Dati ir digitālā mārketinga stūrakmens. Jebkurai jūsu vietnei, neatkarīgi no tā, vai tā ir liela korporācija vai mazs individuāls uzņēmums, ir jāsaprot, kā apmeklētāji mijiedarbojas ar tās saturu. Google Analytics var sniegt lielāko daļu svarīgās informācijas. Tomēr, ja to izmantos atsevišķi, daļa svarīgu datu izkļūs jums cauri pirkstiem. Izmantojot Google Tag Manager un nodrošinot nepieciešamos tagus savā tīmekļa vietnē kopā ar Google Analytics, jūs varat uzlabot datu vākšanas procesu.

Mēs izmantojam tagus, kas ir programmēšanas koda fragmentus, lai vāktu informāciju un nosūtītu to trešo pušu vietnēm. Piemēram, Google Analytics. Šādā veidā mēs varam redzēt dažādus noderīgus datus, piemēram, ritināšanas izsekošanu, veidlapu iesniegšanu un siltuma kartes. Mēs varam to izmantot arī aptauju veikšanai un izsekot, kā cilvēki ierodas jūsu tīmekļa vietnē, kā arī atkārtotas mārketinga nolūkos. Mēs arī uzraugām, kā apmeklētāji reaģē uz jūsu saturu, kādus failus viņi lejupielādē, uz kurām saitēm klikšķina vai kādas preces izņem no iepirkumu groza.

Koda apjoms, kas nepieciešams, lai izveidotu vairākas dažādas birkas pat vienā tīmekļa vietnē, parastam lietotājam būtu milzīgs. Google Tag Manager ir lietotājam draudzīgs rīks, kas tiek izmantots, lai vienkāršotu darbu ar tagiem. Jūs varat pievienot, rediģēt un atspējot tagus bez jebkādām programmēšanas prasmēm.

Lai gan Google Tag Manager (saīsinājumā GTM), protams, ir Google produkts, taču jūs to varat izmantot ne tikai kopā ar citiem Google pakalpojumiem, piemēram, AdWords vai Analytics. Tas ir draudzīgs ar citiem trešo pušu tagiem, piemēram, Twitter, Bing Ads, Crazy Egg vai Hotjar, kā arī daudziem citiem. Gadījumā, ja jums nav paveicies un tajā nav veidnes jūsu konkrētajam tagam, jūs varat viegli pievienot savu. pielāgotais kods. 

Varat lasīt par GTM no paša Google, lai gūtu padziļinātu ieskatu, bet turpmāk mēs aplūkosim visus pamatprincipus.

Google Tag Manager priekšrocības un trūkumi

Ietaupiet naudu par tīmekļa izstrādātājiem

Pieņemsim, ka esat mārketinga speciālists un jūsu vietnē ir jāievieš jauna birka. Izmantojot GTM, jums nav jāzvana īpaši apmācītam tīmekļa izstrādātājam, lai viņš pievienotu jaunas koda rindiņas. Tie parasti ir aizņemti ar citiem augstas prioritātes uzdevumiem, un tagu pievienošana tiek aizmirsta. Turklāt diezgan bieži tagam ir nepieciešams ilgāks laiks, lai parādītos tīmekļa vietnē, nekā tas tur faktiski dzīvo. Ļoti liela priekšrocība ir ietaupīt laiku, kas vajadzīgs ieviešanai.

Pilnībā nenovērš tehniskās prasmes prasības.

Labā ziņa ir tā, ka jums vairs nav jāraksta pats kods. Sliktā ziņa ir tā, ka jums joprojām ir jāievada šī birka katras vietnes lapas avota kodā. Jums ir daudz veidņu, no kurām izvēlēties, taču GTM nelikvidē paša koda kopēšanu un ielīmēšanu. Vismaz pagaidām. Turklāt jums vai jūsu tīmekļa izstrādātājam būs jādzēš pirms GTM pievienotie tagi avota kodā, lai izvairītos no datu dublēšanās.

