Internets dzīvo un elpo saturs. Viss, uz kā mēs klikšķinām, tiek radīts un publicēts, lai apmierinātu mūsu ziņkāri vai izklaides vajadzību. Kā jau tas notiek ar visām ienesīgām lietām, uzņēmumi uzbrūk, lai gūtu peļņu, un mēs piedzīvojam pārsātinātības laikmetu. Tāpēc tiešsaistes mārketings un sociālo plašsaziņas līdzekļu telpas ir pārpildītas ar satura saimniecībām un to produkciju.

Daudzi kritizē šo uzņēmumu radīto zemas kvalitātes, ātrās ēdināšanas produktu, kas atgādina montāžas līnijas saturu, pieplūdumu. Bet kāpēc? Izpētīsim.

Kas ir satura saimniecība?

Satura radīšana ir process, kurā tiek radīti ātras aprites raksti, emuāri, videoklipi vai cits saturs, lai spēlētu algoritmus un panāktu klikšķus, iesaistīšanos vai labākas SERP pozīcijas. Satura fermas (pazīstamas arī kā satura ražotnes) ne tikai rada saturu, citādi šis apzīmējums attiektos uz jebkuru uzņēmumu, kas veido rakstus vai videoklipus, lai iegūtu klikšķus. Prakse, ar kuru tie nodarbojas, atšķir tos no parastām tīmekļa vietnēm un satura veidotājiem.

Šāda veida digitālā satura veidošana bieži vien ir saistīta ar klikšķināmu tēmu meklēšanu, izmantojot liela apjoma un zemas kvalitātes saturs, kas izplatīts daudzos dažādos zemas autoritātes domēnos.. Satura saimniecības var veidot visdažādākos rakstus, bet visbiežāk tiek veidoti bieži uzdotie jautājumi, kā, pamācības un uzskaitījumi. Tie var aizsprostot meklēšanas rezultātus ar zemas kvalitātes informāciju. Bieži vien tās to dara, lai reklāmdevējiem liktu domāt, ka tām ir milzīgs iesaistīšanās līmenis.

Satura veidošanas studijas un pat veselas ēkas izplata šo saturu, lai pelnītu naudu. Kritiķi šo stilu ir nodēvējuši par ātro saturu, kam, līdzīgi kā ātrajam ēdienam, ir nevēlami rezultāti. Līdz ar to daudzas meklētājprogrammas saturu no satura saimniecībām identificē kā surogātpastu vai vienkārši neierindo to.

Kā satura saimniecības veido saturu?

Satura fermas bieži izmanto vairākas neētiskas metodes vai rada sliktu saturu. Tas var ietvert:

• Satura izkrāpšana, t. i., satura pārņemšana un publicēšana bez atļaujas no citām vietnēm.
• Mākslīgā intelekta izmantošana, lai masveidā ražotu darbu, kas prasa maz pūļu (bieži vien plaģiātu vai pārfrāzētu).
• tulko svešu darbu un publicē to kā savu darbu.
• Citu lietotāju satura apkopošana, lai atvieglotu klikšķus.

Lai atpazītu sliktu satura saimniecību ar zemas kvalitātes saturu, pievērsiet uzmanību šīm pazīmēm:

• Nepietiekama informācija un zema autoritāte par kādu tematu.
• Pārmērīga reklāma.
• Maz pūļu vai nekvalitatīvs tīmekļa dizains.
• Saites bez jebkādas loģikas vai iemesla (vienkārši spēļu nolūkā) SEO).
• Plaģiāts.
• attēli ar zemu kvalitāti vai bez autortiesībām.
• Sensacionāli virsraksti.
• Informācija bez avotiem vai nepamatoti minējumi.
• Ekspertīzes vai zināšanu trūkums.

Kāpēc satura saimniecības ir sliktas

Problēma ar satura audzēšanu ir saistīta ar satura radīšanas darba plūsmu. Kā minēts iepriekš, daudzi uzņēmumi, kas iesaistās šāda veida produkcijas ražošanā, plaģiē saturu. Tas ir slikti ne tikai no ētiskā viedokļa, bet arī mazina nokopētā oriģinālā raksta SEO (līdzīgi kā tas ir ar atslēgvārdu kanibalizācija). Oriģināls darbs var tikt sliktāk novērtēts nekā ar atslēgvārdiem pildīta vai algoritmiski optimizēta kopija.

Uzņēmumi, kas iesaistās šajās darbībās, bieži vien meklē klikšķus un nav autoritatīvi šajās tēmās. Viens no galvenajiem meklētājprogrammu algoritmu mērķiem ir izvirzīt ekspertus un augstvērtīgas saites augšgalā. Ja satura fabrika atrod veidu, kā izspēlēt algoritmu, tā devalvē meklēšanas rezultātus un uzticību meklētājprogrammai.

Tas ir slikti arī reklāmdevējiem, kuri, iespējams, meklē labu vietni. Lai gan klikšķu audzēšana dod īstermiņa rādītājus, tā nerada lielu patērētāju uzticību. Tas var maldināt reklāmdevējus, liekot domāt, ka tie sasniegs labāku INI.

Ne visas satura saimniecības pēc būtības ir sliktas. Tās var ievērot ētisku praksi, jo tajās var būt cilvēku rakstnieki, kas rada labi izpētītu saturu. Problēmas bieži vien rada to izmantotās metodes un tas, ka to darbs lielākoties ir "klikšķains" (clickbait).

Kādēļ klikšķināšanas slazds ir slikts?

Liela daļa šādu uzņēmumu darbības ir klikšķu vākšana. Vai tas pēc noklusējuma ir slikti? Vai tas nav gandrīz visa mārketinga satura mērķis? Galvenā problēma, kas saistīta ar klikšķiem, ir tā, ka klikšķi bieži tiek iegūti ar nepatīkamiem līdzekļiem.

Ja uzņēmums izveido klikšķaino sīktēlu vai virsrakstu, tas bieži vien maldina lietotāju ar zemas kvalitātes saturu. Clickbait cenšas panākt tikai sākotnējo iesaistīšanās signālu, bieži vien pat nesniedzot atbildi uz lietotāja jautājumu. Šis termins ir saistīts arī ar viltus reklāmu, kad atslēgvārdu piepildīšanas dēļ tiek iegūts kaut kas pavisam cits, kas domāts citam meklēšanas nolūkam.

Kopumā satura audzēšana ir negatīvs blakusefekts, ko rada ērtības un lietošanas ērtums, ko nodrošina internets. Galu galā mums visiem ir apzinīgi jāpārbauda satura un informācijas avoti, lai pārliecinātos, ka uzmanība tiek pievērsta īstajiem cilvēkiem un ka oriģinālajiem autoriem tiek piešķirta atzinība par viņu darbu.