Mažoms įmonėms tenka nelengva užduotis, kai kalbama apie reklaminę veiklą. Joms tenka vykdyti griežtą veiklą su mažesniu biudžetu ir mažesnėmis rankomis. Tai dažnai reiškia, kad tam tikri dalykai, pavyzdžiui, tinkama internetinė rinkodara, gali likti nepastebėti. Pasaulyje, kuriame daugiausia naudojamasi internetu, tai gali būti didelė kliūtis, nes geriausias būdas pasiekti klientus - patekti į paieškos sąrašus. Laimei, yra keletas tikrai svarbių nebrangių ir paprastų sprendimų, kaip išspręsti daugumą mažų įmonių SEO problemų.

Nors griežtesnė SEO praktika gali būti puiki siekiant geresnio pripažinimo ir buvimo internete, ji turi ir kitų privalumų.

• Be to, kad jos ne tik padidina matomumą, bet ir akivaizdžiai pagerina įmonės rinkodaros investicijų grąžą.
• SEO rekomendacijų laikymasis dažnai padeda užtikrinti sklandesnę ir geresnę naudotojo patirtį
• Dėl jų būsite lengviau pasiekiami potencialiems klientams nei konkurentai.

Daugeliu atvejų pasinaudoti visais šiais privalumais gali būti brangu, tačiau iš esmės mažosios įmonės gali padaryti daugybę dalykų. Štai tik keletas iš jų, kuriuos galite padaryti, kad pradėtumėte kurti savo svetainę ir pasiektumėte geresnį augimą. Dalijame labai praktiškus ir pigius patarimus.

Bet pirmiausia...

Būtinosios sąlygos

Akivaizdu, kad turite turėti svetainę, bet taip pat turite būti įtraukti į "Google" sąrašą. Be to tikrai nesate pasiruošę pradėti dirbti, todėl tai ir padarykite. Nustebtumėte, kiek daug įmonių nesuvokia, kad būtina užpildyti savo verslo sąrašą. Apie tai, kaip tai padaryti, jau kalbėjome kiti straipsniai, todėl perskaitykite juos, jei nežinote, kaip tai padaryti arba kodėl tai svarbu.

Vienas iš pagrindinių tikslų - sudaryti sąlygas mažosioms įmonėms kurtis svarbiausiose vietose, t. y. vietos rinkose. "Google" įmonių sąrašuose srautas dažnai nukreipiamas pagal pagrindinius vietos ir artumo požymius. Kaip jau buvo minėta kituose straipsniuose, po vietinių prekių ir paslaugų paieškų klientai dažniausiai perka ir lankosi. Praleisti šį operacijų lygį yra bloga idėja.

Dar vienas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį taisant SEO, - žinoti, ką norite pagerinti. Pirmiausia reikia žinoti savo produktą, kas ir kaip jo ieško. Ar jie dažniausiai ieško vietos? Ką jie įveda, kad rastų jūsų įmonę? Svarbiausia, kokiu įrenginiu jie ieško tos pačios kategorijos produktų? Jei vertinate savo padėtį paieškos sistemose, bet nepadarote savo svetainės pritaikytos mobiliesiems įrenginiams, susidursite su didele kliūtimi. Daugiau nei pusė "Google" paieškų atliekama iš telefonų ("Google", 2015 m.), todėl tai labai svarbu. Galbūt norėsite pasidomėti "Google" mobiliojo ryšio testavimo priemone, kuri gali parodyti, kaip jūsų svetainė veikia šiuo požiūriu.

Pateikiame patogų vaizdo įrašą, kuriame sužinosite viską, ką reikia žinoti apie testavimo įrankio naudojimą (su "WebXly" malonumu):

Smulkaus verslo ir vietos SEO

Kaip minėta anksčiau, vietos reitingas yra labai svarbus. Yra trys dalykai, kuriuos turite turėti savo akių linijoje, jei norite pagerinti savo žaidimą. Artimumas, svarbumas ir aktualumas. Tai pagrindiniai veiksniai, dėl kurių jūsų įmonė pagal konkrečią paieškos frazę rodoma vietinių paieškos sistemų (SERP) viršuje. Štai kaip algoritmas nustato šiuos veiksnius:

• Artimumas: paieškos sistemos turi įvairias priemones, leidžiančias tiksliai nustatyti, kur yra ieškotojas. Tai dažnai reiškia, kad reikia susieti pašto kodus ir (arba) geokoordinates.
• Žinomumas: Tai yra, kai paieškos sistema bando nustatyti, kaip gerai žinomas jūsų verslas. Tai atliekama vertinant įvairius šaltinius, todėl kurkite nuorodų, atsiliepimų ir citatų portfelį. Jei įmanoma, liepkite klientams juos užpildyti atsiskaitymo metu.
• Aktualumas: Kitas svarbus veiksnys. Paieškos sistema tikrina, ar vietos įmonė atitinka tai, ko vartotojas ieško.

