Малките предприятия имат доста трудни задачи, когато става въпрос за рекламни дейности. Те трябва да работят на тясно, с по-малко ръце, които да вършат тежката работа с по-малък бюджет. Това често означава, че някои неща, като например подходящ онлайн маркетинг, могат да останат на заден план. В един силно онлайн свят това може да се окаже сериозна патерица, тъй като появата в търсачките е най-добрият начин да достигнете до клиентите. За щастие, има някои наистина решаващи евтини и лесни решения на повечето проблеми, свързани със SEO оптимизацията на малкия бизнес.

Макар че по-силните практики за SEO оптимизация могат да бъдат полезни за по-добра разпознаваемост и онлайн присъствие, те имат и други предимства.

• Освен че осигуряват повече присъствие, те очевидно подобряват възвръщаемостта на инвестициите в маркетинг на бизнеса.
• Спазването на препоръките за SEO често води до по-рационално и по-добро потребителско изживяване
• Те ви правят по-достъпни за потенциалните клиенти от вашите конкуренти.

В много случаи извличането на всички тези ползи може да бъде скъпо, но на базово ниво има много неща, които малките предприятия могат да направят. Ето само няколко от тях, които можете да направите, за да стартирате уебсайта си и да постигнете по-добър растеж. Раздаваме някои много практични и евтини съвети.

Но първо...

Предварителни условия

Очевидно е, че трябва да имате уебсайт, но също така трябва да включите бизнеса си в списъка на Google. Без това наистина не сте готови да започнете работа, така че направете това. Ще се изненадате колко много компании не осъзнават абсолютната необходимост от попълване на бизнес списъка си. Вече говорихме за това как да го направите в други статии, така че моля, прочетете ги, ако не сте сигурни как да го направите или защо е важно.

Една от главните цели е да се даде възможност на малките предприятия да се появят на най-важните места - местните пазари. Фирмените списъци на Google често насочват трафика, като използват местоположението и близостта като основни характеристики. Както вече беше посочено в други статии, местните търсения на стоки и услуги в преобладаващата си част са последвани от покупки и посещения от страна на клиентите. Пропускането на това ниво на операции е лоша идея.

Друго нещо, на което трябва да обърнете внимание при коригирането на SEO, е да знаете какво искате да подобрите. Първото нещо е да познавате продукта си, да знаете кой и как го търси. Дали те са предимно местни? Какво въвеждат, за да намерят вашия бизнес? И най-важното, какво устройство използват, за да търсят продукти от същата категория? Ако оценявате позицията си в търсачките, но не правите уебсайта си удобен за мобилни устройства, ще се сблъскате с голяма пречка. Над половината от търсенията в Google идват от телефони (Google, 2015 г.), така че това е от изключително значение. Може би ще искате да разгледате собствения инструмент на Google за тестване на мобилни устройства, който може да ви покаже как се представя сайтът ви в това отношение.

Ето един удобен видеоклип, който ще ви научи на всичко, което трябва да знаете за използването на инструмента за тестване (с любезното съдействие на WebXly):

Малък бизнес и местна SEO оптимизация

Местното класиране, както беше споменато по-рано, е от голямо значение. Има три неща, които трябва да запазите в очната си линия, ако искате да повишите нивото си. Близост, значимост и релевантност. Това са основните фактори, благодарение на които бизнесът ви се появява в горната част на местните SERP за конкретна дума за търсене. Ето как алгоритъмът определя тези фактори:

• Близост: търсачките разполагат с различни средства, за да установят къде точно се намира търсещият. Често това означава кръстосани пощенски кодове и/или географски координати.
• Изтъкване: Това е моментът, в който търсачката се опитва да определи колко известен е вашият бизнес. Те правят това, като разглеждат различни източници, така че изградете портфолио от връзки, отзиви и цитати. Ако е възможно, накарайте клиентите да ги попълнят при изписването.
• Значение: Друг важен фактор. Търсачката ще провери дали местната компания отговаря на това, което потребителят търси.

