логотип
логотип

Онлайн-маркетинг SEO 20 марта 2023 года

Поисковые системы с искусственным интеллектом: Что они значат для маркетинга

Написано promoguynl

комментарии 0

Поисковые системы с искусственным интеллектом, если верить технологическому сектору, могут дать фору традиционным поисковым платформам. В то время как такие инструменты, как ChatGPT, уже демонстрируют огромные перспективы, поисковые технологии пойдут еще дальше, используя аналогичные принципы. На горизонте маячат и другие технологии, вызывающие множество предположений.

ИИ-двигатели - это взгляд в будущее Интернета и цифрового маркетинга. Существующие модели уже впечатляют, и маркетологи используют их для создания оригинального контента. ChatGPT, разработанный OpenAI в Сан-Франциско (Калифорния), использует ту же технологию, что и Bing от Microsoft, основанную на больших языковых моделях (LLM).

Эти модели изучают статистические закономерности текста из обширной базы данных и используют эти знания для создания связных предложений. В то время как поисковая система Bard от Google, работающая на основе искусственного интеллекта, все еще находится в стадии бета-тестирования, предложение Microsoft уже доступно (в списке ожидания). Baidu планирует запустить свой собственный бот ERNIE Bot в марте.

Что же стоит за этими инновациями?

Современное состояние поиска с использованием искусственного интеллекта

Поисковые системы с искусственным интеллектом

В настоящее время все используемые формы ИИ (включая ChatGPT) представляет собой слабый искусственный интеллект. Для терминологии важно помнить об этом до конца статьи. ИИ уже используется в поисковых системах. Вот некоторые способы, с помощью которых компании используют его:

  • Поисковые системы используют искусственный интеллект для ранжирования веб-страниц, видео и другого контента в результатах поиска.
  • Алгоритм искусственного интеллекта Google определяет приоритетность различных факторов, таких как ключевые слова и пользовательский опыт, чтобы определить, какие страницы будут выдаваться в ответ на поисковые запросы.
  • Поисковые системы должны понимать человеческий язык, чтобы находить пользователям нужную информацию, и именно в этом случае на помощь приходит обработка естественного языка (NLP).
  • Google и Microsoft используют NLP, чтобы понять своих пользователей и оптимизировать результаты поиска на основе предыдущих поисковых запросов.
  • ИИ используется для контроля качества, чтобы отделить качественный контент от низкокачественного спама, что важно для ранжирования контента в результатах поиска.
  • Технологии искусственного интеллекта, такие как NLP и распознавание изображений, позволили голосовому поиску и поиску по изображениям стать новыми поисковыми возможностями.

Будущее поисковых систем с искусственным интеллектом

Поисковая система на базе ИИ может оказаться очень полезной в маркетинге даже за пределами того, как они используются в настоящее время. Мы уже рассказывали о подводных камнях ChatGPT при исследовании ключевых слов, но поисковые системы - это совсем другая история. Поисковая система с искусственным интеллектом, основанная на этих моделях NLP, могла бы представить собой целую экосистему, способную семантически дифференцировать и повторять контент.

Представьте себе поисковую систему, обладающую гигантским объемом информации и способную просеивать ее, выдавая при этом связные ответы. Это стало бы переломным моментом для текстового и голосового поиска и позволило бы по-новому подойти к обработке данных в Интернете. Вместо того чтобы переходить по ссылкам, люди могут вводить вопрос в поисковую систему, а она будет синтезировать результаты в единый ответ.

Новые технологии искусственного интеллекта могут стать совершенно другим способом поиска контента. Вместо того чтобы искать стоковые фотографии, вы можете попросить Google images создать оригинальные изображения, подобно генератору изображений с искусственным интеллектом. Это может быть полезно для создания контента, но в то же время изменит всю индустрию стоковых изображений. Оригинальные изображения, не защищенные авторскими правами, представляют собой проблему для многих компаний, продающих изображения.

Однако потребуются и новые инструменты SEO, поскольку ИИ будет зависеть от совершенно новых протоколов. Тогда смысл SEO будет (теоретически) в том, чтобы соответствовать поисковым шаблонам ИИ, что потребует новой формы SEO-стратегии.

