Las directrices de marca son una guía esencial para expresar la identidad de una empresa. Su principal ventaja es la coherencia que aportan a la voz, el tono, las imágenes y mucho más. También añaden un aire de profesionalidad a todas las comunicaciones externas e internas y se convierten en un modelo para el aspecto y la sensación distintivos de la marca.

En este artículo se analizan formas prácticas de construir una voz única junto con la iconografía (utilizando ejemplos destacados).

Crear una voz de marca auténtica

Crear una nueva identidad de marca para su empresa requiere reunir bastantes elementos. He aquí algunos puntos de partida:

• Misión

Construya a partir de su identidad y sus valores fundamentales. A partir de la declaración de principios, también puede desarrollar la historia de su empresa y las metáforas asociadas. Para más información sobre la creación de una historia de marca y estrategia de mensaje de marcaconsulte este artículo.

• Aumentar el conocimiento de la audiencia

Hay dos maneras de hacerlo: o bien ajustar el estilo de su marca en torno a un público existente o bien encontrar el mayor público objetivo viable que resuene con la voz de su marca. En cualquier caso, tendrá que investigar a su público y formular un plan de acción. persona compradora.

• Auditar el contenido existente

Sea cual sea el estilo de contenido que obtenga más visitas de su catálogo, algo debe estar haciendo bien. Sigue las estadísticas de audiencia.

• Qué hacer y qué no hacer al crear

Puede que tengas una idea de lo que es tu marca, pero también tienes que delimitar lo que no es. Elabore una lista exhaustiva de las mejores prácticas y las cosas que debe evitar. Este es un ejemplo de las directrices de marca de Adidas para la presentación de su logotipo:

• Redactar un documento de comunicación

Ahora es el momento de reunirlo todo en un documento para crear una voz de marca coherente. También puedes trabajar con una hoja de trabajo sobre la voz de la marca. Aquí tienes una buena forma de redactar la voz de tu marca:

Del mismo modo, también puede utilizar este diagrama de Venn para decidir los elementos específicos de la voz:

Rueda de arquetipos de marca

Puede utilizar la rueda para determinar qué arquetipo se adapta mejor a su empresa. Aunque esta herramienta es sobre todo divertida y creativa, también puede ayudar a mantener la coherencia en sus operaciones. Utilizar una personalidad unificada de este tipo puede ayudarle a mantener el orden a lo largo de sus operaciones.

Otra forma de determinar tu lugar en la rueda es a través del cuestionario sobre arquetipos de marca. Es una forma sencilla de determinar dónde encaja mejor la imagen de tu empresa en este panteón y ser útil tanto para el branding externo como para el interno. Aparte de eso, es algo así como un test de personalidad de Buzzfeed: no te lo tomes demasiado en serio, pero utilízalo para ser consciente de las características de tu empresa.

Elementos de las directrices de la marca digital

Directrices de fotografía de marca

Tener un estilo fotográfico y cinematográfico distintivo y reconocible armoniza a la perfección los contenidos visuales. Es especialmente importante tener un tema común en todas las imágenes y vídeos. Los colores y los encuadres son un lenguaje como cualquier otro y el uso de ese lenguaje dice mucho de tu marca y de su voz.

He aquí algunos aspectos que debes tener en cuenta a la hora de decidir la voz de tu marca fotográfica:

• Contenidos y materias

Decide lo que vas a permitir y lo que no en tus fotos, como se muestra arriba o en el ejemplo anterior de Adidas.

• Composición

Así es como se compone el plano y se representan los elementos que lo componen. Puedes hacer que las cosas sean sencillas y centradas o complejas y visualmente ruidosas, en función de lo que convenga a la misión de tu empresa o de cómo trate los materiales externos.

• Tono y paleta

Puedes intentar crear un ambiente con contrastes marcados, colores terrosos o paletas sencillas. Apple, como se muestra en la imagen anterior, utiliza fondos con poco color y mucho contraste para que sus productos destaquen y parezcan más futuristas.

• Elementos humanos

¿Cómo representa su marca a las personas? ¿Qué emociones y sentimientos quiere transmitir a su público y cómo los utiliza? ¿Las personas de tus fotos parecen fuertes o vulnerables según lo que les prometen tus productos?

• Valores y narración

La fotografía también puede encarnar la historia de su empresa. Puede significar e ilustrar valores con una historia que represente sus valores. Puede ser futurista o clásica o poderosa o humilde, todo ello con la combinación adecuada de elementos.

Directrices iconográficas

Para la guía de estilo de su marca, los iconos y logotipos son muy importantes. Suelen aparecer en la misma guía de uso "lo que se debe y lo que no se debe hacer" para mayor claridad en su aplicación. Para ver un ejemplo eficaz, eche un vistazo a las directrices de marca de Nike:

Del mismo modo, se pueden mostrar variaciones del logotipo. Esto ayuda a utilizarlo en una gran variedad de contextos, ya que puede tener que usarlo con distintos fondos y disposiciones de color. Se utilizan ambas versiones dependiendo del tipo de fondo que haya o de si es necesario que haya texto.

Directrices para submarcas

Las submarcas pueden variar un poco su voz, ya que tienen motivos únicos respecto a la empresa matriz. Una forma de decidirlo es ampliando los valores fundamentales que representan a la filial en comparación con la empresa principal. Algunas están muy unidas en estilos, como HBO y HBO Max, mientras que otras pueden desviarse bastante.

En cuanto a las directrices de construcción y las voces para las filiales, puede decidir en función de algunas preguntas:

• ¿Varía el grupo destinatario?
• ¿Es diferente la finalidad del producto?
• ¿En qué se diferencia de la línea principal de productos?

He aquí un ejemplo: Compare cómo se redujeron los elementos del logotipo original de la NBC para su filial de streaming "Peacock".

La tipografía es sencilla y similar a la de muchos nuevos servicios de streaming (texto simple en una fuente sencilla como el texto del logotipo de Netflix) junto con un símbolo que simplifica una variación de la iconografía de la empresa matriz. Dado que el propósito de la filial está alineado pero separado, representa una desviación parcial del libro de marca original al tiempo que construye su propio aspecto.

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