Въпреки възрастта си и множеството трудни моменти през последните години, Facebook все още е доходоносен за бизнеса. В края на краищата платформата все още има 2,45 милиарда активни потребители, като около 1,62 милиарда влизат в нея всеки ден. Поради това рекламните кампании във Facebook все още са важна част от стратегията на всеки бизнес в социалните медии. Тя може да бъде от решаващо значение за спечелване на популярност и популяризиране на нови оферти или сделки, които предлага вашата компания.

Въпреки това Facebook може да бъде променящ се пейзаж със своите специфични тенденции и течения, а да сте в крак с промените в онлайн маркетинга може да изглежда трудна задача. Ето защо пишем това кратко, удобно ръководство, в което подробно описваме на какво да обърнете внимание, когато рекламирате във Facebook през 2020 г.

Фактори, влияещи върху разходите за реклама във Facebook

Рекламите във Facebook невинаги са на една и съща цена, тъй като различни външни фактори влияят върху търсенето им. Една от основните причини за това е размерът на платформата, който доведе до изобилие от рекламодатели, борещи се за вниманието на всички. Това означаваше също, че цените се повишават поради ограниченото предлагане. Освен това тези ценови колебания могат да бъдат утежнени от сезонния натиск. По време на празниците всички започват да рекламират временни оферти и сделки, така че рекламният пазар във Facebook става още по-конкурентен.

Тази година в Америка и няколко държави се провеждат поредните избори, което означава, че рекламното пространство и вниманието са решаващи фактори. Поради изобилието от политически реклами, които ще се появят по-късно през този сезон, цените ще се повишат значително. Рекламирането във Facebook може да бъде трудно в такива времена, но контрапрограмирането към други, по-малко таргетирани потребители може да бъде полезно. Очаква се това да намалее с края на изборите през ноември, което отново ще направи рекламите по-евтини.

Тенденции при потребителите

Само някои актуални факти за потребителите на Facebook и какво да правим с тях:

• Те са склонни да предпочитате версията за мобилно приложение. В този случай мобилните устройства включват не само телефони, но и таблети. Според данни на портала (2019 г.) 96 % от активните потребители на Facebook имат достъп до платформата за социални медии чрез такива устройства. Не забравяйте да коригирате размера и формата на всяка реклама във Facebook, когато обслужвате този пазар. Това означава да вземете предвид дължината на рекламата, изображенията, разположението на текста и дължината на рекламното копие.
• Въпреки разпространеното мнение, че младите хора до голяма степен напускат Facebook, се оказва, че 65% от потребителите на Facebook са под 35 години. Това все още ги поставя в категорията на поколението на хилядолетието и поколението Z. Би било грешка да пропуснете тази доходоносна демографска група, като се поддадете на този мит.
• Потребителите прекарват средно около един час във Facebook всеки ден. Те влизат многократно, за да проверят какво ново има в техния фийд, така че е най-добре да проверите пиковите часове за използване на Facebook през съответния сезон.
• 86% от търговците използват Facebook за своите рекламни кампании. Те обаче не използват само Facebook. Те използват няколко платформи в комбинация. Това може да бъде улеснено с рекламните пакети, които Facebook предлага, при които те ще публикуват рекламите ви във Facebook и филиали като Instagram. Това е особено полезно, тъй като хората прекарват подобно време в Instagram, както и във Facebook, което удвоява потенциалния шанс за привличане на вниманието. Използвайте функцията "всички места", когато поставяте реклами.

Видеото доминира на игралното поле

Както вече споменати по-рано в множество статии, най-добре ще се възползвате от видео рекламите. Те обикновено са по-привлекателни и могат да предадат много повече информация, без да отнемат от времето на потребителя. Предприятията вече са взели под внимание това, тъй като около 81% от тях предпочитат да споделят видеосъдържанието си във Facebook, дори в сравнение с други платформи за социални медии (по данни от 2019 г. на Buffer).

Ето как най-добре да използвате рекламно видео във Facebook. На първо място, видеоклипът трябва да е с дължина между 15 секунди и няколко минути. Това може да варира в зависимост от това какво предлага компанията и колко обяснения се изискват, но това е интернет, така че е най-добре да сте на страната на кратките и ударни клипове.

