"Facebook" persivadino "Meta" ir visiškai pakeitė savo didžiąją strategiją, todėl bendrovė daug dėmesio skiria pažangioms technologijoms. Atrodo, kad Zuckerbergas ir Co., kaip atnaujintą "Facebook" inovacijų strategijos dalį, visas savo jėgas sutelkia į virtualiąsias rinkas, papildytosios realybės patirtį ir (svarbiausia) "Metaverslą".

Šį drastišką pokytį bendrovė vykdo dėl daugybės priežasčių. Jiems reikia naujos pradžios - nuo kasmet mažėjančio susidomėjimo jų prizų platforma iki siaubingos žalos ryšiams su visuomene eros. Netgi kalbama apie tai, kad JAV vyriausybė padalijo visas "Facebook" patronuojamąsias įmones jėga, todėl gali prireikti kapitalinio remonto. Tačiau ar ši nauja kryptis tikrai yra tinkamas kelias?

Šiame straipsnyje apžvelgsime, ką "Meta" pasiūlys ir ką tai reiškia interneto rinkodarai.

Kas yra metaverslas: "Facebook 2.0" ar kas nors kita?

Nors "Facebook" jau kurį laiką domisi naujomis technologijomis (labiausiai žinoma, kad 2014 m. įsigijo "Occulus"), jų įgyvendinimas buvo ribotas. Atrodo, kad pereidamas prie "Metaverslo", "Facebook" visomis jėgomis imasi virtualių erdvių. Planuojama sukurti žaidimų aikštelę, kurioje būtų galima diegti daugybę kibernetinių naujovių.

"Meta" imasi kelių technologijų, kurios iki šiol buvo periferijoje (kalbant apie pelningumą). Nors entuziastai mini virtualiąją ir papildytąją realybę kaip jau sėkmingai veikiančias, yra keletas priežasčių, dėl kurių ši technologija vis dar atsilieka. Svarbiausia iš jų - įmonės neinvestuoja į šias technologijas, todėl jos vis dar yra kūdikystės stadijoje, kai niekas nežino, kokio požiūrio imtis.

Šiuo metu dauguma VR žaidimų yra brangesni, tačiau vis dar prastesni už daugumą kompiuterinių ir konsolinių versijų. Be to, dėl menko pritaikymo vartotojams lieka nedaug priežasčių investuoti savo laiką ir pinigus. Taip susidaro ciklas, kai abi rinkos pusės mažai domisi ir laukia, kol kas nors atliks pagrindinius darbus.

Bendrovė "Meta" nori būti pirmoji, kuri imsis didmeninės prekybos ir sukurs virtualųjį pasaulį, išstumdama jį už tradicinės VR tikslinės rinkos ribų. Tačiau, atsižvelgiant į išlaidas ir riziką, gali būti, kad yra dar vienas veiksnys.

Kodėl verta investuoti į "Metaverse"?

Kaip tikriausiai galima įsivaizduoti, "Meta" šis gambitas brangiai kainuoja. Tai didelė prekės ženklo keitimo strategijos kaina. Daug darbo įdėta kuriant dar neregėtą platformą nuo pat pradžių, o ant viršaus - AR VR kodus. Praktiškai tai bus brangiai kainuojanti nauja kibernetinės erdvės forma, besiribojanti su mums žinomu internetu. Tačiau būtent todėl "Meta" stato būtent ant šio arklio.

Nepaisant kilniai skambančių bendrovės siekių, susijusių su unikalia socialine patirtimi, ji yra verslas. "Facebook" skaičiavimai nukreipti į tai, kaip ištrūkti iš esamos kibernetinės erdvės, kurioje dominuoja "Google" ir "Apple". Kai kurie teigia, kad kad "Facebook" nori turėti savo nepriklausomą žemyną, nepriklausantį paieškos sistemoms ir mobiliojo ryšio bendrovėms. Markas Zuckerbergas šią mintį tik patvirtina Metaverslo demonstracinė versija.

Paprastai tariant, kibernetinė erdvė jau yra oligopolizuota, todėl "Facebook" keliauja kitur. Tiesą sakant, "Meta" tvirtai pareiškė, kad jiems prireiks kitų bendrovių pagalbos, kad galėtų apgyvendinti metaverslą. Tai atviras kvietimas pirkti skaitmeninį nekilnojamąjį turtą jų platformoje. Šiuo atveju "Facebook" informavimo strategija pozicionuoja save panašiai kaip "Amazon": įmonių talpinimas didžiulėje platformoje, bet su VR nekilnojamojo turto rinkodara.

