Каждый бизнесмен должен знать о важности оптимизации целевых страниц. Хорошая целевая страница может сделать разницу между кликом и конверсией в продажу.

Целевая страница должна служить введением на сайт или в раздел сайта, где учитывается процесс путешествия клиента. Это первая страница, на которую они попадают, поэтому задача бизнеса - сделать так, чтобы она не стала последней. Она должна четко направлять клиента к порталам продаж, важной информации и правильным стимулам для совершения покупки.

В этой статье мы рассмотрим основные элементы целевой страницы и способы ее оптимизации.

Каковы ключевые компоненты посадочной страницы?

Каждый сайт отличается от другого. Хотя создание целевых страниц - это целое искусство, в нем также есть несколько удобных лучших практик. Выбирайте то, что вам нужно, исходя из того, что лучше всего подходит для вашего бренда, но не забывайте, что есть проверенные и верные функции, которые действительно могут сделать вас выше остальных.

Существуют определенные ключевые элементы, которые необходимы каждой целевой странице, чтобы правильно использовать графический дизайн, веб-разработку и маркетинговые методы. Точно так же есть и другие аспекты, которые помогают, но не являются решающими для гарантии SEO на первой странице. Мы составили удобную таблицу, чтобы сделать этот процесс более понятным:

Какие атрибуты характеризуют хорошую посадочную страницу?

Вы можете использовать как можно больше элементов, описанных выше, но убедитесь, что они ведут клиента по пути. Атрибуты могут варьироваться от страницы к странице и в значительной степени зависеть от цели, к которой вы стремитесь. Посадочные страницы, которые конвертируются, как правило, имеют сочетание элементов.

• Правильные SEO-элементы имеют решающее значение наряду со связанными ключевыми словами для вашего продукта (подробнее об этом в разделе SEO).
• Хорошая практика UX позволяет создать правильный поток на странице
• Пользовательские URL помогают вашему SEO (повышают SEO-авторитет). Избегайте доменов ".wordpress" или ".demopage".
• Необходимы соответствующие ключевые слова
  • Если вы продаете товар, используйте ключевые слова, относящиеся к конкурирующим продуктам.
  • Длиннохвостые ключевые слова могут быть удобны для более конкретных категорий продуктов
• Получайте правильные обратные ссылки, прося сайты ссылаться на вас, сохраняя при этом качественные исходящие ссылки.

Вот чего следует избегать при разработке оптимизированной для поиска целевой страницы сайта:

• Избегайте неработающих ссылок: регулярно проверяйте производительность вашей страницы, чтобы найти эти
• Не переоптимизируйте одни и те же ключевые слова: Google будет наказывать вас за это.
• Не копируйте содержимое: вы можете использовать чужие данные или цитаты, но оригинальный контент имеет решающее значение.
• Не беспокойтесь о длинеРаспространенный совет - делать контент длиннее. Это заблуждение, так как на длинных целевых страницах обычно больше ключевых слов и релевантной информации. Это те вещи, на которых вам следует сосредоточиться, а не беспокоиться о длине.

О том, насколько адекватно имеющиеся у вас элементы выполняют поставленную задачу, можно судить по KPI.

KPI для мониторинга посадочных страниц

Для того чтобы убедиться, что ваша целевая страница справляется со своей задачей, необходимо знать несколько важнейших показателей. На странице SEO-сервисы, такие как SEMrush являются отличным способом мониторинга и оценки этих KPI. Наш совет - определить и оптимизировать эти важнейшие показатели:

