логотип
логотип

Онлайн-маркетинг Тенденции Июнь 8, 2023

Рекламные тренды для цифрового маркетинга 2023

Написано promoguynl

комментарии 0

Разместить рекламу уже не так просто, как раньше, особенно в связи со всеми возможностями выбора, которые есть в нашем распоряжении. Новые инструменты цифрового маркетинга, каналы, платформы и ценовые стратегии - все это на слуху, и мы здесь, чтобы прорваться сквозь шум. В этой статье мы рассмотрим все важнейшие рекламные тенденции 2023 года.

Тенденции закупок и ценообразования рекламы

Цены на рекламу за год показали, что цены рост в цифровой сфере.

  • Meta/Facebook повысили CPM (стоимость за тысячу) на 61% в год, что в настоящее время составляет 17,60 долл. По другим оценкам увеличение 89%.
  • TikTok увеличил CPM на 185% за год, поскольку платформа становится все более популярной. Средний показатель составляет 9,40 долларов США/СПМ.
  • CPM на программных дисплеях Google растет на 75% каждый год, в то время как CPC (стоимость клика) их поисковых объявлений увеличивалась 14% год за годом.
  • CPM в Instagram также вырос, увеличившись на 23% ежегодно.

Here’s how much Google ads cost in 2023:

Тенденции развития поисковой рекламы
  • Во всех отраслях средний CPC составляет от 1 до 3 долларов США.
  • Самые дорогие ключевые слова стоят около или выше 50 долларов США и в основном связаны с финансовыми и юридическими услугами.

Однако цена - это не все, что имеет значение при расчете ROI. Во многих отношениях реклама стала менее эффективной из-за изменений в политике отслеживания, например, Apple или даже из-за внедрения мер GDPR. Например, новая политика конфиденциальности Apple изменила демографические данные. Сбор данных делает его менее эффективнымчто приводит к увеличению числа читателей и снижению рентабельности инвестиций.

В контексте, цифровой маркетинг все еще дешевле, чем старые методы рекламы. Если говорить о традиционной рекламе, то стоимость размещения рекламы на билборде составляет от $2 000 до $20 000 за 4-недельный период. Это может быть дешевле с помощью таких сервисов, как Blip Billboards, хотя они предлагают ограниченное время из-за формата "несколько объявлений на билборде". Аналогично, если говорить о том, сколько стоит реклама на радио, то для эффективной кампании вам потребуется от $200 до $5000 в неделю.

Тенденции развития мобильной рекламы

Реклама, ориентированная на конкретные устройства, приобретает все большее значение: почти 80% пользователей мобильных устройств использовали свои телефоны для покупок в течение последних 6 месяцев. Более 51% пользователей также предпочитают мобильные веб-приложения другим каналам покупок, что свидетельствует о важности оптимизации для других устройств.

Кроме того, растет тенденция к голосовому поиску, которая со временем будет только усиливаться. Мобильные устройства все чаще используют аудио, и ожидается, что эта форма поиска будет расти в геометрической прогрессии. Siri занимает 36% доли рынка голосового поиска, еще 36% приходится на голосовой помощник Google.

Вот несколько способов оптимизации под голос:

  • Сосредоточьте внимание на сниппетах, поскольку Google уделяет им особое внимание.
  • Сосредоточьтесь также на графах знаний.
  • Ключевые слова вопросов и Длиннохвостые ключевые фразы являются более репрезентативными для запросов голосового поиска.
  • Разметка схемы также помогают голосовому поиску подниматься на вершину.
  • Оптимизируйте под мобильные устройства, поскольку многие голосовые запросы поступают с мобильных устройств.

Рекламодатели должны рассмотреть возможность использования отзывчивых объявлений, поскольку они могут предоставлять сообщения и форматы объявлений, которые подстраиваются по размеру, внешнему виду и формату под доступные рекламные места. Это может быть особенно полезно для объявлений, рассылаемых на разные устройства или целевые группы, чтобы выбрать наиболее привлекательный формат.

Демография и тенденции пользователей

Демографические показатели и использование Интернета в разных каналах могут различаться. Неудивительно, что на разных платформах произошло расслоение пользователей и пользователей. Реклама Google, вероятно, является наиболее универсальной для таргетинга, но когда дело доходит до социальных сетей, нужно выбирать с умом. Вот несколько советов:

  • Facebook: Активные ежемесячные пользователи: 2,963 млрд., самая многочисленная возрастная группа: 25-34 (29.9%), 44% женщина, 56% мужчина. Использование платформы снижается, но в 2023 году она все еще остается жизнеспособным средством рекламы.
  • Instagram1,35 миллиарда активных ежемесячных пользователей, самая большая возрастная группа: 18-24 (30.8%), 48.2% женщина, 51.8% мужчина. Увеличение числа пользователей поколения Z делает его привлекательным по сравнению с Facebook.
  • TikTok834,3 млн. активных ежемесячных пользователей, самая большая возрастная группа: 18-24 (21%), 54% женщина, 46% мужчина. Поскольку это относительно новая платформа, аудитория очень молодая, а конкуренция в рекламе ниже, поэтому есть большой потенциал для проведения эффективных кампаний.
  • LinkedIn930 миллионов пользователи. Самая большая возрастная группа: 30-39 (31%)43% женщина, 57% мужчина. Лучший способ связаться с профессионалами и особенно полезный, если ваша деятельность связана с B2B.

As you can see, some channels are better for different segments. Advertising aimed at teenagers can be very effective, especially on the channels they like and with the appropriate methods. Gen-Z is especially responsive towards influencer маркетинг and socially responsible branding. Similarly, they are also sceptical of traditional marketing and tend to be less affected by it.

Users of all ages are particularly swayed by positive reviews and word of mouth, with 92% of customers reading онлайн reviews before a purchase. This is why advertisers use testimonials to build better rapport with users and move them further down the purchase funnel. Testimonials can inform users about the pros and cons of a product from their own peer group and are thus perceived as more reliable.

Глобальная реклама против локальной

Среди самых недооцененных рекламных трендов 2023 года - дебаты о локальной и глобальной рекламе. Поясню: в последние несколько лет среди маркетологов растет обеспокоенность тем, что реклама становится слишком широкой и универсальной и теряет свою силу. В ответ на это маркетологи предложили местные, региональные или более персональные формы маркетинга.

Вот несколько статистических данных, которые стоит принять во внимание:

  • 89% of searchers look up a local бизнес at least on a weekly basis.
  • 46% поисковых запросов Google запросите местную информацию.
  • Поиски "рядом со мной" составляют значительную часть от общего числа поисковых запросов.

В заключение:

Сильное сочетание персонализированного локального маркетинга с отзывчивыми сообщениями, стратегия каналов с учетом возрастных и демографических особенностей, надежные социальные доказательства и использование рекламы с помощью мобильных и оптимизированных для ПК приложений - вот как вы сможете добиться успеха в рекламе в 2023 году. Надеемся, что эта статья показала, как можно продвинуться вперед в ваших маркетинговых усилиях.

</style