Ņemot vērā jauno digitālo tehnoloģiju izaugsmi pēdējos gados, nav pārsteigums, ka cilvēki jau tagad spriež par nākotni. Daudzas no šīm jaunajām tendencēm ir apvienotas Web 3.0 ar kopīgu tēmu - mākslīgais intelekts un decentralizācija. Tāpat kā visas tehnoloģijas, arī šādas inovācijas paver milzīgas uzņēmējdarbības iespējas, jo īpaši mārketinga jomā.

Šī raksta mērķis ir izskaidrot, kā jaunais tehnoloģiju vilnis teorētiski ietekmēs digitālā mārketinga pasauli.

Web 3.0 tehnoloģijas

Web 3.0 ietver vairākus digitālos plašsaziņas līdzekļu jauninājumus. Lai gan šo tehnoloģiju mērķis ir ļoti atšķirīgs, kopā tās var mainīt līdzšinējo tīmekli.

Tīmekļa 3.0 tehnoloģijas ietver:

• Blockchain
• Semantiskais tīmeklis
• Mašīnmācīšanās un mākslīgais intelekts
• Kriptovalūta
• Uzlabota virtuālā realitāte un papildinātā realitāte
• NFTs
• Decentralizētas lietotnes
• Lietu internets

Kā liecina šis tehnoloģiju saraksts, liela daļa jauno tīmekļa inovāciju viļņa ir saistīta ar pašpietiekamiem, decentralizētiem procesiem. Sākot ar blokķēdēm un kriptovalūtām un beidzot ar autonomu mašīnmācīšanos un komunikatīvām ierīcēm (IoT), šie jaunie risinājumi piedāvā pasauli ar modernākām mašīnu funkcijām, kam nepieciešama minimāla cilvēka iejaukšanās.

Web 1.0 un Web 2.0 un 3.0 salīdzinājums

Web 3.0 jaunuzņēmumi, uzņēmumi un mārketinga izmantošanas gadījumi

Inovācijas vienmēr ievieš jaunus uzņēmējdarbības modeļus un stratēģijas interneta ekonomikā. Ir vairākas Web 3.0 investīcijas, kurām ir labvēlīgas mārketinga iespējas. Šajā sadaļā īsi aplūkosim šo tirgu stāvokli un pēc tam apskatīsim veiksmīgus piemērus.

Blokķēdes, NFT un kriptogrāfija tīmeklī 3.0

Mēs esam plaši rakstījuši par visiem 3 no šīm savstarpēji saistītajām tehnoloģijām ja jums ir nepieciešama gruntskrāsa. Kriptovalūta ir bijusi veiksmīgs spekulantu tirgus, tomēr tās kā valūtas izmantošanas pieaugums ir bijis neliels. Tas ir viens no iemesliem NFTs tika izstrādāti (lai kriptovalūta būtu plašāk piemērojama).

Runājot par mārketingu, NFT un kriptonauda piedzīvoja milzīgu uzplaukumu, kam sekoja tirgus sabrukums. Tas ir nopietni pasliktinājis abu tehnoloģiju dzīvotspēju (pagaidām). Lai gan joprojām darbojas kripto un NFT tirgi, reklāmas izdevumi ir strauji samazinājušies.. Šīm divām tehnoloģijām šobrīd ir neskaidra nākotne.

No otras puses, blokķēdēm ir milzīgs mārketinga potenciāls arī ārpus finanšu lietojumiem. Blokķēdes tehnoloģijas ļoti labi spēj uzglabāt datus, lai tos varētu apskatīt ikviens. Tas var padarīt darījumus un drošību daudz labāku reklāmas uzņēmumiem. Tāpat arī tik lieli uzņēmumi kā IBM izmanto blokķēdes tehnoloģijas, lai racionalizētu procesus un samazinātu izmaksas.

Tādi jaunuzņēmumi kā "Lucidity" glabā un pārbauda katru mārketinga notikumu, lai nodrošinātu pārredzamus un precīzus datus. Izmantojot viedos līgumus un reāllaika ieskatu, tie rada sistēmu ar uzlabotu krāpšanas atklāšanu un maksājumu izsekošanu. Toyota bija 21% reklāmas veiktspējas palielinājums izmantojot Lucidity platformu, kas ir īpaši iespaidīgi, ņemot vērā uzņēmuma lielumu.