Текстът е добра идея, но има своите ограничения. Видеоклипът ви определено трябва да има някакъв вид субтитри или въвеждащ текст, защото рекламите във Facebook започват с приглушен звук. Това може да улесни потребителя, но има такова нещо като да се стигне твърде далеч. Общото правило е, че рекламата не трябва да има повече от 20% от екрана, запълнен с текст. Това създава лоши визуални ефекти. Всъщност Facebook ще ви предупреди, ако рекламата ви надхвърли този праг.

Качеството на видеото невинаги трябва да е от най-високо ниво. Рекламите могат да изглеждат малко по-партизански, т.е. да са направени със стандартна камера на телефон. Въпреки че визуално е по-малко привлекателна, тя прави рекламата по-близка до хората. По подобен начин си струва да се проучат формати като истории и видео на живо, тъй като те могат да предложат някои големи печалби на бизнеса.

Рекламни формати във Facebook за мобилни устройства

Онлайн маркетингът за мобилни устройства може да изисква няколко промени в стратегията ви. Рекламният формат на Facebook за смартфони и разликите в размера (в сравнение с обикновените компютърни монитори) също могат да представляват предизвикателство. Основната цел на всяка мобилна реклама трябва да бъде да накара зрителя да спре да скролва и да обърне внимание. Това поставя голям акцент върху примамливо изображение и ясен, последователен текст.

Преди известно време Facebook стандартизира размера на изображенията, което доведе до леко разширяване на изображението. В резултат на това се намалява броят на редовете за копиране, които се появяват над изображението. По същество това означава, че разполагате с по-малко място, преди да се появи малкият бутон за разширяване на текста "виж повече". Най-добре е да се опитате да пишете така, че да привлечете вниманието с първите един или два реда от рекламното копие.

Както споменахме по-рано, вероятно е най-добре да използвате функцията "всички места", за да включите рекламата си във всички подходящи платформи. Основният проблем може да бъде да накарате рекламите да изглеждат добре в тези формати и да разработите стил на маркетинг, който да е подходящ за всички тях. За щастие, в Ads Manager можете да прегледате всяка от рекламите, които пускате. Например, опцията "всички места" ви позволява да разгледате предварителни изгледи на рекламата си в канала на Instagram, мобилния новинарски канал на Facebook, Instagram Stories и др. Ако това, което визуализирате, не е точно това, което искате да бъде, можете да промените нещата, след като го разгледате. Това е особено полезно, тъй като някои текстови елементи ще изглеждат различно на различните платформи и устройства.

Използване на промяната към откриване на продукти

Все по-често наблюдаваме маркетизиране на Facebook, тъй като те въвеждат връзки с по-малко кликвания директно към платения портал и допълнително се грижат за бизнеса. През 2020 г. Facebook ще продължи да работи в тази насока. Всъщност, 78% от американските потребители са открили продукти на дребно за закупуване чрез Facebook. Данните сочат, че повече от половината от хората са използвали Facebook, за да търсят активно продукти, което ги превръща в изключително важна платформа за откриване на продукти. По-голямата част от потребителите и потенциалните купувачи откриват нови продукти в News Feed, страниците и групите на Facebook.

Това променя динамиката на това, което потребителите очакват от Facebook. За бизнеса е добре, че потребителите не прекарват времето си в платформата само за да се свързват с други хора или да участват в социални дейности само сред приятелските си кръгове, тъй като това създава по-висок процент потенциални потребители и означава, че потребителите ще очакват и ще бъдат по-отворени към реклами и призиви за действие. Потребителите вече я използват, за да разглеждат, проучват и намират вдъхновение. Уверете се, че рекламната ви кампания може да ги доведе директно до покупка с възможно най-малко звена по веригата.

Всички тези тенденции показват, че Facebook все още се развива и има много потребители с различни интереси и демографски състав. Той също така става все по-приятелски настроен към професионалистите и бизнеса, като инсталира повече функции, за да улесни работата им. Стратезите в областта на онлайн маркетинга разполагат с много възможности, от които могат да се възползват.

Свързана статия: Най-големите тенденции в социалните медии, които завладяват Facebook