Поскольку пандемия близится к своему завершению, мы увидим возвращение живых мероприятий. В ближайшие месяцы мы, вероятно, станем свидетелями новых концертов, конференций, выставок и вечеринок. Однако если ваши навыки SEO, продвижения и планирования мероприятий немного подзабыты, не расстраивайтесь. Мы подготовили для вас несколько важнейших методик, советов и рекомендаций, которые помогут вам вернуться к активной деятельности.

В этой статье нас интересует в первую очередь онлайн-продвижение. Существуют и другие физические способы продвижения, но мы бы просидели здесь целый день, если бы начали рассказывать обо всем. Поэтому в этой статье речь пойдет в первую очередь о SEO-технологиях, социальных сетях и веб-сайтах как инструментах продвижения.

Кроме того, мы предполагаем, что вы уже запланировали физическое или виртуальное мероприятие, поэтому мы погрузимся в аспекты интернет-маркетинга. Если вы ищете руководство по организации мероприятия, это не то, что вам нужно. Мы предполагаем, что у вас уже есть место проведения или площадка. Вам нужно убедиться, что нужные люди придут на мероприятие и останутся заинтересованными.

Для начала давайте разберемся с основами...

Как продвигать мероприятие в Интернете

Продвижение в Интернете начинается и заканчивается вашей способностью найти свою аудиторию и ее способностью найти вас. SEO (среди прочих инструментов) помогает в последнем, в то время как эффективная реклама, например PPC-кампании, позволяет вам нацелиться на них. Обе составляющие этой стратегии необходимы для того, чтобы охватить как можно более широкий сегмент потенциальных потребителей.

Убедитесь в этом:

• У вас есть соответствующее присутствие в Интернете и социальных сетях. Акцент на релевантности: знайте, какие платформы больше всего подходят вашей аудитории. Учитывайте их возрастную группу, демографические характеристики, интересы и т. д.
• Кроме того, у вас должны быть соответствующие инструменты для продвижения того или иного мероприятия. Например, для прямой трансляции требуется оборудование и стабильное соединение.
• Методы регистрации и отслеживания участников. Это можно легко сделать с помощью собственных возможностей социальных медиаплатформ по планированию мероприятий.
• Постоянная связь - как напоминание о необходимости посетить мероприятие, так и способ держать людей в курсе событий.
• Опросы и сбор данных. Обязательно воспользуйтесь возможностью опросить людей и извлечь лучший опыт для следующего раза.

Повышение SEO для мероприятий

SEMrush это отличный инструмент для составления схемы, как лучше подобрать ключевые слова и создать контент для продвижения ваших мероприятий. Создавайте контент, на который люди будут ссылаться и которым будут делиться. Мы уже рассказывали о том, как использовать Эффективность SEMrush в предыдущих статьяхтак что ознакомьтесь с ними, если вам нужно что-то уточнить. Какое бы программное обеспечение вы ни использовали для проведения аналитики, следует помнить о нескольких моментах.

Создав список ключевых слов, не забывайте обновлять его до дня проведения мероприятия. Вы можете обнаружить различия в эффективности ключевых слов с течением времени, поэтому может быть полезно использовать опцию обновления. Это особенно актуально, если вы планируете мероприятия на несколько месяцев вперед. Это позволит вам быть начеку, а также постоянно обновлять информацию об изменении интересов аудитории.

Кроме того, если ваше мероприятие носит локальный характер, настройте параметры в соответствии с вашим регионом. В таких ситуациях ваши стратегии онлайн-маркетинга должны быть локальными (подробнее об этом ниже). Настройте свои ключевые слова с учетом преимущественно местного поиска.

Однако если вы хотите привлечь внимание международной общественности, не помешает, чтобы мероприятие было в тренде и в других странах. Это может понадобиться, если в рамках маркетинга после мероприятия вам нужно будет вывести свои мероприятия в другие регионы. Все зависит от ваших конечных целей.

Планирование хэштегов для мероприятий

Самый главный совет, который мы можем дать, заключается в том, что вы должны знать свои хэштеги и знать, как получить эффективные хэштеги. Существуют генераторы хэштегов, которые могут помочь в этом процессе. На изображении ниже показано, как могут работать такие генераторы:

Как вы можете видеть, генератор хэштегов принял мою базовую идею о мероприятии и выдал полезный результат. Эти хэштеги оцениваются по популярности и соответствуют основным ключевым словам. Используйте несколько из них, если они подходят (хотя слишком большое количество может стать назойливым). Попробуйте перепроверить их с помощью SEMrush, выполнив анализ ключевых слов, чтобы увидеть, насколько хорошо они ранжируются.

