Duomenys yra skaitmeninės rinkodaros pagrindas. Bet kuri jūsų svetainė, nesvarbu, ar tai būtų didelė korporacija, ar maža vieno žmogaus įmonė, turi suprasti, kaip lankytojai sąveikauja su jos turiniu. Daugiausia svarbios informacijos gali suteikti "Google Analytics". Tačiau jei ji bus naudojama atskirai, kai kurie svarbūs duomenys praslys pro pirštus. Naudodami "Google Tag Manager" ir pateikdami reikiamas žymas savo svetainėje kartu su "Google Analytics" galite pagerinti duomenų rinkimo procesą.
Naudojame žymas, kurios yra programinio kodo fragmentus, kad būtų renkama informacija ir siunčiama į trečiųjų šalių svetaines. Pavyzdžiui, "Google Analytics". Tokiu būdu galime matyti įvairius naudingus duomenis, pavyzdžiui, slinkimo stebėjimą, formų pateikimą ir šilumos žemėlapius. Taip pat galime naudoti jį apklausoms atlikti ir stebėti, kaip žmonės atvyksta į jūsų svetainę, taip pat pakartotinės rinkodaros tikslais. Taip pat stebime, kaip lankytojai reaguoja į jūsų turinį, kokius failus jie atsisiunčia, kokias nuorodas paspaudžia arba kokias prekes pašalina iš pirkinių krepšelio.
Kodo, kurio reikia norint sukurti kelias skirtingas žymas net vienoje svetainėje, kiekis paprastam naudotojui būtų per didelis. "Google Tag Manager" yra patogus įrankis, kuris naudojamas siekiant supaprastinti darbo su žymėmis procesą. Galite pridėti, redaguoti ir išjungti žymas neturėdami jokių programavimo įgūdžių.
Nors "Google Tag Manager (sutrumpintai - GTM) yra "Google" produktas, tačiau jo nereikia naudoti tik su kitomis "Google" paslaugomis, pavyzdžiui, "AdWords" ar "Analytics". Jis draugiškas su kitomis trečiųjų šalių žymomis, pavyzdžiui, "Twitter", "Bing Ads", "Crazy Egg" ar "Hotjar", taip pat su daugeliu kitų. Jei jums nepasisekė ir joje nėra šablono konkrečiai jūsų žymai, galite lengvai pridėti savo pasirinktinis kodas.
Galite paskaityti apie GTM iš pačios "Google", kad gautumėte išsamesnių įžvalgų, tačiau toliau aprašysime visus pagrindinius dalykus.
"Google Tag Manager" privalumai ir trūkumai
Sutaupykite pinigų žiniatinklio kūrėjams
Tarkime, kad esate rinkodaros specialistas ir norite savo svetainėje įdiegti naują žymą. Naudojant GTM nereikia skambinti specialiai apmokytam žiniatinklio kūrėjui, kad jis pridėtų naujų kodo eilučių. Šie paprastai būna užsiėmę kitomis prioritetinėmis užduotimis, todėl žymų pridėjimas pasimeta po kilimu. Be to, gana dažnai žyma svetainėje atsiranda ilgiau, nei iš tikrųjų joje gyvena. Sutaupytas laikas įgyvendinimui yra didžiulis privalumas.
Visiškai nepanaikina techninių žinių reikalavimų
Gera žinia ta, kad jums nebereikia rašyti paties kodo. Bloga žinia - vis dar reikia įrašyti žymą į kiekvieno svetainės puslapio pradinį kodą. Galite rinktis iš daugybės šablonų, tačiau paties kodo kopijavimo ir įklijavimo GTM nepanaikina. Bent jau kol kas ne. Be to, jums arba jūsų žiniatinklio kūrėjui teks pašalinti iki GTM pridėtas žymas iš pradinio kodo, kad būtų išvengta duomenų dubliavimo.
Juo gali pasinaudoti bet kokio dydžio įmonės
Didžiulės korporacijos gali patogiai ir efektyviai valdyti daug žymų. Mažesnėms įmonėms nereikia samdomo programuotojo ar nuolatinės techninės pagalbos, kad galėtų valdyti savo žymas.
