Apesar de sua idade e das inúmeras dificuldades nos últimos anos, o Facebook ainda é um atrativo lucrativo para as empresas. Afinal, ele ainda tem 2,45 bilhões de usuários ativos na plataforma, com cerca de 1,62 bilhão fazendo login todos os dias. Dessa forma, as campanhas de anúncios no Facebook ainda são uma parte importante da estratégia de mídia social de qualquer empresa. Elas podem ser cruciais para ganhar influência e promover novas ofertas ou negócios que sua empresa esteja oferecendo.

No entanto, o Facebook pode ser um cenário instável com suas tendências e correntes específicas, e acompanhar as mudanças no marketing on-line pode parecer assustador. É por isso que estamos escrevendo este guia curto e prático, detalhando o que deve ser observado ao anunciar no Facebook em 2020.

Fatores que afetam os custos dos anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook nem sempre têm o mesmo preço porque vários fatores externos influenciam sua demanda. Um dos principais motivos para isso foi o tamanho da plataforma, que levou a uma abundância de anunciantes lutando pela atenção de todos. Isso também fez com que os preços subissem devido à oferta limitada. Além disso, essas flutuações de preço podem ser agravadas por pressões sazonais. Durante as festas de fim de ano, todos começam a anunciar ofertas e promoções temporárias, de modo que o mercado de anúncios do Facebook se torna ainda mais competitivo.

Este ano, em particular, marca outra eleição nos Estados Unidos e em vários países, o que significa que o espaço publicitário e a atenção são fatores cruciais. Devido à abundância de anúncios políticos que serão veiculados no final desta temporada, haverá um grande aumento nos preços. Anunciar no Facebook pode ser difícil nesses momentos, mas a contraprogramação para outros consumidores menos segmentados pode ser útil. Espera-se que isso diminua quando as eleições terminarem em novembro, tornando os anúncios mais baratos novamente.

Tendências dos usuários

Apenas alguns fatos recentes sobre os usuários do Facebook e o que fazer com eles:

• Eles tendem a preferir a versão do aplicativo móvel. Os dispositivos móveis, nesse caso, incluem não apenas telefones, mas também tablets. De acordo com o portal de dados (2019), 96% dos usuários ativos do Facebook acessaram a plataforma de mídia social por meio desses dispositivos. Certifique-se de ajustar o tamanho e o formato de qualquer anúncio do Facebook ao atender a esse mercado. Isso significa levar em conta o tamanho do anúncio, as imagens, o posicionamento do texto e o tamanho do texto do anúncio.
• Apesar da crença popular de que os jovens estão saindo do Facebook em grande parte, verifica-se que 65% dos usuários do Facebook têm menos de 35 anos. Isso ainda os coloca na categoria da geração do milênio e da geração Z. Seria um erro perder esse lucrativo grupo demográfico por cair nesse mito.
• Os usuários gastam em média uma hora no Facebook todos os dias. Eles fazem login várias vezes para verificar o que há de novo em seus feeds, portanto, é melhor pesquisar os horários de pico de uso do Facebook naquela estação.
• 86% dos profissionais de marketing estão usando o Facebook para suas campanhas publicitárias. Entretanto, eles não usam apenas o Facebook. Eles usam várias plataformas em conjunto. Isso pode ser facilitado com os pacotes de anúncios que o Facebook oferece, nos quais eles publicam seus anúncios no Facebook e em afiliados como o Instagram também. Isso é particularmente útil, pois as pessoas passam uma quantidade de tempo semelhante no Instagram e no Facebook, dobrando a chance potencial de chamar a atenção. Use a função "todos os canais" ao colocar anúncios.

O vídeo domina o campo de jogo

Como já fizemos mencionado anteriormente em vários artigosSe você não tiver um anúncio em vídeo, o melhor custo-benefício provavelmente virá dos anúncios em vídeo. Eles geralmente são mais atraentes e podem transmitir muito mais informações sem consumir muito tempo do usuário. As empresas já perceberam isso, pois cerca de 81% das empresas preferem compartilhar seu conteúdo de vídeo no Facebook, mesmo em comparação com outras plataformas de mídia social (de acordo com dados de 2019 da Buffer).

Portanto, veja a seguir a melhor maneira de utilizar um vídeo de anúncio do Facebook. Em primeiro lugar, a duração deve ser de 15 segundos a alguns minutos. Isso pode variar de acordo com o que a empresa está oferecendo e com a quantidade de explicações necessárias, mas como estamos na Internet, é melhor optar por vídeos curtos e incisivos.

