Tā kā pandēmija tuvojas zināmam norietam, mēs atgriezīsimies pie tiešraides pasākumiem. Iespējams, tuvākajos mēnešos būsim liecinieki lielākam skaitam koncertu, konferenču, izstāžu un ballīšu. Tomēr, ja jūsu pasākumu SEO, veicināšanas un plānošanas prasmes ir nedaudz sarūsējušas, neuztraucieties. Mēs esam jūs nodrošinājuši ar dažiem svarīgiem paņēmieniem, padomiem un atziņām, lai atgrieztos pie kustībām.

Mūsu galvenā interese šajā rakstā ir veicināšana tiešsaistē. Ir arī citi fiziski veicināšanas veidi, bet mēs šeit pavadītu visu dienu, ja aprakstītu visus. Tāpēc šajā rakstā galvenokārt pievērsīsimies pasākumu SEO tehnikām, sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un tīmekļa vietnēm kā reklāmas rīkiem.

Turklāt mēs pieņemam, ka jūs jau esat plānojis fizisku vai virtuālu pasākumu, tāpēc mēs pievērsīsimies tiešsaistes mārketinga aspektiem. Ja jūs meklējat pamācību par pasākuma rīkošanu, šī nav tā vieta. Mēs pieņemam, ka jums jau ir izstrādāta pasākuma norises vieta vai vieta. Jums ir jānodrošina, lai pasākumu apmeklētu īstie cilvēki un saglabātu interesi.

Vispirms aplūkosim pamatus...

Kā reklamēt pasākumu tiešsaistē

Veicināšana tiešsaistē sākas un beidzas ar jūsu spēju atrast savu auditoriju un tās spēju atrast jūs. Pēdējo palīdz nodrošināt SEO (tostarp citi rīki), savukārt efektīva reklāma, piemēram, PPC kampaņas, ļauj jums mērķtiecīgi uzrunāt auditoriju. Abas šīs stratēģijas nozares ir nepieciešamas, lai sasniegtu pēc iespējas plašāku potenciālo patērētāju segmentu.

Pārliecinieties, ka:

• Jums ir atbilstoša klātbūtne tīmeklī un sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Uzsvars uz atbilstošu: ziniet, kuras platformas ir vispiemērotākās jūsu auditorijai. Ņemiet vērā viņu vecuma grupu, demogrāfiskās īpatnības, intereses utt.
• Jums ir arī atbilstoši rīki, kas piemēroti pasākuma veicināšanas veidam. Piemēram, tiešraidei ir nepieciešams aprīkojums un stabili savienojumi.
• Reģistrācijas un dalībnieku uzskaites metodes. To var viegli izdarīt, izmantojot sociālo plašsaziņas līdzekļu platformās pieejamās pasākumu plānošanas iespējas.
• Pastāvīga saziņa gan kā atgādinājums apmeklēt pasākumu, gan kā veids, kā informēt cilvēkus par jaunāko informāciju.
• Apsekojumi un datu vākšana. Izmantojiet iespēju aptaujāt cilvēkus un iegūt labāko pieredzi nākamajam reizēm.

Pasākumu SEO uzlabošana

SEMrush ir lieliski piemērots, lai noteiktu, kā vislabāk apkopot atslēgvārdus un izveidot saturu, lai popularizētu jūsu pasākumus. Sagatavojiet saturu, uz kuru cilvēki liks saites un ar kuru dalīsies. Mēs esam aprakstījuši, kā izmantot SEMrush efektīvi iepriekšējos rakstos, tāpēc, ja jums ir nepieciešams atsvaidzinājums, meklējiet šos dokumentus. Neatkarīgi no tā, kādu programmatūru izmantojat analīzes veikšanai, ir dažas lietas, kas jāpatur prātā.