Ši tendencija yra natūralus įmonės raidos rezultatas. Galų gale, pagalvokite apie "Facebook" prekyvietė ir rinkodara galimybes ir kaip jos pradėjo dominuoti platformoje kaip pardavimo vietos.

Socialinių technologijų naujovės ir virtualioji rinkodara

Nors atrodo, kad metaverslas atsiriboja nuo standartinės socialinės žiniasklaidos estetikos, jo šaknys vis dar yra. Įsivaizduokite ją kaip "Facebook", sujungtą su VR pokalbiais, ir tai bus daug prasmingiau. Tai platforma, kurioje sąveikauja įmonės, žmonės, bendruomenės ir reklamuotojai (šį kartą VR).

Tikroji naujovė yra masto ir funkcionalumo naujovė, kuriai įgyvendinti reikia milijoninių investicijų. Nė viena bendrovė nėra sukūrusi tokio masto VR socialinės žiniasklaidos srityje - vienoje vietoje siūlomi prekybos centrai, sąveika ir virtualios realybės arkadiniai žaidimai. Kol kas atrodo, kad platforma išnaudos visus esamus VR technologijos privalumus ir sujungs juos su socialine žiniasklaida.

Kaip matyti iš "Metaverse" demonstracinės versijos, "Facebook" į virtualią erdvę perkelia savo programas, tokias kaip "Messenger" ir "WhatsApp", taip pat žaidimus, fitneso programas, renginių tiesioginės transliacijos parinktis ir daug daugiau. Tai jų galimybė integruoti visas dukterines įmones ir technologijas į vieną vietą.

Žinoma, tai turi tam tikrų pasekmių prisijungusioms įmonėms.

Metaverslo verslo programos

Iš to, ką galime suprasti, metaverslo verslo taikymai apima (bet jokiu būdu neapsiriboja):

• Papildytosios realybės drabužių parduotuvės.
• gyvi pasirodymai, pavyzdžiui, koncertai ir vakarėliai.
• Skaitmeninė reklama.
• Žaidimai.
• Sportas ir fizinis poilsis.
• Nuotolinis darbas.
• Interaktyvūs "Facebook" ar "Instagram" įrašai, kurie perkelia naudotojus į įvairias erdves.
• Švietimo, galerijų ir muziejų erdvės.
• Filmai ir menas.

Metaverslo VR rinkodaros pavyzdžiai ir programos

Įvairios įmonės jau bando taikyti metaverslo ir į metaverslą panašias koncepcijas. Garsiausias interaktyvių virtualių erdvių projektas vis dar yra žaidimas "Second Life". Kiti tokie projektai taip pat buvo pelningi, tačiau jų taikymas buvo ribotas. Pastaruoju metu daugelis virtualių projektų daugiausia prilygo skaitmeninio turto ir NFT pardavimui.

Štai keli geriausi pavyzdžiai:

"Gucci" ir "Roblox" jau pristatė virtualių daiktų.

"Gucci Garden" - tai virtuali erdvė, kurioje prekiaujama drabužiais ir kitais daiktais, kuriais dalijosi abu prekių ženklai.

"Coca Cola", norėdama pasinaudoti virtualia galimybe, prisijungė prie jos, padedama "Tafi" 3D kūrėjų. Bendrovės surengė specialaus leidimo virtualių NFT "loot boxes" aukcioną, kurio metu surinkta daugiau nei $1 mln.

Tai taip pat buvo skaitmeninis aukcionas drabužiams, dėvimiems "Decentraland" - žaidimų platformoje, veikiančioje "Ethereum" blokų grandinėje. Renginio metu buvo varžomasi dėl įvairių lootbox'ų, kuriuose buvo įvairių prizų.

Panašiai ir Louis Vuiton įsitraukė į NFT žaidimą metaversle.

Metaverslo rinkodaros potencialas

Kalbant apie rinkodarą, nesunku suprasti, kaip skaitmeninės reklamos vieta gali būti naudinga. Skirtingai nei tradiciniame prekybos centre, reklama gali būti pagrįsta naudotojų elgsena, panašiai kaip "Facebook" reklama. Šia prasme kiekvieno asmens patirtis metaversle galėtų būti skirtinga ir individualizuota. Taip pat gali atsirasti daug daugiau interaktyvių "Facebook" įrašų (ir kitų "Facebook" skėčio socialinės žiniasklaidos priemonių) Metaversle, kuriuos įmonės galėtų naudoti.

