Такие технологические гиганты, как Apple, Amazon и Google, пользуются монопольной властью в самых разных сферах. Однако зачастую это происходит за счет В ущерб потребителям и малому бизнесу, что привело к резкому росту для законодательства. Учитывая возможность появления антимонопольных законов в США, стоит изучить, как они могут повлиять на электронную коммерцию и маркетинг.
Что такое антимонопольное законодательство
Антимонопольное законодательство - это законы, принятые с целью регулирования деловой практики для обеспечения честной конкуренции. Они служат для улучшения конкуренции на рынке и предотвращения монополизации.
Что же такое монополии и тресты? Монополиями становятся корпорации, которые демонстрируют непомерную власть и подавляют любую конкуренцию. Чтобы считаться таковой, монополия должна занимать большую часть рынка и иметь возможность диктовать рыночные правила. Незаконные монополии образуются, когда монополия не обязательно предоставляет лучший продукт, а скорее препятствует конкуренции.
Аналогично, трест - это несколько фирм или экономических субъектов, которые объединяются в картель и диктуют предложение и цены на рынке. Эти субъекты могут совместно задушить рынок, что приводит к несправедливому удушению рынка.
Монополия может получать положительную прибыль, потому что она может задушить рынок и создать барьеры для входа на него. Хотя совершенная конкуренция невозможна, некоторая степень выбора необходима, чтобы предоставить потребителям лучшие варианты. Основная цель антимонопольного законодательства - пресечь это удержание ресурсов, присущее монополиям.
Они бывают разных типов. Некоторые антимонопольные законы, например Закон Шермана, запрещают контракты, комбинации и заговоры, которые необоснованно сдерживают межгосударственную и внешнюю торговлю. Антимонопольный закон Клейтона, напротив, направлен на слияния или поглощения, которые могут привести к ослаблению конкуренции. Другой закон, Закон о ФТК, запрещает нечестные методы конкуренции в межгосударственной торговле.
Будущее законодательство США и его желаемые последствия
Недавно США объявили о применении определенных антимонопольных мер в отношении американских технологических гигантов. Компания Amazon подверглась нападкам из-за пагубного влияния, которое она оказывает на розничную торговлю. Хотя Amazon утверждает, что на его долю приходится 5 % всех розничных продаж в США, исследование eMarketer показало, что 40 % всех розничных онлайн-продаж приходится на эту платформу.
Антимонопольные цели Байдена также могут быть направлены на инфраструктуру сбора данных Amazon и Google. Многие штаты нацелены на сбор данных по разным причинам. Это может иметь серьезные последствия для индустрии цифрового маркетинга и электронной коммерции, особенно в отношении алгоритмов рекомендаций для таких сайтов, как Google и Amazon.
Евросоюз также замахнулся на Технологические монополии и недобросовестные практики. Что касается таких компаний, как Apple, то антимонопольное законодательство может повлиять на то, как они продают, покупают и размещают приложения в своих магазинах. В настоящее время Apple взимает комиссию за любую покупку, что вынуждает компании повышать цены или нести расходы. В результате такие компании, как Netflix, просят пользователей покупать их приложения в других местах, чтобы избежать сборов.
Еще одна область, на которую направлено антимонопольное законодательство, - это стандарты аппаратного обеспечения. Например, компания Apple обладает монополией на дополнительные устройства, такие как зарядные устройства и кабели. Законодательство может заставить компании придерживаться универсальных стандартов, чтобы предотвратить монополизацию такого рода.
Применение действующего антимонопольного законодательства США
Меры по борьбе с монополизацией - несомненное благо для общества. Однако при этом они сталкиваются с рядом проблем, которые делают их менее эффективными или даже контрпродуктивными.