Dėl blogo įgyvendinimo gali sulėtėti žiniatinklio svetainės veikimas
Yra problema su kai kuriomis tradicinėmis žymėmis jei jie paleidžiami tuo pačiu metu, gali sulėtėti svetainės greitis. Viena lėtai įkeliama žyma sustabdys visų kitų žymų įkėlimą, kol ji bus baigta. Natūralu, kad kuo ilgiau užtrunka svetainės įkėlimas, tuo didesnė tikimybė, kad žmonės paprasčiausiai paliks svetainę jos net nepažiūrėję. Tačiau GTM sistemoje pagal nutylėjimą žymės įkeliamos asinchroniškai, t. y. jos paleidžiamos bet kada, kai yra pasiruošusios. Kai kuriais atvejais jums gali prireikti kontroliuoti žymų paleidimo tvarką ir tai galite padaryti naudodamiesi įdiegta žymių sekos ir šaudymo prioriteto funkcija.
AMP svetainėse ir mobiliosiose programėlėse taip pat galima naudoti "Google Tag Manager
"Google Tag Manager" teikia AMP svetainėms arba mobiliosioms programėlėms skirtas žymas. Papildoma mobiliosioms programėlėms teikiama nauda - GTM leidžia pridėti ir redaguoti žymas be būtinybės išleisti atnaujintą programėlės versiją, kurios kai kurie naudotojai gali neturėti galimybės atsisiųsti. Mobiliosioms programėlėms ir AMP svetainėms skirtas GTM yra gana panašus į įprastoms svetainėms naudojamą GTM, tačiau kai kuriais aspektais jie skiriasi. Toliau daugiausia dėmesio skirsime GTM naudojimui žiniatinklyje.
"Google Tag Manager" žymių komponentai
Žymos iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti paprastos, tačiau norint pradėti dirbti su GTM, reikia išmanyti kai kurias pagrindines sąvokas.
Konteineriai
Pirmiausia, ką turite padaryti pradėdami GTM karjerą, tai sukurti konteinerį. Jame iš esmės "nešamos" visos jūsų įdiegtos žymės.
Kai tik sukursite naują konteinerį, GTM pateiks jums tam tikrą kodą, kurį galėsite pridėti prie savo svetainės. Šį konteinerio kodą turėsite pridėti prie kiekvieno savo svetainės puslapio. Kai kurios TVS, pvz, "Shopify" arba "WordPress, yra įskiepių, kurie padeda įkelti kodą į svetainę, tačiau kai kuriais atvejais gali tekti kreiptis į savo žiniatinklio kūrėją. Tai atlikę galėsite pridėti, redaguoti, išjungti ir pašalinti savo žymas per GTM pagal poreikį.
Trigeriai
Kiekviena jūsų svetainės žyma turi turėti konkretų paleidiklį, kad žinotumėte, kada ją reikia paleisti. Be jo žyma nieko nedarys. Trigeris gali būti bet kas, pradedant failo atsisiuntimu, baigiant išeinančios nuorodos paspaudimu arba žiniatinklio formos pateikimu.
Trigeriai gali būti įvykis arba filtras. Kai GTM konfigūruosite trigerį, pamatysite didelį trigerių sąrašą, iš kurio galėsite rinktis. Dažniausiai tai yra įvykiai. Pasirinkus įvykį, kitas žingsnis bus nustatyti filtrą.
Toliau filtrus galima suskirstyti į tris grupes: operatoriai, kintamieji ir reikšmės. Operatorius yra matematinis simbolis. Jis nurodo žymekliui, kaip kintamasis turi būti susijęs su verte (turi būti mažesnis, didesnis arba lygus). Vertė neturi būti skaitinė. Tai gali būti bet koks raktažodis ar net kitos svetainės URL.
Štai ir viskas apie "Google Tag Manager" pagrindus. Jei norite sužinoti daugiau apie tai, kaip pagerinti savo svetainės pajamų generavimą, spustelėkite čia.