Kiekviena įmonė turėtų žinoti, kaip svarbu optimizuoti nukreipimo puslapį. Geras nukreipimo puslapis gali lemti skirtumą tarp paspaudimo ir pardavimo konversijos.

Prisijungimo puslapis turėtų būti įvadas į svetainę arba svetainės skyrių, kuriame atsižvelgiama į kliento kelionės procesą. Tai pirmas puslapis, į kurį jie patenka, todėl įmonės užduotis - užtikrinti, kad jis nebūtų paskutinis. Jis turėtų aiškiai nukreipti klientą į pardavimo portalus, svarbiausią informaciją ir tinkamas paskatas pirkti.

Šiame straipsnyje aptarsime pagrindinius nukreipimo puslapio elementus ir kaip jį optimizuoti.

Kokie yra pagrindiniai nukreipimo puslapio komponentai?

Kiekviena svetainė yra skirtinga. Nors kurti nukreipimo puslapius yra menas, taip pat yra keletas naudingų geriausios praktikos pavyzdžių. Rinkitės tai, ko jums reikia, remdamiesi tuo, kas geriausiai tinka jūsų prekės ženklui, bet taip pat nepamirškite, kad yra išbandytų ir tikrų funkcijų, kurios tikrai gali jus iškelti aukščiau už kitus.

Yra tam tikri pagrindiniai elementai, kuriuos turi turėti kiekvienas nukreipimo puslapis, kad būtų tinkamai naudojamas tinkamas grafinis dizainas, žiniatinklio kūrimas ir rinkodaros metodai. Panašiai yra ir kitų aspektų, kurie padeda, bet nėra esminiai, kad būtų užtikrintas pirmojo puslapio SEO. Sudarėme patogią lentelę, kad šis procesas būtų aiškesnis:

Kokie požymiai apibūdina gerą nukreipimo puslapio patirtį?

Galite naudoti kuo daugiau pirmiau nurodytų elementų, tačiau įsitikinkite, kad jie veda klientą į kelionę. Atributai gali skirtis priklausomai nuo puslapio ir labai priklausyti nuo tikslo, kurio siekiate. Konvertuojantys nukreipimo puslapiai paprastai turi elementų derinį.

• Tinkami SEO elementai yra labai svarbūs kartu su susijusiais jūsų produkto raktažodžiais (daugiau apie tai skaitykite SEO skyriuje).
• Gera UX praktika užtikrina tinkamą puslapio srautą.
• Pasirinktiniai URL padeda jūsų SEO (sukuria didesnį SEO autoritetą). Venkite ".wordpress" arba ".demopage" domenų
• Būtina naudoti tinkamus raktažodžius
  • Jei parduodate produktą, naudokite raktažodžius, susijusius su konkuruojančiais produktais.
  • Ilgosios uodegos raktažodžiai gali būti patogūs konkretesnių produktų kategorijų
• Gaukite tinkamų atgalinių nuorodų, prašydami svetainių pateikti nuorodą į jus, išlaikydami geros kokybės išeinančias nuorodas.

Štai ko turėtumėte vengti kurdami paieškos optimizuotą svetainės nukreipimo puslapį:

• Venkite neveikiančių nuorodų: reguliariai tikrinkite savo puslapio našumą, kad rastumėte šiuos
• Neoptimizuokite per daug tų pačių raktažodžių: "Google" jus už tai nubaus
• Nekopijuokite turinio: galite naudoti kitų asmenų duomenis ar citatas, tačiau labai svarbu, kad turinys būtų originalus.
• Nesijaudinkite dėl ilgio: dažnas patarimas yra ilginti turinį. Tai klaidinga nuomonė, nes ilgesniuose nukreipimo puslapiuose paprastai būna daugiau raktažodžių ir svarbios informacijos. Būtent į šiuos dalykus turėtumėte sutelkti dėmesį, o ne rūpintis ilgiu.

Tai, ar turimi elementai tinkamai įgyvendina jūsų norimą tikslą, turėtų būti pagrįsta pagrindiniais rodikliais.

KPI, skirti nukreipimo puslapio stebėsenai

Norint įsitikinti, kad jūsų nukreipimo puslapis atlieka savo darbą, būtina nustatyti keletą svarbių rodiklių. Puslapyje SEO paslaugos, tokios kaip SEMrush yra puikus būdas stebėti ir vertinti šiuos KPI. Patariame nustatyti ir optimizuoti šiuos svarbius rodiklius:

