В днешно време е практически невъзможно да се развие правилно онлайн присъствието без добро познаване на Google Analytics. Услугата, ако се използва правилно, може да служи като основен център за анализиране на вашия цифров отпечатък, процента на уеб трафика и за проследяване на възвръщаемостта на инвестициите в реклама. Всички безплатни инструменти, които той предоставя, са мощно предимство и ние сме тук, за да ви запознаем с основите.

Google Анализ 101

Започването на работа с Google Analytics е толкова лесно, колкото създаването на акаунт в уебсайта и добавянето на код за проследяване. Потребителите могат да направят това с всеки акаунт в Google, но като се има предвид важният характер на информацията, най-добре е да създадете нов, защитен имейл адрес (или няколко такива). За щастие, услугата побира широк набор от възможности за управление на вашите бизнес и лични уебсайтове.

Потребителите могат да управляват сравнително голям брой уебсайтове под един акаунт, като ги управляват чрез един имейл адрес. Това може да е удобно, ако трябва да управлявате търговска марка, която има много различни операции, и особено ако има няколко отделни витрини. Управлението на тези уебсайтове чрез един отделен акаунт може да бъде полезно и за прецизно сравняване на анализите на данните по клонове и измерване на нивата на успех един спрямо друг.

Можете да включите до 50 уебсайта в един бизнес акаунт, така че е най-добре да се възползвате от тази функция, когато е необходимо. Тези акаунти могат да се добавят в менюто на администратора, като основните настройки са направени. И обратното, можете да създадете различни акаунти за всичките си бизнеси, ако това ви се струва по-управляемо, тъй като услугата Analytics е напълно безплатна. Най-добре е да организирате данните си по начин, който най-добре отговаря на вашия стил на работа.

Методи за инсталиране

Видът на инсталацията, който е най-подходящ за вас, ще зависи от вида на уебсайта, който планирате да използвате. След като получите идентификатор за проследяване, ще получите и код за Google Analytics. Трябва да вмъкнете този код във всяка страница, която желаете да проследявате, като обаче видовете инсталации могат да се различават.

CMS програми като WordPress (особено рамката Genesis) разполагат със скрипт за заглавието и долния колонтитул, където може да се постави такъв код. Друг лесен метод за инсталиране на Analytics в избраната от вас CMS система е плъгинът Yoast, който би трябвало лесно да се прилага към софтуера въпреки рамката и темите. Уебсайтове като Tumblr имат бутон за редактиране на темата, където можете да намерите място за поставяне на кода. За магазини за търговия като Shopify просто трябва да поставите кода там, където е указано.

Уебсайтовете, работещи с HTML файлове, имат малко по-различен протокол. Можете да добавите кодовете за проследяване преди тага на всяка от страниците, които искате да проследявате. Един удобен начин да направите това е като използвате програма за редактиране на текст, например TextEdit или Notepad. След това можете да качите файла на какъвто и да е уеб хост с помощта на FTP програма.

Въпреки че могат да се различават, повечето методи за въвеждане на кода за проследяване са доста лесни. За други видове уебсайтове има изобилие от информация в интернет и повечето от тях ще ви насочат към това.

Следващата стъпка е да настроите целите си, така че анализът да може да следи реализациите на определени страници. Целите могат да варират от покупки до регистрация в имейл списък и попълване на формуляр. Например много често дизайнерите създават страница с благодарности за покупки или посещения, която може да бъде зададена като цел, която се проследява. Проследяването на това помага на статистиката за трафика на уебсайта ви и, в случай на покупки, на приходите. Можете допълнително да опростите това, като добавите парична стойност към посещенията на страницата или определени взаимодействия (ако е приложимо).

Преглед на данните

Когато влезете в Google Analytics, основната страница ще бъде отчетът "Преглед на аудиторията", освен ако нямате няколко страници за избор (в този случай ще трябва първо да изберете конкретен сайт). Тази страница е един от над 50-те различни отчета, които Google Analytics предлага. Различните отчети са достъпни чрез връзката Reporting (Отчитане) в горната част на страницата.

Тук можете да кликнете върху диапазони от дати, брой сесии във времето или други променливи, за да получите по-конкретни данни или да сравните периодите помежду им. Освен тези показатели можете да видите и десетте най-използвани езика, държави, градове, браузъри, операционни системи, доставчици на услуги и разделителни способности на екрана, които използват посетителите ви.

Всеки от тези отчети има по-подробни разбивки, до които можете да стигнете, като кликнете върху данните. По-прецизните разбивки могат дори да ви информират от коя провинция или държава са посетителите в рамките на дадена държава. Тези показатели помагат да подобрите способността си да задоволявате нуждите на клиентите. да намирате нови и да следите конверсиите си.

Видовете отчети включват:

• Доклади за аудиторията: Данни за зрителите като демографски данни (възраст, пол), общи интереси, местоположение, предпочитан език, поведенчески характеристики като колко често посещават сайта ви и какви технологии използват за достъп до него.
• Доклади за придобиване: Тук можете да видите какво е накарало посетителите да посетят вашия уебсайт. Можете да видите как трафикът от социалните мрежи ви привлича. Той също така позволява на потребителите да свържат Google Analytics с AdWords и с Google Webmaster Tools / Search Console, за да научат повече за трафика при търсене.
• Доклади за поведението: Тук можете да проверите кои са водещите ви сайтове/страници по отношение на влизане и излизане. Можете също така да видите скоростта на зареждане и какви термини са търсили потребителите, за да стигнат до вашите уебстраници.

Този сложен и ефективен инструмент за анализ има още много неща, но това ръководство трябва да ви даде всичко, от което се нуждаете, за да започнете.

Свързана статия: Защо ми е необходим онлайн маркетинг?