С ростом внимания к новым, более прозрачным методам маркетинга, таким как отслеживание без cookie, на первый план выходит множество новых методов отслеживания. Одна из них - интеграция CAPI (или Conversion API). Маркетологи применяют CAPI как для отслеживания без рецептов, так и для маркетинга, основанного на сигналах, и маркетинга роста. В этой статье мы рассмотрим, что это такое, почему это важно и как это может принести вам пользу.

Мы также рассмотрим, как реализовать конверсионные API для TikTok, Snapchat и Facebook.

Что такое CAPI?

Маркетинг переживает значительные перемены. Как мы уже рассказывалиКонфиденциальность цифровых данных стала одной из главных проблем для потребителей и учреждений по всему миру. Одновременно с этим организации и платформы реагируют на эту тенденцию, разрабатывая новые API для отслеживания конверсий.

Отличие этих API-систем от пикселей заключается в том, что они используют данные на стороне сервера, что дает множество преимуществ. Эти данные позволяют обойти обычные проблемы отслеживания, такие как cookies и необоснованный сбор данных о потребителях, предлагая цифры прямо из источника. Одним из самых известных является API конверсии, используемый Facebook, но у Snapchat и Google есть свои эквиваленты.

Не используя информацию о клиентах и файлы cookie, Conversion API полагается на информацию с серверов веб-сайтов. Таким образом, это функциональный и этичный способ отслеживания конверсии в социальных сетях, который может даже предоставить более точные данные.

Проще говоря, вместо сбора незапрашиваемых пользовательских данных он получает метрики с серверов платформы или сайта. Следовательно, это может стать новым способом сбора данных о трафике, событиях, рекламе Facebook и многом другом.

Conversion API против Pixel

Хотя CAPI и Facebook Pixel часто противопоставляют друг другу, для этого нет особых оснований. Conversion API, вероятно, не собирается заменять pixel в ближайшее время, поскольку для правильной реализации CAPI необходимо, чтобы Pixel уже был установлен. В некотором смысле он действует как расширение.

Основное различие между Conversion API и Pixel заключается в методе отправки данных. При использовании Pixel Facebook собирает данные, а CAPI использует свои собственные данные на стороне сервера и затем отправляет их Facebook.

Кроме того, CAPI предлагает более стабильный и надежный метод сбора данных, поскольку он меньше зависит от браузеров посетителей. Это также означает, что он может собирать данные, которые ускользают от Pixel, особенно учитывая возникающие ограничения. Кроме того, для потребителя лучше, чтобы компании и платформы могли предложить более прозрачную форму сбора данных.

Хотя эффективность сбора данных зависит от источника сервера, CAPI также может собирать более надежные сигналы рыночных тенденций и использовать их. Рыночный сигнал - это несколько различных точек данных, которые указывают на определенную тенденцию, которую маркетологи могут использовать, чтобы сделать вывод о будущих действиях демографической группы. Они особенно полезны для маркетинга, основанного на сигналах.

Реализация CAPI для Facebook

Когда речь идет о Facebook, CAPI может стать новым способом эффективного отслеживания по целому ряду причин. Если вы хотите проанализировать трафик или конверсии на Facebook, это отличный способ получить более точные сведения.

Для Facebook API конверсии можно реализовать с помощью следующих шагов:

• Во-первых, вам необходимо выполнить три требования:
  • Идентификатор пикселя: Вам необходимо иметь Идентификатор пикселя. Если на вашем сайте уже установлен Pixel, вы можете использовать один и тот же Pixel ID для событий в браузере и на сервере.
  • Бизнес-менеджер: Facebook Business Manager помогает рекламодателям интегрировать маркетинговые усилия Facebook в рамках своего бизнеса и с внешними партнерами. Чтобы настроить его, ознакомьтесь со статьей Справочного центра о Как создать бизнес-менеджера.
  • Токен доступа: Чтобы использовать API конверсий, вам нужен токен доступа. Получить токен доступа можно двумя способами: С помощью менеджера событий (рекомендуется) или с помощью собственного приложения.
• Затем выберите Pixel, который вы хотите реализовать.
• Выберите вкладку "Настройки" и перейдите к настройкам генерации токена. Выберите Сгенерируйте маркер доступа ссылку в разделе "Настроить вручную". Если она не видна, возможно, вам нужны привилегии доступа для вашей бизнес-аккаунта.
• Теперь, когда у вас есть токен, выберите Управление интеграциями на вкладке "Обзор" в диспетчере событий. Вы должны увидеть Управление кнопка рядом с Conversions API. С ее помощью вы автоматически создадите приложение Conversions API и системного пользователя Conversions API.

Подробнее о его настройке вы можете узнать из Сам Facebook Учебник по API-шлюзу конверсий.

API событий TikTok

В TikTok есть своя собственная версия CAPI. Вот методы, которые вы можете использовать для интеграции API Events:

• Интеграция с торговыми партнерами:  Для рекламодателей, сотрудничающих с одним из торговых партнеров TikTok, настройка Events API занимает всего несколько минут в менеджере событий TikTok. Узнать больше О торговых партнерах, интегрированных с API Events. 
• Интеграция партнеров по работе с данными:  Для рекламодателей, сотрудничающих с партнерами TikTok по данным или платформами данных о клиентах (CDP), менеджерами тегов, CRM и другими партнерами по маркетинговым технологиям, настройка осуществляется через партнерскую платформу.
• Прямая интеграция:  Для рекламодателей, предпочитающих максимальный контроль над своими данными, настройка Events API осуществляется с помощью штатных разработчиков, которые должны следовать нашей документации по Marketing API. Для прямой интеграции необходимо выполнить следующие шаги:
  • Создайте пиксель с помощью Менеджер по рекламе TikTok (перейти на Активы > События). Выберите Управление вариант для Веб-события и нажмите на кнопку Настройка веб-событий кнопка.
  • Введите Название пикселя и выберите API событий как Метод подключения.
  • Выберите Тип установки и Ручная настройка событий API: выберите эту опцию для интеграции непосредственно с TikTok для создания отчетов с сервера на сервер.
  • Теперь вам нужно перейти в Менеджер событий. Перейдите в раздел "Пиксель" и нажмите кнопку Настройки вкладка.
  • Нажмите Сгенерируйте токен доступа. Токен будет сгенерирован немедленно. Затем вы можете скопировать токен доступа и начать выполнять запросы к API.
  • Определите события которыми вы хотите поделиться с TikTok. Вы можете добавлять различные события, которые хотите отслеживать, а также добавлять события и параметры, которые будут отправляться вместе с полезной нагрузкой.
  • Далее вам следует Обмен данными о совпадениях с помощью API событий. Events API для веб использует информацию о клиентах, такую как TikTok Click IDs (ttclid), Advanced Matching и дополнительные сигналы, такие как IP-адрес и User Agent, чтобы сопоставить события посетителей сайта с пользователями TikTok.

CAPI для Snapchat

Реализация API для конверсий в Snapchat:

• Для начала вам нужно зайти на Менеджер по рекламе на Snapchat. Затем вам нужно выбрать меню в верхнем углу и нажать на Детали бизнеса. 
• Далее перейдите в раздел OAuth App. Теперь вы можете перейти к разделу под названием Токены API конверсий. Нажмите на кнопку Сгенерировать токен чтобы сгенерировать новый токен.
• Теперь вам нужно скопировать свой токен и выполнить ту же процедуру, что и при использовании токена OAuth: включите этот заголовок токена, например - "Авторизация: Bearer <>"
• Пользователи могут генерировать несколько токенов, а также удалять их, если им нужно сделать токен недействительным.