• Просмотры страниц: Просмотры страниц и CTR - самые простые показатели эффективности, но их не следует анализировать по отдельности.
• Источники сессий: Помимо подсчета просмотров, важно знать, откуда посетители находят вашу целевую страницу. Меньшее количество сеансов, полученных из поисковых систем, означает, что у вас недостаточный уровень SEO. Кроме того, важно знать, какая часть вашего трафика является органической.
• Выполнение целей: Установка целей в Google Analytics может помочь проверить, достигаете ли вы поставленных целей. Например, если вы поставили цель зарегистрировать количество людей, покупающих продукт или заполняющих форму, вы можете оценить конкретные (часто более значимые) показатели, которые относятся к цели вашей целевой страницы
• Средняя продолжительность сеанса: Как долго люди остаются на вашей странице? Низкая продолжительность сеанса может свидетельствовать о многом, начиная от плохого дизайна UX и заканчивая неточным таргетингом клиентов. Если ваша целевая страница имеет низкую продолжительность сеанса, возможно, вам нужно пересмотреть контент на ней или скорректировать ключевые слова и рекламную стратегию, чтобы найти нужную демографическую группу.
• Показатель отказов/показатель выхода: Сколько людей покидают вашу целевую страницу, не посетив платежный портал? С каких страниц они покидают ваш сайт? Это может подсказать вам, где находятся тупики и что нужно оптимизировать. Возможно, проверьте UX или скорость страницы, если люди уходят, не дождавшись значимого контакта.
• Коэффициент конверсии посетителей в лиды: Этот показатель позволяет определить, сколько людей действительно конвертируются.
• Страниц за сеанс: Попробуйте определить, сколько страниц просматривают посетители, прежде чем уйти. Конечно, это может зависеть от того, сколько страниц необходимо компании. Целевая страница, которая сама по себе должна быть информативной, может иметь низкое количество страниц за сеанс, но высокий показатель отказов. Однако если вы стремитесь к конверсии, то более высокое соотношение количества посещений страниц за сеанс, вероятно, будет лучше.

Элементы одностраничного SEO

Важность SEO на странице нельзя недооценивать. Вот основы, которые вам необходимо изучить:

• Теги названия: Соответствующие названия, где это необходимо.
  • Главное ключевое слово должно быть в начале
  • Названия должны быть короче, чем 50 символов, но не более 70.
• Мета-описания: Метаописание с правильными ключевыми словами имеет решающее значение для SEO.
  • Как правило, он должен содержать около 155 символов.
• Теги заголовков: Придайте своей странице правильную структуру с помощью заголовков.
  • Ключевое слово не должно присутствовать в более чем 75% подзаголовков (чрезмерная оптимизация наказывает сайт).
• Имиджевое SEO: Названия изображений должны быть соответствующим образом связаны.
  • Alt-текст должен содержать ключевые слова.
  • Помимо SEO, размеры изображений помогают поддерживать скорость работы страницы.

Советы по оптимизации страницы продукта

Лучшие практики для страниц товаров могут упростить путешествие вашего клиента и привести к легким покупкам.

Вот несколько советов по копирайтингу и контент-маркетингу для веб-дизайна, относящихся к страницам товаров:

• Описания продуктов: Четкие описания, включающие категорию и потребности, которые решает продукт. Это поможет продать товар покупателю и поможет найти его через поисковую систему, если вы используете правильные ключевые слова (или сравните его с похожими товарами).
• Высококачественные изображения и визуальный дизайн: Не просто показывайте продукт и перечисляйте его характеристики, а иллюстрируйте их. Используйте графики, инфографику и демонстрационные видео.
• Сигналы доверия: Как уже упоминалось в разделе о ключевых компонентах, свидетельства, тематические исследования и отзывы клиентов укрепляют доверие.
• Соответствующий интервал между текстами: Страница не должна выглядеть загроможденной, а вся информация должна быть правильно озаглавлена, чтобы клиенты могли ее найти.
• Добавьте CTA: Используйте кнопки, слоганы и запоминающиеся фразы, чтобы завлечь покупателя.
• Контактная информация: Сообщите покупателю, где он может получить дополнительную информацию о продукте или связаться с торговым представителем.
• Последовательный брендинг и логотипы: Вы продаете не только товар. Вы также продаете свой бренд. Убедитесь, что он закрепится в голове покупателя на будущее.

