Bet kokios rinkodaros komunikacijos tikslas - skleisti prekės ženklo žinutę. Tačiau lengviau pasakyti nei padaryti, nes gali būti labai sunku įvertinti, ar tikslai pasiekti. Štai čia praverčia tokios lyginamosios analizės sistemos kaip "Google Analytics" "Smart Goals".
Šiame straipsnyje aptariama:
- Kodėl turėtumėte jį naudoti?
- Kaip nuspręsti, kuriuos tikslus vertinti.
- Kaip naudoti "Smart Goals" ir rankinį tikslų nustatymą.
- Kokių esminių apribojimų turi GA (ir keletas alternatyvų)?
Taigi aptarkime pagrindinius dalykus:
Išmaniųjų tikslų privalumai
Išmanieji tikslai - tai sistema, pagal kurią "Google" analizuoja jūsų svetainės seansus, kuriuose fiksuojamas didžiausias įsitraukimas, ir automatiškai paverčia juos tikslais. Šie tikslai taikomi net jei neturite konversijų stebėjimo ar bet kokios e. prekybos veiklos analizės. Kaip galima įsivaizduoti, tai tikrai praverčia, jei esate elektroninės prekybos prekiautojas arba skaitmeninis verslas.
Pasitelkdama mašininį mokymąsi ir sudėtingus algoritmus, "Google Analytics" nuskaito dalį signalų į jūsų svetainę ir iš jos, kad nustatytų, kurie iš jų turi didžiausią konversijos potencialą. Šiems tikslams ji priskiria balus ir leidžia naudotojams sužinoti lankytojų sesijos trukmę, puslapius per sesiją, vietą, įrenginį ir naršyklės tipą.
Taigi, kaip "Google" skelbimai gali padėti siekti verslo tikslų naudojant "Smart Goals"? Tikslų nustatymas, kaip lyginamoji priemonė, padeda visus šiuos skaičius susieti su kontekstu ir tinkamai juos nukreipti. Analizės sistema gali padėti nustatyti sritis, kuriose jūsų kampanijos yra stipriausios, ir pateikti pasiūlymų, kaip jas patobulinti.
Kaip nustatyti rinkodaros kampanijų tikslus
Kalbant plačiau, galbūt jums kyla klausimas, kaip nuspręsti, kokių tikslų siekti. Juk svarbu tiksliai žinoti, kaip nukreipti kampaniją. Yra daugybė būdų, kaip nustatyti tikslus, tačiau yra 4 būtini šio proceso etapai: Analizuokite esamus procesus, kad rastumėte tobulintinų sričių, nustatyti kokie rodikliai yra būtini sėkmei užtikrinti, kiekybiškai įvertinti . juos ir įvertinti įgyvendintų pakeitimų sėkmę.
Kiekviename etape tikslas pereina nuo bendro prie konkretaus. Štai pavyzdys:
- Problema: reikia įgyti daugiau B2B klientų
- Analizė: nors svetainės lankytojų yra daugiau nei vidutiniškai, jie nepakankamai greitai virsta klientais. Tolesnė analizė rodo, kad lankytojai nėra pageidaujama tikslinė grupė.
- Nustatyta ir kiekybiškai įvertinta metrika: padidinti konversijos rodiklį 20%, kad būtų optimizuotas rinkodaros ROA.
- Taikoma strategija: Perėjimas prie tiesioginės rinkodaros, kad būtų galima sutelkti dėmesį į tikslią tikslinę rinkodarą, SEO optimizavimas ir el. pašto prenumeratos dėžutės pridėjimas.
- Rezultatai: Rezultatai: 18% padidėjęs konversijų skaičius. Norint pasiekti tikslinį skaičių, gali prireikti papildomų pakeitimų. Grįžkite prie analizės ir pradėkite procesą iš naujo
Tikslų veiksmingumas priklauso nuo to, kaip juos matuojate, o "Google Analytics" sistema "Goals" yra labai svarbi matavimo proceso dalis.
Kaip "Google Analytics" nustatyti išmaniuosius tikslus
GA yra 2 pagrindiniai tikslų tipai: tikslai ir išmanieji tikslai. Skirtumas tas, kad išmanieji tikslai yra automatiniai, bet taip pat ir riboti. Kitų tipų tikslai yra rankiniai ir jų galite nustatyti 20, kad galėtumėte matuoti įvairius rodiklius.