• Puslapio peržiūros: Puslapio peržiūros ir CTR yra paprasčiausia efektyvumo vertinimo priemonė, tačiau jos nereikėtų analizuoti atskirai.
• Sesijos šaltiniai: Be peržiūrų skaičiavimo, svarbu žinoti, iš kur lankytojai randa jūsų nukreipimo puslapį. Mažesnis seansų, gaunamų iš paieškos sistemų, skaičius reiškia, kad trūksta jūsų SEO. Be to, svarbu žinoti, kiek jūsų lankytojų srautas yra organinis
• Tikslo įgyvendinimas: "Google Analytics" nustatę tikslus galite patikrinti, ar laikotės savo tikslų. Pavyzdžiui, jei nustatėte tikslą užregistruoti žmonių, perkančių produktą arba užpildžiusių formą, skaičių, galite įvertinti konkrečius (dažnai prasmingesnius) rodiklius, susijusius su jūsų nukreipiamojo puslapio tikslu
• Vidutinė sesijos trukmė: Kiek laiko žmonės užtrunka jūsų puslapyje? Maža sesijos trukmė gali reikšti daugelį dalykų - nuo blogo UX dizaino iki netikslios klientų atrankos. Jei jūsų nukreipiamajame puslapyje sesijos trukmė maža, galbūt reikia iš naujo įvertinti jo turinį arba pakoreguoti raktinius žodžius ir reklamos strategiją, kad surastumėte tinkamą demografinę grupę.
• Atmetimo rodiklis / išėjimo rodiklis: Kiek žmonių palieka jūsų nukreipimo puslapį, neužsukę į mokėjimo portalą? Iš kurių puslapių jie išeina iš jūsų svetainės? Tai gali parodyti, kur yra jūsų aklavietės ir ką reikia optimizuoti. Galbūt patikrinkite savo UX arba puslapio greitį, jei žmonės išeina prieš prasmingą kontaktą.
• Lankytojų ir lyderių konversijos santykis: Pagal šį rodiklį matuojama, kiek žmonių iš tikrųjų konvertuoja.
• Puslapiai per sesiją: Pabandykite išsiaiškinti, kiek puslapių lankytojai peržiūri prieš išeidami. Žinoma, tai gali priklausyti nuo to, kiek jų reikia įmonei. Tiksliniame puslapyje, kuris pats savaime skirtas tik informacijai, gali būti mažai puslapių per sesiją, bet didelis atmetimo rodiklis. Tačiau jei siekiate konversijų, tikriausiai geresnis yra didesnis puslapių apsilankymų per sesiją santykis.

SEO puslapio elementai

Negalima nuvertinti puslapio SEO svarbos. Čia pateikiami pagrindiniai dalykai, kuriuos turite apimti:

• Pavadinimo žymos: Jei reikia, tinkami pavadinimai.
  • Pagrindinis raktažodis turėtų būti pradžioje
  • Pavadinimai turėtų būti trumpesni nei 50 simbolių, bet taip pat neturėtų viršyti 70 simbolių.
• Meta aprašymai: SEO optimizavimui labai svarbus meta aprašymas su tinkamais raktažodžiais.
  • Paprastai turėtų būti maždaug 155 ženklų.
• Antraštės žymos: Suteikite puslapiui tinkamą struktūrą su antraštėmis.
  • Raktinis žodis neturėtų būti daugiau nei 75% paantraštėse antraštėse (dėl per didelio optimizavimo svetainė nukenčia).
• Vaizdo SEO: Paveikslėlių pavadinimai turėtų būti tinkamai susieti.
  • Alt tekste turėtų būti raktažodžiai.
  • Be SEO optimizavimo, paveikslėlių dydžiai gali padėti išlaikyti puslapio greitį.

Produkto puslapio optimizavimo patarimai

Geriausia produktų puslapių praktika gali supaprastinti klientų kelionę ir padėti lengvai įsigyti.

Pateikiame keletą patarimų, kaip rašyti tekstus ir vykdyti turinio rinkodarą, susijusią su produktų puslapiais:

• Produktų aprašymai: Aiškūs aprašymai, kuriuose nurodoma kategorija ir poreikiai, kuriuos sprendžia produktas. Tai padeda parduoti gaminį klientui ir padeda jį rasti per paieškos sistemą, kai naudojate tinkamus raktinius žodžius (arba palyginti su panašiais gaminiais).
• Aukštos kokybės vaizdai ir vizualinis dizainas: Ne tik parodykite gaminį ir išvardykite jo savybes, bet ir iliustruokite jas. Naudokite grafikus, infografikus ir demonstracinius vaizdo įrašus.
• Pasitikėjimo signalai: Kaip jau minėta pagrindinių komponentų skyriuje, atsiliepimai, atvejo analizės ir klientų atsiliepimai kelia pasitikėjimą.
• Tinkami tekstų tarpai: Puslapis neturėtų būti perkrautas, o visa informacija turėtų būti tinkamai pavadinta, kad klientai galėtų ją rasti.
• Pridėti CTA: Naudokite mygtukus, šūkius ir patrauklias frazes, kad priviliotumėte klientą.
• Kontaktinė informacija: Praneškite klientui, kur jis gali rasti daugiau informacijos apie gaminį arba susisiekti su pardavimo atstovu.
• Nuoseklus prekės ženklas ir logotipai: Jūs ne tik parduodate produktą. Jūs taip pat parduodate savo prekės ženklą. Pasirūpinkite, kad jis klientui įstrigtų į galvą ateičiai.

