As pequenas empresas têm um trabalho difícil quando se trata de esforços promocionais. Elas têm de administrar uma operação apertada com menos mãos para fazer o trabalho pesado com um orçamento menor. Isso geralmente significa que certos aspectos, como o marketing on-line adequado, podem ficar de fora. Em um mundo altamente on-line, isso pode ser um grande obstáculo, pois aparecer nas pesquisas é a melhor maneira de alcançar os clientes. Felizmente, existem algumas soluções realmente cruciais, fáceis e de baixo custo para a maioria dos problemas de SEO de pequenas empresas.

Embora práticas de SEO mais robustas possam ser ótimas para obter melhor reconhecimento e presença on-line, elas também têm outros benefícios.

• Além de mais presença, eles comprovadamente melhoram o ROI de marketing de uma empresa
• Seguir as recomendações de SEO geralmente leva a uma experiência de usuário mais otimizada e melhor
• Eles fazem com que você esteja mais prontamente disponível para clientes em potencial do que seus concorrentes

Colher todos esses benefícios pode ser caro em muitos casos, mas, em um nível básico, há muitas coisas que as pequenas empresas podem fazer. Aqui estão apenas algumas que você pode fazer para dar o pontapé inicial em seu site e obter um crescimento melhor. Estamos dando alguns conselhos muito práticos e baratos.

Mas primeiro...

Pré-requisitos

Obviamente, você precisa ter um website, mas também precisa ter sua empresa listada pelo Google. Sem isso, você realmente não está pronto para começar, portanto, faça isso. Você ficaria surpreso com a quantidade de empresas que não se dão conta da necessidade absoluta de completar a listagem de suas empresas. Já falamos sobre como fazer isso antes em outros artigosportanto, leia-os se não tiver certeza de como fazer isso ou por que é importante.

Uma das principais finalidades desse recurso é permitir que pequenas empresas apareçam nos lugares mais importantes: os mercados locais. As listagens de empresas do Google geralmente direcionam o tráfego usando a localização e a proximidade como recursos principais. Conforme mencionado anteriormente em outros artigos, as pesquisas locais de bens e serviços são, em sua maioria, seguidas de compras e visitas de clientes. Perder esse nível de operações é uma má ideia.

Outro aspecto a ser observado ao corrigir seu SEO é saber o que você deseja melhorar. Conhecer seu produto, quem o está procurando e como é a primeira coisa a fazer. Eles são principalmente locais? O que eles digitam para encontrar sua empresa? Mais importante ainda, que dispositivo eles estão usando para pesquisar produtos da mesma categoria? Se você estiver avaliando sua posição nos mecanismos de pesquisa, mas não estiver tornando seu site compatível com dispositivos móveis, terá um grande obstáculo. Mais da metade das pesquisas do Google são feitas em telefones (Google, 2015), portanto, isso é absolutamente crucial. Uma coisa que você pode querer examinar é a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do próprio Google, que pode lhe dizer exatamente qual é o desempenho do seu site nesse aspecto.

Aqui está um vídeo prático que ensinará tudo o que você precisa saber sobre como usar a ferramenta de teste (cortesia da WebXly):

Pequenas empresas e SEO local

A classificação local, conforme mencionado anteriormente, é muito importante. Há três coisas que você precisa manter em seu delineador se quiser melhorar seu jogo. Proximidade, destaque e relevância. Esses são os principais fatores que fazem com que sua empresa apareça no topo das SERPs locais para um termo de pesquisa específico. Veja como o algoritmo determina esses fatores:

• Proximidade: os mecanismos de busca têm diferentes meios para descobrir exatamente onde o pesquisador está localizado. Isso geralmente significa fazer referência cruzada a códigos postais e/ou coordenadas geográficas.
• Proeminência: É quando o mecanismo de pesquisa tenta determinar a notoriedade da sua empresa. Eles fazem isso analisando várias fontes, portanto, crie um portfólio de links, avaliações e citações. Se possível, peça aos clientes que os preencham no check-out.
• Relevância: Outro fator importante. O mecanismo de busca verificará se a empresa local corresponde ao que o usuário está procurando.

