Šiais laikais tinkamai puoselėti savo buvimą internete praktiškai neįmanoma, jei gerai neišmanote "Google Analytics". Paslauga, jei ji tinkamai naudojama, gali būti pagrindinis jūsų skaitmeninio pėdsako analizės centras, interneto srauto rodikliai ir reklamos investicijų grąžos stebėjimas. Visi jos teikiami nemokami įrankiai yra galingas turtas, o mes čia padėsime jums susipažinti su jo pagrindais.

"Google Analytics 101

Pradėti naudoti "Google Analytics" taip pat paprasta, kaip tik sukurti paskyrą svetainėje ir pridėti stebėjimo kodą. Vartotojai tai gali padaryti naudodami bet kurią "Google" paskyrą, tačiau, atsižvelgiant į tai, kad informacija yra svarbi, geriausia susikurti naują, saugų el. pašto adresą (arba kelis el. pašto adresus). Laimei, paslauga pritaikyta įvairioms verslo ir asmeninių svetainių valdymo galimybėms.

Vartotojai gali valdyti gana daug svetainių vienoje paskyroje ir valdyti jas naudodami vieną el. pašto adresą. Tai gali būti patogu, jei reikia valdyti prekės ženklą, kuris turi daug skirtingų operacijų, ir ypač jei jis turi kelias skirtingas parduotuvių vitrinas. Šių svetainių valdymas per vieną atskirą paskyrą taip pat gali būti naudingas norint tiksliai palyginti atskirų filialų duomenų analizę ir įvertinti sėkmės lygius tarpusavyje.

Į vieną verslo paskyrą galite įtraukti iki 50 svetainių, todėl geriausia pasinaudoti šia funkcija, kai to reikia. Šias paskyras galima pridėti administratoriaus meniu, pagrindai nustatyti. Ir atvirkščiai, galite sukurti skirtingas paskyras visoms savo įmonėms, jei tai atrodo lengviau valdoma, nes "Analytics" paslauga yra visiškai nemokama. Geriausia organizuoti duomenis taip, kad jie geriausiai atitiktų jūsų darbo stilių.

Įrengimo būdai

Tinkamiausias diegimo tipas priklausys nuo to, kokio tipo svetainę planuojate naudoti. Gavę stebėjimo ID, taip pat gausite "Google Analytics" kodą. Šį kodą reikia įterpti į kiekvieną puslapį, kurį norite stebėti, tačiau diegimo tipai gali skirtis.

Tokiose TVS programose, kaip "WordPress" (ypač "Genesis" sistemoje), yra antraštės ir poraštės scenarijus, kuriame galima patalpinti tokį kodą. Kitas paprastas būdas įdiegti "Analytics" pasirinktoje TVS yra "Yoast" įskiepis, kuris turėtų būti lengvai pritaikomas programinei įrangai, nepaisant karkaso ir temų. Tokiose svetainėse kaip "Tumblr" yra temos redagavimo mygtukas, kuriame galite rasti vietą kodui įdėti. Prekybos parduotuvėse, pavyzdžiui, "Shopify", tiesiog turite įklijuoti kodą ten, kur nurodyta.

Interneto svetainėms, kuriose naudojami HTML failai, taikomas šiek tiek kitoks protokolas. Sekimo kodus galite pridėti prieš žymą kiekviename iš puslapių, kuriuos norite sekti. Vienas patogus būdas tai padaryti - naudoti teksto redaktoriaus programą, pavyzdžiui, TextEdit arba Notepad. Tuomet galite įkelti failą į bet kurį turimą žiniatinklio prieglobos kompiuterį naudodami FTP programą.

Nors jie gali skirtis, dauguma stebėjimo kodo įterpimo būdų yra gana paprasti. Apie kitų tipų svetaines internete galima rasti daug informacijos ir dauguma jų padės jums tai padaryti.

Kitas žingsnis - nustatyti tikslus, kad analizės sistema galėtų stebėti konversijas į tam tikrus puslapius. Tikslai gali būti įvairūs - nuo pirkimų iki el. pašto sąrašo registracijos ir formos užpildymo. Pavyzdžiui, labai dažnai dizaineriai nustato padėkos puslapį už pirkimus ar apsilankymus, kurį galima nustatyti kaip stebimą tikslą. To sekimas padeda stebėti svetainės lankomumo statistiką, o pirkimų atveju - pajamas. Galite tai dar labiau supaprastinti, pridėdami piniginę vertę prie apsilankymų puslapyje arba tam tikrų sąveikų (jei taikoma).

Duomenų peržiūra

Prisijungus prie "Google Analytics", pagrindinis puslapis bus auditorijos apžvalgos ataskaita, nebent galite pasirinkti kelis puslapius (tokiu atveju pirmiausia turėsite pasirinkti konkrečią svetainę). Šis puslapis yra viena iš daugiau nei 50 skirtingų "Google Analytics" siūlomų ataskaitų. Skirtingos ataskaitos pasiekiamos per viršuje esančią nuorodą Reporting (Ataskaitos).

Čia galite spustelėti datų intervalus, seansų skaičių per tam tikrą laiką ar kitus kintamuosius, kad gautumėte konkretesnius duomenis arba palygintumėte laikotarpius tarpusavyje. Be šių rodiklių, taip pat galite peržiūrėti dešimt populiariausių kalbų, šalių, miestų, naršyklių, operacinių sistemų, paslaugų teikėjų ir ekrano skiriamųjų gebų, kurias naudoja jūsų lankytojai.

Kiekviena iš šių ataskaitų turi išsamesnį suskirstymą, kurį galite pasiekti paspaudę ant duomenų. Tiksliau suskirstyti duomenys netgi gali padėti sužinoti, iš kokios konkrečios šalies provincijos ar valstijos yra lankytojai. Šie rodikliai padeda pagerinti jūsų gebėjimą patenkinti klientų poreikius. rasti naujų ir stebėti konversijas.

Ataskaitų tipai:

• Auditorijos ataskaitos: Žiūrovų duomenys, pavyzdžiui, demografiniai duomenys (amžius, lytis), bendri interesai, vieta, pageidaujama kalba, elgsenos ypatybės, pavyzdžiui, kaip dažnai jie lankosi jūsų svetainėje ir kokiomis technologijomis jie naudojasi, kad prie jos prisijungtų.
• Įsigijimo ataskaitos: Čia galite pamatyti, kas paskatino lankytojus apsilankyti jūsų svetainėje. Galite peržiūrėti, kaip jus pritraukia srautas iš socialinių tinklų. Be to, naudotojai gali sujungti "Google Analytics" su "AdWords" ir "Google Webmaster Tools" / "Search Console", kad sužinotų daugiau apie paieškos srautą.
• Elgesio ataskaitos: Čia galite pasitikrinti, kokios yra jūsų populiariausios svetainės ir (arba) puslapiai pagal įėjimo ir išėjimo rodiklius. Taip pat galite peržiūrėti krovimo greitį ir kokius terminus vartotojai ieškojo, kad patektų į jūsų tinklalapius.

Šis sudėtingas ir veiksmingas analizės įrankis yra daug daugiau, tačiau šiame vadove rasite viską, ko reikia pradžiai.

Susijęs straipsnis: Kodėl man reikia internetinės rinkodaros?