Tādi tehnoloģiju giganti kā Apple, Amazon un Google ir izmantojuši monopola varu dažādos veidos. Tomēr tas bieži vien ir noticis uz rēķina gan patērētājiem, gan mazajiem uzņēmumiem, kā rezultātā radās kliedziens tiesību aktiem. Ņemot vērā, ka ASV, iespējams, tiks pieņemti pretmonopola likumi, ir vērts izpētīt, kā šie likumi varētu ietekmēt e-komerciju un tirgvedību.

Kas ir pretmonopola likumi

Pretmonopola tiesību akti ir tiesību akti, kas pieņemti ar mērķi regulēt uzņēmējdarbības praksi, lai nodrošinātu godīgu konkurenci. Tie darbojas kā veids, kā uzlabot konkurenci tirgū un novērst monopolizāciju.

Kas ir monopoli un trasti? Par monopoliem kļūst uzņēmumi, kas izrāda pārmērīgu varu un apspiež jebkādu konkurenci. Lai monopolu varētu uzskatīt par monopolu, tam ir jāiegūst lielākā tirgus daļa un jāspēj diktēt tirgus spēkus. Nelikumīgi monopoli veidojas tad, ja monopols ne vienmēr nodrošina labāku produktu, bet gan ierobežo konkurenci.

Līdzīgi arī trests ir vairāki uzņēmumi vai ekonomikas dalībnieki, kas kartelizē tirgu un diktē piedāvājumu un cenas. Šie uzņēmumi var kopā veidot tirgus sadusmojumu, radot negodīgu tirgus ierobežošanu.

Monopols var gūt pozitīvu peļņu, jo tas var ierobežot tirgu un radīt šķēršļus ienākšanai tirgū. Lai gan pilnīga konkurence nav iespējama, ir nepieciešama zināma izvēles iespēja, lai patērētājiem nodrošinātu labākas izvēles iespējas. Galvenais pretmonopola tiesību aktu mērķis ir ierobežot šo monopolijām raksturīgo resursu uzkrāšanu.

Tie ir dažāda veida. Daži pretmonopola likumi, piemēram, Šērmana likums, aizliedz līgumus, kombinācijas un sazvērestības, kas nepamatoti ierobežo starpvalstu un ārvalstu tirdzniecību. Savukārt Clayton Antitrust Act vēršas pret apvienošanos vai pārņemšanu, kas var mazināt konkurenci. Cits likums - FTC likums - aizliedz negodīgas konkurences metodes starpvalstu tirdzniecībā.

Nākotnes ASV tiesību akti un to vēlamā ietekme

Nesen ASV paziņoja par noteiktu pretmonopola pasākumu piemērošanu pret ASV tehnoloģiju gigantiem. Uzņēmums Amazon ir ticis kritizēts par tā kaitīgo ietekmi uz mazumtirdzniecības nozari. Lai gan Amazon apgalvo, ka tā daļa no visiem mazumtirdzniecības pārdošanas apjomiem ASV ir 5 %, eMarketer pētījums liecina, ka 40 % no visiem tiešsaistes mazumtirdzniecības pārdošanas apjomiem ir no šīs platformas.

Baidena pretmonopola mērķi var būt vērsti arī pret Amazon un Google datu vākšanas infrastruktūru. Daudzas valstis ir mērķtiecīgi vākušas datus praksi dažādu iemeslu dēļ. Tas varētu nopietni ietekmēt digitālā mārketinga un e-komercijas nozari, jo īpaši attiecībā uz ieteikumu algoritmiem tādās vietnēs kā Google un Amazon.

ES ir arī vērsusies pret tehnoloģiju monopoli un negodīga prakse.. Attiecībā uz tādiem uzņēmumiem kā Apple pretmonopola likumi varētu ietekmēt to, kā tie pārdod, pērk un izvieto lietotnes savos veikalos. Apple pašlaik iekasē maksu par jebkuru pirkumu, kas uzņēmumiem liek paaugstināt cenas vai segt izmaksas. Rezultātā tādi uzņēmumi kā Netflix pieprasa lietotājiem iegādāties savas lietotnes citur, lai izvairītos no maksām.

Vēl viena joma, uz kuru vērsti pretmonopola tiesību akti, ir aparatūras standarti. Piemēram, Apple ir monopolists attiecībā uz palīgierīcēm, piemēram, lādētājiem un kabeļiem. Lai novērstu šāda veida monopolizāciju, tiesību aktos var noteikt, ka uzņēmumi ievēro universālus standartus.

Pašreizējo ASV pretmonopola likumu piemērošana

Pretmonopolizācijas pasākumi ir nepārprotams neto ieguvums sabiedrībai. Tomēr tie saskaras ar vairākām problēmām, kas tos padara mazāk efektīvus vai pat neproduktīvus.

