Интернет живее и диша съдържание. Всичко, върху което кликваме, е създадено и публикувано, за да задоволи любопитството ни или нуждата ни от забавление. Както при всички доходоносни неща, компаниите навлизат, за да се възползват, и ние преживяваме ера на пренасищане. Ето защо онлайн маркетинг и социалните медии са пълни до краен предел с ферми за съдържание и техните продукти.

Мнозина се оплакват от наплива на нискокачествено съдържание от типа на бърза храна, което тези компании произвеждат. Но защо? Нека да проучим.

Какво е ферма за съдържание?

Фармингът на съдържание е процес на създаване на бързи статии, блогове, видеоклипове или друго съдържание, за да се изиграят алгоритмите и да се генерират кликвания, ангажираност или да се постигнат по-добри позиции в SERP. Ферми за съдържание (известни също като фабрики за съдържание) не просто създават съдържание, защото в противен случай етикетът би се прилагал към всяка компания, която създава статии или видеоклипове за кликвания. Практиките, с които се занимават, ги отличават от обикновените уебсайтове и създатели.

Тази форма на производство на цифрово съдържание често включва преследване на теми, които могат да бъдат кликнати, с голям обем и нискокачествено съдържание, разпределено в много различни домейни с нисък авторитет.. Фермите за съдържание могат да създават най-различни статии, но най-често срещаните са FAQ, HowTos, Tutorials и listicles. Те могат да задръстят резултатите от търсенето с нискокачествена информация. Те често правят това, за да заблудят рекламодателите, че имат огромни нива на ангажираност.

Студиата за създаване на съдържание и дори цели сгради създават това съдържание като средство за печелене на пари. Критиците наричат този стил "бързо съдържание", което, подобно на бързото хранене, води до нежелани резултати. В резултат на това много търсачки определят съдържанието от ферми за съдържание като спам или просто не го класират.

Как фермите за съдържание създават съдържание?

Фермите за съдържание често използват редица методи, които са неетични или създават лошо съдържание. Това може да включва:

• Скрапиране на съдържание, т.е. извличане и публикуване на съдържание без разрешение от други сайтове.
• Използване на изкуствен интелект за създаване на масова работа с ниски разходи (често плагиатствана или перифразирана).
• Превеждане на чужда работа и публикуването ѝ като своя.
• Обобщаване на чуждо съдържание за лесно кликване.

За да разпознаете лоша ферма за съдържание с нискокачествено съдържание, обърнете внимание на тези признаци:

• Недостатъчна информация и нисък авторитет по дадена тема.
• Прекомерна реклама.
• Малко усилия или некачествен уеб дизайн.
• Връзки без никаква логика или причина (просто с цел игра SEO).
• Плагиатство.
• Снимки с ниско качество или без авторство.
• Сензационни заглавия.
• Информация без източници или необосновани предположения.
• Липса на експертен опит или познания по темата.

Защо фермите за съдържание са лоши

Проблемът с фермерството на съдържанието се крие в работния процес по създаването му. Както беше споменато по-рано, много от компаниите, които се занимават с този вид производство, плагиатстват съдържание. Това не само е лошо от етична гледна точка, но и намалява SEO оптимизацията на оригиналната статия, която е била копирана (подобно на канибализация на ключови думи). Оригиналното произведение може да се окаже с по-лошо класиране от копие, натъпкано с ключови думи или оптимизирано по алгоритъм.

Компаниите, които се занимават с тези дейности, често търсят кликове и нямат авторитет по тези теми. За търсачките една от основните цели на техните алгоритми е да извеждат експертите и връзките с висока стойност на върха. Когато една фабрика за съдържание намери начин да играе с алгоритъма, тя обезценява резултатите от търсенето и доверието в търсачката.

Това е лошо и за рекламодателите, които може би търсят добър уебсайт. Макар че фермерството на кликванията дава краткосрочни резултати, то не вдъхва голямо доверие на потребителите. Това може да заблуди рекламодателите, че ще постигнат по-добра възвръщаемост на инвестициите.

Не всички ферми за съдържание са лоши по своята същност. Те могат да се ангажират с етични практики, като разполагат с писатели, които създават добре проучено съдържание. Проблемът често възниква от методите, които използват, и когато работата им е предимно clickbait.

Защо кликбейтът е лош?

Голяма част от работата на тези компании е да събират кликове. Лошо ли е това по подразбиране? Не е ли това целта на почти цялото маркетингово съдържание? Основният проблем с кликването е, че често се постигат кликвания с нелицеприятни средства.

Когато дадена компания създава миниатюра или заглавие с клик, тя често заблуждава потребителя с нискокачествено съдържание. Clickbait търси само първоначалните сигнали за ангажираност, често без дори да има отговор на запитването на потребителя. Терминът се свързва и с фалшива реклама, при която се получава нещо съвсем различно поради набиване на ключови думи за различно намерение при търсене.

Като цяло, "фермерството на съдържание" е отрицателен страничен ефект от удобството и лекотата на използване на интернет. В края на краищата всички ние трябва съзнателно да проверяваме източниците си на съдържание и информация, за да сме сигурни, че правилните хора получават внимание, а оригиналните автори са кредитирани за работата си.