As diretrizes de marca são um guia essencial para expressar a identidade de uma empresa. Seu principal benefício é a consistência que proporcionam à voz, ao tom, às imagens e muito mais. Elas também conferem um ar de profissionalismo a todas as comunicações externas e internas e se tornam um modelo para a aparência distinta da marca.

Este artigo discutirá maneiras práticas de criar uma voz exclusiva juntamente com a iconografia (usando exemplos importantes).

Criando uma voz de marca autêntica

A criação de uma identidade de marca totalmente nova e a sensação de sua empresa exigem a reunião de vários elementos. Aqui estão alguns lugares para começar:

• Declaração de missão

Desenvolva a partir de sua identidade e valores centrais. A partir da declaração de missão, você também pode desenvolver a história da sua empresa e as metáforas associadas. Para obter mais informações sobre como criar uma História da marca e estratégia de mensagem da marcaConfira este artigo que escrevemos.

• Desenvolver o conhecimento do público

Há duas maneiras de fazer isso: ajustar o estilo de sua marca de acordo com um público existente ou encontrar o maior público-alvo viável que se identifique com a voz de sua marca. De qualquer forma, você precisará pesquisar seu público e formular um persona do comprador.

• Auditoria do conteúdo existente

Qualquer estilo de conteúdo que obtenha o maior número de visualizações em seu catálogo deve estar fazendo algo certo. Acompanhe as estatísticas de audiência.

• Criar o que fazer e o que não fazer

Você pode ter uma ideia do que é a sua marca, mas também precisa criar limites em relação ao que ela não é. Crie uma lista extensa de práticas recomendadas e coisas a serem evitadas. Aqui está um exemplo das diretrizes de marca da Adidas para a apresentação do logotipo:

• Escreva um documento de comunicação

Agora é hora de reunir tudo em um único documento para criar uma voz de marca coerente. Você também pode trabalhar com uma planilha de voz da marca. Esta é uma ótima maneira de escrever a voz de sua marca:

Da mesma forma, você também pode usar esse diagrama de Venn para decidir sobre os elementos específicos da voz:

Roda de arquétipos de marca

Você pode usar a roda para determinar qual arquétipo é mais adequado à sua empresa. Embora essa ferramenta seja principalmente divertida e criativa, ela também pode ajudar a manter a coerência em suas operações. O uso de uma personalidade unificada desse tipo pode ajudá-lo a manter as coisas em ordem no decorrer de suas operações.

Outra maneira de determinar seu lugar na roda é por meio do Questionário sobre os arquétipos da marca. É uma maneira simples de determinar onde a imagem de sua empresa se encaixa melhor nesse panteão e é útil para o branding externo e interno. Além disso, é uma espécie de questionário de personalidade do Buzzfeed: não o leve muito a sério, mas use-o para conhecer as características de sua empresa.

Elementos da diretriz de marca digital

Diretrizes de fotografia da marca

Ter um estilo distinto e reconhecível de fotografia e cinematografia alinha perfeitamente o conteúdo visual. Isso é particularmente importante para ter um tema recorrente em suas imagens e vídeos. As cores e o enquadramento são uma linguagem como qualquer outra e o uso dessa linguagem diz muito sobre sua marca e sua voz.

Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao decidir sobre a voz de sua marca fotográfica:

• Conteúdo e assunto

Decida o que você permitirá e o que não permitirá em suas fotos, conforme mostrado acima ou no exemplo anterior da Adidas.

• Composição

É assim que você compõe a foto e descreve os elementos nela contidos. Você pode tornar as coisas simples e centralizadas ou complexas e visualmente barulhentas, dependendo do que se adequa à missão da sua empresa ou de como ela lida com materiais externos.

• Tom e paleta

Você pode tentar contrastes nítidos, cores terrosas ou paletas simples para criar um clima. A Apple, conforme mostrado na imagem acima, usa fundos com poucas cores e alto contraste para fazer com que seus produtos se destaquem e pareçam mais futuristas.

• Elementos humanos

Como sua marca retrata as pessoas? Que emoções e sentimentos devem ressoar em seu público e como você os utiliza? As pessoas em suas fotos parecem fortes ou vulneráveis com base no que seus produtos prometem a elas?

• Valores e narração de histórias

A fotografia também pode incorporar a história de sua empresa. Ela pode significar e ilustrar valores com uma história que retrata seus valores. Você pode ser futurista ou clássico, poderoso ou humilde, tudo com a combinação certa de elementos.

Diretrizes de iconografia

Para o guia de estilo da sua marca, os ícones e os logotipos são muito importantes. Eles geralmente são exibidos no mesmo guia de uso "o que fazer e o que não fazer" para maior clareza na implementação. Para obter um exemplo eficaz, dê uma olhada nas diretrizes de marca da Nike:

Da mesma forma, podem ser exibidas variações do logotipo. Isso ajuda a utilizá-lo em uma variedade de contextos, pois pode ser necessário usá-lo com diferentes planos de fundo e arranjos de cores. Eles usam as duas versões, dependendo do tipo de plano de fundo existente ou da necessidade de texto.

Diretrizes da submarca

As submarcas podem variar um pouco em sua voz, pois têm motivos exclusivos da empresa matriz. Uma maneira de decidir isso é ampliar os valores essenciais que representam a submarca em comparação com a empresa principal. Algumas têm estilos muito próximos, como HBO e HBO Max, enquanto outras podem se desviar um pouco.

Em termos de diretrizes de construção e vozes para subsidiárias, você pode decidir com base em algumas perguntas:

• O grupo-alvo varia?
• A finalidade do produto é diferente?
• Como ele se diferencia da linha principal de produtos?

Aqui está um exemplo: Compare como os elementos do logotipo original da NBC foram reduzidos para sua subsidiária de streaming "Peacock".

A tipografia é simples e semelhante à de muitos novos serviços de streaming (texto simples em uma fonte simples, como o texto do logotipo da Netflix), juntamente com um símbolo que simplifica uma variação da iconografia da empresa controladora. Como a finalidade da subsidiária está alinhada, mas separada, ela representa um desvio parcial do livro original da marca e, ao mesmo tempo, cria sua própria aparência.

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