Internet vive y respira contenido. Todo lo que pinchamos se produce y publica para saciar nuestra curiosidad o necesidad de entretenimiento. Como ocurre con todas las cosas lucrativas, las empresas se lanzan a sacar provecho y vivimos una era de sobresaturación. Esta es la razón por la que marketing y los espacios de las redes sociales están llenos hasta los topes de granjas de contenidos y su producción.

Muchos denuncian la avalancha de contenidos de baja calidad que producen estas empresas. ¿Por qué? Explorémoslo.

¿Qué es una granja de contenidos?

La explotación de contenidos es el proceso de crear rápidamente artículos, blogs, vídeos u otros contenidos para engañar a los algoritmos y generar clics, interacción o conseguir mejores posiciones en las SERP. Granjas de contenidos (también conocidas como fábricas de contenidos) no se limitan a producir contenidos; de lo contrario, la etiqueta se aplicaría a cualquier empresa que haga artículos o vídeos para obtener clics. Las prácticas que llevan a cabo las diferencian de los sitios web y creadores habituales.

Esta forma de producción de contenidos digitales suele implicar la persecución de temas en los que se puede hacer clic con un alto volumen y contenido de baja calidad distribuido en muchos dominios diferentes de baja autoridad. Las granjas de contenido pueden hacer toda una variedad de artículos, pero los más comunes son preguntas frecuentes, HowTos, tutoriales, y listicles. Pueden saturar los resultados de búsqueda con información de baja calidad. A menudo lo hacen para engañar a los anunciantes haciéndoles creer que tienen tasas de participación masivas.

Estudios de creación de contenidos, e incluso edificios enteros, publican estos contenidos para ganar dinero. Los críticos han calificado este estilo de contenido rápido que, al igual que la comida rápida, tiene resultados indeseables. En consecuencia, muchos motores de búsqueda identifican los contenidos procedentes de granjas de contenidos como spam o simplemente no los clasifican.

¿Cómo crean contenidos las granjas de contenidos?

Las granjas de contenidos suelen utilizar una serie de métodos poco éticos o que producen contenidos de mala calidad. Esto puede incluir:

• Extraer contenidos de otros sitios y publicarlos sin permiso.
• Utilización de la IA para producir en masa trabajos de bajo esfuerzo (a menudo plagiados o parafraseados).
• Traducir el trabajo de otra persona y publicarlo como propio.
• Agregación de contenidos ajenos para facilitar los clics.

Para reconocer una mala granja de contenidos de baja calidad, preste atención a estas señales:

• Información insuficiente y poca autoridad sobre un tema.
• Publicidad excesiva.
• Poco esfuerzo o diseño web chapucero.
• Enlaces sin ton ni son (simplemente para jugar) SEO).
• Plagio.
• Imágenes de baja calidad o sin atribución.
• Titulares sensacionalistas.
• Información sin fundamento o conjeturas infundadas.
• Falta de experiencia o conocimiento de la materia.

Por qué son malas las granjas de contenidos

El problema de la agricultura de contenidos reside en el flujo de trabajo de creación de contenidos. Como ya se ha mencionado, muchas de las empresas que se dedican a este tipo de producción plagian contenidos. Esto no sólo es malo desde el punto de vista ético, sino que también disminuye el SEO del artículo original que se copió (algo parecido a canibalización de palabras clave). Una obra original puede acabar peor clasificada que una copia con palabras clave u optimizada algorítmicamente.

Las empresas que se dedican a estas actividades suelen buscar clics y no tienen autoridad en estos temas. Para los motores de búsqueda, uno de los principales objetivos de sus algoritmos es llevar a los expertos y a los enlaces de alto valor a los primeros puestos. Cuando una fábrica de contenidos encuentra una forma de engañar al algoritmo, está devaluando los resultados de búsqueda y la confianza en el motor de búsqueda.

Esto también es malo para los anunciantes que pueden estar buscando un buen sitio web. Aunque la agricultura de clics produce cifras a corto plazo, no inspira mucha confianza a los consumidores. Esto puede inducir a error a los anunciantes y hacerles creer que conseguirán un mejor ROI.

No todas las granjas de contenidos son intrínsecamente malas. Pueden llevar a cabo prácticas éticas al contar con redactores humanos que producen contenidos bien documentados. El problema suele estar en los métodos que utilizan y cuando su trabajo es en gran medida clickbait.

¿Por qué es malo el clickbait?

Gran parte de lo que hacen estas empresas es recopilar clics. ¿Es esto malo por defecto? ¿No es éste el objetivo de casi todos los contenidos de marketing? El principal problema con el clickbait es que a menudo consigue clics con medios desagradables.

Cuando una empresa produce una miniatura o un titular clickbait, a menudo está engañando al usuario con contenidos de baja calidad. El clickbait sólo busca las señales de compromiso iniciales, a menudo sin tener siquiera la respuesta a la consulta del usuario. El término también se asocia con la publicidad engañosa, en la que se obtiene algo totalmente diferente debido al relleno de palabras clave para una intención de búsqueda diferente.

En definitiva, el cultivo de contenidos es un efecto secundario negativo de la comodidad y facilidad de uso que ofrece Internet. Al fin y al cabo, todos tenemos que ser conscientes de comprobar nuestras fuentes de contenidos e información para asegurarnos de que se presta atención a las personas adecuadas y de que se acredita a los autores originales por su trabajo.