Produkto nukreipimo puslapio pavyzdys

Šiame AKG ausinių gaminio puslapyje pateikiama daug informacijos, tačiau ji nėra pribloškianti. Puslapyje yra vaizdo įrašų, socialinių įrodymų, atsiliepimų, baigiamojo argumento ir produkto aprašymo apačioje. Nepaisant to, kad jame daug teksto, jis atrodo neperkrautas, nes pirmiausia pateikiama svarbiausia informacija (vaizdai, kaina, mokėjimo ir pristatymo galimybės ir t. t.).

Tada, kai klientas pritraukiamas, puslapyje atsiranda daug teksto. Jie pateikia ilgą aprašymą, naudą ir vaizdo įrašus. Jie gana tvarkingai išlaikomi naudojant viršutinį kategorijų slankiklį, veikiantį kaip turinys. Papildomi taškai skiriami už tai, kad pateikiamas 360 laipsnių ausinių modelis, su kuriuo klientai gali sąveikauti.

Renginio puslapio optimizavimo patarimai

Produktų nukreipimo puslapiai yra vienas dalykas, tačiau paslaugų ir renginių atveju gali būti kiek kitaip. Renginių nukreipiamieji puslapiai turi labiau efemerišką strategiją. Visi produktų puslapiams skirti patarimai vis dar galioja, tačiau yra keletas būdų, kaip parduoti renginį.

Kaip mes aprašyta ankstesniuose straipsniuose., renginiai labai priklauso nuo vietinio SEO. Kad padidintumėte matomumą, jūsų nukreipimo puslapyje gali būti nurodytas adresas ir "Google" žemėlapių / "Google my Business" nuoroda. Kitas būdas padėti vietos SEO - įtraukti savo renginį į "Google" 3 paketą arba renginių skiltį paieškos sistemose.

Jei tai sezoninis įvykis (pvz., kasmetinis), galite išlaikyti sezoninį puslapį kiekvieną kartą, kai jo prireiks. Jei tai Helovino renginys, išsaugokite šį puslapį ir kasmet atnaujinkite jį pagal naujausius SEO standartus. Išlaikykite pagrindinę infrastruktūrą, bet taip pat ją tobulinkite remdamiesi metų tendencijomis ir standartais.

Renginių svetainių pavyzdžiai

Pateikiame keletą gerų renginių nukreipimo puslapių pavyzdžių, kuriuose naudojamas aiškus dizainas ir kalba:

Ši reklaminė žinutė veikia, nes joje naudojamas aiškus tekstas, apačioje esantis laikmatis, kuris skatina laukimą, ir aiškūs mokėjimo portalo mygtukai. Jame netgi nurodyta, po kiek laiko kaina padidės, o tai padeda skatinti klientų FOMO. Taip pat padeda tai, kad fone yra garsios įžymybės nuotrauka.

"Dreamforce" renginyje naudojama daug anksčiau aptartų metodų. Šoninėje juostoje yra CTA ir mygtukai, kurie veda į pardavimo portalą, daugiau informacijos galima gauti vos spustelėjus, o pagrindiniai vaizdai atitinka prekės ženklo idealus. Tai vizualiai stimuliuojantis ir minimaliai tekstinis vaizdas, tačiau taip pat pateikiama galimybė gauti papildomos informacijos.

Kiek kainuoja sukurti nukreipimo puslapį

Dabar žinote, kokių elementų norite ir kokiu tikslu jie naudojami. Lieka paskutinis klausimas: Kiek turėtumėte mokėti už svetainės nukreipimo puslapį?

Nors šis klausimas (kaip visada) priklauso nuo to, kiek funkcijų norite gauti iš puslapio, yra tam tikri pramonės standartai. Kokybiškas nukreipimo puslapis gali kainuoti nuo $1,000-1,500 (997-1480 EUR), priklausomai nuo dizainerių arba prašymų apimties. Net ir aukštesnės kokybės gali kainuoti dvigubai brangiau, jei reikia dinamiškų elementų ir daug judančių dalių.

Apskritai, atsižvelgiant į tai, kiek sudėtinga jūsų verslo operacija, geriau sumokėti už geresnį nukreipimo puslapį. Jei jums reikia kažko, kas jungtųsi prie daugybės mokėjimo galimybių, gali prireikti iki $2 000 arba 2 000 EUR. Tačiau gali pakakti ir žemų technologijų nukreipimo puslapių, jei verslui nereikia nieko efektingo.

Jei ieškote žiniatinklio kūrimo arba nukreipimo puslapio optimizavimo paslaugų, ši svetainė yra skirta jums. Galime būti nukreipimo puslapių optimizavimo konsultantai ir teikti visas paslaugas - nuo visapusiško kūrimo iki grafinio dizaino ir seo tekstų rašymo paslaugų. Peržiūrėkite mūsų paslaugų puslapį, kad sužinotumėte daugiau.

</style