Tokios technologijų milžinės kaip "Apple", "Amazon" ir "Google" įvairiais būdais naudojasi monopoline galia. Tačiau tai dažnai atsidurdavo vartotojų ir mažųjų įmonių sąskaita, dėl to kilo triukšmas teisės aktams. Atsižvelgiant į tai, kad JAV gali būti priimami antimonopoliniai įstatymai, verta išnagrinėti, kaip šie įstatymai gali paveikti elektroninę prekybą ir rinkodarą.
Kas yra antimonopoliniai įstatymai
Antimonopolinė teisė - tai teisės aktai, priimti siekiant reguliuoti verslo praktiką ir užtikrinti sąžiningą konkurenciją. Jais siekiama didinti konkurenciją rinkoje ir užkirsti kelią monopolizavimui.
Kas yra monopolijos ir trestai? Įmonės, turinčios pernelyg didelę galią ir slopinančios bet kokią konkurenciją, tampa monopolijomis. Kad būtų laikoma monopolija, ji turi užimti didžiąją rinkos dalį ir diktuoti rinkos jėgas. Neteisėtos monopolijos susiformuoja tada, kai monopolija nebūtinai teikia geresnį produktą, bet veikiau stabdo konkurenciją.
Panašiai ir trestas - tai kelios įmonės ar ūkio subjektai, kurie kartelizuojasi rinkoje ir diktuoja pasiūlą bei kainas. Šie subjektai gali kartu užvaldyti rinką, sukeldami nesąžiningą rinkos užvaldymą.
Monopolija gali uždirbti teigiamą pelną, nes ji gali užspausti rinką ir sudaryti kliūtis patekti į ją. Nors tobula konkurencija neįmanoma, tam tikro laipsnio pasirinkimas yra būtinas, kad vartotojai turėtų geresnes pasirinkimo galimybes. Pagrindinis antimonopolinių teisės aktų tikslas - pažaboti šį monopolijoms būdingą išteklių kaupimą.
Jų būna įvairių tipų. Kai kurie antimonopoliniai įstatymai, pavyzdžiui, Šermano įstatymas, draudžia sudaryti sutartis, derinius ir sąmokslus, kurie nepagrįstai riboja tarpvalstybinę ir užsienio prekybą. Priešingai, Claytono antimonopolinis įstatymas nukreiptas prieš susijungimus ar įsigijimus, kurie gali sumažinti konkurenciją. Kitas įstatymas, FTC aktas, draudžia nesąžiningos konkurencijos metodus tarpvalstybinėje prekyboje.
Būsimi JAV teisės aktai ir jų pageidaujamas poveikis
Neseniai JAV paskelbė apie tam tikrų antimonopolinių priemonių taikymą Amerikos technologijų milžinėms. "Amazon" sulaukė kritikos dėl žalingo poveikio mažmeninės prekybos pramonei. Nors "Amazon" tvirtina, kad jai tenka 5 proc. visų mažmeninės prekybos pardavimų Jungtinėse Valstijose, "eMarketer" atliktas tyrimas rodo, kad 40 proc. visų mažmeninės prekybos internetu pardavimų sudaro šios platformos pardavimai.
Bideno antimonopoliniai tikslai taip pat gali būti nukreipti prieš "Amazon" ir "Google" duomenų rinkimo infrastruktūrą. Daugelyje valstybių duomenų rinkimas praktiką dėl įvairių priežasčių. Tai gali turėti rimtą poveikį skaitmeninės rinkodaros ir elektroninės prekybos sektoriams, ypač tokių svetainių kaip "Google" ir "Amazon" rekomendavimo algoritmams.
ES taip pat ėmėsi technologijų monopolijos ir nesąžininga praktika.. Kalbant apie tokias bendroves kaip "Apple", antimonopoliniai įstatymai gali turėti įtakos tam, kaip jos parduoda, perka ir tvarko programas savo parduotuvėse. Šiuo metu "Apple" taiko mokesčius, susijusius su bet kokiu pirkimu, todėl bendrovės turi didinti kainas arba patirti išlaidų. Todėl tokios bendrovės kaip "Netflix" prašo naudotojų pirkti jų programėles kitur, kad išvengtų mokesčių.
Kita antimonopolinių teisės aktų sritis - techninės įrangos standartai. Pavyzdžiui, "Apple" turi monopolį pagalbinės aparatinės įrangos, pavyzdžiui, įkroviklių ir kabelių, atžvilgiu. Teisės aktais gali būti reikalaujama, kad bendrovės laikytųsi universalių standartų, siekiant užkirsti kelią tokio pobūdžio monopolizavimui.
Dabartinių JAV antimonopolinių įstatymų taikymas
Antimonopolizavimo priemonės yra vienareikšmiškai naudingos visuomenei. Vis dėlto jos susiduria su keliomis problemomis, dėl kurių jos tampa mažiau veiksmingos ar net duoda priešingą rezultatą.
