Несмотря на свой возраст и многочисленные трудности последних лет, Facebook по-прежнему привлекает компании. В конце концов, на платформе по-прежнему 2,45 миллиарда активных пользователей, из которых около 1,62 миллиарда заходят на сайт каждый день. Поэтому рекламные кампании Facebook по-прежнему являются важной частью стратегии любого бизнеса в социальных сетях. Она может сыграть решающую роль в завоевании популярности и продвижении новых предложений или сделок, которые предлагает ваша компания.

Однако Facebook - это переменчивый ландшафт со своими особыми тенденциями и течениями, и следить за изменениями в онлайн-маркетинге может показаться сложной задачей. Именно поэтому мы написали это краткое и удобное руководство, в котором подробно рассказываем о том, на что следует обратить внимание при размещении рекламы в Facebook в 2020 году.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Facebook

Объявления на Facebook не всегда продаются по одинаковой цене, поскольку на их востребованность влияют различные внешние факторы. Одной из главных причин этого стал размер платформы, который привел к обилию рекламодателей, борющихся за внимание каждого. Это также привело к росту цен из-за ограниченного предложения. Кроме того, колебания цен могут быть усугублены сезонным давлением. Во время праздников все начинают рекламировать временные предложения и сделки, поэтому рынок рекламы Facebook становится еще более конкурентным.

В этом году в Америке и ряде стран проходят очередные выборы, а это значит, что рекламное пространство и внимание являются решающими факторами. Из-за обилия политических объявлений, которые появятся в этом сезоне, произойдет значительное повышение цен. Реклама на Facebook может быть сложной в такие времена, но контрпрограммирование, направленное на других, менее целевых потребителей, может быть полезным. Ожидается, что с окончанием выборов в ноябре цены снизятся, и реклама снова станет дешевле.

Тенденции пользователей

Несколько последних фактов о пользователях Facebook и о том, что с ними делать:

• Они склонны предпочитают версию для мобильных приложений. К мобильным устройствам, в данном случае, относятся не только телефоны, но и планшеты. По данным портала (2019), 96 процентов активных пользователей Facebook заходят на социальную медиаплатформу через такие устройства. При работе с этим рынком обязательно корректируйте размер и формат любого объявления в Facebook. Это означает, что нужно учитывать длину объявления, изображения, размещение текста и объем рекламной копии.
• Несмотря на распространенное мнение о том, что молодежь в основном уходит из Facebook, оказалось, что 65% пользователей Facebook моложе 35 лет. Это все равно относит их к категории Millennial и Gen-Z. Было бы ошибкой упустить эту прибыльную демографическую группу, поддавшись этому мифу.
• Пользователи тратят в среднем около часа. на Facebook каждый день. Они заходят на сайт несколько раз, чтобы проверить, что нового появилось в их ленте, поэтому лучше всего изучить пиковые часы использования Facebook в этот сезон.
• 86% маркетологов используют Facebook для своих рекламных кампаний. Однако они используют не только Facebook. Они используют несколько платформ в сочетании друг с другом. Это можно упростить с помощью рекламных пакетов, которые предлагает Facebook, где они будут размещать ваши объявления на Facebook, а также в таких филиалах, как Instagram. Это особенно полезно, поскольку люди проводят на Instagram столько же времени, сколько и на Facebook, что удваивает потенциальные шансы привлечь внимание. При размещении объявлений используйте функцию "все места".

Видео доминирует на игровом поле

Как мы упоминалось ранее во многих статьяхНо наилучшую отдачу можно получить от видеорекламы. Они обычно более привлекательны и могут передать гораздо больше информации, не отнимая у пользователя много времени. Предприниматели уже приняли это к сведению, поскольку около 81 процента компаний предпочитают делиться своим видеоконтентом на Facebook, даже по сравнению с другими социальными медиаплатформами (согласно данным Buffer за 2019 год).

Итак, вот как лучше всего использовать рекламное видео на Facebook. Во-первых, его длина должна составлять от 15 секунд до нескольких минут. Это может варьироваться в зависимости от того, что предлагает компания и насколько много объяснений это требует, но это интернет, поэтому лучше выбрать короткое и емкое видео.

