Internetas gyvena ir kvėpuoja turinys. Viskas, ant ko paspaudžiame, kuriama ir skelbiama siekiant patenkinti mūsų smalsumą ar pramogos poreikį. Kaip ir visuose pelninguose dalykuose, bendrovės imasi iš to pelnytis, ir mes išgyvename persisotinimo erą. Štai kodėl internete rinkodara ir socialinės žiniasklaidos erdvėse gausu turinio ūkių ir jų produkcijos.

Daugelis smerkia šių bendrovių kuriamą žemos kokybės, greito maisto, panašaus į surinkimo liniją, turinį. Bet kodėl? Panagrinėkime.

Kas yra turinio ūkis?

Turinio ūkininkavimas - tai procesas, kurio metu kuriami greitos ugnies straipsniai, tinklaraščiai, vaizdo įrašai ar kitas turinys, kad būtų galima žaisti algoritmus ir gauti paspaudimų, įsitraukimo ar geresnių SERP pozicijų. Turinio ūkiai (dar vadinami turinio gamyklomis) ne tik kuria turinį, nes priešingu atveju ši etiketė būtų taikoma bet kuriai bendrovei, kuri kuria straipsnius ar vaizdo įrašus už paspaudimus. Veikla, kuria jie užsiima, skiria juos nuo įprastų svetainių ir kūrėjų.

Ši skaitmeninio turinio kūrimo forma dažnai susijusi su didelės apimties ir žemos kokybės turinys, paskleistas daugelyje skirtingų mažo autoriteto domenų.. Turinio ūkiai gali kurti įvairius straipsnius, tačiau dažniausiai pasitaikantys yra DUK, "HowTos", "Tutorials" ir "listicles". Jie gali užkimšti paieškos rezultatus nekokybiška informacija. Dažnai tai daroma siekiant apgauti reklamuotojus, kad jie manytų, jog jų įsitraukimo rodikliai yra didžiuliai.

Turinio kūrimo studijos ir net ištisi pastatai skelbia šį turinį kaip priemonę užsidirbti pinigų. Kritikai šį stilių pavadino greitu turiniu, kuris, kaip ir greitas maistas, duoda nepageidaujamų rezultatų. Todėl daugelis paieškos sistemų turinio ūkių turinį identifikuoja kaip šlamštą arba tiesiog jo nevertina.

Kaip turinio ūkiai kuria turinį?

Turinio ūkiuose dažnai taikomi keli neetiški arba blogo turinio kūrimo metodai. Tai gali būti:

• Turinio iškrapštymas, t. y. jo paėmimas ir paskelbimas be leidimo iš kitų svetainių.
• Naudojant dirbtinį intelektą masiškai gaminamam mažų pastangų reikalaujančiam darbui (dažnai plagijuotam arba perfrazuotam).
• Išversti svetimą darbą ir paskelbti jį kaip savo.
• Kitų žmonių turinio agregavimas, kad būtų lengva spustelėti.

Norėdami atpažinti prastą turinio ūkį, kuriame naudojamas nekokybiškas turinys, atkreipkite dėmesį į šiuos požymius:

• Nepakankama informacija ir žemas autoritetas tam tikru klausimu.
• Per didelė reklama.
• Mažai pastangų arba nekokybiškas žiniatinklio dizainas.
• Nuorodos be jokio pagrindo (tik dėl to, kad būtų galima žaisti SEO (nuo 750 EUR)).
• Plagijavimas.
• prastos kokybės vaizdai arba vaizdai be autorystės.
• Sensacingos antraštės.
• Informacija be šaltinių arba nepagrįsti spėjimai.
• kompetencijos ar dalykinių žinių trūkumas.

Kodėl turinio ūkiai yra blogi

Turinio ūkininkavimo problema slypi turinio kūrimo darbo eigoje. Kaip minėta anksčiau, daugelis įmonių, kurios užsiima tokia gamyba, plagijuoja turinį. Tai blogai ne tik etikos požiūriu, bet ir mažina originalaus straipsnio, kuris buvo nukopijuotas, SEO (panašiai kaip raktažodžių kanibalizavimas). Originalus kūrinys gali būti blogiau vertinamas nei raktiniais žodžiais užpildyta ar algoritmiškai optimizuota kopija.

Šia veikla užsiimančios įmonės dažnai ieško paspaudimų ir nėra autoritetingos šiomis temomis. Vienas iš pagrindinių paieškos sistemų algoritmų tikslų - iškelti ekspertus ir vertingas nuorodas į viršų. Kai turinio fabrikas randa būdą, kaip žaisti algoritmu, jis nuvertina paieškos rezultatus ir pasitikėjimą paieškos sistema.

Tai taip pat nenaudinga reklamuotojams, kurie galbūt ieško geros svetainės. Nors paspaudimų ūkis duoda trumpalaikių rezultatų, jis nesukelia didelio vartotojų pasitikėjimo. Tai gali suklaidinti reklamuotojus, kad jie mano, jog pasieks geresnę investicijų grąžą.

Ne visi turinio ūkiai iš esmės yra blogi. Jie gali elgtis etiškai, nes turi žmonių rašytojų, kurie kuria gerai ištirtą turinį. Problema dažnai kyla dėl jų naudojamų metodų ir kai jų darbas dažniausiai yra "clickbait".

Kodėl "Clickbait" yra blogas?

Didelė tokių bendrovių veiklos dalis - rinkti paspaudimus. Ar tai blogai pagal nutylėjimą? Ar ne toks yra beveik viso rinkodaros turinio tikslas? Pagrindinė problema, susijusi su "clickbait", yra ta, kad paspaudimai dažnai pasiekiami negražiomis priemonėmis.

Kai įmonė sukuria "clickbait" miniatiūrą arba antraštę, ji dažnai apgaudinėja naudotoją naudodama žemos kokybės turinį. Clickbait siekia tik pirminių įsitraukimo signalų, dažnai net neturėdamas atsakymo į naudotojo užklausą. Šis terminas taip pat siejamas su melaginga reklama, kai dėl raktinių žodžių užpildymo gaunama visiškai kitokia informacija, skirta kitokiam paieškos ketinimui.

Apskritai turinio ūkininkavimas yra neigiamas šalutinis patogumo ir paprastumo naudotis internetu poveikis. Galiausiai visi turime sąmoningai tikrinti turinio ir informacijos šaltinius, kad įsitikintume, jog dėmesys skiriamas tinkamiems žmonėms, o originalūs autoriai už savo darbą yra įskaitomi.