Lai gan principā tie ir lieliski, daudziem pretmonopola pieteikumiem ir maza ietekme. FTC, piemēram, neuzliek nekādus sodus, un tehnoloģiju uzņēmumi ir spējuši to netraucēti apiet. Tāpat, tā kā spēkā esošie likumi ir diezgan veci, ASV uzņēmumi neatbilst precīzām precedenta noteiktajām definīcijām. Piemēram, Facebook apgalvo, ka tas nav monopolists, jo pastāv citas platformas, neņemot vērā tā milzīgo ietekmi un spēju diktēt digitālās reklāmas tendences un informāciju.

Tomēr pretmonopola pasākumu piemērošana arī agrāk ir bijusi ļoti izdevīga. . Standard Oil sadalīšanās 1910. gados. ASV valdība ir lielisks piemērs. Tā rezultātā tika panākta godīgāka konkurence un resursu sadale. ASV valdība arī ieviesa Šermana likums pret Microsoft, tādējādi bruģējot ceļu daudz lielākai konkurencei tehnoloģiju jomā.

Lai gan pretmonopola likumi pagātnē ir bijuši noderīgi, dažkārt tiem ir bijusi arī ne tik vēlama ietekme. Piemēram, vai, atskatoties atpakaļ, Šermaņa pretmonopola likums vienmēr ir bijis veiksmīgs, lai sasniegtu tajā izvirzītos mērķus? Nē. Patiesībā tam dažkārt bija pretējs efekts, jo tas kļuva arī par arodbiedrību apspiešanas līdzekli.

Ko uzņēmumiem nozīmē pretmonopola likumi?

Šie tiesību akti var mainīt veidu, kā uzņēmumi iesaistās e-komercijas mārketings un pārvaldība. Kā minēts iepriekš, Amazon ir galvenais avots visu veidu uzņēmumiem.

Atkarībā no tā, kādi noteikumi tiek piemēroti Amazon, var būt nepieciešams mainīt uzņēmumu īstenotās digitālā mārketinga stratēģijas. Pašreizējā platformas sistēma nodrošina Amazon konkurences priekšrocības e-komercijas mārketingā un pārdošanā, jo tā izvieto savus produktus priekšplānā un centrālajā vietā, vienlaikus samazinot konkurentu vietu pirkumu lodziņā (kas būtiski ietekmē redzamību).

Ietekme lielā mērā būs atkarīga no tā, kāda veida pretmonopola pasākumi tiks veikti. Ja ASV valdība sadalīs Alphabet vai Apple, lietotņu veikali varētu būtiski mainīt savu politiku. Ja tās noteiks noteikumus konkurences veicināšanai, izmaiņas var būt salīdzinoši nelielas (interfeisa izmaiņas, lai parādītu plašāku produktu klāstu, algoritma uzlabojumi, lai mazinātu favorītismu, cenu izmaiņas u. c.).

Apple darbības sadalīšana var būt postoša Apple konkurences priekšrocībām. Iespējams, tas nozīmētu, ka uzņēmumam būs jāmaina sava maksājumu shēma, nodrošinot godīgu vietu citiem uzņēmumiem. Attiecībā uz aparatūru Eiropas Komisija ir arī ierosinājusi plānus, lai neļautu Apple mainīt uzlādes pieslēgvietas un ierobežotu uzņēmumu ar universālu standartu. Tas varētu būtiski samazināt viņu pašu lādētāju pārdošanas apjomus.

Ietekme uz e-komercijas platformas lietotājiem

Attiecībā uz digitālo mārketingu daži likumi, kas ierobežo monopola varu, varētu mainīt situāciju Amazon. Tas varētu nozīmēt mazāku konkurenci ar Amazon pašu produkti un aizliegums platformai izmantot iekšējos datus, lai atbalstītu tās darbību. Likumi var arī aizliegt platformām mainīt cenu noteikšanas līgumus ar pārdevējiem. Pašlaik šādi nolīgumi Amazon liedz pārdevējiem noteikt zemākas cenas citās platformās.

Līdzīgi arī Amazon pašreizējais darbības veids liek lietotājiem iegādāties papildu pakalpojumus, kas sadārdzina cenas. Tas dod Amazon pašu produktiem priekšrocības (produkti, kas bieži tiek kopēti no konkurentiem). Tiesību aktos varētu būt paredzēts ierobežot šo platformas iezīmi, lai veicinātu konkurētspējīgāku atmosfēru.

Pretmonopola tiesību akti var ietekmēt arī datu vākšanu e-komercijas un sociālo plašsaziņas līdzekļu platformās. Datu vākšanas likumi varētu ietekmēt borta mārketinga funkciju (piemēram, analītikas) kvalitāti. Amazon jau vēlas kopīgot datus tikai tāpēc, lai novērstu šo likumu pieņemšanu.

Kopumā pretmonopola pasākumi ir nepieciešami, jo internets kļūst aizvien vairāk kartelizēts. Mazākiem uzņēmumiem ir jāmaksā diezgan daudz tehnoloģiju gigantiem, lai efektīvi darbotos to platformās. Tomēr, kā parādīts šajā rakstā, pretmonopola likumi var būt arī ar lamatām, un tie jāveido uzmanīgi.