Reklāmas izvietošana vairs nav tik vienkārša kā agrāk, jo īpaši tāpēc, ka mūsu rīcībā ir tik daudz iespēju. Ir parādījušies jauni digitālā mārketinga rīki, kanāli, platformas un cenu veidošanas stratēģijas, un mēs esam šeit, lai izšķirtos no šī trokšņa. Šajā rakstā aplūkosim visas būtiskākās reklāmas tendences 2023. gadā.

Reklāmas iegādes un cenu veidošanas tendences

Reklāmas cenas gadā ir parādījušas, ka cenas ir digitālās sfēras pieaugums..

• Meta/Facebook ir palielinājuši savu CPM (izmaksas uz tūkstoš) par 61% gadā, kas tagad ir 17,60 USD/CPM. Citi aprēķini lēš, ka 89% palielinājums.
• TikTok ir palielinājis savu CPM par 185% gada laikā, jo platforma kļūst arvien populārāka. Vidējais rādītājs ir 9,40 USD/CPM.
• Google programmatiskā displeja CPM ir palielinājies par 75% katru gadu, bet viņu meklēšanas reklāmu CPC (cena par klikšķi) pieauga. 14% gada laikā.
• Arī Instagram CPM ir palielinājies, pieaugot par 23% katru gadu.

Lūk, cik daudz Google reklāmas izmaksas 2023. gadā:

• Visās nozarēs vidējā CPC ir no 1 līdz 3 ASV dolāriem.
• Visdārgākie atslēgvārdi tuvojas 50 ASV dolāriem vai pārsniedz tos, un tie galvenokārt ir saistīti ar finanšu un juridiskajiem pakalpojumiem.

Tomēr, aprēķinot ROI, cena nav viss, kam ir nozīme. Daudzējādā ziņā reklāmas ir kļuvušas mazāk efektīvas, piemēram, Apple veikto izsekošanas politikas izmaiņu vai pat GDPR pasākumu ieviešanas dēļ. Piemēram, no Apple jaunajām privātuma politikām, izmaiņām demogrāfijas datu vākšana padara to mazāk efektīvu., kas rada vairāk lasītāju atkritumu un mazāku INI.

Digitālā tirgvedība joprojām ir lētāka nekā vecās skolas reklāmas metodes. Runājot par tradicionālo reklāmu, reklāmas izvietošana uz reklāmas stenda izmaksā no $2 000 līdz $20 000 četrās nedēļās. Tas var kļūt lētāk, izmantojot tādus pakalpojumus kā Blip Billboards, lai gan tie piedāvā ierobežotu laika periodu vairāku reklāmu uz vienu izkārtni formāta dēļ. Līdzīgi, runājot par to, cik maksā reklāma radio, efektīvai kampaņai nedēļā ir nepieciešams no $200 līdz $5000.

Mobilās reklāmas tendences

Arvien lielāka nozīme ir reklāmai, kas ir pielāgota konkrētai ierīcei, jo gandrīz 80% mobilo ierīču lietotāju pēdējo 6 mēnešu laikā pirkumus veikuši, izmantojot tālruni. Vairāk nekā 51% lietotāju arī dod priekšroku mobilajām tīmekļa lietotnēm, nevis citiem iepirkšanās kanāliem, kas parāda, cik svarīgi ir optimizēt citām ierīcēm.

Tāpat pieaug tendence izmantot balss meklēšanu, kas laika gaitā tikai pieaugs. Mobilo ierīču izmantošana arvien vairāk kļūst audio, un paredzams, ka šis meklēšanas veids pieaugs eksponenciāli. Siri ieņem 36% balss meklēšanas tirgus daļu, bet vēl 36% tirgus daļu ieņem Google balss palīgs.

Šeit ir daži veidi, kā optimizēt balss lietojumu:

• Koncentrējieties uz ieteiktajiem fragmentiem, jo Google pievērš uzmanību tiem.
• Koncentrējieties arī uz zināšanu diagrammām.
• Jautājumu atslēgvārdi un Garās atslēgfrāzes ir reprezentatīvāki balss meklēšanas vaicājumiem.
• Shēmas marķējumi arī palīdz balss meklēšanai izvirzīties augšgalā.
• Optimizējiet mobilajiem tālruņiem, jo liela daļa balss meklēšanas tiek veikta no mobilajām ierīcēm.

