Всеки бизнес трябва да е запознат с важността на оптимизацията на целевата страница. Добрата целева страница може да направи разликата между едно кликване и конверсия на продажбите.

Целевата страница трябва да служи като въведение към уебсайт или раздел от уебсайт, който отчита процеса на пътуване на клиента. Това е първата страница, на която те кацат, така че задачата на бизнеса е да се увери, че тя не е последната. Тя трябва ясно да насочва клиента към портали за продажби, важна информация и подходящи стимули за извършване на покупка.

В тази статия ще разгледаме основните елементи на целевата страница и как да я оптимизираме.

Кои са основните компоненти на целевата страница?

Всеки уебсайт е различен. Проектирането на целеви страници е изкуство, но има и някои полезни най-добри практики. Изберете това, от което се нуждаете, въз основа на това, което е най-добро за вашата марка, но също така имайте предвид, че има изпитани и истински функции, които наистина могат да ви поставят над останалите.

Има някои ключови елементи, от които се нуждае всяка целева страница, за да използва правилно графичния дизайн, уеб разработката и маркетинговите техники. По същия начин има и други аспекти, които помагат, но не са от решаващо значение за гарантирането на първа страница за SEO. Съставихме удобна таблица, за да направим процеса по-ясен:

Какви характеристики описват доброто преживяване на лендинг страницата?

Можете да използвате колкото се може повече от описаните по-горе елементи, но се уверете, че те водят клиента през определено пътуване. Атрибутите могат да варират в различните страници и зависят до голяма степен от целта, към която се стремите. Лендинг страниците, които конвертират, обикновено имат комбинация от елементи.

• Правилните SEO елементи са от решаващо значение, както и свързаните с тях ключови думи за вашия продукт (повече за това в раздела за SEO)
• Добрите практики на UX позволяват правилно протичане на страницата
• Персонализираните URL адреси помагат на вашата SEO оптимизация (изграждат по-голям авторитет за SEO). Избягвайте домейни ".wordpress" или ".demopage".
• Необходими са подходящи ключови думи
  • Ако продавате продукт, използвайте ключови думи, свързани с конкурентни продукти.
  • Дългите ключови думи могат да бъдат полезни за по-специфични продуктови категории
• Получете подходящи обратни връзки, като помолите уебсайтовете да се свържат с вас, като същевременно поддържате и качествени изходящи връзки.

Ето какво трябва да избягвате, когато разработвате целева страница на уебсайт, оптимизиран за търсене:

• Избягване на счупени връзки: проверявайте редовно ефективността на страницата си, за да откриете тези
• Не оптимизирайте прекалено много едни и същи ключови думи: Google ще ви накаже за това
• Не копирайте съдържание: можете да използвате данни или цитати от други хора, но оригиналното съдържание е от решаващо значение.
• Не се притеснявайте за дължината: често срещан съвет е съдържанието да бъде по-дълго. Това е погрешно схващане, тъй като целевите страници, които са по-дълги, обикновено съдържат повече ключови думи и подходяща информация. Това са нещата, върху които трябва да се съсредоточите, вместо да се притеснявате за дължината.

Дали елементите, с които разполагате, изпълняват адекватно желаната от вас цел, трябва да се основава на ключови показатели за ефективност.

Ключови показатели за мониторинг на страниците за кацане

Необходими са някои важни показатели, за да се уверите, че целевата ви страница върши своята работа. На страницата SEO услуги като SEMrush са чудесен начин за наблюдение и оценка на тези ключови показатели за ефективност. Нашият съвет е да идентифицирате и оптимизирате тези важни показатели:

• Прегледи на страници: Прегледите на страници и CTR са най-простата мярка за оценка на ефективността, но не трябва да се анализират самостоятелно.
• Източници на сесията: Освен че отчитате прегледите, важно е да знаете откъде посетителите намират целевата ви страница. По-малко сесии, получени от търсачките, означават, че SEO оптимизацията ви е недостатъчна. Освен това е важно да знаете каква част от трафика ви е органичен
• Изпълнение на целите: Задаването на цели в Google Analytics може да ви помогне да проверите дали изпълнявате критериите си. Например, ако сте поставили за цел да регистрирате броя на хората, които купуват продукт или попълват формуляр, можете да измерите конкретни (често по-значими) показатели, които са свързани с целта на целевата ви страница
• Средна продължителност на сесията: Колко дълго хората остават на страницата ви? Ниската продължителност на сесията може да показва много неща - от лош UX дизайн до неточно насочване към клиентите. Ако целевата ви страница е с ниска продължителност на сесията, може би трябва да преоцените съдържанието на нея или да коригирате ключовите думи и рекламната си стратегия, за да намерите подходящите демографски групи.
• Степен на отпадане/степен на напускане: Колко хора напускат целевата ви страница, без да посетят портала ви за плащане? От кои страници напускат сайта ви? Те могат да ви покажат къде са вашите задънени улици и какво трябва да се оптимизира. Може би проверете UX или скоростта на страницата си, ако хората напускат преди смислен контакт.
• Коефициент на преобразуване на посетители в лийдове: С този показател се измерва колко хора действително конвертират.
• Страници на сесия: Опитайте се да видите колко страници разглеждат посетителите, преди да си тръгнат. Разбира се, това може да зависи от това колко са нужни на компанията. Една целева страница, която е предназначена само да бъде информативна сама по себе си, може да има нисък брой страници на сесия, но висок брой откази. Ако обаче търсите конверсии, вероятно е по-добре да имате по-високо съотношение на посещенията на страници на сесия.

Елементи на On-Page SEO

Значението на SEO оптимизацията на страница не може да бъде подценено. Ето основните положения, които трябва да покриете:

• Етикети на заглавието: Подходящи заглавия, когато е необходимо.
  • Основната ключова дума трябва да е в началото.
  • Заглавията трябва да са по-кратки от 50 символа, но не трябва да надвишават 70.
• Метаописания: Метаописанието с правилните ключови думи е от решаващо значение за SEO.
  • Обикновено трябва да е около 155 знака.
• Тагове на заглавието: Придайте на страницата си подходяща структура със заглавия.
  • Ключовата дума не трябва да се съдържа в повече от 75% подзаглавия (прекалената оптимизация води до нарушаване на правилата на уебсайта).
• SEO оптимизация на изображения: Имената на изображенията трябва да са подходящо свързани.
  • Alt текстът трябва да съдържа ключови думи.
  • Освен за SEO оптимизацията, размерите на изображенията могат да помогнат за поддържане на скоростта на страницата.

Съвети за оптимизиране на продуктовата страница

Най-добрите практики за продуктови страници могат да рационализират пътуването на клиентите ви и да доведат до лесни покупки.

Ето няколко съвета за копирайтинг и маркетинг на съдържание за уеб дизайн, отнасящи се до продуктови страници:

• Описания на продукти: Ясни описания, които включват категорията и нуждите, които продуктът решава. Това помага да се продаде продуктът на клиента и му помага да го намери чрез търсачката, когато използва правилните ключови думи (или го сравни с подобни продукти).
• Висококачествени изображения и визуален дизайн: Не просто показвайте продукта и изброявайте функциите му, а ги илюстрирайте. Използвайте графики, инфографики и демонстрационни видеоклипове.
• Сигнали за доверие: Както беше споменато в раздела за ключовите компоненти, препоръките, казусите и отзивите на клиентите изграждат доверие.
• Подходящо разстояние между текстовете: Страницата не трябва да изглежда претрупана и цялата информация трябва да бъде правилно озаглавена, за да могат клиентите да я намерят.
• Добавяне на CTAs: Използвайте бутони, лозунги и запомнящи се фрази, за да привлечете клиента.
• Информация за контакт: Уведомете клиента къде може да намери повече информация за продукта или да се свърже с търговски представител.
• Последователно брандиране и лога: Вие не просто продавате продукт. Вие продавате и своята марка. Уверете се, че тя ще остане в главата на клиента за в бъдеще.