Decentralizētas lietotnes un tīmekļa mitināšana

Lai gan blokķēde sniedz daudz monetāro iespēju, piemēram, kripto, tā var piedāvāt arī strukturālas priekšrocības. Viena no tām ir lietojumprogrammu un vietņu ar decentralizētu tīmekļa mitināšanu un decentralizētu datu koplietošanu veidā. Tām ir neskaitāmas pielietojuma iespējas datu privātuma un reklāmas inovāciju jomā.

Galvenā decentralizēto lietotņu un vietņu priekšrocība ir tā, ka izmaiņām ir viegli izsekot. Tā kā virsgrāmatas/dati atrodas katrā tīkla mezglā, tie var viegli atjaunot zaudētos datus vai atrast izmaiņu avotu. Tāpat šīs sistēmas var būt daudz pārredzamākas un autonomākas.

Kā lietošanas gadījumi norāda., vēl viens ieguvums ir zemākas uzglabāšanas izmaksas.. 2 TB decentralizētas krātuves izmaksas gadā ir $66, salīdzinot ar Google One pakalpojumu, kas maksā $100 par 2 TB. Tā kā tie nav atkarīgi no centrālā servera, tie var sadalīt slodzi visā sistēmā.

Šādas sistēmas ir īpaši noderīgas lielu kvantitatīvu datu kopu glabāšanā, piemēram, in vēlēšanas vai veselības aprūpe. Tāds bija gadījums ar Gem, kas A sērijas finansējuma kārtā piesaistīja $7,1 miljonu un palīdzēja Phillips ar savu veselības aprūpes blokķēdi. Tāpat Ubitquity kļuva par pirmo uz blokķēdēm balstīto sistēmu īpašumu uzskaites pārvaldībai, kas teorētiski ļauj valdībām uzglabāt personas datus un nekustamā īpašuma ierakstus. Pašlaik tā atrodas testēšanas alfa fāzē Brazīlijā.

Semantiskais tīmeklis

Semantiskais tīmeklis varētu būt nākamais interneta inovāciju vilnis. Lai gan semantiskais tīmeklis bieži tiek sapludināts ar tīmekli 3.0 kopumā, tam ir unikāls mērķis - pārvērst tīmekli par tīmekļa vietni. mašīnlasāms resurss. Būtībā (kā to ir izklāstījis Tims Berners-Lī (Tim Berners-Lee)) mērķis ir atvieglot visu internetā pieejamo datu analīzi ar datoru palīdzību.

Tam ir acīmredzamas mārketinga sekas:

• Arī semantiskais tīmeklis un mašīniskā analīze ievērojami atvieglos datu vākšanu.
• Atslēgvārdu analīze būs vēl efektīvāka
• Rezultātā reklāmas plūsmas, reklāmas vietas, PPC kampaņas utt. būs daudz jaudīgākas.
• Bezserveru, decentralizētās tehnoloģijas, piemēram, Web 3.0 kaudze, atvieglos datu glabāšanu mārketinga uzņēmumiem, sociālo mediju platformām un meklētājprogrammām.

Viens no ievērojamākajiem semantiskā tīmekļa tehnoloģiju lietojumiem ir BBC tīmekļa vietne. Kopš 2010. gada uzņēmuma Pasaules kausa izcīņas tīmekļa vietnē tika izmantotas semantiskā tīmekļa tehnoloģijas. Arī šodien liela daļa publiskās tīmekļa vietnes tiek darbināta, izmantojot semantiskā tīmekļa tehnoloģijas. Arī Time Inc., Elsevier un Kongresa bibliotēka ir izmantojušas ražošanas sistēmas, kas veidotas, izmantojot semantisko tīmekli.

Biogen Idec ir farmācijas ražotājs, kas ražo zāles, kuras izmanto MS ārstēšanai. Uzņēmums pārvalda arī savu globālo piegādes ķēdi, izmantojot semantiskā tīmekļa tehnoloģijas. Izmantojot šīs tehnoloģijas, piegādes ķēdes pārvaldībai ir daudz funkciju, kas tai sniedz priekšrocības, atjauninot sarežģītus datus, kuri vienmēr mainās.

