Малым предприятиям приходится нелегко, когда речь заходит о рекламных мероприятиях. Им приходится вести напряженную работу с меньшим числом сотрудников, которые выполняют тяжелую работу при меньшем бюджете. Это часто означает, что такие вещи, как правильный интернет-маркетинг, могут остаться без внимания. В мире, где много Интернета, это может стать серьезным костылем, ведь появление в поисковой выдаче - лучший способ привлечь клиентов. К счастью, есть несколько действительно важных недорогих и простых решений большинства проблем SEO для малого бизнеса.

Хотя более эффективные методы SEO могут быть полезны для повышения узнаваемости и присутствия в Интернете, у них есть и другие преимущества.

• Помимо большего присутствия, они заметно повышают рентабельность инвестиций в маркетинг.
• Следование SEO-рекомендациям часто приводит к более рациональному и качественному обслуживанию пользователей
• Они делают вас более доступными для потенциальных клиентов, чем ваши конкуренты

Получение всех этих преимуществ во многих случаях может быть дорогостоящим, но на базовом уровне есть много вещей, которые могут сделать малые предприятия. Вот лишь некоторые из них, которые вы можете сделать, чтобы раскрутить свой сайт и добиться лучшего роста. Мы даем несколько очень практичных и недорогих советов.

Но сначала...

Пререквизиты

Очевидно, что у вас должен быть веб-сайт, но вам также необходимо, чтобы ваш бизнес был внесен в список Google. Без этого вы еще не готовы приступить к работе, так что сделайте это. Вы удивитесь, если узнаете, как много компаний не осознают абсолютную необходимость заполнения своего бизнес-листа. Мы уже рассказывали о том, как это сделать в другие статьиПоэтому, если вы не знаете, как это сделать или почему это важно, прочтите их.

Одна из главных целей, которую это преследует, - дать малому бизнесу возможность появляться в тех местах, которые имеют наибольшее значение: на местных рынках. Бизнес-листинги Google часто направляют трафик, используя местоположение и близость в качестве основных характеристик. Как уже говорилось в других статьях, локальный поиск товаров и услуг в подавляющем большинстве случаев сопровождается покупками и визитами клиентов. Упускать этот уровень операций - плохая идея.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание при исправлении SEO, - это понимание того, что вы хотите улучшить. Прежде всего, необходимо знать свой продукт, кто и как его ищет. Они в основном местные? Что они вводят, чтобы найти ваш бизнес? И, самое главное, с помощью какого устройства они ищут товары в той же категории? Если вы оцениваете свои позиции в поисковых системах, но не сделали свой сайт удобным для мобильных устройств, вы столкнетесь с серьезными препятствиями. Более половины поисковых запросов Google осуществляется с телефонов (Google, 2015), так что это очень важно. Возможно, вам стоит обратить внимание на собственный инструмент Google для проверки мобильной дружественности, который подскажет вам, как ваш сайт работает в этом отношении.

Вот удобное видео, которое научит вас всему, что нужно знать об использовании инструмента тестирования (любезно предоставлено WebXly):

Малый бизнес и локальное SEO

Как уже говорилось, местное ранжирование - это очень важно. Есть три вещи, которые нужно держать в поле зрения, если вы хотите улучшить свою игру. Близость, заметность и релевантность. Это основные факторы, благодаря которым ваш бизнес появляется в верхней части локальных SERP по определенному поисковому запросу. Вот как алгоритм определяет эти факторы:

• Близость: поисковые системы используют различные средства для определения точного местонахождения пользователя. Часто это означает перекрестные ссылки на почтовые индексы и/или геокоординаты.
• Продвижение: Это когда поисковая система пытается определить, насколько известен ваш бизнес. Для этого они изучают различные источники, поэтому создайте портфолио ссылок, обзоров и цитирований. По возможности попросите клиентов заполнить их при оформлении заказа.
• Актуальность: Еще один важный фактор. Поисковая система будет проверять, соответствует ли местная компания тому, что ищет пользователь.