A proximidade pode ser ajudada com o Google My Business, enquanto a relevância e, até certo ponto, a proeminência, podem ser ajudadas com os esquemas. Já falamos sobre o que eles são e o que fazem em artigos anterioresportanto, visite-os se precisar. Os esquemas podem realmente aumentar sua relevância aos olhos do Google. Eles também fazem com que suas páginas e as informações nelas contidas se destaquem para os consumidores, facilitando o acesso a elas.

Ferramentas como a Yoast local SEO tool podem ajudar a obter muito mais dos pequenos detalhes que podem aumentar a classificação de suas páginas. O SEO para listagens de empresas locais é um campo de batalha crucial, portanto, desembolsar algum dinheiro extra pelo plug-in é um investimento que vale a pena.

Estrutura e formatação do site

É bastante óbvio que o seu site precisa ser amigável e fácil de navegar; no entanto, há alguns aspectos muito específicos que muitas empresas deixam de observar em seus esforços de SEO. Alguns critérios básicos a serem observados incluem ter homepages com links para outras páginas importantes (a página sobre, a página de conteúdo, os serviços etc.) ou como uma página de serviços deve listar e ter links para páginas que descrevem serviços individuais. O Google leva isso em consideração.

Outro grande passo em falso é deixar links irrelevantes ou que pareçam "spam" para o Google. Pode ser um texto âncora que seja muito comum em várias páginas. Isso pode disparar o alarme para o mecanismo de pesquisa e deixar seu site atrasado em termos de SEO. Da mesma forma, fique atento a links e páginas quebrados pelo mesmo motivo.

Em termos de conteúdo, é melhor ter uma boa quantidade de materiais informativos como marketing de conteúdo. Isso pode ajudar a atrair clientes em potencial e fazer com que suas páginas sejam vinculadas por outros. Conteúdo como fotos ou artigos nem sempre é suficiente por si só. Certifique-se de que cada página tenha metadados e meta-descrições para acompanhá-la.

Conforme mencionado anteriormente, os telefones celulares também são uma consideração que se deve fazer. Muitos aspectos precisam ser levados em conta para melhorar a experiência do usuário, mas aqui estão os mais importantes:

• A largura do seu site se ajusta automaticamente ao tamanho da tela ("viewport") do dispositivo do visitante?
• O texto é redimensionado automaticamente para os visitantes de dispositivos móveis, de modo que eles não precisem se deslocar para ler o texto?
• Suas chamadas para ação e outros botões são grandes o suficiente para que as pessoas possam clicar com os dedos e polegares?

Palavras-chave vs. consultas

O estilo antigo de fazer SEO ainda é relevante, mas muito menos potente devido à dependência de palavras-chave que saturou as pesquisas. Embora as palavras-chave ainda sejam um fator importante, as consultas podem ser melhores para direcionar os usuários e criar relevância. Mais especificamente, as consultas de cauda longa são o que leva os clientes mais relevantes ao domínio de sua empresa. Como elas geralmente são de natureza mais específica do que as palavras-chave simples, isso também significa que elas têm maior probabilidade de atingir pessoas com maior intenção de compra.

Vale a pena entender a diferença entre os dois e como o Google os processa, portanto, vamos lá:

• Palavras-chave são apenas frases direcionadas. Podem ser palavras simples para as quais você deseja obter uma classificação mais alta no Google. Exemplo: Tênis de grife
• As consultas são um pouco diferentes, pois geralmente trazem consigo uma intenção. Usando a palavra-chave do exemplo anterior, uma consulta relacionada seria "melhores tênis de grife abaixo de $200"

A diferença aqui é sutil, mas pode ser crucial. Uma é mais específica e implica uma ação por trás dela. As pequenas empresas que conseguem aproveitar isso podem ter um gerenciamento muito melhor do que apenas aparecer com uma palavra e podem aproveitar melhor os benefícios do SEO. Atualmente, o Google investe muito mais em intenção do que em palavras-chave genéricas, portanto, isso funciona melhor com o algoritmo. Ainda há muito tráfego de cauda longa que é redirecionado para blogs e artigos em vez de para empresas, o que pode realmente abrir o campo de jogo para os participantes emergentes.