След като пандемията е на път да отшуми, ще станем свидетели на завръщане на събитията на живо. През следващите месеци вероятно ще станем свидетели на повече концерти, конференции, изложби и партита. Ако обаче уменията ви за SEO оптимизация, популяризиране и планиране на събития са малко ръждясали, не се притеснявайте. Ние сме ви подготвили някои важни техники, съвети и прозрения, за да се върнете отново към движенията.

Основният ни интерес в тази статия е промотирането онлайн. Има и други начини за физическо популяризиране, но ако започнем да разглеждаме всичко, ще сме тук цял ден. Ето защо тази статия се фокусира предимно върху техниките за SEO оптимизация на събития, социалните медии и уебсайтовете като инструменти за популяризиране.

Освен това предполагаме, че вече сте планирали физическо или виртуално събитие, така че ще се спрем на аспектите на онлайн маркетинга. Ако търсите учебник за провеждане на събитие, това не е тази тема. Предполагаме, че вече сте избрали мястото на провеждане на събитието. Това, от което се нуждаете, е да се уверите, че правилните хора ще присъстват и ще запазят интереса си.

Първо, нека да разгледаме основите...

Как да популяризираме събитие онлайн

Промоцията онлайн започва и завършва със способността ви да намерите аудиторията си и с нейната способност да намери вас. SEO (наред с други инструменти) помага за последното, докато ефективната реклама, като например PPC кампаниите, ви позволява да ги насочите към тях. И двата сектора на тази стратегия са необходими за достигане до възможно най-широк сегмент от потенциални потребители.

Уверете се, че:

• Имате съответното присъствие в уеб и социалните медии. Подчертавам, че е подходящо: знаете кои платформи са най-подходящи за вашата аудитория. Вземете предвид възрастовата им група, демографските им характеристики, интересите им и т.н.
• Освен това разполагате с подходящи инструменти за популяризиране на дадено събитие. Например, за излъчване на живо е необходимо оборудване и стабилни връзки.
• Методи за регистрация и проследяване на участниците. Това може лесно да се направи чрез собствените опции за планиране на събития в платформите на социалните медии.
• Постоянна комуникация както за напомняне за участие в събитието, така и за информиране на хората.
• Проучвания и събиране на данни. Не забравяйте да използвате възможността да анкетирате хората и да извлечете най-доброто преживяване за следващия път.

Повишаване на SEO оптимизацията на събития

SEMrush е фантастична за определяне на най-добрия начин за събиране на ключови думи и създаване на съдържание за популяризиране на вашите събития. Разполагайте със съдържание, към което хората ще поставят връзки и ще го споделят. Разгледахме как да използвате SEMrush ефективно в предишни статии, така че потърсете ги, ако имате нужда от опресняване. Какъвто и софтуер да използвате, за да управлявате анализите си, има няколко неща, които трябва да имате предвид.

След като сте създали списък с ключови думи, не забравяйте да го обновявате до деня на събитието. Възможно е да откриете разлики в ефективността на ключовите думи с течение на времето, така че може да е полезно да използвате опцията за опресняване. Това е особено важно, ако планирате събитията месеци предварително. Това ще ви държи нащрек, а също така ще ви информира постоянно за променящите се интереси на аудиторията.

Освен това, ако събитието ви е местно, настройте настройките за вашия регион. В тези случаи стратегиите ви за онлайн маркетинг трябва да бъдат локални (повече за това по-долу). Настройте ключовите си думи по отношение на местното търсене предимно.

Въпреки това, ако искате да получите повече международен отзвук, не е лошо събитието да е в тенденция и на други места. Това може да ви е необходимо, ако трябва да пренесете дейността си в други региони като част от маркетинга след събитието. Това зависи от крайните ви цели.

Планиране на събития с хаштаг

Най-основният съвет, който можем да дадем, е, че трябва да познавате хаштаговете си и да знаете как да ги използвате ефективно. Съществуват генератори на хаштагове, които могат да помогнат в този процес. Изображението по-долу показва как могат да работят такива генератори:

Както можете да видите, генераторът на хаштагове взе моята основна предпоставка за събитие и създаде полезен резултат. Тези хаштагове са оценени по отношение на популярността и отговарят на основните ключови думи. Използвайте няколко от тях, ако са подходящи (въпреки че твърде многото могат да станат неприятни). Опитайте се да ги проверите два пъти със SEMrush, като стартирате анализ на ключовите думи, за да видите колко добре се класират.