Несмотря на то, что в принципе они прекрасны, многие антимонопольные заявления не имеют особого значения. Например, ФТК не предусматривает никаких наказаний, и технологическим компаниям удается обходить ее без особых проблем. Кроме того, поскольку действующие законы довольно старые, компании в США не подходят под точные определения, установленные прецедентами. Например, Facebook утверждает, что не является монополистом, поскольку существуют другие платформы, не обращая внимания на свой огромный охват и способность диктовать тенденции и информацию о цифровой рекламе.
Однако применение антимонопольных мер и в прошлом приносило огромную пользу. Сайт распад Standard Oil в 1910-х годах Правительство США - один из ярких примеров. Результатом стала более справедливая конкуренция и распределение ресурсов. Правительство США также ввело Закон Шермана против MicrosoftВ прошлом, прокладывая путь к гораздо большей конкуренции в сфере технологий.
Хотя антимонопольные законы были полезны в прошлом, иногда они приводили и к не самым желательным последствиям. Например, если оглянуться назад, всегда ли антимонопольный закон Шермана был успешным в своих заявленных целях? Нет. На самом деле, иногда он имел обратный эффект, поскольку стал средством подавления профсоюзов.
Что означают антимонопольные законы для бизнеса?
Эти законы могут изменить методы работы компаний. Маркетинг и управление электронной коммерцией. Как уже говорилось, Amazon - это крупный источник для всех видов бизнеса.
В зависимости от того, какие правила будут введены в отношении Amazon, стратегии цифрового маркетинга, которые реализуют компании, могут потребовать изменений. Существующая на платформе система дает Amazon конкурентное преимущество в маркетинге и продажах в сфере электронной коммерции, поскольку она ставит собственные товары на первое место и сокращает место для конкурентов в окне покупки (что значительно влияет на видимость).
Эффект будет во многом зависеть от того, какие антимонопольные меры будут приняты. Если правительство США разделит Alphabet или Apple, магазины приложений могут существенно изменить свою политику. Если же они введут правила, направленные на развитие конкуренции, то изменения могут быть относительно незначительными (изменение интерфейса для отображения более широкого ассортимента продуктов, корректировка алгоритма для уменьшения фаворитизма, изменение цен и т. д.).
Разделение компании Apple может оказаться губительным для ее конкурентных преимуществ. Это может означать, что им придется изменить свою схему оплаты, предоставив другим компаниям справедливое место. Что касается аппаратного обеспечения, то Европейская комиссия также выдвинула планы запретить Apple изменять свои порты для зарядки и ограничить компанию универсальным стандартом. Это может привести к резкому падению продаж их собственных зарядных устройств.
Влияние на пользователей платформ электронной коммерции
Что касается цифрового маркетинга, то некоторые законы, ограничивающие монопольную власть, могут изменить положение дел на Amazon. Это может означать снижение конкуренции с Собственные продукты Amazon и запрет на использование платформой инсайдерских данных для укрепления своей деятельности. Законодательство также может запретить платформам изменять ценовые соглашения с продавцами. В настоящее время такие соглашения на Amazon не позволяют продавцам устанавливать более низкие цены на других платформах.
Аналогичным образом, нынешний режим работы Amazon вынуждает пользователей покупать дополнительные услуги, которые взвинчивают цены. Это дает преимущество собственным товарам Amazon (товары, которые часто копируются у конкурентов). Законодательство может быть направлено на ограничение этой особенности платформы, чтобы создать более конкурентную атмосферу.
Антимонопольное законодательство также может повлиять на сбор данных на платформах электронной коммерции и социальных сетей. Законы о сборе данных могут повлиять на качество встроенных маркетинговых функций (например, аналитики). Amazon уже стремится к обмену данными только для того, чтобы предотвратить перспективу принятия этих законов.
В целом антимонопольное регулирование необходимо, поскольку Интернет становится все более картельным. Небольшие компании вынуждены платить технологическим гигантам немалые суммы, чтобы эффективно работать на их платформах. Однако, как показано в этой статье, антимонопольное законодательство может иметь и подводные камни, поэтому его следует разрабатывать с осторожностью.