Проверьте свои показатели. Важно иметь наготове множество платформ социальных сетей, но не менее важно сосредоточить свои усилия. Знайте свою аудиторию: Определите, кто это: люди из Instagram, люди из Twitter и т.д.

Это влияет не только на то, как размещать хэштеги, но и на другие соображения. Это также означает, что именно на этой платформе вы должны быть наиболее активны. Это включает в себя ответы на вопросы, получение запросов, брендинг и стимулирование вовлеченности.

Платформа также определяет, к какому типу контента вы будете ставить хэштеги. Instagram более визуален, Twitter - текстовый, а Facebook может сильно различаться. Помните: подбирайте свое сообщение в соответствии со средой, в которой вы работаете.

Последний совет, который я хотел бы подчеркнуть, заключается в том, что вам необходимо ИЗУЧИТЕ СВОЙ ХЭШТЕГ правильно. Учитесь на прошлых ошибках, например, когда Пиццы DiGiorna попытались подхватить тренд хэштегов И это привело к серьезным последствиям. Компания надолго стала посмешищем в социальных сетях. Исследования могут избавить вас от серьезного ущерба, нанесенного вашему бренду.

Что отличает SEO и онлайн-продвижение на мероприятиях?

Продвижение на мероприятиях может варьироваться так, как не варьируется большинство B2C или B2B-продвижений. Мероприятия часто могут быть разовыми. Но даже если это не так, характер мероприятия, повод или место проведения могут меняться от проекта к проекту.

Это означает, что вам необходимо постоянно обновлять SEO и маркетинговые планы. Это может зависеть от изменений в целях мероприятия, меняющихся проектов, мест проведения и т. д. Изменчивый характер мероприятий, а также постоянная необходимость начинать все сначала для каждого последующего события могут стать головной болью.

Аналогичным образом, воронка покупки для события часто требует постоянного усиления. Это особенно актуально, поскольку события очень зависимы от времени. Это означает, что у вас есть небольшое окно для возврата денег по сравнению с физическим продуктом, например игровой приставкой. Это также означает, что мероприятие должно стать безубыточным за гораздо более короткий промежуток времени.

Итак, события происходят в небольших количествах, зависят от времени и являются скорее абстрактным опытом, чем физическим товаром.

В свете этих факторов вот несколько советов, как создать более стабильный доход и поддерживать постоянный интерес аудитории...

Советы по продвижению мероприятий и SEO

Внедряйте локальные SEO-решения для заведений

Если вы управляете заведением или продвигаете его, местное SEO может быть очень полезным. Несколько способов сделать это:

Локализация вашего мероприятия SEO используя Google Мой бизнес и прикрепите ссылку на Карты Google местоположения и направления. Заполните теги для вашего бизнеса в Google my business и на картах, а также укажите контактные данные. Это поможет людям найти ваш бизнес и повысит эффективность любой локальной маркетинговой кампании.

Как уже говорилось, лучше всего использовать высокоэффективные ключевые слова в вашем регионе. Используйте их для улучшения SEO на странице вашего сайта.

С точки зрения SEO и продвижения мероприятий, место проведения мероприятия может стать главной достопримечательностью. Например, концерты на крупных площадках уже имеют преимущество, так как сайт привлекает много трафика и привлекает внимание только названием бренда. Используйте название места проведения концерта в своем маркетинге, чтобы привлечь людей, знакомых с ним.

Получить посетители и клиенты пишут хорошие отзывы для вашего заведения. Это относится к как на сайте, так и вне его (например, на Google Maps или в других бизнес-листингах).

Местные SEO-сервисы и консультанты также могут помочь оптимизировать ваши веб-страницы для обнаружения, но это, как правило, временное решение. SEO постоянно меняется по мере добавления новой информации в Google или внесения изменений в алгоритм. Локальное SEO, однако, особенно полезно, поскольку Google отдает приоритет поиску по местоположению. Это намного стабильнее, чем многие другие виды SEO.

Еще один совет - иметь при себе разные страницы для различных услуг или типов мероприятий предлагаемых вашим заведением. Это поможет охватить более узкие типы мероприятий, которые могут искать промоутеры или потенциальные клиенты. Люди часто ищут заведения по цели мероприятия, которое они планируют или ищут. Концерты, конференции, вечеринки и т. д.: ориентируйтесь на все из них по отдельности, и вы охватите больше мест в Интернете с точки зрения поиска.