Artimumą galima padėti pasiekti naudojant "Google My Business", o svarbą ir tam tikrą svarbą - naudojant schemas. Apie tai, kas jos yra ir ką jos daro, rašėme ankstesni straipsniai, todėl jei reikia, apsilankykite ten. Schemos tikrai gali padidinti jūsų svarbą "Google" akyse. Be to, dėl jų jūsų puslapiai ir juose esanti informacija tampa išskirtiniai vartotojams, todėl juos lengviau pasiekti.

Tokie įrankiai kaip "Yoast" vietinio SEO įrankis gali padėti jūsų puslapiams gauti daug daugiau mažų detalių, kurios gali padidinti jų pozicijas. Vietinių įmonių sąrašų SEO yra labai svarbi kovos sritis, todėl verta investuoti šiek tiek papildomų pinigų įskiepiui įsigyti.

Svetainės struktūra ir formatavimas

Visiškai akivaizdu, kad jūsų svetainė turi būti patogi naudotojui ir lengvai naršoma, tačiau yra keletas labai specifinių dalykų, kuriuos daugelis įmonių praleidžia savo SEO siekiuose. Keletas pagrindinių kriterijų, į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį, yra šie: pagrindiniame puslapyje turi būti nuorodos į kitus svarbius puslapius (apie puslapį, turinio puslapį, paslaugas ir t. t.) arba kaip paslaugų puslapyje turėtų būti išvardytos ir pateiktos nuorodos į puslapius, kuriuose aprašomos atskiros paslaugos. Į tai "Google" atsižvelgia.

Kitas svarbus klaidingas žingsnis - palikti nereikšmingas nuorodas arba nuorodas, kurios "Google" atrodo kaip "šlamštas". Tai gali būti kai kurie inkaro tekstai, kurie yra pernelyg dažni keliuose puslapiuose. Tai gali sukelti pavojaus signalą paieškos sistemai ir jūsų svetainė gali atsilikti SEO srityje. Dėl tos pačios priežasties taip pat atkreipkite dėmesį į neveikiančias nuorodas ir puslapius.

Kalbant apie turinį, geriausia, kad turinio rinkodarai būtų skirta nemažai informacinės medžiagos. Tai gali padėti pritraukti potencialius klientus ir paskatinti kitus susieti jūsų puslapius. Tokio turinio, kaip nuotraukos ar straipsniai, ne visada pakanka vien tik jo paties. Įsitikinkite, kad kiekvienas puslapis turi jį papildančius metaduomenis ir metaaprašymus.

Kaip minėta anksčiau, mobiliuosius telefonus taip pat reikia apsvarstyti. Norint pagerinti naudotojo patirtį, reikia nepamiršti daugybės dalykų, tačiau čia pateikiami svarbiausi:

• Ar svetainės plotis automatiškai prisitaiko prie lankytojo įrenginio ekrano dydžio ("viewport")?
• Ar teksto dydis automatiškai keičiamas mobiliesiems lankytojams, kad jiems nereikėtų suspausti ir slinkti, norint jį perskaityti?
• Ar jūsų raginimai atlikti veiksmą ir kiti mygtukai yra pakankamai dideli, kad žmonės galėtų spustelėti juos pirštais ir nykščiais?

Raktiniai žodžiai ir užklausos

Senasis SEO optimizavimo stilius vis dar aktualus, tačiau jis daug mažiau veiksmingas, nes paieškos prisotintos raktiniais žodžiais. Nors raktiniai žodžiai vis dar yra svarbus veiksnys, užklausos gali geriau nukreipti naudotojus ir sukurti svarbą. Tiksliau, ilgosios užklausos yra tai, kas nukreipia svarbesnius klientus į jūsų įmonės domeną. Kadangi jos dažnai būna konkretesnės nei paprasti raktažodžiai, tai taip pat reiškia, kad jos dažniau nukreipiamos į asmenis, turinčius didesnių ketinimų pirkti.

Verta suprasti, kuo šie du skirtumai skiriasi ir kaip "Google" juos apdoroja, todėl skaitykite toliau:

• Raktiniai žodžiai - tai tik tikslinės frazės. Tai gali būti paprasti žodžiai, pagal kuriuos siekiate užimti aukštesnę vietą "Google" paieškoje. Pavyzdys: Pavyzdžiui, dizainerių sportbačiai.
• Užklausos yra šiek tiek kitokios, nes jose dažnai yra nurodytas ketinimas. Naudojant ankstesnį pavyzdį, susijusi užklausa būtų "geriausi dizainerių sportbačiai iki $200".

Skirtumas šiuo atveju yra subtilus, bet gali būti labai svarbus. Vienas iš jų yra konkretesnis ir reiškia, kad už jo slypi veiksmas. Mažos įmonės, kurios gali tai išnaudoti, gali tvarkytis daug geriau nei tiesiog rodydamos vieną žodį ir geriau išnaudoti SEO privalumus. Šiuo metu "Google" kur kas daugiau investuoja į ketinimus nei į bendrinius raktažodžius, todėl tai geriau veikia algoritmą. Vis dar yra daug ilgosios uodegos srauto, kuris nukreipiamas į tinklaraščius ir straipsnius, o ne į įmones, o tai iš tikrųjų gali atverti galimybes naujiems žaidėjams.