Проверете показателите си. Важно е да разполагате с много платформи за социални медии, но също толкова важно е да съсредоточите усилията си. Познавайте аудиторията си: Установете дали те са хора от Instagram или Twitter и т.н.

Това не се отнася само до начина на поставяне на хаштаговете, но има и други съображения. Това също така означава, че това е платформата, в която трябва да се ангажирате най-много. Това включва отговаряне на въпроси, получаване на запитвания, брандиране и стимулиране на вашата ангажираност.

Платформата определя и вида на съдържанието, върху което ще поставяте хаштагове. Инстаграм е по-визуален, Туитър е текстов, а Фейсбук може да варира в голяма степен. Запомнете: съобразете посланието си със средата, в която работите.

Последният съвет, който искам да подчертая, е, че трябва да ПРОУЧЕТЕ СВОЯ ХАШТАГ правилно. Поучете се от минали грешки, като например когато Пиците DiGiorna се опитаха да се включат в хаштаг тенденция и това се отрази много зле. Компанията се превърна в посмешище в социалните медии за известно време. Проучванията могат да ви спестят сериозни щети за вашата марка.

По какво се различава SEO оптимизацията за събития и онлайн промоцията?

Популяризирането на събития може да се различава по начини, които не са характерни за повечето промоции B2C или B2B. Събитията често са еднократни. Дори и да не са, характерът на събитието, поводът или мястото може да се променя от проект на проект.

Това означава, че трябва постоянно да актуализирате SEO и маркетинговите си планове. Това може да зависи от промените в целта на събитието, различните проекти, местата на провеждане и др. Променящият се характер на събитията плюс постоянната необходимост да започвате отначало за всяко следващо събитие може да бъде главоболие.

По подобен начин фунията за покупка на дадено събитие често изисква постоянно подсилване. Това е особено важно, тъй като събитията са много зависими от времето. Това означава, че разполагате с малък прозорец, за да си възвърнете парите, в сравнение с физически продукт като игрова конзола. Това също така означава, че събитието трябва да излезе на печалба за много по-кратък период от време.

В обобщение: Събитията са на малки единици, зависят от времето и са по-скоро абстрактни преживявания, отколкото физически стоки.

В светлината на тези фактори, ето няколко съвета за създаване на по-постоянен доход и поддържане на постоянен интерес от страна на аудиторията...

Съвети за популяризиране на събития и SEO

Внедряване на локални SEO решения за заведения

Ако управлявате или популяризирате място за хранене, локалната SEO оптимизация може да бъде много полезна. Няколко начина за това:

Локализирайте SEO за събитията си чрез използване на Google Моят бизнес и прикачете връзка към Карти на Google местоположения и указания. Попълнете таговете за бизнеса си в Google my business и в картите, както и данните за контакт. Това ще помогне на хората да намерят бизнеса ви и ще повиши ефективността на всяка местна маркетингова кампания.

Както вече споменахме, най-добре е да използвате високоефективни ключови думи в местния регион. Използвайте ги, за да подобрите SEO оптимизацията на страницата на уебсайта си.

По отношение на SEO оптимизацията и популяризирането на събития, мястото на провеждане може да бъде основен двигател.. Концертите на големи места за провеждане например вече имат предимство, тъй като уебсайтът привлича голям трафик и привлича вниманието само с името на марката. Използвайте името на мястото на провеждане на концерта във вашия маркетинг, за да привлечете хора, които го познават.

Получете посетители и клиенти да пишат добри отзиви за вашето място на провеждане. Това се отнася за както на уебсайта, така и извън него. (например в Google Maps или в други бизнес обяви).

Услугите и консултантите по местна SEO оптимизация също могат да помогнат за оптимизиране на уебстраниците ви за откриване, но това обикновено е временно решение. SEO оптимизацията непрекъснато се променя с добавянето на повече информация в Google или с извършването на промени в алгоритъма. Местната SEO оптимизация обаче е особено полезна, тъй като Google дава приоритет на търсенията, базирани на местоположението. Тя е много по-стабилна от много други форми на SEO.

Друг съвет е да имате различни страници за различните услуги или видове събития. мястото, на което се намирате, предлага. Това може да помогне за достигане до по-тесни типове събития, които организаторите или потенциалните клиенти може да търсят. Хората често търсят места за провеждане на събития по целта на събитието, което планират или търсят. Концерти, конференции, партита и т.н.: насочете се към всички тях поотделно и ще покриете повече терени онлайн по отношение на търсенията.

