Neraugoties uz tā vecumu un neskaitāmajiem pēdējo gadu grūtajiem brīžiem, Facebook joprojām ir ienesīgs uzņēmumiem. Galu galā platformā joprojām ir 2,45 miljardi aktīvo lietotāju, no kuriem aptuveni 1,62 miljardi tajā ieiet katru dienu. Tāpēc Facebook reklāmas kampaņas joprojām ir nozīmīga ikviena uzņēmuma sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas daļa. Tās var būt izšķirošas, lai gūtu ievērību un popularizētu jaunus uzņēmuma piedāvājumus vai darījumus.

Tomēr Facebook var būt mainīga ainava ar savām īpašajām tendencēm un straumēm, un sekot līdzi izmaiņām tiešsaistes mārketingā var šķist biedējoši. Tāpēc mēs esam sagatavojuši šo īso, ērto ceļvedi, kurā detalizēti aprakstīts, kam jāpievērš uzmanība, reklamējot Facebook 2020. gadā.

Faktori, kas ietekmē Facebook reklāmas izmaksas

Facebook reklāmas ne vienmēr ir par vienādu cenu, jo to pieprasījumu ietekmē dažādi ārējie faktori. Viens no galvenajiem iemesliem ir platformas lielums, kas ir radījis reklāmdevēju pārpilnību, kuri cīnās par ikviena uzmanību. Tas nozīmē arī to, ka cenas pieauga ierobežotā piedāvājuma dēļ. Turklāt šīs cenu svārstības var pastiprināt sezonālais spiediens. Svētku laikā visi sāk reklamēt īslaicīgus piedāvājumus un akcijas, tāpēc Facebook reklāmas tirgus kļūst vēl konkurētspējīgāks.

Šogad Amerikā un vairākās valstīs notiek kārtējās vēlēšanas, un tas nozīmē, ka reklāmas laukums un uzmanība ir ļoti svarīgi faktori. Ņemot vērā politisko reklāmu pārpilnību, kas parādīsies vēlāk šajā sezonā, cenas ievērojami paaugstināsies. Šādos laikos reklamēšana Facebook var būt sarežģīta, taču noderīga varētu būt pretprogrammēšana citiem, mazāk mērķētiem patērētājiem. Paredzams, ka, vēlēšanām beidzoties novembrī, tas samazināsies, tādējādi reklāmas atkal kļūs lētākas.

Lietotāju tendences

Daži jaunākie fakti par Facebook lietotājiem un to, ko ar tiem darīt:

• Tie mēdz dod priekšroku mobilās lietotnes versijai. Mobilās ierīces šajā gadījumā ietver ne tikai tālruņus, bet arī planšetdatorus. Saskaņā ar datu portāla datiem (2019) 96 % aktīvo Facebook lietotāju sociālā medija platformai piekļūst, izmantojot šādas ierīces. Rūpējoties par šo tirgu, noteikti pielāgojiet jebkuras Facebook reklāmas izmēru un formātu. Tas nozīmē ņemt vērā reklāmas garumu, attēlus, teksta izvietojumu un reklāmas teksta garumu.
• Lai gan izplatīts uzskats, ka jaunieši lielākoties pamet Facebook, izrādās, ka. 65% Facebook lietotāju ir jaunāki par 35 gadiem.. Tas viņus joprojām ierindo Tūkstošgades un Z paaudzes cilvēku kategorijā. Būtu kļūdaini palaist garām šo ienesīgo demogrāfisko grupu, uzķeroties uz šo mītu.
• Lietotāji vidēji pavada aptuveni stundu sociālajā tīklā Facebook katru dienu. Viņi pieslēdzas vairākas reizes, lai pārbaudītu, kas jauns ir viņu plūsmā, tāpēc vislabāk ir izpētīt, kurās stundās šajā sezonā ir Facebook lietošanas maksimums.
• 86% tirgotāju izmanto Facebook reklāmas kampaņām. Tomēr viņi izmanto ne tikai Facebook. Viņi izmanto vairākas platformas kopā. To var atvieglot, izmantojot Facebook piedāvātos reklāmu komplektus, kuros viņi publicēs jūsu reklāmas Facebook un arī tādās saistītajās platformās kā Instagram. Tas ir īpaši noderīgi, jo Instagram cilvēki pavada līdzīgi daudz laika kā Facebook, tādējādi dubultojot potenciālo iespēju piesaistīt uzmanību. Izvietojot reklāmas, izmantojiet funkciju "visi izvietojumi".

Video dominē spēles laukumā

Kā mēs esam minēts iepriekš vairākos rakstos, iespējams, ka vislabāko efektu par savu naudu gūsiet no video reklāmām. Tās parasti ir pievilcīgākas un var nodot daudz vairāk informācijas, neaizņemot lietotāja laiku. Uzņēmumi to jau ir ņēmuši vērā, jo aptuveni 81% uzņēmumu dod priekšroku video satura kopīgošanai Facebook, pat salīdzinot ar citām sociālo mediju platformām (saskaņā ar Buffer 2019. gada datiem).

Lūk, kā vislabāk izmantot Facebook reklāmas video. Pirmkārt, videoklipa garumam jābūt no 15 sekundēm līdz dažām minūtēm. Tas var atšķirties atkarībā no tā, ko uzņēmums piedāvā un cik daudz paskaidrojumu tam nepieciešams, bet tas ir internets, tāpēc labāk izvēlēties īsumu un trāpīgumu.

