ вашей компании лучше всего вписывается в этот пантеон, и полезный как для внешнего, так и для внутреннего брендинга. Кроме того, это своего рода викторина личности от Buzzfeed: не относитесь к ней слишком серьезно, но используйте ее для самоанализа характеристик вашей компании.

Элементы руководства по цифровому бренду

Руководство по фотосъемке бренда

Наличие четкого, узнаваемого стиля фото- и киносъемки позволяет органично сочетать визуальный контент. Это особенно важно, если у вас есть общая тема для изображений и видео. Цвета и кадрирование - это такой же язык, как и любой другой, и использование этого языка многое говорит о вашем бренде и его голосе.

Вот несколько моментов, о которых следует помнить, когда вы выбираете голос своего фотобренда:

• Содержание и тематика

Решите, что вы хотите и чего не хотите допускать на своих фотографиях, как показано выше или в предыдущем примере Adidas.

• Состав

Так вы выстраиваете композицию снимка и изображаете элементы внутри. Вы можете сделать все простым и сосредоточенным или сложным и визуально шумным, в зависимости от того, что соответствует миссии вашей компании или тому, как она работает с внешними материалами.

• Тон и палитра

Для создания настроения можно использовать резкие контрасты, землистые цвета или простые палитры. Apple, как показано на изображении выше, использует малоцветные, высококонтрастные фоны, чтобы ее продукты выглядели более футуристично.

• Человеческие элементы

Как ваш бренд изображает людей? Какие эмоции и чувства должны вызывать отклик у вашей аудитории и как вы их используете? Выглядят ли люди на ваших фотографиях сильными или уязвимыми в соответствии с тем, что обещают им ваши продукты?

• Ценности и рассказывание историй

Фотография также может воплотить историю вашей компании. Она может обозначать и иллюстрировать ценности с помощью истории, которая отражает ваши ценности. Вы можете быть футуристическим или классическим, мощным или скромным - все это при правильном сочетании элементов.

Рекомендации по иконографии

Для руководства по стилю вашего бренда очень важны иконки и логотипы. Обычно они отображаются в одном и том же руководстве по использованию "до и не" для ясности реализации. В качестве примера можно привести руководство по использованию бренда Nike:

Аналогичным образом можно отображать различные варианты логотипа. Это помогает использовать его в различных контекстах, поскольку вам может потребоваться использовать его с различными фонами и цветовыми решениями. Они используют обе версии в зависимости от типа фона или наличия текста.

Рекомендации по суббрендам

Суббренды могут немного отличаться друг от друга, поскольку имеют уникальные мотивы по отношению к материнской компании. Один из способов определить это - расширить основные ценности, которые представляют филиал по сравнению с основной компанией. Некоторые из них очень тесно связаны по стилю, как, например, HBO и HBO Max, в то время как другие могут сильно отклоняться.

Что касается руководства по строительству и голосов для дочерних компаний, то вы можете принять решение, основываясь на нескольких вопросах:

• Меняется ли целевая группа?
• Отличается ли назначение продукта?
• Чем она отличается от основной линейки продуктов?

Вот пример: Сравните, как оригинальные элементы логотипа NBC были уменьшены для ее дочерней потоковой компании "Peacock".

Типографика проста и похожа на типографику многих новых стриминговых сервисов (простой текст, набранный простым шрифтом, как текст логотипа Netflix), а также символ, упрощающий вариации иконографии материнской компании. Поскольку цель дочерней компании совпадает, но является отдельной, она представляет собой частичное отклонение от оригинального брендбука, в то же время создавая свой собственный образ.

Если вы ищете услуги по разработке стратегии бренда или созданию бренда, Promoguy может вам помочь. Ознакомьтесь с нашими услугами, чтобы узнать больше.