SEO оптимизация и промотиране на местни събития за организатори

Доброто структуриране на страниците и прилагането на схеми могат да бъдат много полезни като инструменти за популяризиране. Те наистина могат да ви накарат да изпъкнете в търсачката. Нека ви дам пример, когато търсех концерти в Ню Йорк:

В горната част има новини за събития със същите ключови думи, а под тях - връзки към Ticketmaster. Като структурирате правилно съдържанието си (използвайки схеми, списъци, подходящи тагове и метаданни и т.н.), можете лесно да привлечете вниманието на потенциалния клиент. Можете също така да публикувате събитието си в сайтове като Ticketmaster, както е показано по-горе. Това може да ви помогне да получите по-голяма видимост.

Разбира се, не всеки има обхвата и мащаба на операциите, които му осигуряват заглавия във вестниците или конкурентно място в Ticketmaster. В тези случаи направете всичко възможно да попаднете в пакета с местни събития, който Google публикува:

Това е добър начин за привличане на местна аудитория, която търси нещо в своя район. Недостатъкът му е, че изглежда малко безвкусен и пренаселен в сравнение с предишния, но въпреки това е полезен. Изисква внимателно планиране на SEO оптимизацията за събития, но се отплаща добре по отношение на експозицията и конверсиите.

За целта се уверете, че страниците ви не блокират ботовете на Google. Освен това имплантирайте структурирани данни и коригирайте URL адресите си, за да не объркват търсачките (наред с други корекции).

Всеизвестно е, че показването на по-високи позиции в страницата с резултати от търсенето е от решаващо значение. Този пакет помага да се постигне това сравнително лесно в сравнение с други мерки за SEO. Google има подробна статия за това как да постигнете това тук. Препоръчваме ви да я прочетете, за да получите най-добрите съвети за SEO промоция на събития, директно от устата на коня.

Привличане на аудитория: Нови и завръщащи се

Ако компанията ви организира различни събития, добър начин да привлечете клиенти е да поддържате пощенски списък. Това трябва да включва хора, които са присъствали на предишни събития. Направете съпоставка с бъдещите събития и изискванията на организаторите по отношение на демографските характеристики. Възрастта, полът, интересите и други подобни характеристики могат да ви помогнат да се свържете с тях за бъдещи събития.

След като съставите такъв списък, стартирайте програма за имейл маркетинг за предстоящи събития, които биха могли да ги заинтересуват. Ако кликнат върху дадено събитие, но не закупят билет, изпратете автоматизирани имейли за напомняне. Пренасочване на клиенти ако се подготвя събитие, подобно на това, което са посетили.

Публикуване на изображения на събития в социалните медии или изпращането им по имейл на участниците. Това стимулира по-активното взаимодействие на клиентите с вашия обект или по-стари проекти. То може да им помогне да споделят съдържание в своите хронологии или истории в Instagram. Ако успеете да ги накарате да се отбелязват или да оценяват вашето място, това ще бъде чудесно за местните SEO кампании.

Друго средство за връщане на клиенти и привличане на нови е използване на различни стратегии за ценообразуване. Това може да включва:

• Отстъпки за редовни клиенти.
• Изготвяне на пакети, които обещават множество събития на нови клиенти. Това може да увеличи шанса те да се върнат в бъдеще.
• Отстъпки при ранно записване за хората, които първи се регистрират за събитието.

Съчетаване на цифрова и физическа промоция

Макар че цифровите технологии са по-евтини в повечето случаи, в много случаи е важно да имате значително физическо присъствие. Това включва плакати, листовки, брошури и др.

Можете също така да интегрирате както цифрова, така и физическа реклама. Разбира се, не трябва да забравяте да свържете уебсайта и социалните мрежи във физическия текст. Има обаче начини да направите още една стъпка напред.

QR кодовете, които помагат при записването или регистрацията за дадено събитие, могат значително да ускорят процеса. Възможността за незабавен достъп до уебсайта може сериозно да помогне на потребителя да премине през фунията на покупката. Не забравяйте: има много потребители, които просто ще забравят (или ще ги мързи) да се регистрират. Използвайте цифрови процеси, за да направите преживяването възможно най-гладко.

Говорейки за цифрови ...

