Mūsdienās ir praktiski neiespējami pienācīgi uzlabot savu klātbūtni tiešsaistē, ja nav pienācīgas izpratnes par Google Analytics. Pakalpojums, ja to izmanto pareizi, var būt galvenais centrs, lai analizētu jūsu digitālo ietekmi, tīmekļa datplūsmas rādītājus un sekotu līdzi jūsu reklāmas ROI. Visi tā piedāvātie bezmaksas rīki ir spēcīgs ieguvums, un mēs esam šeit, lai iepazīstinātu jūs ar pamatiem.

Google Analytics 101

Sākt izmantot Google Analytics ir tikpat vienkārši kā izveidot kontu vietnē un pievienot izsekošanas kodu. Lietotāji to var izdarīt, izmantojot jebkuru Google kontu, taču, ņemot vērā informācijas būtiskumu, vislabāk ir izveidot jaunu, drošu e-pasta adresi (vai vairākas). Par laimi, pakalpojums nodrošina plašu iespēju klāstu uzņēmuma un personīgo vietņu pārvaldībai.

Lietotāji vienā kontā var pārvaldīt diezgan lielu skaitu vietņu, izmantojot vienu e-pasta adresi. Tas var būt noderīgi, ja jums ir jāpārvalda zīmols, kam ir daudz dažādu darbību, un jo īpaši, ja tam ir vairāki atšķirīgi veikalu veikali. Šo vietņu pārvaldīšana, izmantojot vienu atsevišķu kontu, var būt noderīga arī, lai precīzi salīdzinātu datu analīzi pa filiālēm un savstarpēji mērītu panākumu līmeņus.

Vienā uzņēmuma kontā varat izveidot līdz pat 50 vietnēm, tāpēc šo funkciju vislabāk izmantot, kad tas ir nepieciešams. Šos kontus var pievienot administratora izvēlnē, ir iestatīti pamati. Un otrādi, varat izveidot dažādus kontus visiem saviem uzņēmumiem, ja tas šķiet vieglāk pārvaldāms, jo Analytics pakalpojums ir pilnīgi bezmaksas. Vislabāk ir organizēt datus tā, lai tie vislabāk atbilstu jūsu darba stilam.

Uzstādīšanas metodes

Jums piemērotākais instalēšanas veids būs atkarīgs no tā, kāda veida vietni plānojat izmantot. Pēc izsekošanas ID saņemšanas jūs saņemsiet arī Google Analytics kodu. Šis kods ir jāievieto katrā lapā, kurai vēlaties sekot līdzi, tomēr instalēšanas veidi var atšķirties.

CMS programmām, piemēram, WordPress (īpaši Genesis ietvarstruktūrai), ir galvenes un kājenes skripts, kurā var ievietot šādu kodu. Vēl viena vienkārša metode, kā instalēt Analytics jūsu izvēlētajā CMS, ir Yoast spraudnis, ko vajadzētu viegli piemērot programmai, neskatoties uz ietvaru un tēmām. Tādās tīmekļa vietnēs kā Tumblr ir tēmas rediģēšanas poga, kurā var atrast vietu, kur ievietot kodu. Tirdzniecības veikaliem, piemēram, Shopify, jums vienkārši ir jāielīmē kods tur, kur tas norādīts.

Tīmekļa vietnēm, kurās tiek izmantoti HTML faili, ir nedaudz atšķirīgs protokols. Izsekošanas kodus varat pievienot pirms taga katrā lapā, kuru vēlaties izsekot. Viens no ērtākajiem veidiem, kā to izdarīt, ir izmantot teksta redaktora programmu, piemēram, TextEdit vai Notepad. Pēc tam varat augšupielādēt šo failu jebkurā jūsu tīmekļa mitinātājā, izmantojot FTP programmu.

Lai gan tās var atšķirties, vairums izsekošanas koda ievietošanas metožu ir diezgan vienkāršas. Par citiem vietņu veidiem tiešsaistē ir pieejama bagātīga informācija, un vairums no tām palīdzēs jums to izdarīt.

Nākamais solis ir iestatīt mērķus, lai Analytics varētu sekot līdzi konversijām uz noteiktām lapām. Mērķi var būt dažādi - no pirkumiem līdz e-pasta saraksta reģistrēšanai un veidlapas aizpildīšanai. Piemēram, ļoti bieži dizaineri par pirkumiem vai apmeklējumiem izveido pateicības lapu, kuru var iestatīt kā mērķi, kas tiek izsekots. To uzskaite palīdz jūsu vietnes datplūsmas statistikai un, pirkumu gadījumā, arī ieņēmumiem. To var vēl vairāk vienkāršot, pievienojot naudas vērtību lapas apmeklējumiem vai noteiktām mijiedarbībām (ja piemērojams).

Datu skatīšana

Kad pierakstīsieties pakalpojumā Google Analytics, primārā lapa būs Auditorijas pārskata ziņojums, ja vien jums nav vairāku lapu, no kurām izvēlēties (tādā gadījumā vispirms būs jāizvēlas konkrēta vietne). Šī lapa ir viena no vairāk nekā 50 dažādiem Google Analytics piedāvātajiem pārskatiem. Dažādi pārskati ir pieejami, izmantojot augšpusē esošo saiti Reporting (Pārskati).

Šeit varat noklikšķināt uz datumu diapazoniem, sesiju skaitu laika gaitā vai citiem mainīgajiem lielumiem, lai iegūtu konkrētākus datus vai salīdzinātu periodus savā starpā. Papildus šiem rādītājiem varat apskatīt arī desmit populārākās valodas, valstis, pilsētas, pārlūkprogrammas, operētājsistēmas, pakalpojumu sniedzējus un ekrāna izšķirtspējas, ko izmanto jūsu apmeklētāji.

Katrā no šiem pārskatiem ir sīkāk izstrādāti sīkāki sadalījumi, kuriem varat piekļūt, noklikšķinot uz datiem. Precīzākos sadalījumos var pat uzzināt, no kuras konkrētas provinces vai valsts ir apmeklētāji. Šie rādītāji palīdz uzlabot jūsu spēju apkalpot klientus. atrast jaunus klientus un sekot līdzi jūsu konversijām.

Ziņojumu veidi ir šādi:

• Auditorijas ziņojumi: Skatītāju dati, piemēram, demogrāfiskie dati (vecums, dzimums), vispārējās intereses, atrašanās vieta, vēlamā valoda, uzvedības raksturlielumi, piemēram, cik bieži viņi apmeklē jūsu vietni un kādas tehnoloģijas viņi izmanto, lai tai piekļūtu.
• Iegādes ziņojumi: Šajā sadaļā varat redzēt, kas piesaistīja apmeklētājus jūsu vietnei. Jūs varat apskatīt, kā jūs piesaista datplūsma no sociālajiem tīkliem. Tā arī ļauj lietotājiem savienot Google Analytics ar AdWords un ar Google Webmaster Tools / Search Console, lai uzzinātu vairāk par meklēšanas datplūsmu.
• Uzvedības ziņojumi: Šeit varat pārbaudīt, kuras ir jūsu populārākās vietnes/lapas gan ieejas, gan izejas ziņā. Varat arī apskatīt ielādes ātrumu un to, kādus terminus lietotāji meklēja, lai nonāktu jūsu tīmekļa lapās.

Šis sarežģītais un efektīvais analīzes rīks ir vēl daudz kas cits, taču šajā rokasgrāmatā ir sniegts viss, kas jums nepieciešams, lai sāktu.

Saistīts raksts: Kāpēc man ir nepieciešams tiešsaistes mārketings?