Kad esat izveidojis atslēgvārdu sarakstu, atcerieties to atjaunināt līdz pat pasākuma dienai. Laika gaitā var atklāties atšķirības atslēgvārdu efektivitātes ziņā, tāpēc var būt noderīgi izmantot atsvaidzināšanas iespēju. Tas ir īpaši svarīgi, ja plānojat pasākumus vairākus mēnešus uz priekšu. Tas ļaus jums būt uzmanīgiem un arī pastāvīgi atjaunināt informāciju par auditorijas interešu maiņu.

Turklāt, ja jūsu pasākums ir vietējs, pielāgojiet iestatījumus savam reģionam. Šādās situācijās jūsu tiešsaistes mārketinga stratēģijām ir jābūt vietējām (par to vairāk tālāk). Pielāgojiet atslēgvārdus, ņemot vērā galvenokārt vietējo meklēšanu.

Tomēr, ja vēlaties iegūt lielāku starptautisku rezonansi, nav slikti, ja notikums ir tendēts arī citur. Tas var būt nepieciešams, ja pēc pasākuma mārketinga ietvaros jums ir nepieciešams pārcelt savu darbību uz citiem reģioniem. Tas ir atkarīgs no jūsu galīgajiem mērķiem.

Pasākuma hashtag plānošana

Visvienkāršākais padoms, ko varam sniegt, ir tāds, ka jums ir jāzina, kādi ir jūsu hashtagi un kā tos efektīvi izmantot. Ir hashtag ģeneratori, kas var palīdzēt šajā procesā. Nākamajā attēlā redzams, kā šādi ģeneratori var darboties:

Kā redzat, hashtag ģenerators izmantoja manu ļoti vienkāršo priekšnoteikumu par notikumu un izveidoja noderīgu rezultātu. Šie hashtagi ir novērtēti pēc popularitātes un atbilst galvenajiem atslēgvārdiem. Izmantojiet dažus no tiem, jo tie varētu būt piemēroti (lai gan pārāk liels to skaits var kļūt nepatīkams). Mēģiniet tos vēlreiz pārbaudīt ar SEMrush, veicot atslēgvārdu analīzi, lai redzētu, cik labi tie ierindojas.

Pārbaudiet savus rādītājus. Ir svarīgi, lai jūsu rīcībā būtu daudz sociālo plašsaziņas līdzekļu platformu, bet tikpat svarīgi ir koncentrēt savus centienus. Iepazīstiet savu auditoriju: Nosakiet, vai tie ir Instagram vai Twitter cilvēki utt.

Tas neietekmē tikai hashtagu izvietošanu, bet ir arī citi apsvērumi. Tas arī nozīmē, ka šī ir platforma, kurā jums ir jāiesaistās visvairāk. Tas ietver atbilžu sniegšanu uz jautājumiem, vaicājumu saņemšanu, zīmola veidošanu un jūsu iesaistes veicināšanu.

Platforma nosaka arī to, kāda veida saturam tiks pievienoti hashtagi. Instagram ir vairāk vizuāls, Twitter - tekstuāls, bet Facebook var būt ļoti atšķirīgs. Atcerieties: pielāgojiet savu vēstījumu medijam, kurā darbojaties.

Pēdējais padoms, ko vēlos uzsvērt, ir tas, ka jums ir nepieciešams. IZPĒTIET SAVU HASHTAG pareizi. Mācies no iepriekš pieļautajām kļūdām, piemēram. DiGiorna picas mēģināja izmantot hashtag tendenci un tas bija ļoti neveiksmīgi. Uzņēmums uz ilgu laiku kļuva par izsmiekla objektu sociālajos medijos. Pētījumi var novērst smagu kaitējumu jūsu zīmolam.

Ar ko atšķiras SEO un tiešsaistes veicināšana?

Pasākumu veicināšana var atšķirties tā, kā tas nav raksturīgi lielākajai daļai B2C vai B2B veicināšanas pasākumu. Pasākumi bieži vien var būt vienreizēji. Pat ja tas tā nav, pasākuma vai notikuma raksturs, vai notikuma norises vieta var mainīties no projekta uz projektu.

