logotips
logotips

Tiešsaistes mārketings Tendences jūnijs 8, 2023

Digitālā mārketinga reklāmas tendences 2023

Uzrakstījis promoguynl

komentāri 0

Reklāmas izvietošana vairs nav tik vienkārša kā agrāk, jo īpaši tāpēc, ka mūsu rīcībā ir tik daudz iespēju. Ir parādījušies jauni digitālā mārketinga rīki, kanāli, platformas un cenu veidošanas stratēģijas, un mēs esam šeit, lai izšķirtos no šī trokšņa. Šajā rakstā aplūkosim visas būtiskākās reklāmas tendences 2023. gadā.

Reklāmas iegādes un cenu veidošanas tendences

Reklāmas cenas gadā ir parādījušas, ka cenas ir digitālās sfēras pieaugums..

  • Meta/Facebook ir palielinājuši savu CPM (izmaksas uz tūkstoš) par 61% gadā, kas tagad ir 17,60 USD/CPM. Citi aprēķini lēš, ka 89% palielinājums.
  • TikTok ir palielinājis savu CPM par 185% gada laikā, jo platforma kļūst arvien populārāka. Vidējais rādītājs ir 9,40 USD/CPM.
  • Google programmatiskā displeja CPM ir palielinājies par 75% katru gadu, bet viņu meklēšanas reklāmu CPC (cena par klikšķi) pieauga. 14% gada laikā.
  • Arī Instagram CPM ir palielinājies, pieaugot par 23% katru gadu.

Here’s how much Google ads cost in 2023:

Meklēšanas reklāmas salīdzinošās novērtēšanas tendences
  • Visās nozarēs vidējā CPC ir no 1 līdz 3 ASV dolāriem.
  • Visdārgākie atslēgvārdi tuvojas 50 ASV dolāriem vai pārsniedz tos, un tie galvenokārt ir saistīti ar finanšu un juridiskajiem pakalpojumiem.

Tomēr, aprēķinot ROI, cena nav viss, kam ir nozīme. Daudzējādā ziņā reklāmas ir kļuvušas mazāk efektīvas, piemēram, Apple veikto izsekošanas politikas izmaiņu vai pat GDPR pasākumu ieviešanas dēļ. Piemēram, no Apple jaunajām privātuma politikām, izmaiņām demogrāfijas datu vākšana padara to mazāk efektīvu., kas rada vairāk lasītāju atkritumu un mazāku INI.

Digitālā tirgvedība joprojām ir lētāka nekā vecās skolas reklāmas metodes. Runājot par tradicionālo reklāmu, reklāmas izvietošana uz reklāmas stenda izmaksā no $2 000 līdz $20 000 četrās nedēļās. Tas var kļūt lētāk, izmantojot tādus pakalpojumus kā Blip Billboards, lai gan tie piedāvā ierobežotu laika periodu vairāku reklāmu uz vienu izkārtni formāta dēļ. Līdzīgi, runājot par to, cik maksā reklāma radio, efektīvai kampaņai nedēļā ir nepieciešams no $200 līdz $5000.

Mobilās reklāmas tendences

Arvien lielāka nozīme ir reklāmai, kas ir pielāgota konkrētai ierīcei, jo gandrīz 80% mobilo ierīču lietotāju pēdējo 6 mēnešu laikā pirkumus veikuši, izmantojot tālruni. Vairāk nekā 51% lietotāju arī dod priekšroku mobilajām tīmekļa lietotnēm, nevis citiem iepirkšanās kanāliem, kas parāda, cik svarīgi ir optimizēt citām ierīcēm.

Tāpat pieaug tendence izmantot balss meklēšanu, kas laika gaitā tikai pieaugs. Mobilo ierīču izmantošana arvien vairāk kļūst audio, un paredzams, ka šis meklēšanas veids pieaugs eksponenciāli. Siri ieņem 36% balss meklēšanas tirgus daļu, bet vēl 36% tirgus daļu ieņem Google balss palīgs.

Šeit ir daži veidi, kā optimizēt balss lietojumu:

  • Koncentrējieties uz ieteiktajiem fragmentiem, jo Google pievērš uzmanību tiem.
  • Koncentrējieties arī uz zināšanu diagrammām.
  • Jautājumu atslēgvārdi un Garās atslēgfrāzes ir reprezentatīvāki balss meklēšanas vaicājumiem.
  • Shēmas marķējumi arī palīdz balss meklēšanai izvirzīties augšgalā.
  • Optimizējiet mobilajiem tālruņiem, jo liela daļa balss meklēšanas tiek veikta no mobilajām ierīcēm.

