Vis daugiau dėmesio skiriant naujiems, skaidresniems rinkodaros metodams, pvz., slapukų nenaudojimui, atsiranda daugybė naujų sekimo metodų. Vienas iš jų - CAPI integracija (arba konversijų API). Rinkodaros specialistai taiko CAPI tiek "cookieless" sekimui, tiek signalais pagrįstai rinkodarai ir augimo rinkodarai. Šiame straipsnyje bus nagrinėjama, kas tai yra, kodėl tai svarbu ir kuo tai gali būti naudinga.

Taip pat apžvelgsime, kaip įdiegti "TikTok", "Snapchat" ir "Facebook" konversijos API.

Kas yra CAPI?

Rinkodara išgyvena didelius pokyčius. Kaip jau minėjome anksčiau, skaitmeninis privatumas tapo pagrindiniu vartotojų ir institucijų rūpesčiu visame pasaulyje. Kartu organizacijos ir platformos reagavo į šią tendenciją kurdamos naujas API, skirtas stebėti konversijas.

Šios API sistemos skiriasi nuo pikselių tuo, kad jose naudojami serverio pusės duomenys, o tai suteikia daug privalumų. Šie duomenys padeda išvengti įprastų sekimo problemų, tokių kaip slapukai ir nepagrįstas vartotojų duomenų rinkimas, nes pateikia skaičius tiesiai iš šaltinio. Viena iš žinomiausių yra "Facebook" naudojama konversijos API, tačiau "Snapchat" ir "Google" turi savo atitikmenis.

Nenaudojant klientų informacijos ir slapukų, "Conversion API" remiasi informacija iš svetainės serverių. Todėl tai funkcionalus ir etiškas būdas stebėti konversijų rodiklius socialinėje žiniasklaidoje, kuris gali net suteikti geresnių duomenų.

Paprasčiau tariant, vietoj to, kad rinktų neprašytus naudotojo duomenis, ji renka metriką iš platformos arba svetainės serverių. Todėl tai gali būti naujas būdas rinkti srauto, įvykių, "Facebook" reklamų ir kitus rodiklius.

Konversijos API ir "Pixel

Nors CAPI ir "Facebook Pixel" dažnai priešpastatomi vienas kitam, tam gali būti mažai priežasčių. Konversijos API tikriausiai greitai nepakeis "Pixel", nes, norint tinkamai įgyvendinti CAPI, jau reikia turėti įdiegtą "Pixel". Tam tikra prasme jis veikia kaip plėtinys.

Pagrindinis skirtumas tarp "Conversion API" ir "Pixel" yra duomenų siuntimo būdas. Naudojant "Pixel" "Facebook" renka duomenis, o naudojant CAPI naudojami serverio pusėje esantys duomenys, o tada jie siunčiami į "Facebook".

Be to, CAPI yra stabilesnis ir patikimesnis duomenų rinkimo metodas, nes jis mažiau priklauso nuo lankytojų naršyklių. Tai taip pat reiškia, kad juo galima rinkti duomenis, kurie išvengia pikselių, ypač atsižvelgiant į atsirandančius apribojimus. Be to, vartotojui geriau, kad įmonės ir platformos gali pasiūlyti skaidresnę duomenų rinkimo formą.

Nors duomenų rinkimo efektyvumas priklauso nuo serverio šaltinio, CAPI taip pat gali rinkti patikimesnius rinkos tendencijų signalus ir juos panaudoti. Rinkos signalas - tai keletas skirtingų duomenų taškų, rodančių tam tikrą tendenciją, kurią rinkodaros specialistai gali naudoti darydami išvadas apie būsimus demografinius veiksmus. Jie ypač naudingi signalais grindžiamai rinkodarai.

"Facebook" CAPI įgyvendinimas

Kai kalbama apie "Facebook", CAPI gali būti naujas būdas veiksmingai stebėti dėl kelių priežasčių. Jei norite analizuoti srautą ar konversijas "Facebook", tai puikus būdas gauti geresnių įžvalgų.

"Facebook" konversijos API gali būti įdiegta atlikus šiuos veiksmus:

• Pirmiausia turite atitikti 3 reikalavimus:
  • Pikselio ID: Turite turėti Pikselio ID. Jei jūsų svetainėje jau yra nustatytas "Pixel", naršyklės ir serverio įvykiams galite naudoti tą patį "Pixel" ID.
  • Verslo vadybininkas: "Facebook Business Manager" padeda reklamuotojams integruoti "Facebook" rinkodaros pastangas visame versle ir su išorės partneriais. Norėdami jį nustatyti, peržiūrėkite pagalbos centro straipsnį kaip sukurti verslo vadybininką.
  • Prieigos žetonas: Norint naudotis Konversijų API, reikia prieigos simbolio. Yra du būdai, kaip gauti prieigos simbolį: Naudojant "Events Manager" (rekomenduojama) arba naudojant savo programėlę.
• Tada pasirinkite norimą įdiegti "Pixel".
• Pasirinkite skirtuką Nustatymai ir eikite į nustatymus, kad sukurtumėte simbolį. Pasirinkite Generuoti prieigos simbolį nuorodą "Nustatyti rankiniu būdu". Jei ji jums nematoma, gali būti, kad jums reikia verslo paskyros prieigos teisių.
• Dabar, kai turite savo simbolį, pasirinkite Integracijų valdymas mygtukas, esantis skirtuko "Apžvalga" kortelėje "Įvykių tvarkyklė". Turėtumėte matyti Tvarkykite mygtuką šalia Konversijų API. Šiuo mygtuku automatiškai sukuriama "Conversions API" programa ir "Conversions API" sistemos naudotojas.

Daugiau informacijos apie jos nustatymą galite rasti "Facebook Konversijų API vartų pamoka.

"TikTok" įvykių API

"TikTok" turi savo CAPI versiją. Čia pateikiami metodai, kuriuos galite naudoti siekdami integruoti įvykių API:

• Prekybos partnerių integracija:  Reklamuotojams, bendradarbiaujantiems su vienu iš "TikTok" komercijos partnerių, "TikTok" įvykių tvarkyklėje "Events Manager" įvykių API nustatymas užtrunka vos kelias minutes. Sužinokite daugiau apie prekybos partnerius, integruotus su įvykių API. 
• Duomenų partnerių integracija:  Reklamuotojams, bendradarbiaujantiems su "TikTok" duomenų partneriais arba klientų duomenų platformomis (CDP), žymų tvarkytojais, CRM ir kitais rinkodaros technologijų partneriais, sąranka atliekama per partnerių platformą.
• Tiesioginė integracija:  Reklamuotojams, kurie pageidauja kuo geriau kontroliuoti savo duomenis, įvykių API galima nustatyti paskiriant savo programuotojus, kad jie vadovautųsi mūsų rinkodaros API dokumentais. Norint tiesiogiai integruoti, reikia atlikti šiuos veiksmus:
  • Sukurkite pikselius naudodami "TikTok" skelbimų tvarkytojas (eikite į Turtas > Renginiai). Pasirinkite Tvarkykite parinktis Interneto įvykiai ir spustelėkite Nustatyti žiniatinklio įvykius mygtuką.
  • Įveskite Pikselio pavadinimas ir pasirinkite Renginių API kaip Prijungimo metodas.
  • Pasirinkite Įrengimo tipas ir Rankiniu būdu nustatyti įvykių API: pasirinkite šią parinktį, jei norite tiesiogiai integruoti su "TikTok", kad galėtumėte teikti ataskaitas iš serverio į serverį.
  • Dabar reikia eiti į įvykių tvarkytuvę. Eikite į "Pixel" ir spustelėkite Nustatymai skirtukas.
  • Spustelėkite Generuoti prieigos žetoną. Ženklas bus sugeneruotas iš karto. Tada galite nukopijuoti prieigos žetoną ir pradėti teikti API užklausas.
  • Iš anksto apibrėžti įvykius norite dalytis su "TikTok". Galite pridėti įvairių įvykių, kuriuos norite sekti, taip pat galite pridėti įvykių ir parametrų, kurie bus siunčiami kartu su jūsų siunčiamu kroviniu.
  • Toliau turėtumėte Bendrinti atitikties duomenis su įvykių API. Interneto įvykių API naudoja tokią klientų informaciją kaip "TikTok" paspaudimo ID (ttclid), išplėstinį atitikimą ir papildomus signalus, pavyzdžiui, IP adresą ir naudotojo agentą, kad atitiktų interneto lankytojų įvykius su "TikTok" naudotojais.

"Snapchat" CAPI

Įdiegti "Snapchat" konversijų API:

• Pirmiausia turite eiti į Skelbimų tvarkytojas "Snapchat". Tada viršutiniame kampe pasirinkite meniu ir spustelėkite Verslo detalės. 
• Tada patikrinkite skyrių "OAuth App". Dabar galite pereiti į skyrių, pavadintą Konversijos API žetonai. Spustelėkite Generuoti žetoną mygtuką, kad būtų sukurtas naujas simbolis.
• Dabar reikia nukopijuoti savo simbolį ir atlikti tą pačią procedūrą, kaip ir naudojant OAuth simbolį: įtraukti šią simbolio antraštę, pvz. - "Authorization: Bearer <>"
• Vartotojai gali sukurti kelis žetonus, taip pat gali juos ištrinti, kai reikia panaikinti žetono galiojimą.