Nepaisant "Facebook" amžiaus ir daugybės pastarųjų metų sunkumų, jis vis dar yra pelningas verslui. Juk vis dar yra 2,45 mlrd. aktyvių platformos naudotojų, iš kurių apie 1,62 mlrd. prisijungia kasdien. Todėl "Facebook" reklamos kampanijos vis dar yra svarbi bet kurios įmonės socialinės žiniasklaidos strategijos dalis. Jos gali būti labai svarbios siekiant įgyti populiarumo ir reklamuojant naujus jūsų įmonės siūlomus pasiūlymus ar sandorius.

Tačiau "Facebook" gali būti kintantis kraštovaizdis, kuriame vyrauja tam tikros tendencijos ir srovės, o neatsilikti nuo internetinės rinkodaros pokyčių gali atrodyti bauginančiai. Todėl rašome šį trumpą, patogų vadovą, kuriame išsamiai aprašoma, į ką atkreipti dėmesį 2020 m. reklamuojant "Facebook".

Veiksniai, turintys įtakos "Facebook" skelbimų sąnaudoms

"Facebook" skelbimai ne visada kainuoja vienodai, nes jų paklausai įtakos turi įvairūs išoriniai veiksniai. Viena iš pagrindinių priežasčių - platformos dydis, dėl kurio atsirado daugybė reklamuotojų, kovojančių dėl visų dėmesio. Tai taip pat reiškė, kad kainos kilo dėl ribotos pasiūlos. Be to, šiuos kainų svyravimus gali sustiprinti sezoninis spaudimas. Per šventes visi pradeda reklamuoti laikinus pasiūlymus ir akcijas, todėl "Facebook" reklamos rinka tampa dar konkurencingesnė.

Šiais metais Amerikoje ir keliose šalyse vyks dar vieni rinkimai, todėl reklamos plotas ir dėmesys yra labai svarbūs veiksniai. Dėl politinių reklamų gausos, kurios pasirodys vėliau šį sezoną, kainos labai padidės. Tokiu metu reklamuotis "Facebook" gali būti sudėtinga, tačiau priešpriešinis programavimas, nukreiptas į kitus, ne tokius tikslingus vartotojus, gali būti naudingas. Tikimasi, kad lapkričio mėn. pasibaigus rinkimams ši kaina sumažės, todėl reklamos vėl taps pigesnės.

Naudotojų tendencijos

Naujausi faktai apie "Facebook" naudotojus ir ką su jais daryti:

• Jie linkę pirmenybę teikti mobiliosios programėlės versijai. Šiuo atveju mobilieji įrenginiai apima ne tik telefonus, bet ir planšetinius kompiuterius. Duomenų portalo (2019) duomenimis, 96 proc. aktyvių "Facebook" naudotojų prie socialinės žiniasklaidos platformos prisijungė per tokius įrenginius. Tenkindami šios rinkos poreikius, būtinai pritaikykite bet kurios "Facebook" reklamos dydį ir formatą. Tai reiškia, kad reikia atsižvelgti į skelbimo ilgį, paveikslėlius, teksto išdėstymą ir skelbimo teksto ilgį.
• Nors vyrauja nuomonė, kad jaunimas dažniausiai pasitraukia iš "Facebook", paaiškėjo, kad 65% "Facebook" naudotojų yra jaunesni nei 35 metų.. Tai vis dar priskiriama tūkstantmečio ir Z kartos atstovų kategorijai. Būtų klaida nepasinaudoti šia pelninga demografine grupe, jei patikėtumėte šiuo mitu.
• Vartotojai vidutiniškai praleidžia apie valandą "Facebook kiekvieną dieną. Jie prisijungia kelis kartus, kad patikrintų, kas naujo yra jų naujienų sraute, todėl geriausia išsiaiškinti, kokiomis valandomis "Facebook" naudojimas tuo sezonu yra didžiausias.
• 86% rinkodaros specialistų naudoja "Facebook jų reklamos kampanijoms. Tačiau jie naudoja ne tik "Facebook". Jie naudoja kelias platformas kartu. Tai gali palengvinti "Facebook" siūlomi skelbimų paketai, kai jie skelbia jūsų skelbimus "Facebook" ir tokiose susijusiose platformose kaip "Instagram". Tai ypač naudinga, nes žmonės "Instagram" praleidžia panašiai laiko kaip ir "Facebook", todėl padvigubėja potenciali galimybė atkreipti dėmesį. Skelbimų talpinimo metu naudokite funkciją "Visos vietos".

Vaizdo įrašai dominuoja žaidimo lauke

Kaip mes anksčiau minėta keliuose straipsniuose, greičiausiai geriausią efektą duos vaizdo įrašų skelbimai. Jie paprastai yra patrauklesni ir gali perteikti kur kas daugiau informacijos, nesugaišdami naudotojo laiko. Įmonės į tai jau atkreipė dėmesį, nes apie 81 proc. įmonių mieliau dalijasi savo vaizdo įrašų turiniu "Facebook", net palyginti su kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis (pagal 2019 m. "Buffer" duomenis).

Štai kaip geriausiai panaudoti "Facebook" reklaminį vaizdo įrašą. Pirma, vaizdo įrašo trukmė turėtų būti nuo 15 sekundžių iki kelių minučių. Tai gali skirtis priklausomai nuo to, ką įmonė siūlo ir kiek reikia paaiškinimų, tačiau tai yra internetas, todėl geriausia rinktis trumpą ir raiškų vaizdo įrašą.