Reklāmdevējiem vajadzētu apsvērt iespēju izmantot reaģējošas displeja reklāmas, jo tās var pielāgot ziņojumus un reklāmas formātus, pielāgojot to izmēru, izskatu un formātu pieejamajām reklāmas vietām. Tās var būt īpaši noderīgas reklāmām, kas tiek izsūtītas dažādām ierīcēm vai mērķgrupām, lai vislabāk pielāgotu formātu, kas būtu vispievilcīgākais.

Demogrāfija un lietotāju tendences

Demogrāfiskā situācija un interneta lietošana dažādos kanālos var atšķirties. Nav nekāds pārsteigums, ka dažādās platformās ir izveidojies dažādu lietotāju un lietošanas veidu stratifikācija. Google reklāmas, iespējams, ir visuniversālākā mērķauditorija, taču, runājot par sociālajiem medijiem, ir jāizvēlas gudri. Lūk, daži padomi:

  • Facebook: Aktīvie mēneša lietotāji: 2,963 miljardi, lielākā vecuma grupa: 25-34 (29.9%), 44% sieviete, 56% vīrietis. Šīs platformas lietojums samazinās, taču 2023. gadā tā joprojām ir dzīvotspējīgs reklāmas veids.
  • Instagram1,35 miljardi aktīvie mēneša lietotāji, lielākā vecuma grupa: 18-24 (30.8%), 48,2% sievietes, 51,8% vīrieši. Z paaudzes lietotāju skaita pieaugums padara to par pievilcīgu perspektīvu salīdzinājumā ar Facebook.
  • TikTok834,3 miljoni aktīvie mēneša lietotāji, lielākā vecuma grupa: 18-24 (21%), 54% sieviete, 46% vīrietis. Tā kā šī ir salīdzinoši jauna platforma, tās auditorija ir ļoti jauna, un reklāmas konkurence ir mazāka, tāpēc ir daudz potenciāla efektīvai kampaņu veidošanai.
  • LinkedIn930 miljoni lietotājiem. Lielākā vecuma grupa: 30-39 (31%)43% sieviete, 57% vīrietis. Labākais veids, kā sazināties ar profesionāļiem, un īpaši noderīgs, ja jūsu darbība ir B2B.

As you can see, some channels are better for different segments. Advertising aimed at teenagers can be very effective, especially on the channels they like and with the appropriate methods. Gen-Z is especially responsive towards influencer mārketings and socially responsible branding. Similarly, they are also sceptical of traditional marketing and tend to be less affected by it.

Users of all ages are particularly swayed by positive reviews and word of mouth, with 92% of customers reading tiešsaistē reviews before a purchase. This is why advertisers use testimonials to build better rapport with users and move them further down the purchase funnel. Testimonials can inform users about the pros and cons of a product from their own peer group and are thus perceived as more reliable.

Globālā reklāma pret vietējo reklāmu

Viena no visvairāk nenovērtētajām 2023. gada reklāmas tendencēm ir debates par vietējo un globālo reklāmu. Ļaujiet man paskaidrot: pēdējos gados mārketinga speciālistu vidū ir pieaugušas bažas, ka reklāma kļūst pārāk plaša un universāla, līdz zaudē savu potenciālu. Reaģējot uz to, tirgotāji ir ierosinājuši vietējās, reģionālās vai personiskākas mārketinga formas.

Šeit ir daži statistikas dati, kas jāņem vērā:

  • 89% of searchers look up a local uzņēmējdarbība at least on a weekly basis.
  • 46% meklējumu Google pieprasīt vietējo informāciju.
  • Meklējumi "tuvu man" veido lielu daļu no visiem meklējumiem.

Nobeigumā:

Spēcīgs personalizēta vietējā mārketinga apvienojums ar atsaucīgu ziņojumapmaiņu, vecumam un demogrāfijai pielāgotu kanālu stratēģiju, uzticamu sociālo pierādījumu un reklāmu ar mobilajām un personālajiem datoriem optimizētām lietojumprogrammām ir veids, kā jūs varat gūt panākumus reklāmas jomā 2023. gadā. Cerams, ka šis raksts ir parādījis ceļu jūsu mārketinga centieniem.

</style