Tas nozīmē, ka jums ir pastāvīgi jāatjaunina SEO un mārketinga plāni. Tas var būt atkarīgs no izmaiņām pasākuma mērķī, mainīgajiem projektiem, norises vietām utt. Pasākumu mainīgais raksturs, kā arī pastāvīgā nepieciešamība sākt visu no jauna jebkuram nākamajam pasākumam var sagādāt galvassāpes.

Līdzīgi arī pasākuma pirkšanas piltuvei bieži vien ir nepieciešama pastāvīga pastiprināšana. Tas jo īpaši attiecas uz notikumiem, kas ir ļoti atkarīgi no laika. Tas nozīmē, ka salīdzinājumā ar fizisku produktu, piemēram, spēļu konsoli, jums ir maz laika, lai atgūtu naudu. Tas nozīmē arī to, ka pasākumam ir jāatmaksājas daudz īsākā laika posmā.

Kopsavilkums: notikumi ir nelielas vienības, tie ir atkarīgi no laika un ir abstrakta pieredze, nevis fiziska prece.

Ņemot vērā šos faktorus, šeit ir sniegti daži padomi, kā gūt stabilākus ienākumus un saglabāt pastāvīgu auditorijas interesi...

Padomi pasākumu veicināšanai un SEO

Īsteno vietējos SEO risinājumus vietām

Ja jūs pārvaldāt vai reklamējat kādu vietu, vietējais SEO var būt ļoti noderīgs. Daži veidi, kā to izdarīt:

Lokalizējiet savu pasākumu SEO izmantojot Google mans uzņēmums un pievienojiet saiti uz Google kartes atrašanās vietas un norādes. Aizpildiet sava uzņēmuma birkas gan pakalpojumā Google mans uzņēmums, gan kartēs, kā arī norādiet kontaktinformāciju. Tas palīdzēs cilvēkiem atrast jūsu uzņēmumu un palielinās jebkuras vietējās mārketinga kampaņas efektivitāti.

Kā minēts iepriekš, vislabāk ir izmantot augstas veiktspējas atslēgvārdus savā vietējā reģionā. Izmantojiet tos, lai uzlabotu savas vietnes lapas SEO.

Attiecībā uz SEO un pasākumu veicināšanu, pasākuma norises vieta var būt nozīmīgs piesaistes faktors.. Piemēram, koncertiem lielās koncertzālēs jau ir priekšrocības, jo tīmekļa vietne piesaista lielu datplūsmu un piesaista uzmanību tikai ar zīmola nosaukumu. Izmantojiet pasākuma norises vietas nosaukumu savā mārketingā, lai piesaistītu cilvēkus, kas to pazīst.

Iegūt apmeklētājiem un klientiem rakstīt labas atsauksmes jūsu norises vietai. Tas attiecas uz gan tīmekļa vietnē, gan ārpus tās. (piemēram, Google Maps vai citos uzņēmumu sarakstos).

Vietējie SEO pakalpojumi un konsultanti var arī palīdzēt optimizēt jūsu tīmekļa lapas, lai tās varētu noteikt, taču tas parasti ir pagaidu risinājums. SEO pastāvīgi mainās, jo Google tiek papildināta ar jaunu informāciju vai tiek veiktas izmaiņas algoritmā. Tomēr vietējais SEO ir īpaši noderīgs, jo Google dod priekšroku uz atrašanās vietu balstītiem meklējumiem. Tā ir daudz stabilāka nekā daudzi citi SEO veidi.

Vēl viens padoms ir dažādas lapas dažādiem pakalpojumiem vai pasākumu veidiem. jūsu norises vietas piedāvājumu. Tas var palīdzēt sasniegt šaurākus pasākumu veidus, kurus var meklēt organizatori vai potenciālie klienti. Cilvēki bieži meklē norises vietas pēc plānotā vai meklējamā pasākuma mērķa. Koncerti, konferences, ballītes u. c.: mērķējiet uz visiem šiem pasākumiem atsevišķi, un jūs aptversiet vairāk vietu meklēšanā tiešsaistē.

