Katram uzņēmumam būtu jāzina, cik svarīga ir mērķlapu optimizācija. Laba mērķlapa var izšķirt klikšķi no pārdošanas konversijas.

Mērķa lapai ir jākalpo kā ievadam tīmekļa vietnē vai tās sadaļā, kurā ņemts vērā klienta ceļojuma process. Tā ir pirmā lapa, uz kuras viņi nokļūst, tāpēc uzņēmuma uzdevums ir nodrošināt, lai tā nebūtu pēdējā. Tai ir skaidri jānovada klients uz pārdošanas portāliem, būtisku informāciju un pareizajiem stimuliem, lai veiktu pirkumu.

Šajā rakstā tiks apskatīti galvenie mērķlapas elementi un to optimizācija.

Kādi ir galvenie izkraušanas lapas komponenti?

Katra vietne ir atšķirīga. Lai gan mērķlapu projektēšana ir māksla, tai ir arī dažas noderīgas labākās prakses. Izvēlieties to, kas jums nepieciešams, pamatojoties uz to, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam, bet paturiet prātā arī to, ka ir izmēģinātas un patiesas funkcijas, kas patiešām var jūs izvirzīt augstāk par citiem.

Ir daži galvenie elementi, kas nepieciešami katrai mērķlapai, lai pareizi izmantotu pareizu grafisko dizainu, tīmekļa izstrādi un mārketinga metodes. Tāpat ir arī citi aspekti, kas palīdz, bet nav izšķiroši, lai garantētu pirmo SEO lapu. Mēs esam izveidojuši ērtu tabulu, lai padarītu šo procesu skaidrāku:

Kādi atribūti raksturo labu izkraušanas lapas pieredzi?

Varat izmantot daudzus no iepriekš minētajiem elementiem, bet pārliecinieties, ka tie ved klientu cauri ceļojumam. Atribūti var atšķirties no lapas uz lapu, un tie lielā mērā ir atkarīgi no mērķa, ko cenšaties sasniegt. Izsaukuma lapām, kas veic konvertāciju, parasti ir elementu kombinācija.

• Izšķiroša nozīme ir pareiziem SEO elementiem un ar tiem saistītiem jūsu produkta atslēgvārdiem (vairāk par to lasiet SEO sadaļā).
• Laba UX prakse nodrošina pareizu plūsmu visā lapā.
• Pielāgotie URL palīdz jūsu SEO (veido lielāku SEO autoritāti). Izvairieties no ".wordpress" vai ".demopage" domēniem.
• Ir nepieciešami atbilstoši atslēgvārdi
  • Ja pārdodat produktu, izmantojiet atslēgvārdus, kas saistīti ar konkurējošiem produktiem.
  • Garās astes atslēgvārdi var būt noderīgi konkrētākām produktu kategorijām
• Iegūstiet pareizas atpakaļsaites, lūdzot tīmekļa vietnes saistīt ar jums, vienlaikus saglabājot arī labas kvalitātes izejošās saites.

Lūk, no kā vajadzētu izvairīties, izstrādājot meklēšanai optimizētu vietnes mērķlapu:

• Izvairieties no bojātām saitēm: regulāri pārbaudiet lapas veiktspēju, lai atrastu šos
• Neveiciet pārmērīgu optimizāciju, izmantojot vienus un tos pašus atslēgvārdus.: Google jūs par to sodīs
• Nekopējiet saturu: varat izmantot citu personu datus vai citātus, taču ļoti svarīgs ir oriģināls saturs.
• Neuztraucieties par garumu: izplatīts padoms ir padarīt saturu garāku. Tas ir maldīgs priekšstats, jo garākās mērķlapās parasti ir vairāk atslēgvārdu un būtiskas informācijas. Tieši uz šīm lietām vajadzētu koncentrēties, nevis uztraukties par garumu.

Tas, vai jūsu rīcībā esošie elementi pienācīgi pilda jūsu vēlamo mērķi, jābalsta uz KPI.

Izkraušanas lapas monitoringa galvenie rezultatīvie rādītāji

Lai pārliecinātos, ka jūsu mērķlapa pilda savu uzdevumu, ir nepieciešami daži būtiski rādītāji. Lapā SEO pakalpojumi, piemēram, SEMrush ir lielisks veids, kā uzraudzīt un novērtēt šos galvenos rezultatīvos rādītājus. Mūsu padoms ir noteikt un optimizēt šos būtiskos rādītājus:

• Lapas skatījumi: Lapas skatījumi un CTR ir visvienkāršākais efektivitātes novērtēšanas rādītājs, taču tos nevajadzētu analizēt atsevišķi.
• Sesijas avoti: Papildus skatījumu skaitīšanai ir svarīgi zināt, no kurienes apmeklētāji atrod jūsu mērķlapu. Mazāks sesiju skaits, kas rodas no meklētājprogrammām, nozīmē, ka jūsu SEO ir nepietiekams. Turklāt ir svarīgi zināt, cik liela daļa no jūsu datplūsmas ir organiska.
• Mērķu sasniegšana: Mērķu noteikšana pakalpojumā Google Analytics var palīdzēt pārbaudīt, vai izpildāt savus kritērijus. Piemēram, ja esat uzstādījis mērķi reģistrēt to cilvēku skaitu, kuri iegādājas produktu vai aizpilda veidlapu, varat novērtēt konkrētus (bieži vien nozīmīgākus) rādītājus, kas saistīti ar jūsu mērķlapas mērķi.
• Vidējais sesijas ilgums: Cik ilgi cilvēki uzturas jūsu lapā? Zems sesijas ilgums var liecināt par daudzām lietām, sākot ar sliktu UX dizainu un beidzot ar neprecīzu klientu atlasi. Ja jūsu mērķlapā ir zems sesijas ilgums, iespējams, jums ir jāpārvērtē tās saturs vai jāpielāgo atslēgvārdi un reklāmas stratēģija, lai atrastu pareizo demogrāfisko grupu.
• Bounce rate/Exit rate: Cik daudz cilvēku atstāj jūsu mērķlapu, neapmeklējot maksājumu portālu? No kurām lapām viņi atstāj jūsu vietni? Tie var parādīt, kur ir jūsu strupceļi un kas ir jāoptimizē. Varbūt pārbaudiet savu UX vai lapas ātrumu, ja cilvēki iziet pirms jēgpilna kontakta.
• Apmeklētāju un vadītāju konversijas koeficients: Ar šo rādītāju mēra, cik daudz cilvēku faktiski konvertējas.
• Lapas vienā sesijā: Mēģiniet noskaidrot, cik lapas apmeklētāji skatās pirms aiziešanas. Protams, tas var būt atkarīgs no tā, cik daudz to uzņēmumam ir nepieciešams. Laipni lūdzamajā lapā, kas paredzēta tikai informatīviem nolūkiem, var būt zems lapu skaits uz sesiju, bet augsts atteikumu rādītājs. Tomēr, ja jūs meklējat konversijas, iespējams, labāks ir lielāks lapu apmeklējumu īpatsvars vienā sesijā.

On-Page SEO elementi

Nevar novērtēt par zemu lapas SEO nozīmi. Šeit ir izklāstīti pamati, kas jums ir jāaptver:

• Virsraksta birkas: Vajadzības gadījumā piemēroti nosaukumi.
  • Galvenajam atslēgas vārdam jābūt sākumā
  • Virsrakstiem jābūt īsākiem par 50 rakstzīmes, bet arī nedrīkst pārsniegt 70 rakstzīmes..
• Meta apraksti: SEO ir ļoti svarīgs meta apraksts ar pareizajiem atslēgvārdiem.
  • Parasti tas ir aptuveni 155 rakstzīmes.
• Virsraksta tagi: Sniedziet savai lapai atbilstošu struktūru ar virsrakstiem.
  • Atslēgvārds nedrīkst atrasties vairāk nekā 75% apakšvirsrakstos (pārmērīga optimizācija soda tīmekļa vietni).
• Attēlu SEO: Attēlu nosaukumiem jābūt atbilstoši saistītiem.
  • Alt tekstā jāietver atslēgvārdi.
  • Papildus SEO optimizācijai attēlu izmēri var palīdzēt saglabāt lapas ātrumu.

Produkta lapas optimizācijas padomi

Labākā produktu lappušu prakse var racionalizēt jūsu klientu ceļojumu un atvieglot pirkumus.

Šeit ir sniegti daži ieteikumi par satura mārketingu un tekstu rakstīšanu tīmekļa dizainam, kas attiecas uz produktu lapām:

• Produktu apraksti: Skaidri apraksti, kas ietver kategoriju un to, kādas vajadzības produkts risina. Tas palīdz pārdot produktu klientam un palīdz to atrast, izmantojot meklētājprogrammu, ja izmantojat pareizos atslēgvārdus (vai salīdzināt to ar līdzīgiem produktiem).
• Augstas kvalitātes attēli un vizuālais dizains: Ne tikai parādiet produktu un uzskaitiet funkcijas, bet arī ilustrējiet tās. Izmantojiet grafikus, infografikas un demonstrācijas video.
• Uzticības signāli: Kā minēts galveno komponentu sadaļā, atsauksmes, gadījumu izpēte un klientu atsauksmes vairo uzticību.
• Atbilstoša teksta atstarpes: Lapai nevajadzētu izskatīties pārblīvētai, un visai informācijai jābūt pareizi virsrakstiem, lai klienti to varētu atrast.
• Pievienot CTA: Izmantojiet pogas, saukļus un āķīgas frāzes, lai piesaistītu klientu.
• Kontaktinformācija: Ļaujiet klientam uzzināt, kur viņš var iegūt vairāk informācijas par produktu vai sazināties ar tirdzniecības pārstāvi.
• Konsekvents zīmols un logotipi: Jūs ne tikai pārdodat produktu. Jūs pārdodat arī savu zīmolu. Pārliecinieties, ka tas paliks klienta atmiņā uz nākotni.

