A Internet vive e respira conteúdo. Tudo em que clicamos é produzido e publicado para saciar nossa curiosidade ou necessidade de entretenimento. Como acontece com todas as coisas lucrativas, as empresas entram em cena para capitalizar e vivemos uma era de saturação excessiva. É por isso que a marketing e os espaços de mídia social estão repletos de fazendas de conteúdo e seus resultados.

Muitos criticam o ataque de conteúdo de baixa qualidade, do tipo "fast food", que essas empresas produzem. Mas por quê? Vamos explorar.

O que é um Content Farm?

Farming de conteúdo é o processo de criação rápida de artigos, blogs, vídeos ou outros conteúdos para enganar os algoritmos e gerar cliques, engajamento ou obter melhores posições na SERP. Fazendas de conteúdo (também conhecidas como fábricas de conteúdo) não produzem apenas conteúdo, caso contrário, o rótulo se aplicaria a qualquer empresa que produz artigos ou vídeos para cliques. As práticas que eles adotam os diferenciam dos sites e criadores comuns.

Essa forma de produção de conteúdo digital geralmente envolve a busca de tópicos clicáveis com alto volume e conteúdo de baixa qualidade distribuído em vários domínios diferentes de baixa autoridade. As fazendas de conteúdo podem criar uma grande variedade de artigos, mas os mais comuns são FAQs, HowTos, tutoriais e listas. Esses artigos podem entupir os resultados de pesquisa com informações de baixa qualidade. Eles geralmente fazem isso para enganar os anunciantes e fazê-los pensar que têm taxas de engajamento enormes.

Estúdios de criação de conteúdo e até mesmo prédios inteiros lançam esse conteúdo como forma de ganhar dinheiro. Os críticos rotularam esse estilo de conteúdo rápido que, assim como o fast food, tem resultados indesejáveis. Consequentemente, muitos mecanismos de pesquisa identificam o conteúdo de fazendas de conteúdo como spam ou simplesmente não o classificam.

Como as fazendas de conteúdo produzem conteúdo?

As fazendas de conteúdo geralmente utilizam vários métodos que não são éticos ou produzem conteúdo ruim. Isso pode incluir:

• Raspagem de conteúdo, ou seja, extrair e publicar conteúdo de outros sites sem permissão.
• Utilização de IA para produzir em massa trabalhos de baixo esforço (geralmente plagiados ou parafraseados).
• Traduzir o trabalho de outra pessoa e publicá-lo como se fosse seu.
• Agregar o conteúdo de outras pessoas para facilitar os cliques.

Para reconhecer uma fazenda de conteúdo ruim com conteúdo de baixa qualidade, observe estes sinais:

• Informações insuficientes e baixa autoridade em um assunto.
• Publicidade excessiva.
• Pouco esforço ou web design de má qualidade.
• Links sem nenhuma razão ou motivo (simplesmente para fins de jogo) SEO).
• Plágio.
• Imagens de baixa qualidade ou sem atribuição.
• Manchetes sensacionalistas.
• Informações sem fontes ou conjecturas infundadas.
• Falta de especialização ou conhecimento do assunto.

Por que as fazendas de conteúdo são ruins

O problema com a criação de conteúdo reside no fluxo de trabalho de criação de conteúdo. Conforme mencionado anteriormente, muitas das empresas que se envolvem nesse tipo de produção plagiam o conteúdo. Isso não só é ruim do ponto de vista ético, mas também diminui o SEO do artigo original que foi copiado (semelhante a canibalização de palavras-chave). Um trabalho original pode acabar obtendo uma classificação pior do que uma cópia com palavras-chave ou otimizada por algoritmos.

As empresas que se envolvem nessas atividades geralmente estão em busca de cliques e não têm autoridade sobre esses tópicos. Para os mecanismos de pesquisa, um dos principais objetivos de seus algoritmos é trazer especialistas e links de alto valor para o topo. Quando uma fábrica de conteúdo encontra uma maneira de burlar o algoritmo, ela está desvalorizando os resultados da pesquisa e a confiança no mecanismo de pesquisa.

Isso também é ruim para os anunciantes que podem estar procurando um bom site. Embora o click farming produza números de curto prazo, ele não inspira muita confiança nos consumidores. Isso pode induzir os anunciantes a pensar que obterão um ROI melhor.

Nem todas as fazendas de conteúdo são inerentemente ruins. Elas podem se envolver em práticas éticas por terem redatores humanos que produzem conteúdo bem pesquisado. O problema geralmente surge dos métodos que elas usam e quando seu trabalho é, em grande parte, clickbait.

Por que o clickbait é ruim?

Uma grande parte do que essas empresas fazem é coletar cliques. Isso é ruim por padrão? Não é esse o objetivo de quase todo conteúdo de marketing? O principal problema com o clickbait é que ele geralmente obtém cliques por meios desagradáveis.

Quando uma empresa produz uma miniatura ou um título clickbait, geralmente está enganando o usuário com conteúdo de baixa qualidade. O clickbait busca apenas os sinais iniciais de engajamento, muitas vezes sem nem mesmo ter a resposta para a consulta do usuário. O termo também está associado à publicidade falsa, em que você obtém algo totalmente diferente devido ao preenchimento de palavras-chave para uma intenção de pesquisa diferente.

Em suma, a agricultura de conteúdo é um efeito colateral negativo da conveniência e da facilidade de uso que a Internet proporciona. No final das contas, todos nós precisamos estar conscientes de verificar nossas fontes de conteúdo e informações para garantir que as pessoas certas recebam atenção e que os autores originais sejam creditados por seu trabalho.