Vietējo pasākumu SEO un veicināšana organizatoriem

Laba lappušu struktūra un shēmu ieviešana var būt ļoti noderīgi reklāmas rīki. Tās patiešām var palīdzēt jums izcelties meklētājā. Minēšu piemēru, kad meklēju koncertus Ņujorkā:

Augšpusē ir ziņu stāsti par notikumiem ar tiem pašiem atslēgvārdiem, bet zem tiem ir saites uz Ticketmaster. Pareizi strukturējot saturu (izmantojot shēmas, saraksti, atbilstošas birkas un metadati u. c.), jūs varat viegli piesaistīt potenciālā klienta uzmanību. Savu pasākumu varat ievietot arī tādās vietnēs kā Ticketmaster, kā parādīts iepriekš. Tas var palīdzēt jums iegūt lielāku atpazīstamību.

Protams, ne visiem ir tāds darbības apjoms un mērogs, kas viņiem nodrošina avīžu virsrakstus vai konkurētspējīgu vietu Ticketmaster. Šādos gadījumos centieties, cik vien iespējams, nokļūt vietējo pasākumu paketē, ko izvieto Google:

Tas ir labs veids, kā piesaistīt vietējo auditoriju, kas meklē kaut ko savā reģionā. Tā trūkums ir tas, ka, salīdzinot ar iepriekšējo, tā izskatās mazliet blāva un pārpildīta, bet tomēr tā ir noderīga. Tas prasa rūpīgu pasākumu SEO plānošanu, bet tas labi atmaksājas, jo nodrošina atpazīstamību un konversijas.

Lai to izdarītu, pārliecinieties, ka jūsu lapas nebloķē Google robotus. Tāpat ievietojiet strukturētus datus un pielāgojiet savus URL, lai tie nemulsinātu meklētājprogrammas (kā arī veiciet citas korekcijas).

Vispārzināms ir fakts, ka ir ļoti svarīgi, lai meklētājprogrammu rezultātu lapā tiktu parādīts augstāk. Šī pakete palīdz to panākt diezgan viegli, salīdzinot ar citiem SEO pasākumiem. Google ir izstrādāts padziļināts raksts par to, kā to panākt. tas tieši šeit. Mēs iesakām to izlasīt, lai uzzinātu labākos padomus par pasākumu SEO veicināšanu tieši no "zirga mutes".

Auditoriju piesaiste: Jauni un atgriezušies skatītāji

Ja jūsu uzņēmums rīko dažādus pasākumus, labs veids, kā piesaistīt klientus, ir saglabāt. adresātu saraksts. Tajā jāiekļauj cilvēki, kuri ir apmeklējuši iepriekšējos pasākumus. Sasaistiet to ar nākamajiem pasākumiem un organizatoru prasībām attiecībā uz demogrāfiju. Vecums, dzimums, intereses un citas šādas īpašības var palīdzēt jums uzrunāt viņus nākamajiem pasākumiem.

Kad šāds saraksts ir izveidots, sāciet e-pasta mārketinga programmu, lai informētu par gaidāmajiem notikumiem, kas varētu viņus interesēt. Ja viņi noklikšķina uz kāda notikuma, bet neiegādājas biļeti, nosūtiet viņiem automatizēti atgādinājuma e-pasti. Atkārtota klientu mērķauditorijas noteikšana ja tiek gatavots līdzīgs notikums, ko viņi apmeklēja.