O texto é uma boa ideia, mas tem suas limitações. Definitivamente, seu vídeo deve ter algum tipo de legenda ou texto introdutório, pois os anúncios do Facebook começam sem som. Isso pode facilitar a vida do usuário, mas existe a possibilidade de ir longe demais. A regra geral é que um anúncio não deve ter mais de 20% da tela preenchidos com texto. Isso cria um visual ruim. Na verdade, o Facebook o avisará se o seu anúncio exceder esse limite.

A qualidade do vídeo nem sempre precisa ser de alto nível. Os anúncios poderiam ter um aspecto um pouco mais de guerrilha, ou seja, ser feitos com uma câmera de telefone comum. Embora seja menos atraente visualmente, ele torna o anúncio mais relacionável. Da mesma forma, vale a pena explorar formatos como histórias e vídeos ao vivo, pois eles podem oferecer grandes retornos para as empresas.

Formatos de anúncios do Facebook para dispositivos móveis

O marketing on-line para dispositivos móveis pode exigir algumas alterações em sua estratégia. O formato de anúncio do Facebook para smartphones e as diferenças de tamanho (em comparação com monitores de computador comuns) também podem apresentar desafios. O principal objetivo de qualquer anúncio para celular precisa ser fazer com que o espectador pare de rolar a tela e preste atenção. Isso dá muita ênfase a uma imagem atraente e a um texto claro e coerente.

O Facebook padronizou os tamanhos das imagens há algum tempo, o que levou a uma expansão da imagem por uma pequena margem. Como resultado, isso reduz o número de linhas de texto que aparecem acima da imagem. Em essência, isso significa que você tem menos espaço antes que o pequeno botão de expansão de texto "veja mais" apareça. A melhor coisa a fazer é tentar escrever de forma que você possa chamar a atenção com essas primeiras uma ou duas linhas do texto do anúncio.

Conforme mencionado anteriormente, provavelmente é melhor usar a função "todos os canais" para colocar seu anúncio em todas as plataformas relevantes. O principal problema pode ser fazer com que os anúncios tenham boa aparência nesses formatos e desenvolver um estilo de marketing que se adapte a todos eles. Felizmente, no Gerenciador de Anúncios, você pode visualizar cada um dos anúncios que está publicando. Por exemplo, a opção "todos os canais" permite que você veja visualizações do seu anúncio no feed do Instagram, no feed de notícias para celular do Facebook, no Instagram Stories etc. Se o que estiver sendo visualizado não for exatamente o que você deseja, você poderá alterar as coisas depois de examiná-lo. Isso é especialmente útil porque determinados elementos de texto terão uma aparência diferente em diferentes plataformas e dispositivos.

Utilize a mudança para a descoberta de produtos

Cada vez mais, estamos vendo a comercialização do Facebook, pois eles implementam links com menos cliques diretamente para um portal de pagamento e estão atendendo ainda mais às empresas. O Facebook está se inclinando para isso ainda mais em 2020. De fato, 78% dos consumidores americanos descobriram produtos de varejo para comprar pelo Facebook. Os dados sugerem que mais da metade das pessoas usou o Facebook para procurar ativamente por produtos, tornando-o uma plataforma crucial para a descoberta de produtos. A maioria dos consumidores e possíveis compradores está descobrindo novos produtos no Feed de notícias, nas Páginas e nos Grupos do Facebook.

Isso está mudando a dinâmica do que os usuários esperam do Facebook. É bom para as empresas que os usuários não passem tempo na plataforma apenas para entrar em contato com outras pessoas ou participar de atividades sociais somente entre seus círculos de amigos, pois isso cria uma taxa mais alta de consumidores em potencial e significa que os usuários esperam e estão mais abertos a anúncios e chamadas para ação. Os consumidores agora estão usando a rede social para navegar, pesquisar e encontrar inspiração. Certifique-se de que sua campanha publicitária possa levá-los diretamente a uma compra com o menor número possível de elos na cadeia.

Como mostram todas essas tendências, o Facebook ainda está evoluindo, com muitos usuários com interesses e perfis demográficos diversos. Ele também está se tornando mais amigável para profissionais e empresas, instalando mais recursos para facilitar o trabalho deles. Os estrategistas de marketing on-line têm muitas oportunidades que podem ser aproveitadas.

Artigo relacionado: As maiores tendências de mídia social que estão deixando o Facebook em polvorosa