Tekstas - gera idėja, tačiau ji turi trūkumų. Jūsų vaizdo įraše būtinai turėtų būti kokie nors subtitrai arba įvadinis tekstas, nes "Facebook" skelbimai prasideda prislopintai. Tai gali palengvinti naudotoją, tačiau yra toks dalykas, kai galima nueiti per toli. Bendra taisyklė yra tokia, kad skelbime neturėtų būti daugiau nei 20% ekrano, kurį užpildo tekstas. Tai sukuria prastą vaizdą. Tiesą sakant, "Facebook" jus įspės, jei skelbimas viršys šią ribą.

Vaizdo kokybė ne visada turi būti aukščiausios kokybės. Skelbimai galėtų būti šiek tiek labiau partizaniškos išvaizdos, t. y. sukurti naudojant įprastą telefono kamerą. Nors vizualiai tai mažiau patrauklu, tačiau reklama tampa labiau suprantama. Panašiai verta ištirti tokius formatus kaip istorijos ir tiesioginiai vaizdo įrašai, nes jie įmonėms gali atnešti nemažą grąžą.

"Facebook" skelbimų formatai mobiliesiems įrenginiams

Internetinė rinkodara, skirta mobiliesiems įrenginiams, gali pareikalauti keleto strategijos pakeitimų. Išmaniesiems telefonams skirtas "Facebook" skelbimų formatas ir dydžio skirtumai (palyginti su įprastais kompiuterių monitoriais) taip pat gali kelti sunkumų. Pagrindinis bet kurios mobiliosios reklamos tikslas turi būti priversti žiūrovą nustoti slinkti ir atkreipti dėmesį. Todėl daug dėmesio skiriama viliojančiam vaizdui ir aiškiam, nuosekliam tekstui.

Prieš kurį laiką "Facebook" suvienodino paveikslėlių dydžius, todėl paveikslėlis šiek tiek padidėjo. Dėl to sumažėjo virš paveikslėlio rodomos kopijos eilučių skaičius. Iš esmės tai reiškia, kad prieš pasirodant mažam išplėstinio teksto mygtukui "pamatyti daugiau" lieka mažiau vietos. Geriausia būtų stengtis rašyti taip, kad galėtumėte atkreipti dėmesį į pirmąsias vieną ar dvi skelbimo kopijos eilutes.

Kaip minėta anksčiau, tikriausiai geriausia naudoti funkciją "Visos vietos", kad skelbimas būtų rodomas visose atitinkamose platformose. Pagrindinė problema gali būti tai, kaip pasiekti, kad skelbimai gerai atrodytų tuose formatuose, ir sukurti rinkodaros stilių, kuris tiktų visoms šioms platformoms. Laimei, "Ads Manager" programoje galite peržiūrėti kiekvieną skelbimą, kurį talpinate. Pavyzdžiui, pasirinkus parinktį "all plaements" (visos vietos), galite peržiūrėti savo skelbimo peržiūras "Instagram" kanale, "Facebook" mobiliųjų naujienų kanale, "Instagram Stories" ir t. t. Jei tai, ką matote peržiūroje, ne visai atitinka jūsų norus, peržiūrėję galite viską pakeisti. Tai ypač naudinga, nes tam tikri teksto elementai skirtingose platformose ir įrenginiuose atrodys skirtingai.

Pasinaudokite perėjimu prie produkto atradimo

Vis dažniau matome, kaip "Facebook" tampa rinkodariniu, nes jame diegiamos nuorodos, kurias paspaudus mažiau kartų patenkama tiesiai į mokamą portalą ir kurios dar labiau orientuojasi į įmones. 2020 m. "Facebook" į tai dar labiau linksta. Iš tikrųjų, 78 proc. amerikiečių vartotojų atrado mažmeninės prekybos produktus pirkti per "Facebook". Duomenys rodo, kad daugiau nei pusė žmonių naudojosi "Facebook" aktyviai ieškodami produktų, todėl "Facebook" yra labai svarbi produktų paieškos platforma. Dauguma vartotojų ir potencialių pirkėjų naujus produktus atranda "Facebook" naujienų juostoje, puslapiuose ir grupėse.

Tai keičia naudotojų lūkesčių iš "Facebook" dinamiką. Įmonėms naudinga, kad naudotojai platformoje laiką leidžia ne tik tam, kad bendrautų su kitais ar užsiimtų socialine veikla tik savo draugų rate, nes taip atsiranda daugiau potencialių vartotojų, o tai reiškia, kad naudotojai tikėsis ir bus atviresni reklamoms ir raginimams imtis veiksmų. Dabar vartotojai ją naudoja naršymui, tyrimams ir įkvėpimo paieškoms. Įsitikinkite, kad jūsų reklamos kampanija gali nuvesti juos tiesiai prie pirkimo, turėdama kuo mažiau grandžių grandinėje.

Visos šios tendencijos rodo, kad "Facebook" vis dar vystosi ir turi daug įvairių interesų ir demografinių grupių naudotojų. Jis taip pat tampa draugiškesnis profesionalams ir įmonėms, diegiama daugiau funkcijų, kad palengvintų jų darbą. Internetinės rinkodaros strategai turi daug galimybių, kuriomis gali pasinaudoti.

Susijęs straipsnis: Didžiausios socialinės žiniasklaidos tendencijos, kurios audringai užkariauja "Facebook