Pasākumu attēlu publicēšana sociālajos plašsaziņas līdzekļos vai to nosūtīšana dalībniekiem pa e-pastu.. Tas veicina plašāku klientu mijiedarbību ar jūsu norises vietu vai vecākiem projektiem. Tas var palīdzēt viņiem dalīties ar saturu savos laika līnijās vai Instagram stāstos. Ja jūs varat panākt, lai viņi paši atzīmē vai novērtē jūsu norises vietu, tas būtu lieliski noderīgi vietējām SEO kampaņām.

Vēl viens veids, kā atgriezt klientus un piesaistīt jaunus, ir izmantojot dažādas cenu veidošanas stratēģijas.. Tas varētu ietvert:

• Atlaides atkārtotiem klientiem.
• Jaunajiem klientiem piedāvājiet paketes, kas sola vairākus pasākumus. Tas var palielināt iespēju, ka viņi atgriezīsies nākotnē.
• Agrīnās reģistrācijas atlaides tiem, kas pirmie reģistrējas pasākumam.

Digitālās un fiziskās reklāmas apvienošana

Lai gan digitālā vide lielākoties ir lētāka, daudzos gadījumos ir svarīgi, lai būtu nozīmīga fiziska klātbūtne. Tas ietver plakātus, skrejlapas, brošūras utt.

Varat arī integrēt gan digitālo, gan fizisko reklāmu. Protams, fiziskajā tekstā ir jāatceras saistīt tīmekļa vietni un sociālos tīklus. Tomēr ir veidi, kā spert vēl vienu soli tālāk.

QR kodi, kas palīdz reģistrēties vai reģistrēties pasākumam, var ievērojami paātrināt šo procesu. Iespēja uzreiz piekļūt tīmekļa vietnei var ievērojami palīdzēt lietotājam iziet cauri pirkuma piltuvei. Atcerieties: ir daudz patērētāju, kuri vienkārši aizmirsīs (vai būs pārāk slinki) reģistrēties. Izmantojiet digitālos procesus, lai padarītu šo pieredzi pēc iespējas raitāku.

Runājot par digitālo...

Virtuālie un digitālie pasākumi

Virtuālie pasākumi var šķist mazāka pakāpe nekā dzīvā mijiedarbība, taču tos var veikt labi. Labākais veids, kā tos īstenot, ir palielināt interaktivitāti un izmantot tiešsaistes formāta priekšrocības. Pat ja jūs interesē tikai fiziski klātienes pasākumi, šo sadaļu varētu būt vērts izlasīt. Ja pandēmija mums kaut ko iemācīja, tad to, ka vienmēr ir jābūt rezerves plānam.

Nesen notikušais pasākums, kura formāts man šķita ļoti saistošs, bija HubSpot rīkotais GROW pasākums. Tīmekļa dizains pasākumam piešķīra unikālu sajūtu, kas atgādināja klikšķināšanu SimCity kartē. Dažādas ēkas reprezentēja dažādu uzņēmumu prezentācijas. Būtībā tas bija simulators tam, kā staigāt pa konferenču centru ar vairākiem stendiem katrā pusē.

Šādi pasākumi var būt saistošāki nekā vienkārša konference. Pie katra uzņēmuma "stenda" bija cilvēki, kas bija gatavi ar jums sarunāties, izmantojot videočatu. Tas bija efektīvs arī tāpēc, ka tas koncentrēja kopējo pieredzi, ļaujot individuāli mijiedarboties.

Pasākumu tiešraide (vai vismaz to ierakstīšana) drīz kļūs par nepieciešamību. Ja varēsiet ļaut cilvēkiem sajust, ko viņi palaidīs garām, tas mudinās viņus apmeklēt pasākumu. Ja jums ir sākuma kapitāls, izmēģiniet jaunus formātus, piemēram, Facebook notikumu tiešraides funkciju VR.

Tāpat izveidojiet AR integrāciju, piemēram, muzeju eksponātiem vai mākslas galerijām. Tas var būt labs reklāmas rīks, kas ļaus jums izcelties. Pārliecinieties, ka tas ir piemērots pasākumam.