Panašiai prie programos prisijungia ir tokios įmonės kaip "Epic Games". Tai gali suteikti joms galimybę kurti naujus programai skirtus žaidimus arba reklamuoti savo žaidimus su įtraukiančiomis priekabomis. Įsivaizduokite, kad galite vaikščioti po žaidimo priekabą, o ne žiūrėti ją 2D plokštumoje.

Galimybė kurti įvykius jau dabar suteikia didelių reklamos galimybių. Be to, galima įsivaizduoti, kad daug lengviau įtikinti žmones atvykti į renginį, į kurį jiems nereikia fiziškai eiti pėsčiomis. Muzikantų albumų pristatymo vakarėliai galėtų būti kur kas labiau įtraukūs ir lengviau organizuojami naudojant šias priemones.

Visa tai turi įtakos ir duomenų rinkimui. Turėdama tikrus kūno judesių duomenis, bendrovė gali surinkti intymių detalių. Tai gali būti įvairūs duomenys - nuo jūsų kambario išplanavimo iki tikslių jūsų reakcijų ir dirgiklių. Dėl to "Facebook" jau buvo kritikuojamas.

Virtualios realybės rinkodaros tyrimai

VR suteikia technologijų bendrovėms naujų galimybių plėsti socialinę žiniasklaidą, ypač kai tradicinė erdvė yra prisotinta monopolijų. Beje, tai gali būti priežastis, kodėl "Apple" visiškai atmetė "Metaverse" koncepciją, siekianti sukurti savo VR sistemas. Tačiau vis dar diskutuojama, ar VR, kaip socialinę žiniasklaidą griaunanti technologija, yra tinkama.

Tyrimai rodo, kad ši technologija žmonėms vis dar nepatogu. Norint, kad žmonės įsitrauktų, reikės įveikti šią kliūtį. Taip pat vis dar reikia daug piniginių investicijų į VR technologijas pradiniame lygmenyje. Ne kiekvienas vartotojas gali išleisti beveik 1000 dolerių už tinkamą patirtį. Net neskaičiuojant to, kad neįsivaizduojame, kokios techninės įrangos specifikacijos reikės "Metaverslui" ir kaip vidutinis asmeninis kompiuteris su ja susitvarkys.

Viena iš pagrindinių kliūčių - prasta naudotojo patirtis, tačiau to galima tikėtis su bet kuria augančia technologija. Nepaisant to, ši pramonė kasmet auga ir kasmet sukuriama vis daugiau taikomųjų programų. Dar neaišku, ar tai peraugs į perspektyvią vartotojų rinką.

Ar metaverslas yra tik mitas?

Kalbant apie prekių ženklų kūrimo ir keitimo strategijas, ši strategija, ko gero, yra viena drastiškiausių istorijoje. Nuo "Facebook" VR pranešimo vaizdai ir koncepcijos gylis gerokai pasistūmėjo į priekį. Tačiau jie gali būti, kad įkando daugiau, nei gali sukramtyti.

Bendrovė turi ambicingų planų, tačiau tokios technologijų milžinės kaip "Apple" ir "Google" jų nesilaiko. Ar jie leis naudoti "Meta" programas "Macbook" ir "Chrome" knygose? Kiek potencialių klientų segmentų bus prarasta?

Taip pat ir VR turi nueiti ilgą kelią, kad įveiktų savo dabartinę reputaciją. Pridėkime prie to ir "Facebook" audringą viešųjų ryšių istoriją, ir kyla klausimas, ar vien koncepcijos stiprumas gali išgelbėti situaciją.

Technologinės demonstracijos gali būti viliojančios, tačiau jos greičiausiai nebus panašios į galutinį produktą. Taip nuolatos nutinka žaidimų pramonėje, kur treileris būna žymiai geriau pristatytas. Jei bendrovė nori išgelbėti savo reputaciją, vargu ar nuviliantis paleidimas yra tinkamas būdas.

Tik laikas parodys, ar metaverslas yra svajonė, kurioje verta gyventi. Kol kas atrodo, kad tai - didelis iššūkis.