Текст - хорошая идея, но у него есть свои ограничения. В вашем видео обязательно должны быть субтитры или вводный текст, потому что реклама в Facebook начинается с приглушенного звука. Это может облегчить жизнь пользователю, но есть такая вещь, как перебор. Общее правило гласит, что объявление не должно занимать более 20% экрана, заполненного текстом. Это приводит к плохому визуальному восприятию. На самом деле Facebook предупредит вас, если ваше объявление превысит этот порог.

Качество видео не всегда должно быть на высоте. Реклама может быть более партизанской, то есть снятой на обычную телефонную камеру. Хотя визуально это выглядит менее привлекательно, это делает рекламу более доступной для восприятия. Аналогично, стоит изучить такие форматы, как истории и живое видео, поскольку они могут принести бизнесу значительную прибыль.

Форматы объявлений Facebook для мобильных устройств

Онлайн-маркетинг для мобильных устройств может потребовать внесения некоторых изменений в вашу стратегию. Формат объявлений Facebook для смартфонов и разница в размерах (по сравнению с обычными компьютерными мониторами) также могут представлять определенные трудности. Главная цель любого мобильного объявления - заставить зрителя остановить прокрутку и обратить на него внимание. Поэтому большое внимание уделяется привлекательному изображению и четкому, связному тексту.

Некоторое время назад Facebook стандартизировал размеры изображений, что привело к их увеличению на небольшую величину. В результате это сокращает количество строк текста, появляющегося над изображением. По сути, это означает, что у вас остается меньше места до появления маленькой кнопки "Посмотреть еще" с развернутым текстом. Лучше всего стараться писать так, чтобы привлечь внимание с помощью первых одной-двух строк рекламного текста.

Как уже говорилось, лучше всего использовать функцию "все размещения", чтобы разместить рекламу на всех соответствующих платформах. Основная проблема может заключаться в том, чтобы объявления хорошо выглядели в этих форматах, а также в разработке стиля маркетинга, подходящего для всех из них. К счастью, в Ads Manager вы можете предварительно просмотреть каждое из размещаемых объявлений. Например, опция "Все размещения" позволяет просмотреть предварительные варианты объявлений в ленте Instagram, мобильной ленте новостей Facebook, Instagram Stories и т. д. Если то, что вы просматриваете, не совсем то, что вам нужно, вы можете изменить ситуацию после просмотра. Это особенно полезно, поскольку некоторые элементы текста будут выглядеть по-разному на разных платформах и устройствах.

Используйте сдвиг в сторону обнаружения продукта

Все чаще мы видим, как Facebook становится рыночным, поскольку он внедряет ссылки, которые содержат меньше кликов прямо на платный портал, и все больше ориентируется на бизнес. В 2020 году Facebook продолжит работу в этом направлении. На самом деле, 78 процентов американских потребителей открыли для себя товары для розничной торговли покупать через Facebook. Согласно полученным данным, более половины людей использовали Facebook для активного поиска товаров, что делает его важнейшей платформой для поиска товаров. Большинство потребителей и потенциальных покупателей обнаруживают новые продукты в ленте новостей, на страницах и в группах Facebook.

Это меняет динамику того, что пользователи ожидают от Facebook. Для бизнеса хорошо, что пользователи проводят время на платформе не только для того, чтобы общаться с другими людьми или участвовать в социальных мероприятиях только среди своих друзей, поскольку это создает более высокий процент потенциальных потребителей и означает, что пользователи будут ожидать и быть более открытыми к рекламе и призывам к действию. Потребители используют социальные сети для просмотра, исследования и поиска вдохновения. Убедитесь, что ваша рекламная кампания может привести их непосредственно к покупке, используя как можно меньше звеньев в цепочке.

Как показывают все эти тенденции, Facebook продолжает развиваться, и у него много пользователей с разными интересами и демографическим составом. Он также становится более дружелюбным к профессионалам и компаниям, устанавливая все больше функций для облегчения их работы. Перед стратегами онлайн-маркетинга открываются широкие возможности, которые они могут использовать.

Похожие статьи: Крупнейшие тенденции в социальных сетях, которые берут Facebook штурмом