В связи с ребрендингом Facebook под названием Meta и полной перестройкой своей стратегии компания делает ставку на передовые технологии. Цукерберг и Ко, похоже, делают ставку на виртуальные рынки, дополненную реальность и (самое главное) Metaverse, как обновленную часть инновационной стратегии Facebook.

Существует множество причин, по которым компания решается на столь радикальные перемены. Начиная с ожидаемого ежегодного снижения интереса к их призовой платформе и заканчивая эпохой ужасающего PR-ущерба, им необходимо начать все с чистого листа. Ходят даже разговоры о том, что Правительство США разделяет все дочерние компании Facebook силой, поэтому может потребоваться капитальный ремонт. Но действительно ли это новое направление является правильным?

В этой статье мы рассмотрим, что нового принесет Meta и что это значит для интернет-маркетинга.

Что такое Метавселенная: Facebook 2.0 или что-то другое?

Хотя Facebook уже давно проявляет интерес к новым технологиям (наиболее известная покупка Occulus в 2014 году), их реализация была ограничена. С переходом на Metaverse, судя по всему, это будет полномасштабное стремление к виртуальным пространствам. Планируется создать игровую площадку для целого ряда кибернетических инноваций.

Компания Meta делает ставку на ряд технологий, которые до сих пор находились на периферии (с точки зрения прибыльности). В то время как энтузиасты превозносят виртуальную и дополненную реальность как уже успешные, Существует ряд причин, по которым технология все еще отстает. Наиболее заметным из них является отсутствие компаний, полностью инвестирующих в эти технологии, в результате чего они находятся в зачаточном состоянии, когда никто не знает, какой подход следует использовать.

В настоящее время большинство VR-игр стоят дороже, но все равно уступают большинству компьютерных и консольных версий. Кроме того, в условиях нехватки приложений у потребителей остается мало причин вкладывать в них свое время и деньги. Это создает цикл, в котором обе стороны рынка не проявляют особого интереса, ожидая, пока кто-то сделает все возможное.

Компания Meta хочет стать первой, кто начнет создавать виртуальный мир, выйдя за пределы традиционного целевого рынка VR. Но, учитывая стоимость и риск, в игру может вступить и другой фактор.

Зачем инвестировать в Metaverse?

Как можно догадаться, этот гамбит обошелся Meta недешево. Это большая цена за стратегию ребрендинга. Предстоит проделать огромную работу по созданию невиданной ранее платформы с нуля, а сверху наложить AR VR-код. Практически это будет дорогостоящая новая форма киберпространства, примыкающая к известному нам Интернету. Но именно поэтому Meta делает ставку именно на эту лошадь.

Несмотря на благородно звучащие стремления компании к уникальному социальному опыту, это бизнес. Расчеты Facebook направлены на то, чтобы вырваться из существующего киберпространства, в котором доминируют Google и Apple. Некоторые утверждают. что Facebook хочет иметь свой собственный суверенный континент вне лап поисковых систем и мобильных компаний. Марк Цукерберг полностью подтверждает эту мысль в демо-версия Metaverse.

Проще говоря, киберпространство уже олигополизировано, так что Facebook отправляется в другое место. На самом деле, Meta не раз заявляла, что для наполнения метавселенной им понадобится помощь других компаний. Это открытое приглашение купить цифровую недвижимость на их платформе. В данном случае стратегия Facebook в области охвата позиционирует себя подобно Amazon: размещение предприятий на массивной платформе, но с маркетингом недвижимости VR.

Эта тенденция - естественный результат эволюции компании. В конце концов, подумайте о Facebook Marketplace и маркетинг опции, и как они стали доминировать на платформе в качестве мест продаж.

Инновации в области социальных технологий и виртуальный маркетинг

Хотя Метаверс, кажется, отдаляется от стандартной эстетики социальных сетей, корни все еще там. Представьте, что это Facebook, объединенный с VR-чатом, и в этом будет гораздо больше смысла. Платформа, на которой взаимодействуют компании, люди, под-сообщества и рекламодатели (на этот раз в VR).

Настоящая инновация - это масштаб и функциональность, требующие миллионных инвестиций для того, чтобы все это стало единым целым. Ни одна компания еще не делала VR в социальных сетях в таком масштабе, предлагая торговые центры, взаимодействие и аркадные игры виртуальной реальности в одном месте. Пока платформа выглядит так, будто она использует все существующие преимущества технологии VR и объединит их с социальными сетями.

Как показывает демонстрация Metaverse, Facebook переносит в виртуальное пространство свои приложения, такие как мессенджер и WhatsApp, а также игры, фитнес-программы, возможности прямых трансляций мероприятий и многое другое. Это их шанс объединить все дочерние компании и технологии в одном месте.

Естественно, это влечет за собой определенные последствия для компаний, подписавших контракт.

Приложения для метаверсального бизнеса

Насколько мы можем судить, бизнес-приложения Metaverse включают (но ни в коем случае не ограничиваются):

• Магазины одежды с дополненной реальностью.
• Живые выступления, такие как концерты и вечеринки.
• Цифровая реклама.
• Игры.
• Спорт и физический отдых.
• Удаленная работа.
• Интерактивные посты в Facebook или Instagram, которые переносят пользователей в различные пространства.
• Образовательные, галерейные и музейные пространства.
• Кино и искусство.