Пример за целева страница на продукт

Тази продуктова страница за слушалките AKG успява да събере много информация, без да я претоварва. Страницата съдържа видеоклипове, социални доказателства, препоръки, заключителен аргумент и описание на продукта в долната част. Тя успява да изглежда претрупана, въпреки че има много текст, като представя първо най-важните части от информацията (изображения, цена, опции за плащане и доставка и т.н.).

След това, когато привлекат клиента, страницата се натоварва с текст. Те въвеждат дълго описание, ползи и видеоклипове. Те са поддържани доста спретнато с помощта на горния плъзгач на категориите, който действа като съдържание. Бонус точки за наличието на 360-градусов модел на слушалките, с който клиентите могат да взаимодействат.

Съвети за оптимизиране на страницата на събитието

Лендинг страниците за продукти са едно нещо, но услугите и събитията могат да бъдат малко по-различни. Целевите страници за събития имат по-ефимерна стратегия. Всички съвети, описани за продуктовите страници, продължават да важат, но има няколко начина да продадете събитие.

Както вече разгледани в предишни статии, събитията са силно зависими от местната SEO оптимизация. Вашата целева страница може да включва адрес и връзка към Google maps/Google my Business, за да се подобри видимостта. Друг начин да подпомогнете местната SEO оптимизация е да включите събитието си в пакета 3 на Google или в раздела за събития в търсачките.

Ако става въпрос за сезонно събитие (например ежегодно), можете да поддържате сезонна страница всеки път, когато ви е необходима. Ако това е събитие за Хелоуин, поддържайте тази страница и я обновявайте според най-новите стандарти за SEO всяка година. Запазете основната инфраструктура, но също така я подобрете въз основа на тенденциите и стандартите за годината.

Примери за уебсайтове на събития

Ето няколко добри примера за целеви страници за събития, които използват ясен дизайн и език:

Този вариант е успешен поради използването на ясен текст, таймер в долната част, който създава очакване, и ясни бутони за портала за плащане. В него дори е посочено след колко време цената ще се увеличи, което спомага за разпалването на FOMO у клиентите. Помага и фактът, че на заден план има снимка на известна личност.

Събитието Dreamforce използва много от техниките, обсъдени по-рано. В страничната лента има CTA и бутони, които водят към портала за продажби, допълнителна информация е достъпна на едно кликване разстояние, а основните изображения се вписват в идеалите на марката. Това е визуално стимулиращо и текстово минимално, но е представена и възможността за допълнителна информация.

Колко струва създаването на целева страница

Вече знаете кои елементи искате и каква е тяхната цел. Остава един последен въпрос: Колко трябва да платите за целева страница на уебсайт?

Макар че този въпрос (както винаги) зависи от това колко функционалност искате да имате от страницата, има индустриални стандарти. Една качествена целева страница може да струва от $1,000-1,500 (997-1480 евро) в зависимост от дизайнерите или обема на заявките. Дори по-високото качество може да струва два пъти повече, ако се нуждаят от динамични елементи и много движещи се части.

Като цяло, в зависимост от това колко сложна е бизнес операцията ви, би било за предпочитане да платите за по-добра целева страница. Възможно е да са необходими до $2 000 или 2 000 евро, ако ви трябва нещо, което да се свързва с много възможности за плащане. Нискотехнологичните целеви страници обаче могат да бъдат достатъчни, ако бизнесът не се нуждае от нищо крещящо.

Ако търсите услуги за разработване на уеб сайтове или оптимизиране на целеви страници, това е сайтът за вас. Можем да служим като консултанти по оптимизация на целеви страници и да предоставим всичко - от цялостна разработка до графичен дизайн и seo копирайтинг услуги. Разгледайте нашите страница за услуги, за да научите повече.

</style