Kā popularizēt savu pasākumu sociālajos plašsaziņas līdzekļos

Vēl viens veids, kā veicināt vietējo tiešsaistes mārketingu pasākumiem, ir izveidot saturu. Kad cilvēki vēlas uzzināt par kādu pasākumu, viņi, iespējams, vēlas redzēt attēlus vai videoklipus par māsu pasākumiem. Sagatavojiet šo informāciju.

Lai piesaistītu uzmanību, jo vizuālāka pieredze, jo labāk. Ja spēlē grupa, parādiet, kāpēc viņi ir labi. Ja tā ir mākslas galerijas izstāde, informējiet cilvēkus par tās priekšvēsturi vai vēsturisko nozīmi pieejamā YouTube video.

Veicināšanai sociālajos plašsaziņas līdzekļos ir savas priekšrocības. Pasākumu pārvaldnieks sociālajā tīklā Facebook (piemēram,) var ļoti atvieglot reģistrēšanos un paziņojumu saņemšanu. Turklāt ir diezgan ērti, ja reklāma un pasākuma lapa atrodas vienā platformā, viena klikšķa attālumā. Šīm platformām ir praktiski iebūvēta auditorija.

Līdzīgi arī virtuālie pasākumi vislabāk darbosies tajā platformā, kurā tos reklamējat. Piespiest cilvēkus noklikšķināt no tīmekļa vietnes uz citu tīmekļa vietni ir grūtāk. Grūtību līmenis turpina pieaugt, jo vairāk šķēršļu pievienojat (e-pasta pārbaude, reģistrācija, kredītkartes informācija utt.). Veicot kaut ko pārāk sarežģītu savā platformā, būs nepieciešama lielāka piespiešana un vairāk stimulu patērētājam.

Labākajās pasākumu sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņās tiek izmantots multimediju formāts, ko ļauj izmantot tādas platformas kā Facebook. Sagatavojiet videoklipus, atsauksmes, ziņojumus, attēlus un cita veida reklāmas. Katrā platformā ir daudz digitālā mārketinga rīku.

Īsi padomi sociālo mediju pasākumu veicināšanai

• Izmantojiet īslaicīgu saturu: Tāds īslaicīgs saturs kā Instagram stāsti var būt noderīgs, jo daudzās sociālo mediju vietnēs tam ir prioritāte. Turklāt tādi formāti kā notikuma atpakaļskaitīšana var būt noderīgi, lai radītu gaidīšanas sajūtu.
• Post tīzeri: Sociālajos plašsaziņas līdzekļos var būt ļoti noderīgi tīzeri. Videoklipi ir vizuālāki nekā teksts, un tie sniedz taustāmāku piemēru par notikumu un to, kāds tas būs.
• Uzņemiet dāvanas: Mēs īsi runājām par tādām lietām kā agrīno cenu shēmas. Arī tās var būt nozīmīgs cilvēku piesaistes avots. Balvas ir labas. Biļešu dāvināšana vienai personai arī var pārliecināt cilvēkus ņemt līdzi draugus.
• Veicināt popularizēšanu pasākuma laikā: Neapstājieties. Pasākuma laikā intervēiet dalībniekus, fotografējiet un turpiniet ziņot par jaunumiem. Tas ne tikai veicinās pasākuma popularizēšanu, bet arī palielinās jūsu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Tas liks cilvēkiem pievērst uzmanību nākamajiem pasākumiem.
• publicējiet tiešraidē lietotāju radītu un sociālo mediju saturu.: Daži uzņēmumi ir eksperimentējuši ar lieliem paneļu ekrāniem, kuros tiek rādīti lietotāja tvīti. Tā var būt laba ideja, bet, lūdzu, to modulējiet manuāli. Šāda veida lietotāju veidotās reklāmas ir pilnas ar vandālismu, par ko uzņēmumi ir pārliecinājušies jau agrāk.