Примеры и приложения маркетинга Metaverse VR

Концепции Metaverse и Metaverse-like уже опробованы различными компаниями. Самым известным проектом в области интерактивных виртуальных пространств остается игра "Second Life". Другие подобные проекты также были прибыльными, однако имели ограниченное применение. В последнее время многие виртуальные проекты сводятся в основном к продаже цифровых активов и НФТ.

Вот несколько ярких примеров:

Gucci и Roblox уже запустили виртуальные предметы.

Gucci Garden - это виртуальное пространство для продажи одежды и других товаров, которыми поделились оба бренда.

Чтобы не остаться в стороне от виртуальных возможностей, Coca Cola присоединилась к ним с помощью создателей 3D-изображений из Tafi. Компании устроили аукцион по продаже специальных виртуальных "коробок с лутом" NFT, на котором было собрано более $1 млн.

Это был цифровой аукцион одежды, носимой в Decentraland, игровой платформе, размещенной на блокчейне Ethereum. В рамках этого мероприятия проводились торги различными лутбоксами, содержащими целый ряд призов.

Точно так же Луи Витон включился в игру NFT на метавселенной.

Потенциал метаверсионного маркетинга

С точки зрения маркетинга, легко понять, как цифровая рекламная площадка может быть выгодна. В отличие от традиционного торгового центра, реклама может быть основана на поведении пользователя, как, например, реклама в Facebook. В этом смысле опыт каждого человека в Metaverse может быть разным и индивидуальным. Это также может привести к появлению гораздо более интерактивных постов Facebook (и других социальных сетей, входящих в зонтик Facebook) в Metaverse для использования компаниями.

Подобным образом подписываются на программу и такие компании, как Epic Games. Это может дать им возможность создавать новые игры для программы или продвигать свои игры с помощью иммерсивных трейлеров. Представьте, что вы можете пройтись по трейлеру игры, а не смотреть его в 2D-плоскости.

Возможность создавать события уже открывает широкие возможности для продвижения. Можно также представить, что гораздо проще заставить людей прийти на мероприятие, до которого им физически не нужно идти. Вечеринки, посвященные выходу альбомов музыкантов, могут стать гораздо более инклюзивными и легко организуемыми с помощью этих инструментов.

Все это также имеет последствия для сбора данных. Имея данные о движении тела, компания может собирать некоторые интимные подробности. Это может быть все, начиная от планировки вашей комнаты и заканчивая вашими точными реакциями и стимулами. За это Facebook уже критиковали.

Маркетинговое исследование виртуальной реальности

VR открывает перед технологическими компаниями новые возможности для расширения социальных сетей, особенно когда традиционное пространство насыщено монополиями. Кстати, это может быть причиной того, что Apple полностью отвергла концепцию Metaverseи продвигает свои собственные системы VR. Однако способность VR как технологии, разрушающей социальные сети, все еще остается предметом споров.

Исследование показывает, что технология все еще неудобно для людей. Для того чтобы привлечь людей на борт, необходимо преодолеть это препятствие. Кроме того, для технологий VR на базовом уровне все еще требуются большие денежные вложения. Не каждый потребитель может выложить почти 1 000 долларов за адекватный опыт. И это еще не считая того, что мы понятия не имеем, какие аппаратные спецификации потребует Метавселенная и как с этим справится средний ПК.

Плохой пользовательский опыт - одно из главных препятствий, но этого следует ожидать от любой развивающейся технологии. Несмотря на все это, отрасль демонстрирует ежегодный рост, и с каждым годом разрабатывается все больше приложений. Перерастет ли это в жизнеспособный потребительский рынок, пока неизвестно.

Метавселенная - это все шутка?

Если говорить о стратегиях брендинга и ребрендинга, то эта стратегия, пожалуй, одна из самых радикальных в истории. Визуальное оформление и глубина концепции прошли долгий путь с момента анонса VR от Facebook. Однако, возможно, они откусывают больше, чем могут прожевать.

У компании амбициозные планы, но такие технологические гиганты, как Apple и Google, их не выполняют. Разрешат ли они использовать приложения Meta на Macbook и Chrome? Насколько велика будет потеря потенциальных сегментов потребителей?

Точно так же и VR предстоит пройти долгий путь, чтобы преодолеть свою нынешнюю репутацию. Добавьте к этому бурную PR-историю самой Facebook, и можно задаться вопросом, сможет ли спасти ситуацию одна лишь сила концепции.

Демонстрационные ролики могут быть заманчивыми, но, скорее всего, они не будут похожи на готовый продукт. Такое постоянно случается в игровой индустрии, где трейлер представлен значительно лучше. Если компания хочет спасти свою репутацию, то разочаровывающий запуск - не лучший выход.

Только время покажет, является ли Метавселенная мечтой, в которой стоит жить. Пока что это кажется сложной задачей.