SEO и продвижение местных мероприятий для организаторов

Хорошая структура страниц и применение схем могут стать отличным инструментом продвижения. Они действительно могут помочь вам выделиться в поисковой системе. Приведу пример, когда я искал концерты в Нью-Йорке:

Сверху - новости о событиях с теми же ключевыми словами, а ниже - ссылки на Ticketmaster. Правильно структурируя свой контент (используя схемы, списки, соответствующие теги и метаданные и т.д.), вы сможете легко привлечь внимание потенциального клиента. Вы также можете разместить свое мероприятие на таких сайтах, как Ticketmaster, как показано выше. Это поможет вам получить больше видимости.

Конечно, не все обладают таким размахом и масштабом деятельности, чтобы попасть в газетные заголовки или занять конкурентное место на Ticketmaster. В таких случаях постарайтесь сделать все возможное, чтобы оказаться в пакете местных мероприятий, который выкладывает Google:

Это хороший способ привлечь местную аудиторию, которая ищет что-то в своем районе. Правда, по сравнению с предыдущим вариантом он выглядит немного скучновато и тесновато, но тем не менее он полезен. Он требует тщательного SEO-планирования мероприятий, но хорошо окупается с точки зрения воздействия и конверсии.

Для этого убедитесь, что ваши страницы не блокируют боты Google. Кроме того, внедряйте структурированные данные и корректируйте URL-адреса, чтобы они не путали поисковые системы (помимо прочего).

Общеизвестно, что очень важно занять более высокое место на странице результатов поисковой системы. Этот пакет помогает добиться этого довольно легко по сравнению с другими мерами SEO. В Google есть подробная статья о том, как добиться вот здесь. Мы рекомендуем прочитать его, чтобы получить лучшие советы по SEO-продвижению мероприятий, прямо из уст лошади.

Привлечение зрителей: Новые и возвращающиеся

Если ваша компания организует различные мероприятия, то хорошим способом привлечения клиентов будет поддержание список рассылки. Сюда должны входить люди, которые посещали предыдущие мероприятия. Сопоставьте это с будущими мероприятиями и требованиями организаторов с точки зрения демографии. Возраст, пол, интересы и другие подобные характеристики помогут вам обратиться к ним для участия в будущих мероприятиях.

Как только у вас появится такой список, запустите программу email-маркетинга для предстоящих событий, которые могут их заинтересовать. Если они нажмут на событие, но не купят билет, отправьте автоматические электронные письма с напоминаниями. Ретаргетинг клиентов если намечается мероприятие, аналогичное тому, которое они посетили.

Размещайте изображения мероприятий в социальных сетях или отправляйте их участникам по электронной почте. Это способствует более активному взаимодействию клиентов с вашим заведением или старыми проектами. Это может помочь им поделиться контентом на своих лентах или в историях Instagram. Если вы сможете заставить их отмечать себя или оценивать ваше заведение, это будет полезно для локальных SEO-кампаний.

Еще один способ вернуть клиентов и привлечь новых - это использование различных стратегий ценообразования. Это может включать в себя:

• Скидки для постоянных клиентов.
• Предлагайте новым клиентам пакеты, в которых предусмотрено несколько мероприятий. Это может увеличить вероятность того, что они вернутся в будущем.
• Скидки для тех, кто зарегистрируется на мероприятие раньше других.

Смешивайте цифровое и физическое продвижение

Хотя цифровые технологии в большинстве случаев дешевле, во многих случаях важно иметь значительное физическое присутствие. Сюда относятся плакаты, флаеры, брошюры и т. д.

Вы также можете интегрировать цифровое и физическое продвижение. Очевидно, что в физическом тексте нужно не забыть указать ссылку на сайт и социальные сети. Однако есть способы сделать это на шаг дальше.

QR-коды, помогающие зарегистрироваться на мероприятие, могут значительно ускорить этот процесс. Возможность мгновенного доступа к веб-сайту может существенно помочь пользователю в прохождении воронки покупок. Помните: есть много потребителей, которые просто забудут (или будут слишком ленивы) зарегистрироваться. Используйте цифровые процессы, чтобы сделать этот процесс как можно более гладким.

Говоря о цифровых технологиях...