Пример посадочной страницы продукта

На этой странице продукта для наушников AKG удалось разместить большое количество информации, не перегружая ее. На странице есть видео, социальные доказательства, отзывы, заключительный аргумент и описание продукта в нижней части. Несмотря на большое количество текста, страницу удается сделать незагроможденной, представив самые важные фрагменты информации первыми (изображения, цена, варианты оплаты и доставки и т. д.).

После привлечения покупателя страница становится более насыщенной текстом. Они предлагают длинное описание, преимущества и видео. Все это поддерживается довольно аккуратно с помощью верхнего слайдера категорий, выполняющего роль оглавления. Бонусные очки за 360-градусную модель наушников, с которой покупатели могут взаимодействовать.

Советы по оптимизации страницы события

Посадочные страницы для товаров - это одно, но услуги и мероприятия могут быть несколько иными. Посадочные страницы для мероприятий имеют более эфемерную стратегию. Все советы, описанные для страниц с товарами, по-прежнему применимы, но есть несколько способов продать мероприятие.

Как мы рассмотренные в предыдущих статьяхСобытия в значительной степени зависят от местного SEO. На целевой странице можно указать адрес и ссылку на карты Google / Google Мой бизнес, чтобы улучшить видимость. Еще один способ помочь местному SEO - включить ваше мероприятие в список 3-пакета Google или в раздел событий в поисковых системах.

Если это сезонное мероприятие (например, ежегодное), вы можете поддерживать сезонную страницу каждый раз, когда она вам понадобится. Если это мероприятие на Хэллоуин, сохраните страницу и обновляйте ее в соответствии с последними стандартами SEO каждый год. Сохраняйте базовую инфраструктуру, но при этом улучшайте ее в соответствии с тенденциями и стандартами года.

Примеры веб-сайтов для проведения мероприятий

Вот несколько примеров хороших целевых страниц для мероприятий, которые используют понятный дизайн и язык:

Этот вариант работает благодаря использованию четкого текста, таймера в нижней части для создания предвкушения и четких кнопок для портала оплаты. Здесь даже указано, через какое время цена вырастет, что способствует разжиганию FOMO у покупателей. Помогает и то, что на заднем плане размещена фотография знаменитости.

На мероприятии Dreamforce используется множество приемов, рассмотренных ранее. На боковой панели расположены CTA и кнопки, ведущие на портал продаж, дополнительная информация доступна в один клик, а основные изображения соответствуют идеалам бренда. Это визуальный стимул и минимум текста, но возможность получения дополнительной информации также представлена.

Сколько стоит создание посадочной страницы

Теперь вы знаете, какие элементы вам нужны и какой цели они служат. Остается последний вопрос: Сколько вы должны заплатить за целевую страницу сайта?

Хотя этот вопрос (как и всегда) зависит от того, какой функционал вы хотите получить от страницы, существуют отраслевые стандарты. Качественная целевая страница может стоить от $1,000-1,500 (€997-1480) в зависимости от дизайнеров или объема запросов. Даже более высокое качество может стоить в два раза дороже, если нужны динамические элементы и много движущихся частей.

В целом, в зависимости от сложности вашего бизнеса, предпочтительнее заплатить за более качественную целевую страницу. Если вам нужно что-то, связанное с большим количеством вариантов оплаты, может потребоваться $2 000 или 2 000 евро. Однако, если бизнес не нуждается в чем-то броском, можно обойтись и низкотехнологичными целевыми страницами.

Если вы ищете услуги по разработке веб-сайтов или оптимизации посадочных страниц, этот сайт для вас. Мы можем выступать в качестве консультантов по оптимизации посадочных страниц и предоставлять все услуги - от полноценной разработки до графического дизайна и seo-копирайтинга. Ознакомьтесь с нашим страница услуг, чтобы узнать больше.

</style