Виртуални и цифрови събития

Виртуалните събития може да изглеждат по-слабо от взаимодействието на живо, но могат да се проведат добре. Най-добрият начин за това е да се засили интерактивността и да се използват предимствата на онлайн формата. Дори ако интересът ви е насочен само към физически събития от типа "тухла и хоросан", този раздел може да си струва да бъде прочетен. Ако пандемията ни научи на нещо, то е, че винаги трябва да имате резервен план.

Едно скорошно събитие, чийто формат ми се стори много увлекателен, беше събитието GROW на HubSpot. Уебдизайнът придаде на събитието уникално усещане, подобно на кликване върху карта на SimCity. Различните сгради представляваха презентациите на различните компании. По същество това беше симулакрум на преживяването да се разхождаш из конгресен център с множество щандове от всяка страна.

Такива събития могат да бъдат по-ангажиращи от обикновена конференция. На "щанда" на всяка компания имаше хора, готови да разговарят с вас чрез видеочат. Това също беше ефективно, тъй като фокусираше цялостното преживяване, позволявайки индивидуално взаимодействие.

Предаването на събития на живо (или поне записването им) скоро ще се превърне в необходимост. Ако можете да дадете на хората да усетят какво пропускат, това ще ги насърчи да присъстват. Ако разполагате със стартов капитал за това, опитайте нови формати като функцията за предаване на живо на събития във Facebook за VR.

По същия начин създайте интеграция на AR за неща като музейни експонати или художествени галерии. Това може да бъде добър промоционален инструмент, който да ви накара да се откроите от тълпата. Уверете се, че е подходяща за събитието.

Как да популяризирате събитието си в социалните медии

Друг начин за стимулиране на местния онлайн маркетинг за събития е създаването на съдържание. Когато хората искат да научат за дадено събитие, те може да искат да видят снимки или видеоклипове на сестрински събития. Подгответе това.

По отношение на привличането на вниманието, колкото по-визуално е преживяването, толкова по-добре. Ако свири група, покажете защо тя е добра. Ако става въпрос за изложба в художествена галерия, информирайте хората за предисторията или историческото значение в достъпно видео в YouTube.

Популяризирането в социалните медии има своите предимства. Мениджърът на събития във Facebook (например) може много лесно да улесни записването и получаването на известия. Освен това е доста удобно рекламата и страницата на събитието да се намират в една и съща платформа, само на едно кликване разстояние. На практика за тези платформи има вградена аудитория.

По същия начин виртуалните събития ще работят най-добре в платформата, в която ги популяризирате. По-трудно е да накарате хората да кликнат от един уебсайт върху друг. Нивото на трудност продължава да се повишава, колкото повече пречки добавяте (проверка на имейл, регистрация, информация за кредитна карта и т.н.). Ако направите нещо прекалено сложно на собствената си платформа, това ще изисква повече принуда и повече стимули за потребителя.

Най-добрите кампании в социалните медии за събития използват мултимедийния формат, който позволяват платформи като Facebook. Подгответе видеоклипове, препоръки, публикации, снимки и други видове реклама. Във всяка платформа има богатство от инструменти за цифров маркетинг.

Кратки съвети за популяризиране на събития в социалните медии

• Използване на ефимерно съдържание: Ефимерното съдържание, като например историите в Instagram, може да бъде полезно, тъй като то има приоритет в много сайтове на социални медии. Освен това формати като отброяване на времето до дадено събитие могат да бъдат полезни за изграждане на очакване.
• Публикувайте тийзъри: Тийзърите в социалните медии могат да изминат дълъг път. Видеоклиповете са по-визуални от текста и дават по-осезаем пример за събитието и за това какво ще бъде то.
• Организиране на подаръци: Говорихме накратко за неща като схеми за ранни цени. Те също могат да бъдат основен източник за привличане на хора. Наградите са добри. Раздаването на билети на един човек може да има и ефекта да го убеди да доведе и приятели.
• Продължаване на промоцията по време на събитието: Не спирайте. Интервюирайте участниците по време на събитието, правете снимки и продължавайте да изпращате актуализации. Това е полезно не само за популяризиране на събитието, но и за засилване на присъствието ви в социалните медии. То ще накара хората да обърнат внимание на бъдещи събития.
• Публикувайте на живо съдържание, генерирано от потребителите, и съдържание в социалните медии: Някои компании експериментират с големи панелни екрани, които показват туитовете на потребителите. Това може да е добра идея, но моля, модерирайте я ръчно. Тези видове промоции, генерирани от потребителите, са изпълнени с вандализъм, както компаниите са научили в миналото.