To var izmantot jebkura lieluma uzņēmumi

Milzīgas korporācijas var ērti un efektīvi pārvaldīt lielu skaitu tagu. Mazākiem uzņēmumiem nav nepieciešams algots izstrādātājs vai pastāvīgs tehniskais atbalsts, lai pārvaldītu savas birkas.

Slikta īstenošana var palēnināt tīmekļa vietnes darbību

Ir problēma ar dažām tradicionālajām birkām ja tie tiek palaisti vienlaicīgi, tie var palēnināt vietnes ātrumu. Lēna vienas birkas ielāde apturēs visu pārējo birku ielādi, līdz tā tiks pabeigta. Protams, jo ilgāk ielādējas vietne, jo lielāka iespēja, ka cilvēki vienkārši pametīs vietni, pat neiedziļinoties tajā. Tomēr GTM tagi pēc noklusējuma tiek ielādēti asinhroni, kas nozīmē, ka tie tiek ielādēti, kad vien tie ir gatavi. Dažos gadījumos jums var būt nepieciešams kontrolēt tagu palaišanas secību. un to var izdarīt, izmantojot iestrādāto tagu secības un izšaušanas prioritātes funkciju. 

AMP vietnēs un mobilajās lietotnēs var izmantot arī Google Tag Manager.

Google Tag Manager nodrošina tagus AMP vietnēm vai mobilajām lietotnēm. Papildu ieguvums mobilajām lietotnēm ir tas, ka GTM ļauj pievienot un rediģēt tagus bez nepieciešamības izdot atjauninātu lietotnes versiju, ko dažiem lietotājiem var nebūt iespējas lejupielādēt. GTM mobilajām lietotnēm un AMP vietnēm ir diezgan līdzīgs tam, kas tiek izmantots parastajām vietnēm, taču dažos aspektos tie atšķiras. Turpmāk mēs pievērsīsimies GTM izmantošanai tīmeklī.

Google Tag Manager tagu komponenti

Šķiet, šķiet, ka birkas ir vienkāršas, taču, lai sāktu strādāt ar GTM, jums ir jāpārzina daži galvenie jēdzieni.

Konteineri

Pirmais, kas jums jādara, uzsākot GTM karjeru, ir jāizveido konteiners. Tas būtībā "nes" visas jūsu ieviestās birkas.

Tiklīdz izveidosiet jaunu konteineru, GTM sniegs jums kodu, ko pievienot jūsu vietnei. Šis konteinera kods būs jāpievieno katrai vietnes lapai. Dažas CMS, piemēram, Shopify vai WordPress, ir spraudņi, kas palīdz pievienot kodu jūsu vietnei, taču dažos gadījumos jums var būt nepieciešams sazināties ar tīmekļa izstrādātāju. Kad tas būs paveikts, jūs varēsiet pievienot, rediģēt, atspējot un dzēst tagus, izmantojot GTM pēc vajadzības.

Palaidēji

Katrai tīmekļa vietnes birkai ir jābūt noteiktam aktivizētājam, lai zinātu, kad tā ir jāiededzina. Bez tā tags neko nedarīs. Trigeris var būt jebkas, sākot no faila lejuplādēšanas un beidzot ar ārējās saites noklikšķināšanu vai tīmekļa veidlapas nosūtīšanu. 

Sprūdzinātāji var būt gan notikums, gan filtrs. Konfigurējot trigeri GTM, redzēsiet lielu trigeru sarakstu, no kura varat izvēlēties. Tie lielākoties ir notikumi. Kad esat izvēlējies notikumu, nākamais solis būs filtra iestatīšana. 

Filtrus var sīkāk apkopot trīs grupās: operatori, mainīgie un vērtības. Operators ir matemātisks simbols. Tas norāda tagam, kā mainīgajam jābūt saistītam ar vērtību (jābūt mazāk, lielākam vai vienādam). Vērtībai nav jābūt skaitliskai. Tas var būt jebkurš atslēgvārds vai pat citas vietnes URL.

Tas ir viss par Google Tag Manager pamatiem. Ja vēlaties uzzināt vairāk par to, kā uzlabot savas tīmekļa vietnes ienākumu gūšanu, noklikšķiniet šeit.