Интернет живет и дышит содержание. Все, на что мы кликаем, производится и публикуется, чтобы удовлетворить наше любопытство или потребность в развлечениях. Как и в случае со всеми прибыльными вещами, компании набрасываются на них, чтобы извлечь выгоду, и мы переживаем эпоху перенасыщения. Вот почему онлайн маркетинг и пространства социальных сетей до отказа заполнены фермами контента и их продукцией.

Многие осуждают наплыв низкокачественного контента, похожего на конвейерную сборку фастфуда, который производят эти компании. Но почему? Давайте разберемся.

Что такое ферма контента?

Фарминг контента - это процесс быстрого создания статей, блогов, видеороликов или другого контента для того, чтобы играть с алгоритмами, добиваясь кликов, вовлеченности или лучших позиций в SERP. Фермы контента (также известные как фабрики контента) не просто производят контент, иначе этот ярлык можно было бы применить к любой компании, которая создает статьи или видео для кликов. Практика, которой они занимаются, отличает их от обычных сайтов и создателей.

Эта форма производства цифрового контента часто предполагает погоню за кликабельными темами с большим объемом и низкокачественный контент, распределенный по многим различным доменам с низким авторитетом. Контент-фермы могут создавать самые разные статьи, но наиболее распространенными являются FAQ, HowTos, Tutorials и listicles. Они могут засорять результаты поиска низкокачественной информацией. Часто они делают это, чтобы обмануть рекламодателей и заставить их думать, что у них высокий уровень вовлеченности.

Студии по созданию контента и даже целые здания выпускают такой контент как средство заработка. Критики называют этот стиль быстрым контентом, который, как и фастфуд, приводит к нежелательным результатам. Как следствие, многие поисковые системы определяют контент с контент-ферм как спам или просто не ранжируют его.

Как контент-фермы производят контент?

Контент-фермы часто используют ряд методов, которые являются неэтичными или производят плохой контент. К ним относятся:

• Скраппинг контента, т.е. заимствование и публикация его без разрешения с других сайтов.
• Использование искусственного интеллекта для массового производства работы, не требующей больших усилий (часто плагиат или перефразирование).
• Переводят чужие работы и выкладывают их как свои.
• Агрегация чужого контента для удобства кликов.

Чтобы распознать ферму низкокачественного контента, обратите внимание на следующие признаки:

• Недостаточная информация и низкий авторитет в каком-либо вопросе.
• Чрезмерная реклама.
• Непродуманный или некачественный веб-дизайн.
• Ссылки без всякой причины (просто для того, чтобы поиграть SEO).
• Плагиат.
• Изображения низкого качества или без указания авторства.
• Сенсационные заголовки.
• Неподтвержденная информация или необоснованные догадки.
• Отсутствие опыта или знаний по предмету.

Почему фермы контента - это плохо

Проблема контент-фермерства кроется в рабочем процессе создания контента. Как уже говорилось ранее, многие компании, занимающиеся подобным производством, занимаются плагиатом контента. Это не только плохо с этической точки зрения, но и снижает SEO оригинальной статьи, которая была скопирована (сродни каннибализация ключевых слов). Оригинальная работа может в итоге получить худший рейтинг по сравнению с копией, набитой ключевыми словами или оптимизированной алгоритмами.

Компании, которые занимаются подобной деятельностью, часто ищут клики и не обладают авторитетом в этих вопросах. Для поисковых систем одной из основных целей алгоритмов является вывод экспертов и высокоценных ссылок на первые места. Когда контент-фабрика находит способ обмануть алгоритм, она обесценивает результаты поиска и доверие к поисковой системе.

Это также плохо для рекламодателей, которые, возможно, ищут хороший сайт. Хотя фермерство кликов дает краткосрочные показатели, оно не вызывает большого доверия у потребителей. Это может ввести рекламодателей в заблуждение, заставив их думать, что они получат более высокую рентабельность инвестиций.

Не все контент-фермы по своей сути плохие. Они могут придерживаться этических норм, поскольку имеют в своем штате авторов, которые производят хорошо изученный контент. Проблема часто возникает из-за методов, которые они используют, и когда их работа в основном состоит из кликбейта.

Почему кликбейт - это плохо?

Большая часть того, что делают такие компании, - это сбор кликов. Разве это плохо по умолчанию? Разве не в этом заключается цель почти всего маркетингового контента? Основная проблема кликбейта заключается в том, что клики часто достигаются неблаговидными способами.

Когда компания создает миниатюру или заголовок кликбейта, она часто обманывает пользователя низкокачественным контентом. Кликбейт стремится только к первоначальным сигналам вовлечения, часто даже не имея ответа на запрос пользователя. Этот термин также ассоциируется с ложной рекламой, когда вы получаете нечто совершенно иное из-за набивки ключевых слов для другого поискового намерения.

В целом, контент-фермерство - это негативный побочный эффект удобства и простоты использования Интернета. В конце концов, мы все должны проверять источники контента и информации, чтобы убедиться, что внимание уделяется нужным людям, а оригинальные авторы получают благодарность за свою работу.