Mazajiem uzņēmumiem ir grūti aizpildīt reklāmas pasākumus. Tiem ar mazāku budžetu ir jāīsteno saspringta darbība ar mazāku cilvēku skaitu, kas veic smagos uzdevumus. Tas bieži vien nozīmē, ka dažas lietas, piemēram, pienācīgs tiešsaistes mārketings, var palikt novārtā. Pasaulē, kurā plaši izmanto tiešsaisti, tas var kļūt par būtisku atspēriena punktu, jo parādīšanās meklēšanas rezultātos ir labākais veids, kā sasniegt klientus. Par laimi, ir daži patiešām būtiski, lēti un vienkārši risinājumi lielākajai daļai mazo uzņēmumu SEO problēmu.

Lai gan stingrāka SEO prakse var būt lieliska, lai iegūtu labāku atpazīstamību un tiešsaistes klātbūtni, tai ir arī citas priekšrocības.

• Papildus lielākai klātbūtnei tie acīmredzami uzlabo uzņēmuma mārketinga atdevi no ieguldījumiem.
• SEO ieteikumu ievērošana bieži vien nodrošina racionālāku un labāku lietotāja pieredzi.
• Tās padara jūs potenciālajiem klientiem pieejamāku nekā jūsu konkurenti.

Daudzos gadījumos visu šo priekšrocību izmantošana var būt dārga, taču pamata līmenī mazie uzņēmumi var darīt daudzas lietas. Šeit ir tikai dažas no tām, ko varat darīt, lai uzsāktu savu tīmekļa vietni un panāktu labāku izaugsmi. Mēs sniedzam dažus ļoti praktiskus un lētus padomus.

Bet vispirms...

Priekšnosacījumi

Protams, jums ir jābūt vietnei, taču jums ir arī nepieciešams, lai jūsu uzņēmums būtu iekļauts Google sarakstā. Bez tā jūs patiešām neesat gatavs sākt darbu, tāpēc to izdariet. Būsiet pārsteigti, cik daudzi uzņēmumi neapzinās, ka ir absolūti nepieciešams pabeigt sava uzņēmuma iekļaušanu sarakstā. Par to, kā to izdarīt, mēs jau esam runājuši citi raksti, tāpēc izlasiet tos, ja nezināt, kā to darīt vai kāpēc tas ir svarīgi.

Viens no galvenajiem mērķiem ir ļaut mazajiem uzņēmumiem parādīties svarīgākajās vietās - vietējos tirgos. Google uzņēmumu saraksti bieži novirza datplūsmu, izmantojot atrašanās vietu un tuvumu kā galvenos elementus. Kā jau minēts citos rakstos, pēc vietējiem preču un pakalpojumu meklējumiem pārsvarā seko pirkumi un klientu apmeklējumi. Neizmantot šo darbības līmeni ir slikta ideja.

Vēl viena lieta, kas jāņem vērā, labojot savu SEO, ir apzināties, ko vēlaties uzlabot. Vispirms ir jāzina, kas un kā meklē jūsu produktu. Vai viņi pārsvarā ir vietējie iedzīvotāji? Ko viņi ievada, lai atrastu jūsu uzņēmumu? Vissvarīgākais, kādu ierīci viņi izmanto, lai meklētu produktus tajā pašā kategorijā? Ja novērtējat savu stāvokli meklētājprogrammās, bet nepadarāt savu vietni draudzīgu mobilajām ierīcēm, jūs sastapsieties ar lielu šķērsli. Vairāk nekā puse Google meklēšanas notiek no tālruņiem (Google, 2015. gads), tāpēc tas ir ļoti svarīgi. Viena lieta, ko jūs, iespējams, vēlēsieties izpētīt, ir Google mobilajām ierīcēm draudzīga testēšanas rīks, kas var jums parādīt, kā jūsu vietnei veicas šajā ziņā.

Šeit ir ērts videoklips, kurā uzzināsiet visu, kas jums jāzina par testa rīka lietošanu (ar WebXly pieklājību):

Mazie uzņēmumi un vietējais SEO

Kā minēts iepriekš, vietējais rangs ir ļoti svarīgs. Ir trīs lietas, kas jums ir jāievēro, ja vēlaties uzlabot savu spēli. Tuvums, nozīmīgums un nozīmīgums. Tie ir galvenie faktori, kas nosaka, ka jūsu uzņēmums parādās augšpusē vietējos SERP pēc konkrēta meklēšanas frāzes. Lūk, kā algoritms nosaka šos faktorus:

• Tuvums: meklētājprogrammās ir dažādi līdzekļi, lai noskaidrotu, kur tieši atrodas meklētājs. Tas bieži vien nozīmē, ka tiek salīdzināti pasta indeksi un/vai ģeogrāfiskās koordinātes.
• Ievērojamība: Tas ir, kad meklētājprogramma mēģina noteikt, cik labi zināms ir jūsu uzņēmums. Tas tiek darīts, aplūkojot dažādus avotus, tāpēc izveidojiet saišu, atsauksmju un citātu portfeli. Ja iespējams, aiciniet klientus tos aizpildīt, izrakstoties no veikala.
• Atbilstība: Vēl viens svarīgs faktors. Meklētājprogramma pārbaudīs, vai vietējais uzņēmums atbilst lietotāja meklētajai informācijai.