Pirma, kelios išankstinės automatinių tikslų sąlygos. Kad galėtumėte naudoti išmaniuosius tikslus, reikia:
- Į susieti "Analytics" ir "Google Ads" paskyras..
- Kad būtų galima atlikti tinkamą analizę, skelbimų paskyros taip pat turi siųsti pakankamą srautą į jūsų svetainę. Prieš pradedant naudoti "Smart Goals", "Google" skelbimų paspaudimai turėtų apimti daugiau kaip 500 "Analytics" seansų per pastarąjį mėnesį. Kai paskyroje per tą laikotarpį pasirinktam vaizdui tenka mažiau nei 250 seansų, "Smart Goals" bus išjungti. Tai galioja tik tol, kol bus galima stebėti 500 ar daugiau seansų.
- Panašiai nustatyta ir viršutinė ataskaitų rodinio riba. Per 30 dienų ji neturi gauti daugiau kaip 10 mln. seansų.
- Taip pat reikia įjungti "Google Analytics" duomenų bendrinimo nustatymą "Google" produktai ir paslaugos.
Be išmaniųjų tikslų, galite nustatyti ir kitų rankiniu būdu nustatomų tikslų. Čia pateikiamas sąrašas tikslų, kuriuos galima nustatyti "Google Analytics":
| Tikslo tipas | Aprašymas | Pavyzdys |
|---|---|---|
| Paskirties vieta | Vartotojas patenka į tam tikrą svetainės puslapį arba vietą. | Ačiū, kad užsiregistravote! žiniatinklio puslapio arba programėlės ekranas. |
| Trukmė | tam tikrą laiką ar ilgiau trunkančios sesijos | 10 ar daugiau minučių, praleistų pagalbos svetainėje |
| Puslapiai / ekranai per sesiją | Naudotojas peržiūri tam tikrą puslapių ar ekranų skaičių | Įkelti 5 puslapiai arba ekranai |
| Renginys | Veiksmas apibrėžiamas kaip įvykis, kuris sukeliamas | Socialinė rekomendacija, vaizdo įrašo atkūrimas, skelbimo paspaudimas |
Labai naudinga šių tikslų savybė yra ta, kad kiekvienam pakeitimui galite priskirti piniginę vertę. Taip galite pridėti piniginius skaičiavimus prie tokių dalykų, kaip peržiūros ir vaizdo įrašų peržiūros arba reklamos investicijų grąža. Naudojant "Google Analytics" tikslų tikslus taip pat galima stebėti apsilankymus įvairiose srityse, kad būtų galima įvertinti susidomėjimą, ypač informaciniais puslapiais.
Apribojimai ir alternatyvios / papildomos skaitmeninės paslaugos
Nors "Google Analytics" yra labai svarbi kiekvienai rinkodaros veiklai, ji turi trūkumų.
- Išmaniųjų tikslų negalima konfigūruoti ar pritaikyti.
- Vienoje peržiūroje galima naudoti tik vieną išmanųjį tikslą.
- Jie gali išnaudoti 1 iš 20 turimų vartų angų.
- Sistema negali būti naudojama mobiliųjų programėlių peržiūroms.
- Jie taip pat taiko apribojimus peržiūroms, kurios per dieną sulaukia daugiau nei 1 mln. peržiūrų.
- Išmanieji tikslai nepalaiko "Google Ads" peržiūrimų konversijų (VTC) arba konversijų iš skirtingų įrenginių.
Kokių duomenų "Google Analytics" tikslai negali stebėti? Nuo paskutinio patikrinimo - nieko, išskyrus sesijos trukmę, puslapius per sesiją, vietą, įrenginį ir naršyklės tipą. Taigi, kai kurie svarbūs atskaitos taškai, pavyzdžiui, atmetimo rodikliai, konkretūs puslapio veiksmai ir daug daugiau, lieka neįvertinti.
Be to, nors GA labai gerai tinka vidinei statistikai matuoti, rekomenduojame naudoti "SEMrush" arba "Ahrefs" išorinei analizei, pavyzdžiui, peržiūrų ir atmetimo rodikliams, atlikti. Šios kitos programos gali būti tinkamesnės konkurentų analizei, kad būtų galima parengti lyginamuosius statistinius duomenis atspindinčius lyginamuosius rodiklius.
Jei ieškote rinkodaros analizės paslaugų arba rinkodaros analizės konsultacijų, esate tinkamoje vietoje. "Promoguy" teikia abi šias ir daugybę kitų skaitmeninės rinkodaros paslaugų. Spustelėkite čia, jei norite sužinoti daugiau.