Produkta izkraušanas lapas piemērs

Šajā AKG austiņu produkta lapā ir ievietots daudz informācijas, bet tā nav pārblīvēta. Lapā ir videoklipi, sociālie pierādījumi, atsauksmes, noslēguma arguments un produkta apraksts apakšā. Lai gan tajā ir daudz teksta, tajā ir izdevies panākt, ka tā izskatās nepārblīvēta, jo vispirms tiek sniegta vissvarīgākā informācija (attēli, cena, maksājuma un piegādes iespējas u. c.).

Pēc tam, kad klients ir piesaistīts, lapā ir daudz teksta. Viņi piedāvā garu aprakstu, priekšrocības un videoklipus. Tie tiek uzturēti diezgan glīti, izmantojot augšējo kategoriju slīdni, kas darbojas kā satura rādītājs. Bonusa punkti par 360 grādu austiņu modeļa, ar kuru klienti var mijiedarboties, ievietošanu.

Notikumu lapas optimizācijas padomi

Produktu mērķlapas ir viena lieta, bet pakalpojumi un pasākumi var būt nedaudz atšķirīgi. Pasākumu mērķlapām ir īslaicīgāka stratēģija. Joprojām ir spēkā visi produktu lapām sniegtie padomi, taču ir daži veidi, kā pārdot pasākumu.

Kā mēs esam iepriekšējos rakstos, pasākumi ir ļoti atkarīgi no vietējās SEO optimizācijas. Lai uzlabotu redzamību, jūsu mērķlapā var iekļaut adresi un saiti uz Google kartēm/Google mans uzņēmums. Vēl viens veids, kā palīdzēt vietējai SEO, ir iekļaut savu pasākumu Google 3-pakā vai meklētājprogrammu sadaļā "Notikumi".

Ja tas ir sezonāls notikums (piemēram, ikgadējs), varat saglabāt sezonālo lapu katru reizi, kad tā ir nepieciešama. Ja tas ir Helovīna notikums, saglabājiet šo lapu un katru gadu atjauniniet to atbilstoši jaunākajiem SEO standartiem. Saglabājiet pamata infrastruktūru, bet arī uzlabojiet to, pamatojoties uz gada tendencēm un standartiem.

Pasākumu tīmekļa vietņu piemēri

Šeit ir sniegti daži labi pasākumu mērķlapu piemēri, kuros izmantots skaidrs dizains un valoda:

Šis ieteikums ir veiksmīgs, jo tajā ir izmantots skaidrs teksts, apakšā atrodas taimeris, kas rada gaidīšanas sajūtu, un skaidras maksājumu portāla pogas. Tajā pat ir norādīts, cik ilgā laikā cena palielināsies, kas palīdz veicināt klientu FOMO. Palīdz arī tas, ka fonā ir slavenas slavenības attēls.

Dreamforce pasākumā tiek izmantoti daudzi no iepriekš minētajiem paņēmieniem. Sānu joslā ir CTA un pogas, kas ved uz pārdošanas portālu, papildu informācija ir pieejama viena klikšķa attālumā, un galvenie attēli veido zīmola ideālu. Tas ir vizuāli stimulējošs un tekstuāli minimāls, taču tiek piedāvāta arī papildu informācijas iespēja.

Cik maksā izkraušanas lapas izveide

Tagad jūs zināt, kādus elementus vēlaties un kādam nolūkam tie kalpo. Atliek pēdējais jautājums: Cik daudz jums vajadzētu maksāt par tīmekļa vietnes mērķlapu?

Lai gan šis jautājums (kā vienmēr) ir atkarīgs no tā, cik daudz funkcionalitātes vēlaties no lapas, ir nozares standarti. Kvalitatīva mērķlapa var izmaksāt no $1,000-1,500 (997-1480 €) atkarībā no dizaineriem vai pieprasījumu apjoma. Pat augstāka kvalitāte var izmaksāt divreiz dārgāk, ja nepieciešami dinamiski elementi un daudz kustīgu detaļu.

Parasti atkarībā no tā, cik sarežģīta ir jūsu uzņēmuma darbība, būtu vēlams maksāt par labāku mērķlapu. Ja jums ir nepieciešams savienojums ar daudzām maksājumu iespējām, var būt nepieciešami līdz pat $2 000 vai 2 000 eiro. Tomēr var pietikt arī ar zema tehniskā līmeņa piezemēšanās lapām, ja uzņēmumam nav nepieciešams nekas uzkrītošs.

Ja meklējat tīmekļa vietņu izstrādes vai mērķlapu optimizācijas pakalpojumus, šī ir jums piemērota vietne. Mēs varam kalpot kā mērķlapu optimizācijas konsultanti un sniegt visu nepieciešamo, sākot no pilnīgas izstrādes līdz grafiskā dizaina un seo tekstu rakstīšanas pakalpojumiem. Pārbaudiet mūsu pakalpojumu lapa, lai uzzinātu vairāk.

</style