В наши дни правильная организация присутствия в Интернете практически невозможна без достойного понимания Google Analytics. Службапри правильном использовании может стать основным центром для анализа вашего цифрового следа, показателей веб-трафика и отслеживания рентабельности рекламы. Все бесплатные инструменты, которые он предоставляет, являются мощным активом, и мы готовы рассказать вам об их основах.

Google Analytics 101

Начать работу с Google Analytics так же просто, как создать аккаунт на сайте и добавить код отслеживания. Для этого можно использовать любой аккаунт Google, но, учитывая важность информации, лучше всего создать новый, безопасный адрес электронной почты (или несколько). К счастью, сервис предоставляет широкий спектр возможностей для управления вашими деловыми и личными сайтами.

Пользователи могут вести довольно большое количество сайтов под одной учетной записью, управляя ими через один адрес электронной почты. Это может быть удобно, если вам нужно управлять брендом, который имеет множество различных операций, и особенно если у него есть несколько отдельных магазинов. Управление этими сайтами через одну отдельную учетную запись также может быть полезно для точного сравнения аналитических данных по каждому филиалу и определения уровня успешности друг друга.

Под одним бизнес-аккаунтом можно разместить до 50 сайтов, поэтому лучше использовать эту функцию по мере необходимости. Эти учетные записи можно добавить в меню администратора, основы настроены. И наоборот, вы можете завести разные аккаунты для всех ваших предприятий, если это кажется вам более удобным, поскольку сервис Analytics полностью бесплатен. Лучше всего организовать данные так, чтобы они соответствовали вашему стилю работы.

Способы установки

Тип установки, наиболее подходящий для вас, зависит от типа сайта, который вы планируете запустить. Получив идентификатор отслеживания, вы также получите код Google Analytics. Вам нужно вставить этот код на каждую страницу, которую вы хотите отслеживать, однако типы установки могут быть разными.

CMS-программы, такие как WordPress (в частности, фреймворк Genesis), имеют скрипт верхнего и нижнего колонтитулов, где можно разместить такой код. Другой простой способ установки Analytics на выбранную вами CMS - плагин Yoast, который должен легко применяться к программам, несмотря на фреймворк и темы. На таких сайтах, как Tumblr, есть кнопка редактирования темы, где вы можете найти место для размещения кода. Для коммерческих магазинов, таких как Shopify, вам просто нужно вставить код туда, где он указан.

Для сайтов, работающих с HTML-файлами, используется несколько иной протокол. Вы можете добавить коды отслеживания перед тегом на каждой из страниц, которые вы хотите отслеживать. Один из удобных способов сделать это - использовать программу текстового редактора, например TextEdit или Notepad. Затем вы можете загрузить файл на любой веб-хост, который у вас есть, используя программу FTP.

Хотя они могут различаться, большинство методов вставки кода отслеживания довольно просты. Что касается других типов сайтов, то в Интернете можно найти огромное количество информации, и большинство из них помогут вам в этом.

Следующий шаг - настройка целей, чтобы аналитики могли отслеживать конверсии на определенные страницы. Цели могут быть разными: от покупок до подписки на рассылку по электронной почте и заполнения формы. Например, очень часто дизайнеры создают страницу благодарности за покупки или посещения, которую можно установить в качестве цели, которая будет отслеживаться. Отслеживание этой информации поможет вам получить статистику посещаемости сайта и, в случае с покупками, доход. Вы можете еще больше упростить эту задачу, добавив денежную стоимость к посещениям страницы или определенным действиям (если это применимо).

Просмотр данных

Когда вы входите в Google Analytics, основной страницей будет отчет "Обзор аудитории", если только у вас нет нескольких страниц для выбора (в этом случае вам придется сначала выбрать конкретный сайт). Эта страница - один из более чем 50 различных отчетов, предлагаемых Google Analytics. Доступ к различным отчетам осуществляется через ссылку "Отчеты" в верхней части страницы.

Здесь вы можете нажать на диапазон дат, количество сеансов за определенное время или другие переменные, чтобы получить более конкретные данные или сравнить периоды между собой. Помимо этих показателей, вы также можете просмотреть десять лучших языков, стран, городов, браузеров, операционных систем, поставщиков услуг и разрешений экрана, которые используют ваши посетители.

В каждом из этих отчетов есть более подробная разбивка, к которой вы можете получить доступ, щелкнув по данным. Более точная разбивка может даже подсказать вам, из какой провинции или штата страны приходят посетители. Эти показатели помогают улучшить вашу способность удовлетворять потребности клиентов, находить новых и отслеживать конверсию.

Типы отчетов включают:

• Доклады для аудитории: Данные о зрителях: демографические данные (возраст, пол), общие интересы, местоположение, предпочитаемый язык, поведенческие характеристики, например, как часто они посещают ваш сайт и какие технологии используют для доступа к нему.
• Отчеты о приобретении: Здесь вы можете увидеть, что привело посетителей на ваш сайт. Вы можете посмотреть, как привлекается трафик из социальных сетей. Кроме того, здесь можно подключить Google Analytics к AdWords и к Google Webmaster Tools / Search Console, чтобы узнать больше о поисковом трафике.
• Отчеты о поведении: Здесь вы можете проверить, каковы ваши лучшие сайты/страницы с точки зрения как входа, так и выхода. Вы также можете просмотреть скорость загрузки и то, какие запросы искали пользователи, чтобы попасть на ваши веб-страницы.

В этом сложном и эффективном инструменте аналитики есть еще много интересного, но это руководство должно дать вам все необходимое для начала.

Похожие статьи: Зачем мне нужен интернет-маркетинг?