Близостта може да бъде подпомогната от Google My Business, а релевантността и до известна степен значимостта - от схемите. Разгледахме какво представляват и какво правят в предишни статии, така че ако трябва, посетете ги. Схемите могат наистина да повишат вашата значимост в очите на Google. Освен това те правят вашите страници и информацията на тях по-отчетливи за потребителите и улесняват достъпа до тях.

Инструменти като инструмента за локална SEO оптимизация на Yoast могат да помогнат на вашите страници да получат много повече малки детайли, които могат да повишат позициите им. SEO оптимизацията за местни бизнес обяви е решаващо бойно поле, така че отделянето на допълнителни пари за приставката е полезна инвестиция.

Структура на уебсайта и форматиране

Съвсем очевидно е, че сайтът ви трябва да бъде удобен за потребителите и лесен за навигация, но има някои много специфични неща, които много фирми пропускат в усилията си за SEO. Някои основни критерии, на които трябва да обърнете внимание, включват това началната страница да съдържа връзки към други важни страници (страница за нас, страница със съдържание, услуги и т.н.) или как страницата с услуги трябва да съдържа списък и връзки към страници, описващи отделните услуги. Google взема под внимание тези фактори.

Друга голяма грешка е да оставяте нерелевантни връзки или такива, които се възприемат от Google като "спам". Това може да бъде някой твърде често срещан текст на няколко страници. Това може да предизвика тревога в търсачката и да доведе до изоставане на уебсайта ви в SEO оптимизацията. По същия начин следете и за счупени връзки и страници по същата причина.

Що се отнася до съдържанието, най-добре е да разполагате с доста информационни материали като маркетинг на съдържанието. Това може да помогне за привличането на потенциални клиенти и да накара страниците ви да бъдат свързани с други. Съдържание като снимки или статии не винаги е достатъчно само по себе си. Уверете се, че всяка страница има метаданни и метаописания, които да я придружават.

Както беше споменато по-рано, мобилните телефони също са фактор, който трябва да се вземе предвид. Много неща трябва да се имат предвид, за да се подобри потребителското изживяване, но тук са най-важните:

• Ширината на уебсайта ви автоматично ли се адаптира към размера на екрана ("viewport") на устройството на посетителя?
• Променя ли се автоматично размерът на текста за мобилните посетители, така че да не им се налага да го притискат и превъртат, за да го прочетат?
• Достатъчно големи ли са призивите ви за действие и другите бутони, за да могат хората да кликнат с пръсти и палци?

Ключови думи срещу заявки

Старият стил на извършване на SEO оптимизация все още е актуален, но е много по-слабо ефективен поради зависимостта от ключови думи, която пренасити търсенията. Въпреки че ключовите думи все още са основен фактор, заявките могат да бъдат по-добри в насочването на потребителите и изграждането на релевантност. По-конкретно, дългите заявки са тези, които насочват по-релевантните клиенти към домейна на вашата компания. Тъй като те често са по-специфични по характер от обикновените ключови думи, това означава също, че е по-вероятно да бъдат насочени към хора с по-високо намерение за покупка.

Разликата между тях и начина, по който Google ги обработва, може да се окаже полезна за разбиране:

• Ключовите думи са само целеви фрази. Това могат да бъдат обикновени думи, за които искате да се класирате по-високо в Google. Пример: Дизайнерски маратонки
• Запитванията са малко по-различни, тъй като често носят в себе си намерение. Ако използвате предишната ключова дума, свързаната заявка би била "най-добрите дизайнерски маратонки под $200".

Разликата тук е едва доловима, но може да се окаже решаваща. Едната е по-конкретна и предполага действие зад нея. Малките предприятия, които могат да използват това, могат да се справят доста по-добре от това да се появят под една дума и да използват по-добре предимствата на SEO. В днешно време Google инвестира много повече в намеренията, отколкото в общите ключови думи, така че те играят по-добре с алгоритъма. Все още има много трафик с дълга опашка, който се пренасочва към блогове и статии, за разлика от бизнеса, което наистина може да отвори полето за изява на новите играчи.