Виртуальные и цифровые мероприятия

Виртуальные мероприятия могут показаться шагом вниз по сравнению с живым общением, но они могут быть сделаны хорошо. Лучший способ сделать это - повысить интерактивность и использовать преимущества онлайн-формата. Даже если вас интересуют только физические мероприятия, проводимые в кирпичном и морском формате, этот раздел стоит прочитать. Если пандемия чему-то и научила нас, так это тому, что всегда нужно иметь запасной план.

Недавнее мероприятие, формат которого показался мне очень увлекательным, - это мероприятие GROW от HubSpot. Веб-дизайн придал мероприятию уникальное ощущение, как будто кликаешь по карте SimCity. Различные здания представляли презентации разных компаний. По сути, это был симулякр ощущений от прогулки по конференц-центру с множеством стендов на каждой стороне.

Такие мероприятия могут быть более увлекательными, чем обычная конференция. На "стенде" каждой компании были люди, готовые пообщаться с вами по видеочату. Это также было эффективно, поскольку позволило сфокусировать общее впечатление и обеспечить индивидуальное взаимодействие.

Прямая трансляция мероприятий (или хотя бы их запись) скоро станет необходимостью. Если вы сможете дать людям представление о том, что они упускают, это побудит их посетить мероприятие. Если у вас есть стартовый капитал для этого, попробуйте новые форматы, например, функцию прямой трансляции мероприятий Facebook для VR.

Аналогичным образом создайте AR-интеграцию для таких вещей, как музейные экспозиции или художественные галереи. Это может стать хорошим рекламным инструментом, который позволит вам выделиться из толпы. Убедитесь, что он соответствует мероприятию.

Как продвигать свое мероприятие в социальных сетях

Еще один способ повысить эффективность локального интернет-маркетинга для мероприятий - это создание контента. Когда люди хотят узнать о каком-то событии, они могут захотеть посмотреть фотографии или видео с родственных мероприятий. Держите это наготове.

С точки зрения привлечения внимания, чем нагляднее впечатления, тем лучше. Если выступает группа, покажите, почему она хороша. Если это выставка в художественной галерее, расскажите людям о ее истории или историческом значении в доступном видеоролике на YouTube.

Продвижение в социальных сетях имеет свои преимущества. Менеджер событий на Facebook (например) позволяет легко подписаться на мероприятие и получать уведомления. Кроме того, очень удобно иметь рекламу и страницу мероприятия на одной платформе, в один клик. На этих платформах практически уже есть готовая аудитория.

Аналогично, виртуальные мероприятия лучше всего работают на той платформе, на которой вы их продвигаете. Заставить людей перейти с одного сайта на другой гораздо сложнее. Уровень сложности возрастает тем больше, чем больше препятствий вы добавляете (проверка электронной почты, регистрация, информация о кредитной карте и т. д.). Если вы сделаете что-то слишком сложное на своей собственной платформе, это потребует большего принуждения и большего стимулирования потребителя.

Лучшие социальные медиа-кампании для мероприятий используют мультимедийный формат, который позволяют такие платформы, как Facebook. Подготовьте видеоролики, отзывы, посты, фотографии и другие виды рекламы. На каждой платформе существует огромное количество инструментов цифрового маркетинга.

Краткие советы по продвижению мероприятий в социальных сетях

• Используйте эфемерный контент: Эфемерный контент, например истории Instagram, может быть полезен, поскольку он занимает приоритетное место во многих социальных сетях. Кроме того, такие форматы, как обратный отсчет времени до события, могут быть полезны для создания предвкушения.
• Разместить тизеры: Тизеры в социальных сетях могут принести много пользы. Видеоролики более наглядны, чем текст, и дают более осязаемый пример события и того, каким оно будет.
• Проводите розыгрыши призов: Мы вкратце рассказали о таких вещах, как схемы раннего бронирования. Они также могут стать одним из основных источников привлечения людей. Призы - это хорошо. Раздача билетов одному человеку может также убедить его привести с собой друзей.
• Продолжайте продвижение во время мероприятия: Не останавливайтесь. Опрашивайте участников во время мероприятия, делайте фотографии и постоянно обновляйте информацию. Это не только способствует продвижению мероприятия, но и увеличивает ваше присутствие в социальных сетях. Это заставит людей обратить внимание на будущие мероприятия.
• Размещайте материалы, созданные пользователями, в социальных сетях: Некоторые компании экспериментируют с большими экранами, на которых отображаются твиты пользователей. Это может быть хорошей идеей, но, пожалуйста, модерируйте ее вручную. Такие виды пользовательских рекламных акций изобилуют вандализмом, о чем компании узнали в прошлом.