Инструменты и технологии искусственного интеллекта, на которые стоит обратить внимание

Новые генераторы текстов с искусственным интеллектом - большая удача для контента и веб-дизайна, как мы уже обсуждали. Однако это лишь верхушка айсберга. Вот несколько примеров инструментов искусственного интеллекта:

Инструменты ИИ Поиск Контент

Одна из вещей, на которые мы обращаем внимание, - генеративный ИИ. Генеративный ИИ - это тип искусственного интеллекта, который может создавать новый контент или результаты, такие как изображения, музыка, текст или даже целые видеоролики, на основе шаблонов и данных, на которых он был обучен. Он использует алгоритмы, которые учатся распознавать и воспроизводить шаблоны, стили и структуры существующих данных, а затем генерировать новые результаты, которые следуют этим шаблонам.

Генеративные модели ИИ могут быть обучены с помощью различных методов, включая глубокое обучение, обучение с подкреплением и обучение без подкрепления, и могут использоваться для широкого спектра приложений, включая создание креативного контента, анализ данных и даже обработку естественного языка. Среди примеров генеративных моделей ИИ - генеративные адверсарные сети (GAN), вариативные автокодировщики (VAE) и LSTM (Long Short-Term Memory).

AI SEO Services & Search Engines

Поисковые системы, работающие на основе искусственного интеллекта, могут повлиять на SEO (поисковую оптимизацию) различными способами. Мы должны учитывать эти возможности в будущих маркетинговых начинаниях, поскольку с уверенностью можно сказать, что они изменят наши внутренние процессы. Вот некоторые из способов, которыми поисковые системы с искусственным интеллектом могут повлиять на SEO:

  • Повышенное внимание к намерениям пользователей: Алгоритмы искусственного интеллекта лучше понимают намерения пользователя при поиске, а значит, с большей вероятностью выдадут результаты, соответствующие его потребностям. Создатели контента и владельцы сайтов должны будут сосредоточиться на предоставлении высококачественного, релевантного контента, отвечающего потребностям целевой аудитории.
  • Важность структурированных данных: Это означает, что владельцам сайтов придется уделять больше внимания использованию разметки schema и других структурированных данных, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать их содержимое.
  • Больше внимания уделяется качественному контенту: Скорее всего, больше внимания будет уделяться созданию контента, который будет интересным, информативным и актуальным. Это означает, что создатели контента должны будут сосредоточиться на создании контента, отвечающего потребностям их аудитории, а не просто пытаться ранжироваться по определенным ключевым словам.
  • Более персонализированные результаты поиска: Поисковые системы на базе искусственного интеллекта способны предоставлять более персонализированные результаты поиска на основе истории поиска пользователя, его местоположения и других факторов. Это означает, что владельцам сайтов, возможно, придется сосредоточиться на создании контента, соответствующего потребностям конкретных сегментов пользователей, а не просто пытаться ранжироваться по общим ключевым словам.
  • Повышение значимости голосового поиска: Поскольку все больше людей используют голосовой поиск для поиска информации, вероятно, что поисковые системы на базе искусственного интеллекта будут играть все более важную роль в выдаче релевантных результатов. Это означает, что владельцам сайтов необходимо оптимизировать свой контент для голосового поиска, делая упор на естественный язык и длинные ключевые слова.

Чат Bing с искусственным интеллектом открывает новые возможности

ИИ-чат Bing часто попадает в новости (и не всегда по хорошим причинам):

ИИ Поиск Bing Чат

Хотя начало работы этого ИИ было не совсем понятным, он пройдет через множество итераций и этапов машинного обучения. Последние приложения Bing используют GPT, так что они могут стать мощными очень быстро. Итак, давайте прорвемся сквозь шум и посмотрим, что пытается сделать Microsoft.

Помимо перечисленных нами преимуществ, компания хочет использовать чатбота в качестве основного механизма для всего своего программного обеспечения. Таким образом они хотят Приносит новую жизнь Microsoft Edge и различным приложениям. которые отстают. Теоретически, это даст огромное преимущество не только Bing, но и офисному пакету MS, который находится в тяжелом положении благодаря конкуренции (в первую очередь, бесплатным офисным альтернативам Google).

Среди новых возможностей обновленного браузера Microsoft Edge - новые возможности искусственного интеллекта и добавление двух новых функций под названием Chat и Compose. Edge Sidebar позволяет пользователям запрашивать резюме объемных финансовых отчетов и сравнивать финансовые показатели различных компаний с помощью функции чата. Браузер также помогает создавать контент, например, посты в LinkedIn, предлагая подсказки и предложения по форматированию и тону.

Эти возможности могут дать ему EDGE (без каламбура) и оказаться чрезвычайно полезными для контент-маркетинга и маркетинга в LinkedIn. Мы будем внимательно следить за развитием событий.