Nors iš principo jos yra puikios, daugelis antimonopolinių bylų turi nedidelį poveikį. Pavyzdžiui, FTC neskiria jokių sankcijų, todėl technologijų bendrovės galėjo ją apeiti be jokių kliūčių. Panašiai, kadangi galiojantys įstatymai yra gana seni, JAV bendrovės neatitinka tikslių precedentų nustatytų apibrėžčių. Pavyzdžiui, "Facebook" teigia, kad nėra monopolija, nes egzistuoja ir kitos platformos, neatsižvelgdama į savo didžiulę aprėptį ir gebėjimą diktuoti skaitmeninės reklamos tendencijas ir informaciją.
Tačiau antimonopolinių priemonių taikymas praeityje taip pat buvo labai naudingas. . "Standard Oil" žlugimas XX a. 10-ajame dešimtmetyje. JAV vyriausybė yra puikus pavyzdys. Rezultatas - sąžiningesnė konkurencija ir sąžiningesnis išteklių paskirstymas. JAV vyriausybė taip pat įvedė Šermano įstatymas prieš "Microsoft, taip sudarydami sąlygas daug didesnei konkurencijai technologijų srityje.
Nors antimonopoliniai įstatymai praeityje buvo naudingi, kartais jie turėjo ir ne itin pageidaujamą poveikį. Pavyzdžiui, ar Šermano antimonopolinis įstatymas, žvelgiant iš laiko perspektyvos, visada sėkmingai įgyvendino savo tikslus? Iš tikrųjų kartais jis turėjo priešingą poveikį, nes taip pat tapo priemone profsąjungoms užgniaužti.
Ką antimonopoliniai įstatymai reiškia įmonėms?
Šie įstatymai gali pakeisti įmonių veiklos būdus. Elektroninės prekybos rinkodara ir valdymas. Kaip minėta anksčiau, "Amazon" yra pagrindinis visų rūšių įmonių šaltinis.
Priklausomai nuo "Amazon" taikomų taisyklių pobūdžio, gali tekti keisti įmonių įgyvendinamas skaitmeninės rinkodaros strategijas. Dabartinė platformos sistema suteikia "Amazon" konkurencinį pranašumą elektroninės prekybos rinkodaros ir pardavimų srityje, nes savo produktus iškelia į pirmą vietą, o konkurentams skiriamą vietą pirkimo lange sumažina (tai turi didelės įtakos matomumui).
Poveikis labai priklausys nuo to, kokių antimonopolinių veiksmų bus imtasi. Jei JAV vyriausybė suskaldys "Alphabet" arba "Apple", programėlių parduotuvės gali iš esmės pakeisti savo politiką. Jei jos nustatys konkurencijos skatinimo taisykles, pokyčiai gali būti palyginti nedideli (sąsajos pakeitimai, kad būtų rodomas platesnis produktų asortimentas, algoritmo patobulinimai, kad būtų sumažintas favoritizmas, kainų pokyčiai ir t. t.).
"Apple" operacijų skaidymas gali būti pražūtingas "Apple" konkurenciniam pranašumui. Galbūt tai reikštų, kad ji turės pakeisti savo mokėjimo schemą, suteikdama sąžiningą vietą kitoms bendrovėms. Kalbant apie aparatinę įrangą, Europos Komisija taip pat pateikė planus neleisti "Apple" keisti savo įkrovimo prievadų ir apriboti bendrovę universaliu standartu. Dėl to jų pačių įkroviklių pardavimai gali smarkiai sumažėti.
Poveikis e. prekybos platformos naudotojams
Kalbant apie skaitmeninę rinkodarą, kai kurie įstatymai, ribojantys monopolinę galią, gali pakeisti padėtį "Amazon". Tai gali reikšti mažesnę konkurenciją su "Amazon" produktai ir draudimas platformai naudoti viešai neatskleistus duomenis savo veiklai stiprinti. Įstatymai taip pat gali neleisti platformoms keisti kainų susitarimų su pardavėjais. Šiuo metu tokie susitarimai "Amazon" neleidžia pardavėjams nustatyti mažesnių kainų kitose platformose.
Panašiai ir dabartinis "Amazon" veiklos būdas verčia vartotojus pirkti papildomas paslaugas, kurios didina kainas. Tai suteikia pranašumą "Amazon" produktams (produktams, kurie dažnai kopijuojami iš konkurentų). Teisės aktais gali būti siekiama apriboti šią platformos savybę, kad būtų skatinama konkurencingesnė atmosfera.
Antimonopoliniai įstatymai taip pat gali turėti įtakos duomenų rinkimui e. prekybos ir socialinės žiniasklaidos platformose. Duomenų rinkimo įstatymai gali turėti įtakos borto rinkodaros funkcijų (pvz., analizės) kokybei. "Amazon" jau nori dalytis duomenimis tik tam, kad būtų išvengta galimybės priimti šiuos įstatymus.
Apskritai antimonopolinės priemonės yra būtinos, nes internetas tampa vis labiau kartelinis. Mažesnės įmonės turi nemažai mokėti technologijų milžinėms, kad galėtų veiksmingai veikti jų platformose. Tačiau, kaip matyti iš šio straipsnio, antimonopoliniai įstatymai taip pat gali turėti spąstų ir turėtų būti konstruojami atsargiai.