Tāpat kā tā mātesuzņēmums (Facebook), arī Instagram pastāvīgi ievieš izmaiņas savā uzņēmējdarbības modelī. Tā ir daļa no sociālo plašsaziņas līdzekļu spēles, lai saglabātu svaigumu un uzlabotu iesaistīšanos. Pagājušajā mēnesī Instagram savā sistēmā ieviesa ieteiktos ziņojumus, nevis tradicionālo režīmu, kas vienkārši apstājas, kad lietotājs ir "visu ieraudzījis". Tas nodrošina, ka lietotājs saņem ziņas, pamatojoties uz savām vēlmēm, pēc tam, kad viņa plūsmā ir beidzies abonētais saturs.
Šī funkcija nav obligāta, un pakalpojumā Instagram ir sniegti norādījumi par to, kā kā lietotāji to var izslēgt. Taču, visticamāk, daudzi saglabās noklusējuma iestatījumus, tāpēc ir vērts apsvērt šī jaunā elementa ietekmi uz sociālo mediju stratēģiju. Protams, tāpat kā jebkuras izmaiņas lielākajā platformā, arī šīs izmaiņas paver diezgan plašas iespējas. Šādai sistēmai ir būtiska ietekme uz to, kā uzņēmumiem būtu jāpieiet Instagram satura mārketingam.
Lai gan uzņēmums pats ir norādījis, ka tā mērķis ir uzlabot lietotāju pieredzi, ņemot vērā viņu intereses, tam var būt arī cita ietekme. Šāda maiņa uzņēmumiem atvieglo patērētāju meklēšanu un otrādi, ievērojot divus dažādus virzienus: reklāma un algoritmiski izvēlēts saturs. Šīs izmaiņas nodrošina daudz lielāku iesaistīšanos, izmantojot automātiskos ieteikumus, un vairāk iespējamās reklāmas vietas, ko var izmantot trešās puses.
Kā darbojas Instagram ieteiktās ziņas
Platformā jau kādu laiku tiek testētas dažādas līdzīgu funkciju versijas. Tomēr šķiet, ka pašreizējā iterācija ir atradusi sev tīkamu formulu. Saskaņā ar šo sistēmu, kad lietotājs izsmeļ saturu, ko viņš faktiski seko, algoritms iesaka lietas, kas viņam varētu patikt. Svarīgi, ka tas notiek tikai pēc tam, kad lietotājs ir apguvis visu savu sekoto saturu. Tādējādi tas ir nodalīts no viņu parastās plūsmas, un lietotne to izceļ kā atšķirīgu saturu.
Šim solim ir diezgan skaidra uzņēmuma biznesa loģika. Iepriekš Instagram bija ļoti skaidrs satura apstāšanās punkts, un tas ļauj to pārvarēt ar papildu ziņojumiem. Tāpat kā lielākajā daļā izmaiņu jebkurā platformā, primārais galīgais mērķis ir panākt, lai cilvēki turpinātu ritināt saturu. Līdz ar to tiek piedāvātas jaunas priekšrocības, ko izmantot. Tas arī sniedz iespējas noteiktiem kontiem iegūt lielāku iesaistīšanos un iespējamos sekotājus.
Jāatzīmē, ka uzņēmums noliedz, ka galīgais mērķis būtu bijis iesaistīšanās palielināšana. Tomēr, vai tas bija paredzēts vai nē, tas ir efekts, ko tas radīs. Tas padara Instagram līdzīgu TikTok, jo tajā būs bezgalīga satura plūsma, ko šķirstīt. Saskaņā ar uzņēmuma teikto, viņi vienkārši piedāvā patērētājiem iespēju padziļināti iedziļināties savās specifiskajās interesēs.
No pirmā acu uzmetiena var šķist, ka šī funkcija ir lieka, jo opcija Izpētīt jau ir pieejama. Tomēr abām funkcijām ir nedaudz atšķirīga loģika, un tās nodrošina atšķirīgu saturu. "Izpētīt" norāda cilvēkus uz plaši saistītu saturu, kas viņiem varētu patikt, bet ieteiktie ziņojumi ir šaurākas, mērķtiecīgākas intereses. Šajā daļā ir ļoti būtiskas funkcijas, ko var izmantot sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģi.
Ietekme uz tiešsaistes stratēģiju
Šī jaunā modeļa lielākais ieguvums ir acīmredzami skaidrs. Šis formāts paver plašākas iespējas savstarpējai mobilitātei to lietotāju plūsmās, kuri vēl neseko jūsu kontam. Izmantojot pareizus aprakstus un hashtagus, uzņēmumi un influenceri var gandrīz automātiski iesaistīt jaunus skatītājus galvenajās demogrāfiskajās grupās. Tagad izaugsmes iespējas ir daudz lielākas, jo īpaši tādā platformā kā Instagram, kurā ir daudz stingrāka kontrole tam, kas parādās plūsmā.
Piemēram, Instagram Home produktu vadītājs Džulians Gūtmans (Julian Gutman) uzsver, ka, ja viņu interesē kosmosa un astronomijas saturs, Explore viņu pievērsīs fizikas un zinātnes saturam kopumā. No otras puses, ieteiktie ieraksti pievērsīs uzmanību tam, kas viņam patīk, un ieteiks daudz tuvāku saturu. Ierosinātie ziņojumi var saskatīt specifiku un piedāvāt līdzīgu saturu no cilvēkiem, kurus lietotājs neseko. Ierosinātie ziņojumi būtu vairāk līdzīgi kosmosa fotogrāfijām šaurā nozīmē, nevis vispārīgam zinātnes saturam.
Uzņēmumiem būtu ieteicams turpmāk izmantot lietotāju intereses. Aktīvāki ziņojumi, kas balstās uz lietotāja hobijiem, šajā sistēmā būtu labāk pārdodami. Tādi hobiji kā fotografēšana vai ceļošana būtu diezgan laba izvēle, tāpēc mārketinga saturam būtu mērķtiecīgi jāorientējas tieši uz tiem. Arī visā pasaulē notiekošos pasākumus ir vieglāk pārdot, t. i., sapulces, mūzikas festivālus, klubus utt.
Vēl viena no Instagram piedāvātās publicēšanas sistēmas iezīmēm ir saistīta ar reklāmas laukumu. Tas paver platformu daudz lielākiem ieņēmumiem no reklāmām un dod daudz plašākas iespējas trešajām pusēm. Reklāmu ieņēmumi kļūst arvien svarīgāks modelis vairākiem sociālo plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem un. tiešsaistes straumēšanas pakalpojumi. Iesaistīšanās bieži vien ir saistīta ar reklāmdevējiem, kas vēlas gūt no tās maksimālu labumu, tāpēc ir skaidrs, ka tagad būs daudz vairāk uzņēmumu, kas cīnīsies par patērētāju uzmanību.