Colocar um anúncio não é tão simples como costumava ser, especialmente devido a todas as opções que temos à nossa disposição. Novas ferramentas de marketing digital, canais, plataformas e estratégias de preços estão surgindo, e estamos aqui para eliminar o ruído. Este artigo examinará todas as tendências cruciais de publicidade que 2023 tem a oferecer.

Tendências de compra de publicidade e preços

Os preços de publicidade do ano mostraram que os preços são aumento na esfera digital.

• O Meta/Facebook aumentou seu CPM (custo por mil) em 61% anualmente, chegando agora a uma taxa de US$ 17,60/CPM. Outras contagens estimam um aumento de 89%.
• O TikTok aumentou seu CPM em 185% ano após ano, à medida que a plataforma se torna mais popular. A média é de US$ 9,40/CPM.
• O CPM de exibição programática do Google tem aumentado em 75% a cada ano, enquanto o CPC (custo por clique) de seus anúncios de pesquisa aumentou 14% ano após ano.
• O CPM do Instagram também aumentou, crescendo em 23% anualmente.

Aqui está o quanto Google custo dos anúncios em 2023:

• Em todos os setores, o CPC médio está entre 1 e 3 dólares.
• As palavras-chave mais caras chegam perto ou acima de US$ 50 e estão relacionadas principalmente a serviços financeiros e jurídicos.

No entanto, o preço não é tudo o que importa ao calcular o ROI. De muitas maneiras, os anúncios se tornaram menos eficazes devido às mudanças na política de rastreamento da Apple, por exemplo, ou até mesmo à implementação das medidas do GDPR. Por exemplo, as novas políticas de privacidade da Apple, as alterações nas informações demográficas e as mudanças na política de rastreamento da empresa. a coleta de dados o torna menos eficazo que causa mais desperdício de leitores e menos ROI.

No contexto, o marketing digital ainda é mais barato do que os métodos antigos de publicidade. Quando se trata de publicidade tradicional, o custo para anunciar em um outdoor é de $2.000 a $20.000 por período de quatro semanas. Isso pode se tornar mais barato com serviços como o Blip Billboards, embora eles ofereçam tempo limitado devido ao formato de vários anúncios por outdoor. Da mesma forma, em termos de quanto custa anunciar no rádio, você precisará de $200 a $5000 por semana para uma campanha eficaz.

Tendências de publicidade móvel

A publicidade específica para dispositivos é cada vez mais importante, com quase 80% de usuários de dispositivos móveis comprando usando seus telefones para fazer compras nos últimos 6 meses. Mais de 51% de usuários também preferem aplicativos da Web móveis a outros canais de compras, o que ilustra a importância da otimização para outros dispositivos.

Da mesma forma, há uma tendência crescente para a pesquisa por voz, que deverá aumentar com o tempo. Os dispositivos móveis estão se tornando cada vez mais orientados por áudio e espera-se que essa forma de pesquisa cresça exponencialmente. A Siri captura 36% de participação no mercado de pesquisa por voz, com outros 36% liderados pelo Google Voice Assistant.

Aqui estão algumas maneiras de otimizar para voz:

• Concentre-se nos snippets em destaque, pois o Google se concentra neles.
• Concentre-se também nos gráficos de conhecimento.
• Palavras-chave da pergunta e Frases-chave de cauda longa são mais representativas das consultas de pesquisa por voz.
• Marcações de esquema também ajudam as pesquisas por voz a chegar ao topo.
• Otimize para celular, pois muitas pesquisas por voz são feitas em dispositivos móveis.

Os anunciantes devem considerar o uso de anúncios gráficos responsivos porque eles podem fornecer mensagens e formatos de anúncios que se ajustam ao tamanho, à aparência e ao formato para se adaptarem aos espaços de anúncios disponíveis. Isso pode ser especialmente útil para anúncios enviados a diferentes dispositivos ou grupos-alvo para melhor se adequar ao formato mais atraente.

Dados demográficos e tendências dos usuários

Os dados demográficos e o uso da Internet podem variar entre os canais. Não é de surpreender que plataformas diferentes tenham se estratificado entre usuários e usos diferentes. Os anúncios do Google são provavelmente os mais universais para segmentação, mas quando se trata de mídia social, é preciso escolher com sabedoria. Aqui estão algumas dicas:

• Facebook: Usuários mensais ativos: 2,963 bilhões, maior faixa etária: 25-34 (29.9%), 44% feminino, 56% masculino. A plataforma está tendo um declínio no uso, mas ainda é um meio viável de publicidade em 2023.
• Instagram: 1,35 bilhão usuários mensais ativos, maior faixa etária: 18-24 (30.8%), 48,2% feminino, 51,8% masculino. O aumento de usuários da geração Z torna essa perspectiva atraente em comparação com o Facebook.
• TikTok: 834,3 milhões usuários mensais ativos, maior faixa etária: 18-24 (21%), 54% fêmea, 46% macho. Por ser uma plataforma relativamente nova, o público é muito jovem e a concorrência de anúncios é menor, portanto, há muito potencial para uma campanha eficaz.
• LinkedIn: 930 milhões usuários. Maior faixa etária: 30-39 (31%). 43% fêmea, 57% macho. A melhor maneira de contatar profissionais e especialmente útil se suas operações forem B2B.

Como você pode ver, alguns canais são melhores para diferentes segmentos. A publicidade direcionada aos adolescentes pode ser muito eficaz, especialmente nos canais que eles gostam e com os métodos adequados. A geração Z é especialmente receptiva a influenciadores marketing e marca socialmente responsável. Da mesma forma, eles também são céticos em relação ao marketing tradicional e tendem a ser menos afetados por ele.

Usuários de todas as idades são particularmente influenciados por avaliações positivas e boca a boca, com 92% de clientes lendo on-line avaliações antes de uma compra. É por isso que os anunciantes usam depoimentos para criar um melhor relacionamento com os usuários e levá-los mais adiante no funil de compra. Os depoimentos podem informar os usuários sobre os prós e os contras de um produto com base em seu próprio grupo de colegas e, portanto, são considerados mais confiáveis.

Publicidade global versus local

Entre as tendências de publicidade mais subestimadas de 2023 está o debate sobre publicidade local versus global. Deixe-me explicar: nos últimos anos, tem havido uma preocupação crescente entre os profissionais de marketing de que a publicidade está ficando muito ampla e universal a ponto de perder sua potência. Em resposta, os profissionais de marketing propuseram formas de marketing locais, regionais ou mais pessoais.

Aqui estão algumas estatísticas a serem consideradas:

• 89% dos pesquisadores procuram um local negócios pelo menos uma vez por semana.
• 46% de pesquisas no Google solicitar informações locais.
• As pesquisas "perto de mim" representam uma grande parte do total de pesquisas.

Em conclusão:

Uma forte combinação de marketing local personalizado com mensagens responsivas, estratégia de canal específica para idade e demografia, prova social confiável e utilização de publicidade com aplicativos otimizados para celulares e PCs é como você poderá avançar na publicidade em 2023. Esperamos que este artigo tenha mostrado um caminho a seguir para seus esforços de marketing.

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