Reklāmdevējiem vajadzētu apsvērt iespēju izmantot reaģējošas displeja reklāmas, jo tās var pielāgot ziņojumus un reklāmas formātus, pielāgojot to izmēru, izskatu un formātu pieejamajām reklāmas vietām. Tās var būt īpaši noderīgas reklāmām, kas tiek izsūtītas dažādām ierīcēm vai mērķgrupām, lai vislabāk pielāgotu formātu, kas būtu vispievilcīgākais.

Demogrāfija un lietotāju tendences

Demogrāfiskā situācija un interneta lietošana dažādos kanālos var atšķirties. Nav nekāds pārsteigums, ka dažādās platformās ir izveidojies dažādu lietotāju un lietošanas veidu stratifikācija. Google reklāmas, iespējams, ir visuniversālākā mērķauditorija, taču, runājot par sociālajiem medijiem, ir jāizvēlas gudri. Lūk, daži padomi:

• Facebook: Aktīvie mēneša lietotāji: 2,963 miljardi, lielākā vecuma grupa: 25-34 (29.9%), 44% sieviete, 56% vīrietis. Šīs platformas lietojums samazinās, taču 2023. gadā tā joprojām ir dzīvotspējīgs reklāmas veids.
• Instagram: 1,35 miljardi aktīvie mēneša lietotāji, lielākā vecuma grupa: 18-24 (30.8%), 48,2% sievietes, 51,8% vīrieši. Z paaudzes lietotāju skaita pieaugums padara to par pievilcīgu perspektīvu salīdzinājumā ar Facebook.
• TikTok: 834,3 miljoni aktīvie mēneša lietotāji, lielākā vecuma grupa: 18-24 (21%), 54% sieviete, 46% vīrietis. Tā kā šī ir salīdzinoši jauna platforma, tās auditorija ir ļoti jauna, un reklāmas konkurence ir mazāka, tāpēc ir daudz potenciāla efektīvai kampaņu veidošanai.
• LinkedIn: 930 miljoni lietotājiem. Lielākā vecuma grupa: 30-39 (31%). 43% sieviete, 57% vīrietis. Labākais veids, kā sazināties ar profesionāļiem, un īpaši noderīgs, ja jūsu darbība ir B2B.

Kā redzat, daži kanāli ir piemērotāki dažādiem segmentiem. Reklāma, kas vērsta uz pusaudžiem, var būt ļoti efektīva, jo īpaši tajos kanālos, kas viņiem patīk, un ar piemērotām metodēm. Z paaudze ir īpaši atsaucīga uz ietekmētāju mārketings un sociāli atbildīgu zīmolu veidošanu. Tāpat viņi ir skeptiski noskaņoti arī pret tradicionālo mārketingu, un tos tas mazāk ietekmē.

Visu vecumu lietotājus īpaši uzrunā pozitīvas atsauksmes un mutvārdu atsauksmes, un 92% klientu lasa. tiešsaistē atsauksmes pirms pirkuma. Tāpēc reklāmdevēji izmanto atsauksmes, lai veidotu labāku saikni ar lietotājiem un virzītu tos tālāk pirkuma piltuvē. Atsauksmes var informēt lietotājus par produkta plusiem un mīnusiem, ko sniedz viņu vienaudžu grupa, un tādējādi tās tiek uztvertas kā uzticamākas.

Globālā reklāma pret vietējo reklāmu

Viena no visvairāk nenovērtētajām 2023. gada reklāmas tendencēm ir debates par vietējo un globālo reklāmu. Ļaujiet man paskaidrot: pēdējos gados mārketinga speciālistu vidū ir pieaugušas bažas, ka reklāma kļūst pārāk plaša un universāla, līdz zaudē savu potenciālu. Reaģējot uz to, tirgotāji ir ierosinājuši vietējās, reģionālās vai personiskākas mārketinga formas.

Šeit ir daži statistikas dati, kas jāņem vērā:

• 89% meklētāju meklē vietējos uzņēmējdarbība vismaz reizi nedēļā.
• 46% meklējumu Google pieprasīt vietējo informāciju.
• Meklējumi "tuvu man" veido lielu daļu no visiem meklējumiem.

Nobeigumā:

Spēcīgs personalizēta vietējā mārketinga apvienojums ar atsaucīgu ziņojumapmaiņu, vecumam un demogrāfijai pielāgotu kanālu stratēģiju, uzticamu sociālo pierādījumu un reklāmu ar mobilajām un personālajiem datoriem optimizētām lietojumprogrammām ir veids, kā jūs varat gūt panākumus reklāmas jomā 2023. gadā. Cerams, ka šis raksts ir parādījis ceļu jūsu mārketinga centieniem.

</style