Близость может помочь Google My Business, а релевантность и, в некоторой степени, заметность - схемы. Мы уже рассказывали о том, что это такое и что они делают в предыдущие статьиТак что посетите их, если вам это необходимо. Схемы могут действительно повысить вашу релевантность в глазах Google. Кроме того, они выделяют ваши страницы и информацию на них, делая их более доступными для потребителей.

Такие инструменты, как Yoast local SEO tool, могут помочь получить на ваших страницах гораздо больше мелких деталей, которые могут повысить их рейтинг. SEO для местных бизнес-объявлений - важнейшее поле битвы, поэтому выложить немного денег за плагин - достойное вложение.

Структура и форматирование сайта

Очевидно, что ваш сайт должен быть удобным для пользователя и простым в навигации, однако есть некоторые специфические вещи, которые многие компании упускают из виду в своих SEO-усилениях. Среди основных критериев, на которые следует обратить внимание, - наличие на главной странице ссылок на другие важные страницы (страницу о компании, страницу контента, услуги и т. д.), а также то, как страница услуг должна содержать список и ссылки на страницы с описанием отдельных услуг. Google принимает их во внимание.

Еще одна серьезная ошибка - оставлять нерелевантные ссылки или те, которые Google считает "спамными". Это может быть якорный текст, который слишком часто встречается на нескольких страницах. Это может вызвать тревогу у поисковой системы и привести к отставанию вашего сайта в SEO. По той же причине обращайте внимание на неработающие ссылки и страницы.

Если говорить о контенте, то в качестве контент-маркетинга лучше всего использовать информационные материалы. Это поможет привлечь потенциальных клиентов и получить ссылки на ваши страницы. Контента в виде картинок или статей не всегда достаточно. Убедитесь, что на каждой странице есть метаданные и метаописания.

Как уже говорилось ранее, мобильные телефоны также являются предметом внимания. Для улучшения пользовательского опыта необходимо учитывать множество факторов, но вот самые важные из них:

• Подстраивается ли ширина вашего сайта автоматически под размер экрана ("viewport") устройства посетителя?
• Изменяется ли размер текста автоматически для мобильных посетителей, чтобы им не приходилось ужимать и прокручивать его для чтения?
• Являются ли ваши призывы к действию и другие кнопки достаточно крупными, чтобы люди могли нажимать на них пальцами?

Ключевые слова против запросов

Старый стиль SEO все еще актуален, но гораздо менее эффективен из-за зависимости от ключевых слов, которые перенасытили поиск. Хотя ключевые слова по-прежнему являются важным фактором, запросы могут лучше направлять пользователей и создавать релевантность. Более конкретно, длинные запросы приводят более релевантных клиентов к домену вашей компании. Поскольку они зачастую более конкретны по своей природе, чем обычные ключевые слова, это также означает, что они с большей вероятностью будут нацелены на людей с более высоким намерением совершить покупку.

Разница между этими двумя понятиями и то, как Google обрабатывает их, может оказаться полезной для понимания:

• Ключевые слова - это просто целевые фразы. Это могут быть простые слова, по которым вы хотите занять более высокое место в Google. Пример: Дизайнерские кроссовки
• Запросы немного отличаются, поскольку часто несут в себе намерение. Используя предыдущий пример ключевого слова, связанный запрос будет "лучшие дизайнерские кроссовки под $200".

Разница здесь едва заметна, но может иметь решающее значение. Одно слово более конкретное и подразумевает действие, которое за ним стоит. Малые предприятия, которые могут использовать эту разницу, могут добиться гораздо большего, чем просто показываясь по одному слову, и лучше использовать преимущества SEO. Сегодня Google гораздо больше ориентируется на намерения, чем на общие ключевые слова, поэтому это лучше работает с алгоритмом. По-прежнему много длиннохвостого трафика перенаправляется на блоги и статьи, а не на предприятия, что может открыть новые возможности для новых игроков.