Данные - краеугольный камень цифрового маркетинга. Любой ваш сайт, будь то крупная корпорация или небольшой бизнес, должен понимать, как посетители взаимодействуют с его контентом. Google Analytics может предоставить большую часть важной информации. Однако при самостоятельном использовании некоторые важные данные будут ускользать от вас. Используя Google Tag Manager и размещая необходимые теги на своем сайте в сочетании с Google Analytics, вы сможете улучшить процесс сбора данных.

Мы используем теги, которые фрагменты программного кода, позволяющие собирать информацию и отправлять ее на сторонние сайты. Например, Google Analytics. Таким образом, мы можем просматривать всевозможные полезные данные, такие как отслеживание прокрутки, отправки форм и тепловые карты. Мы также можем использовать его для проведения опросов и отслеживать, как люди приходят на ваш сайт, а также для целей ремаркетинга. Мы также отслеживаем, как посетители реагируют на ваш контент, какие файлы они скачивают, на какие ссылки переходят или какие товары удаляют из корзины.

Объем кода, необходимый для создания нескольких различных тегов даже на одном сайте, может оказаться непосильным для обычного пользователя. Google Tag Manager - это удобный инструмент, который используется для упрощения процесса работы с тегами. Вы можете добавлять, редактировать и отключать теги без каких-либо навыков программирования.

Несмотря на то, что Google Tag Manager (сокращенно GTM), безусловно, является продуктом Google, но вы не ограничены его использованием только с другими сервисами Google, такими как AdWords или Analytics. Он дружит с другими сторонними тегами, такими как Twitter, Bing Ads, Crazy Egg или Hotjar, а также со многими другими. Если вам не повезло, и у него нет шаблона для вашего конкретного тега, вы можете легко добавить свой пользовательский код. 

Вы можете прочитать о GTM от самого Google для более глубокого пониманияНо мы рассмотрим все основные моменты ниже.

Преимущества и недостатки Google Tag Manager

Сэкономьте на веб-разработчиках

Допустим, вы маркетолог и вам нужно внедрить новый тег на своем сайте. С GTM вам не нужно звонить своему специально обученному веб-разработчику, чтобы он добавил новые строки кода. Обычно они заняты другими высокоприоритетными задачами, и добавление тегов отходит на второй план. Более того, зачастую тег появляется на сайте дольше, чем живет на самом деле. Экономия времени на внедрение - это огромное преимущество.

Не полностью устраняет требования к техническим знаниям

Хорошая новость заключается в том, что вам больше не нужно писать сам код. Плохая новость - вам все еще нужно вставлять тег в исходный код на каждой странице вашего сайта. У вас есть множество шаблонов на выбор, но копирование и вставка самого кода не отменяется GTM. Пока, по крайней мере, нет. Кроме того, вам или вашему веб-разработчику придется удалить из исходного кода теги, которые были добавлены до GTM, чтобы избежать дублирования данных.

Компании любого размера могут извлечь из него пользу

Крупные корпорации получают преимущество удобного и эффективного управления большим количеством тегов. Небольшим компаниям для управления тегами не нужен штатный разработчик или постоянная техническая поддержка.

Плохая реализация может привести к замедлению работы сайта

Существует проблема с некоторыми традиционными тегами Если они запускаются одновременно, то могут замедлить скорость сайта. Если один тег загружается медленно, то все остальные теги не смогут загрузиться до его завершения. Естественно, чем дольше загружается сайт, тем больше шансов, что люди просто покинут его, даже не взглянув на него. Однако в GTM по умолчанию метки загружаются асинхронно, то есть они срабатывают в любой момент, когда готовы к этому. В некоторых случаях вам может понадобиться контролировать порядок запуска тегов и вы можете сделать это, используя реализованную функцию последовательности меток и приоритета стрельбы. 

AMP-сайты и мобильные приложения также могут использовать Google Tag Manager

Google Tag Manager предоставляет метки для AMP-сайтов или мобильных приложений. Дополнительным преимуществом для мобильных приложений является то, что GTM позволяет добавлять и редактировать метки без необходимости выпускать обновленную версию приложения, которую некоторые пользователи могут не иметь возможности скачать. GTM для мобильных приложений и AMP-сайтов довольно похожи на те, что используются для обычных сайтов, но в некоторых аспектах они все же отличаются. Ниже мы сосредоточимся на использовании GTM для веб.

Компоненты тегов Google Tag Manager

На первый взгляд, теги кажутся простыми, но для начала работы с GTM вам необходимо знать некоторые основные понятия.

Контейнеры

Первое, что вам нужно сделать, когда вы начинаете свою карьеру в GTM, - это создать контейнер. В нем, по сути, "хранятся" все метки, которые вы внедряете.

Как только вы создадите новый контейнер, GTM предоставит вам код для добавления на ваш сайт. Вам нужно будет добавить этот код контейнера на каждую страницу вашего сайта. Некоторые CMS, например, Shopify или WordPressУ нас есть плагины, которые помогут вам добавить код на ваш сайт, но в некоторых случаях вам может понадобиться обратиться к вашему веб-разработчику. После этого вы сможете добавлять, редактировать, отключать и удалять метки через GTM по мере необходимости.

Триггеры

Каждый тег на вашем сайте должен иметь определенный триггер, чтобы знать, когда он должен сработать. Без него тег ничего не сделает. Триггером может быть что угодно - от загрузки файла до перехода по исходящей ссылке или отправки веб-формы. 

Триггеры могут быть как событиями, так и фильтрами. Когда вы настраиваете триггер в GTM, вы увидите большой список триггеров на выбор. В основном это события. Как только вы выберете событие, следующим шагом будет настройка фильтра. 

Фильтры можно разделить на три группы: операторы, переменные и значения. Оператор - это математический символ. Он указывает тегу, как переменная должна соотноситься со значением (должна быть меньше, больше или равна). Значение не обязательно должно быть числовым. Это может быть любое ключевое слово или даже URL-адрес другого сайта.

Вот и все об основах работы с Google Tag Manager. Если вы хотите узнать больше о том, как повысить доходность вашего сайта, нажмите здесь.