Mašīnmācīšanās un mākslīgais intelekts

Mašīnmācīšanās un mākslīgais intelekts ir inovācijas, kuru pētniecībā un finansēšanā tiek ieguldīts visvairāk. Abi šie jaunie sasniegumi palīdz apstrādāt milzīgus mārketinga datu krājumus un pārvērst tos informācijā. Tas jo īpaši var iet roku rokā ar semantiskā tīmekļa procesiem.

Lielisks piemērs tam ir lietotāju uzvedības algoritmi, piemēram, Netflix algoritms. Uzņēmums ir aktīvi sniedzis ieteikumus un izmantojis uzvedību, lai iezīmētu ceļu jaunam saturam. Saskaņā ar analītiķu sniegto informāciju, ieteikumu sistēma ļauj Netflix ietaupīt $1 miljardu gadā, samazinot klientu skaita samazināšanos un paaugstinot saglabāšanas rādītājus.

Tādi uzņēmumi kā DataVisitor ir paveikuši brīnumus e-komercijas tirdzniecības vietās krāpšanas atklāšanas un datu drošības ziņā. Līdzīgi, tādi uzņēmumi kā Savvie palīdz mārketinga centieniem izmantojot mākslīgo intelektu, analizējot patērētāju paradumus un analizējot izmaksas, lai palīdzētu samazināt izdevumus.

VR, AR un metaversijas projekti

Sociālo mediju inovācijas kopumā, šķiet, virzās uz vizuāli interaktīvākiem medijiem. Tādas interneta inovācijas kā interaktīvā VR var radīt pilnīgi jauna veida sociālos medijus, ko Metaverss ir iecerējis ieviest. Mēs jau esam aplūkojuši daudzus Metaversas mārketinga iespējas un VR detalizēti aprakstīti jau iepriekš, tāpēc šeit mēs tos neapspriedīsim.

Facebook un Metaverse akciju rādītāji nav bijuši tik daudzsološi, jo to perspektīvas ir bijušas vājas. Arī līdzīgi VR projekti ir uzplaukuši, bet ne tik vērienīgi.

Kopumā VR mārketinga potenciāls ir ļoti līdzīgs esošajiem mārketinga pasākumiem. Uzņēmumi var izvietot līdzīga veida reklāmas, bet jo īpaši interaktīvākas, multimediju reklāmas.

Vēl viena joma, kurā mārketings gūst labumu, ir tā, kāda veida informāciju uzņēmumi var iegūt no VR un AR. Papildus visai informācijai, ko digitālais mārketings jau var iegūt par patērētājiem, mēs varam pievienot arī tādu informāciju kā balss dati, jutība pret noteiktiem vizuāliem stimuliem, sejas/vārda emocionālās nianses un daudz ko citu.

Web 3.0 IoT

Reklāma lietu internetā piedāvā arī daudz jaunu veidu, kā sazināties ar iespējamiem patērētājiem. IoT ierīcēm ir liels mārketinga potenciāls, jo īpaši attiecībā uz mājsaimniecības produktiem. Viens no piemēriem ir tas, kā tādiem produktiem kā veļas mazgāšanas līdzekļi vai ziepju pudeles var būt reklāmas kopija ar noteiktu mērķi. Pieņemsim, ka jūsu veļas mazgāšanas līdzekļa pudele drīz beigsies, un tā brīdinās jūsu interneta maršrutētāju, nosūtot paziņojumu, lai iegādātos uzpildi.

Šī tehnoloģija jau ir praktiski pielietojama ar 3D drukāti izstrādājumi. Šiem Vašingtonas Universitātes izstrādātajiem produktiem ir potenciāls, lai ar zināmiem nosacījumiem uz tiem varētu pārnest CTA un mārketinga ziņojumus. Šādas iespējas ir arī Amazon plānotajiem veikaliem, kuros visu pircēja ceļojumu vada viedierīces.

Līdz 2025. gadam investīcijas IoT pārsniegs 75 miljardus, un lielākie tirgus dalībnieki, piemēram, Amazon, veic lielus ieguldījumus. Arvien vairāk mākslīgā intelekta lietojumu tiek ieguldīts objektos, kuros parasti to nebūtu, tāpēc šī ir tehnoloģija, kurai jāpievērš uzmanība.