Teksts ir laba ideja, taču tai ir savi ierobežojumi. Jūsu videoklipam noteikti jābūt kaut kādiem subtitriem vai ievadtekstam, jo Facebook reklāmas sākas ar pieklusinātu tekstu. Tas var atvieglot lietotāju, taču ir arī tāda lieta, kad to var novest pārāk tālu. Vispārējais noteikums ir tāds, ka reklāmai nevajadzētu ar tekstu aizņemt vairāk nekā 20% ekrāna. Tas rada sliktu vizuālo tēlu. Patiesībā Facebook jūs brīdinās, ja jūsu reklāma pārsniegs šo slieksni.

Video kvalitātei ne vienmēr ir jābūt izcilai. Reklāmas varētu būt mazliet vairāk partizāniskas, t. i., veidotas ar standarta tālruņa kameru. Lai gan vizuāli tas ir mazāk pievilcīgi, tas padara reklāmu saistošāku. Tāpat ir vērts izpētīt tādus formātus kā stāsti un tiešraides video, jo tie uzņēmumiem var sniegt ievērojamu atdevi.

Facebook reklāmu formāti mobilajām ierīcēm

Tiešsaistes mārketings mobilajām ierīcēm var prasīt dažas izmaiņas jūsu stratēģijā. Problēmas var radīt arī Facebook reklāmu formāts viedtālruņiem un izmēru atšķirības (salīdzinājumā ar parasto datoru monitoriem). Jebkuras mobilās reklāmas galvenajam mērķim ir jābūt tam, lai skatītājs pārtrauktu ritināšanu un pievērstu uzmanību. Tas liek lielu uzsvaru uz vilinošu attēlu un skaidru, saskanīgu tekstu.

Pirms kāda laika Facebook standartizēja attēlu izmērus, kas nedaudz palielināja attēla izmēru. Rezultātā tas samazina virs attēla redzamās kopijas rindu skaitu. Būtībā tas nozīmē, ka jums ir mazāk vietas, pirms parādās mazā paplašināšanas teksta poga "skatīt vairāk". Vislabāk ir mēģināt rakstīt tā, lai jūs varētu piesaistīt uzmanību ar šīm pirmajām vienai vai divām reklāmas teksta rindiņām.

Kā jau minēts iepriekš, iespējams, vislabāk ir izmantot funkciju "visas izvietošanas", lai jūsu reklāma tiktu izvietota visās attiecīgajās platformās. Galvenā problēma var būt panākt, lai reklāmas šajos formātos izskatītos labi, un izstrādāt tirgvedības stilu, kas būtu piemērots visām šīm platformām. Par laimi, reklāmu pārvaldniekā varat veikt katras izvietotās reklāmas priekšskatījumu. Piemēram, opcija "visi izvietojumi" ļauj aplūkot reklāmas priekšskatījumus Instagram plūsmā, Facebook mobilajā ziņu plūsmā, Instagram Stories u. c. Ja tas, ko skatāt priekšskatījumā, nav gluži tāds, kādu vēlaties, pēc tā aplūkošanas varat veikt izmaiņas. Tas ir īpaši noderīgi, jo atsevišķi teksta elementi dažādās platformās un ierīcēs izskatās atšķirīgi.

Izmantot pāreju uz produktu atklāšanu

Arvien biežāk vērojama Facebook komercializācija, jo tiek ieviestas saites, kurās ir mazāk klikšķu tieši uz maksas portālu, un tiek vēl vairāk pievērsta uzņēmumu vajadzībām. Facebook 2020. gadā turpinās šo virzību. Patiesībā, 78% Amerikas patērētāju ir atklājuši mazumtirdzniecības produktus iegādāties, izmantojot Facebook. Dati liecina, ka vairāk nekā puse cilvēku ir izmantojuši Facebook, lai aktīvi meklētu produktus, tādējādi padarot to par būtisku produktu atklāšanas platformu. Lielākā daļa patērētāju un potenciālo pircēju jaunus produktus atklāj Facebook ziņu plūsmā, lapās un grupās.

Tas maina dinamiku, ko lietotāji sagaida no Facebook. Uzņēmumiem ir labi, ka lietotāji pavada laiku platformā ne tikai, lai sazinātos ar citiem vai iesaistītos sociālajās aktivitātēs tikai draugu lokā, jo tas rada lielāku potenciālo patērētāju skaitu un nozīmē, ka lietotāji sagaida un būs atvērtāki reklāmām un aicinājumiem rīkoties. Patērētāji tagad to izmanto, lai pārlūkotu, pētītu un rastu iedvesmu. Pārliecinieties, ka jūsu reklāmas kampaņa var novest viņus tieši pie pirkuma, izmantojot pēc iespējas mazāk ķēdes posmu.

Visas šīs tendences liecina, ka Facebook joprojām attīstās, un tajā ir daudz lietotāju ar dažādām interesēm un demogrāfisko sastāvu. Tas kļūst draudzīgāks arī profesionāļiem un uzņēmumiem, ieviešot vairāk funkciju, kas atvieglo viņu darbu. Tiešsaistes mārketinga stratēģiem ir daudz iespēju, kuras viņi var izmantot.

Saistīts raksts: Lielākās sociālo plašsaziņas līdzekļu tendences, kas pārņem Facebook vētru