Tuvumu var palīdzēt sasniegt ar pakalpojuma Google mans uzņēmums palīdzību, savukārt atbilstību un zināmā mērā arī nozīmīgumu var palīdzēt nodrošināt ar shēmām. To, kas tās ir un ko tās dara, esam aprakstījuši sadaļā iepriekšējos rakstos, tāpēc, ja nepieciešams, apmeklējiet tos. Shēmas patiešām var palielināt jūsu nozīmīgumu Google acīs. Tās arī padara jūsu lapas un tajās sniegto informāciju patērētājiem redzamāku, tādējādi atvieglojot piekļuvi tām.

Tādi rīki kā Yoast vietējais SEO rīks var palīdzēt iegūt jūsu lapām daudz vairāk sīkumu, kas var uzlabot to pozīcijas. Vietējo uzņēmumu sarakstu SEO ir izšķirošs cīņas lauks, tāpēc ir vērts ieguldīt papildu naudu, lai iegādātos spraudni.

Tīmekļa vietnes struktūra un formatēšana

Ir diezgan skaidrs, ka jūsu vietnei jābūt lietotājam draudzīgai un viegli navigējamai, tomēr ir dažas ļoti specifiskas lietas, ko daudzi uzņēmumi neievēro savos SEO centienos. Daži pamatkritēriji, uz kuriem jāpievērš uzmanība, ir, piemēram, tas, ka sākumlapā ir saites uz citām svarīgām lapām (par lapu, satura lapu, pakalpojumiem u. c.), vai arī tas, kā pakalpojumu lapā ir jānorāda un jāsaita saites uz lapām, kurās aprakstīti atsevišķi pakalpojumi. Google tos ņem vērā.

Vēl viens būtisks kļūdains solis ir neatbilstošu saišu atstāšana vai tādu saišu atstāšana, kuras Google uzskata par "surogātpastu". Tas var būt kāds enkura teksts, kas ir pārāk bieži sastopams vairākās lapās. Tie var izraisīt trauksmes zvanus meklētājprogrammā un jūsu vietnei radīt atpalicību SEO jomā. Līdzīgi, tā paša iemesla dēļ pievērsiet uzmanību arī bojātām saitēm un lapām.

Attiecībā uz saturu vislabāk ir izmantot pietiekami daudz informatīvo materiālu kā satura mārketingu. Tas var palīdzēt piesaistīt potenciālos klientus un panākt, ka jūsu lapas sasaista citi. Ar tādu saturu kā attēli vai raksti ne vienmēr pietiek ar vienu pašu saturu. Pārliecinieties, ka katrai lapai ir pievienoti metadati un metaapraksti.

Kā minēts iepriekš, arī mobilie tālruņi ir jāņem vērā. Lai uzlabotu lietotāja pieredzi, ir jāpatur prātā daudzas lietas, bet šeit ir uzskaitītas vissvarīgākās:

• Vai jūsu vietnes platums automātiski pielāgojas apmeklētāja ierīces ekrāna izmēram ("viewport")?
• Vai teksts automātiski maina izmēru mobilajiem apmeklētājiem, lai tiem nebūtu jānoņem un jāturpina ritināt, lai to izlasītu?
• Vai jūsu aicinājumi veikt darbību un citas pogas ir pietiekami lielas, lai cilvēki varētu uz tām noklikšķināt ar pirkstiem un īkšķiem?

Atslēgvārdi pret vaicājumiem

Vecais SEO optimizācijas stils joprojām ir aktuāls, taču tas ir daudz mazāk iedarbīgs, jo meklēšana ir piesātināta ar atslēgvārdiem. Lai gan atslēgvārdi joprojām ir būtisks faktors, vaicājumi var labāk virzīt lietotājus un veidot atbilstību. Konkrētāk, tieši garās astes vaicājumi ir tie, kas virza atbilstošākus klientus uz jūsu uzņēmuma domēnu. Tā kā tie bieži vien ir specifiskāki nekā vienkāršie atslēgvārdi, tas nozīmē arī to, ka tie, visticamāk, ir mērķtiecīgāk vērsti uz cilvēkiem ar lielāku pirkuma nodomu.

Ir vērts izprast, kāda ir atšķirība starp abiem šiem veidiem un kā Google tos apstrādā, tāpēc turpinājumā:

• Atslēgvārdi ir tikai mērķtiecīgas frāzes. Tie var būt vienkārši vārdi, ar kuriem vēlaties ieņemt augstāku vietu Google meklētājā. Piemērs: Piemēram: Dizaineru čības
• Pieprasījumi ir mazliet atšķirīgi, jo tiem bieži vien ir noteikts nolūks. Izmantojot iepriekšējā piemēra atslēgas vārdu, saistītais vaicājums būtu "labākās dizaineru čības zem $200".

Atšķirība šajā gadījumā ir smalka, bet var būt būtiska. Viens no tiem ir konkrētāks, un tas nozīmē, ka aiz tā slēpjas darbība. Mazie uzņēmumi, kas spēj to izmantot, var daudz labāk rīkoties nekā vienkārši parādīties ar vienu vārdu un var labāk izmantot SEO priekšrocības. Mūsdienās Google daudz vairāk pievēršas nodomam nekā vispārīgiem atslēgvārdiem, tāpēc tas algoritmā darbojas labāk. Joprojām ir daudz garās astes datplūsmas, kas tiek novirzīta uz emuāriem un rakstiem, nevis uz uzņēmumiem, kas var patiešām pavērt spēles laukumu jaunajiem tirgus dalībniekiem.